生活服務類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢淺析

【摘 要】融媒體技術廣泛應用，生活服務類電視節(jié)目的規(guī)劃設計引發(fā)高度重視。促進節(jié)目規(guī)劃設計的全面創(chuàng)新，準確定位節(jié)目的發(fā)展需求，成為電視節(jié)目實踐中需要重點關注的問題。本文以廣西廣播電視臺都市頻道《超級點子王》欄目為例，重點針對生活服務類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢進行系統(tǒng)的探究，旨在充分展現(xiàn)電視節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢，全面提高生活服務類電視節(jié)目的綜合發(fā)展成效。

【關鍵詞】生活服務類;電視節(jié)目;發(fā)展趨勢

時代的發(fā)展和科學技術的應用對生活服務類電視節(jié)目的發(fā)展產生了巨大的影響，使生活服務類電視節(jié)目在探索創(chuàng)新發(fā)展的過程中不斷對發(fā)展模式進行調整和規(guī)劃，取得了良好的發(fā)展成效。新時期在積極推進生活服務類電視節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，要堅持為人民提供貼心服務的思想，積極探索新技術的應用和新發(fā)展模式的規(guī)劃，從而提高綜合影響力，確保生活服務類電視節(jié)目獲得良好的效益，切實增強綜合發(fā)展成效。

一、生活服務類電視節(jié)目面臨的競爭和挑戰(zhàn)

電視臺在針對生活服務類電視節(jié)目進行設計和創(chuàng)新的過程中，如何有效促進節(jié)目的娛樂化發(fā)展，減少節(jié)目的低俗化傾向，是生活服務類電視節(jié)目組需要重點分析和解決的問題。綜合分析生活服務類電視節(jié)目的發(fā)展情況，能看出《超級點子王》此類的電視生活服務類節(jié)目，并非是近幾年才創(chuàng)立的，其實早在二三十年前就已經出現(xiàn)，并且受到了廣泛關注。比如，中央廣播電視臺的《為您服務》節(jié)目，就是將為百姓生活服務作為主要的節(jié)目對象，為百姓生活提供了諸多良好的點子。[1]而隨著電視新聞事業(yè)的發(fā)展，生活服務類節(jié)目也受到影響，開始追求宏大的規(guī)模敘事，開始關注社會熱點信息，類似于《超級點子王》類型的節(jié)目在發(fā)展過程中遭受了巨大的挑戰(zhàn)。特別是在電視臺推行頻道專業(yè)化后，生活服務類電視節(jié)目面臨新的轉型發(fā)展，不僅受眾需求表現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，并且受眾對節(jié)目的綜藝表現(xiàn)手法關注度逐漸提高，需要重新選擇節(jié)目的定位，重新設計內容，才能提高節(jié)目效果。然而在實際開展節(jié)目制作工作的過程中，節(jié)目內容重復、節(jié)目形式單一、節(jié)目內涵缺乏創(chuàng)意和趣味性元素等問題仍然存在，會對節(jié)目傳播產生嚴重的不良影響，甚至會打擊受眾群體的積極性。

二、生活服務類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

生活服務類電視節(jié)目，重點在節(jié)目中宣傳勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，貼近群眾的生活，能為群眾服務，因此受到社會大眾的歡迎和喜愛。[2]在新時代背景下，《超級點子王》節(jié)目的設計和規(guī)劃中，有意識地應對新時代的挑戰(zhàn)，積極探索技術的創(chuàng)新和內容的優(yōu)化，對服務領域加以拓展和延伸，取得了良好的信息傳播效應，構建了相應的生活服務類傳播品牌。

（一）節(jié)目內容不斷豐富創(chuàng)新，深入群眾生活

從2019年開始，《超級點子王》欄目組在節(jié)目的設計和規(guī)劃方面就嘗試不斷豐富新的內容，通過內容的創(chuàng)新提高節(jié)目的綜合收視率。在實際創(chuàng)新節(jié)目規(guī)劃模式的過程中，在保留傳統(tǒng)的美食內容、妙招內容、健康內容以及生活辟謠等內容的基礎上，還注重節(jié)目內容的優(yōu)化，在信息技術的支撐和新媒體技術的支持下，嘗試引入超級新點子、VLOG自拍短視頻等的版塊內容，并且在后續(xù)工作中還將針對節(jié)目內容的創(chuàng)新規(guī)劃進行更加全面系統(tǒng)的分析。在實際對節(jié)目內容進行選擇的過程中，欄目組堅持“及時、剛需、有故事”的原則對節(jié)目進行系統(tǒng)的策劃，按照傳統(tǒng)節(jié)日文化和活動的需求策劃了相關專題欄目版塊。同時結合新時代信息技術的應用情況，還在節(jié)目版塊的創(chuàng)新探索過程中導入科技知識和內容，讓社會大眾能全面了解節(jié)目策劃工作的基本情況。在此基礎上，欄目組為了提高節(jié)目在當?shù)氐挠绊懥?，積極開展了戶外拓展和社會關聯(lián)類型的節(jié)目，將節(jié)目活動和攝制地點向社區(qū)拓展和延伸，與社區(qū)群眾進行有效的互動交流，確保節(jié)目策劃工作的開展貼近群眾的生活，能得到觀眾群體的積極支持和認可，取得了良好的發(fā)展成果?？梢姡艿叫录夹g、新模式的影響，生活服務電視節(jié)目在發(fā)展過程中不斷尋求節(jié)目內容的創(chuàng)新和節(jié)目編排的優(yōu)化，在一定程度上讓節(jié)目的內容更加貼近群眾的生活，能產生對受眾群體的較強吸引力，可以有效促進節(jié)目信息的高質量傳播。[3]

（二）節(jié)目主題思想更加明確，重視主題宣傳

電視生活服務類節(jié)目應高度重視主題宣傳，并且結合時代背景和主題思想進行宣傳，設置諸多類型的主題活動形式，使節(jié)目的主題思想更加鮮明，為節(jié)目信息的高效化傳播提供良好的支持?！冻夵c子王》欄目組在主題規(guī)劃方面做出了相應的實踐和探索，不斷篩選合適的主題思想對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，以豐富多彩的主題活動促進地方文化信息的廣泛傳播，確保在節(jié)目的組織規(guī)劃中能與受眾群體進行和諧的互動和交流，從而吸引受眾的注意力，使節(jié)目的規(guī)劃設計能得到受眾的高度認可。[4]在“慶祝中華人民共和國成立70周年”節(jié)目的設計和規(guī)劃中，重視信息技術的應用，探索短視頻平臺的設計和開發(fā)，做好節(jié)目宣傳引導工作，使節(jié)目的綜合影響力得到了顯著的提升。在探索節(jié)目內容廣泛傳播的過程中，節(jié)目組還重點嘗試對微信號平臺、頭條號平臺、抖音號平臺等進行系統(tǒng)的開發(fā)，融合大小屏互動支持促進節(jié)目內容的高效化傳播，使節(jié)目的信息宣傳效果得到了進一步的優(yōu)化，還在節(jié)目宣傳活動中創(chuàng)造了良好的經濟效益和社會效益。這樣就能在促進節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的基礎上，使主題宣傳工作的開展取得良好的發(fā)展成效，確保節(jié)目在新時代背景下形成良好的傳播發(fā)展格局。

（三）節(jié)目服務領域拓展延伸，傳遞社會正能量

結合《超級點子王》節(jié)目的發(fā)展和規(guī)劃情況進行分析，節(jié)目組高度重視服務領域的拓展和延伸，因此，在堅持傳統(tǒng)的基礎上也不斷嘗試對綜合服務平臺進行優(yōu)化設計，從多角度針對綜合服務開展相應的探索和實踐。欄目組結合新媒體時代的影響，不斷對宣傳策劃的內容進行創(chuàng)新，促進新聞內容領域的拓展和延伸，使活動能在更加廣泛的空間內產生巨大的影響，以此為基礎對活動的綜合服務效果進行改進和優(yōu)化。例如，在該節(jié)目的規(guī)劃中，不僅計劃在五一勞動節(jié)組織開展為民服務的主題宣傳活動，在暑期組織開展系列專題報道活動，在中秋節(jié)設計烘焙比賽活動，并且還會有意識地結合自身生活服務類型的定位，從服務青少年群體、服務孤寡老人群體、服務殘疾人群體等角度，綜合分析他們的實際情況做好宣傳報道工作，使節(jié)目的內容更加豐富、更加貼近群眾的生活，表現(xiàn)出對弱勢群體的關懷，從而促進生活服務類電視節(jié)目規(guī)劃管理工作的組織發(fā)展成效，使節(jié)目在新時代背景下獲得更為廣泛的傳播，真正形成生活服務類電視品牌效應。[5]

三、生活服務類電視節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展策略

新時期，在生活服務類電視節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃上，要準確定位時代背景的影響，積極探索服務內容的創(chuàng)新和節(jié)目組織體系的規(guī)劃，使生活服務類電視節(jié)目在組織編排方面能取得良好的發(fā)展成效，可以產生巨大的影響力。[6]具體分析，新時期生活服務類電視節(jié)目的改進和創(chuàng)新過程中，可以重點從以下角度探索電視節(jié)目創(chuàng)新規(guī)劃的策略。

（一）精準定位受眾需求

新時代背景下，社會大眾生活節(jié)奏逐步加快，對增值服務的需求明顯提高，并且社會經濟政策的變化也會對群眾生活產生一定的影響，這也能為生活服務類電視節(jié)目的策劃和編排提供相應的創(chuàng)新思路。因此，生活服務類電視節(jié)目在選題策劃工作中，一定要將深入群眾、了解群眾的基本訴求作為前提和基礎，使節(jié)目內容能適應百姓生活的最新變化情況，可以按照百姓生活的變化和對電視節(jié)目的具體需求情況等，不斷對選題進行替換和優(yōu)化，使節(jié)目可以產生對受眾群體的較強吸引力，能有效促進節(jié)目內容的高效化傳播和系統(tǒng)化創(chuàng)新。唯有如此，才能結合受眾需求的變化，不斷對節(jié)目的類型和節(jié)目的內容進行科學的調整和系統(tǒng)的創(chuàng)新，豐富節(jié)目的主要內容，使節(jié)目編排和規(guī)劃中能實現(xiàn)社會效益和經濟效益的雙贏發(fā)展。[7]

（二）深度促進媒介融合

在新媒體時代背景下，信息技術在生活服務類電視節(jié)目選題策劃中的融合應用會直接影響節(jié)目的組織成效。所以，生活服務類電視節(jié)目組織規(guī)劃工作，要積極探索新技術的應用，構建全新的發(fā)展規(guī)劃體系，確保能發(fā)揮信息技術的優(yōu)勢，全面提高節(jié)目組織規(guī)劃的發(fā)展成果。在節(jié)目分析工作中，應該有意識地針對生活服務類電視節(jié)目的優(yōu)化設計進行系統(tǒng)分析和探究，適當?shù)卮龠M先進信息技術和科學技術在節(jié)目規(guī)劃中的應用，發(fā)揮節(jié)目規(guī)劃和宣傳方面的技術優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，提高節(jié)目組織規(guī)劃的綜合影響力。具體而言，應探索大數(shù)據(jù)組織運營體系，特別要根據(jù)網絡群體的需求，對節(jié)目的播出形式和節(jié)目的組織規(guī)劃形式進行創(chuàng)新，在基于人工智能技術、虛擬現(xiàn)實技術以及360度全景技術等改變節(jié)目組織形式和播出模式的基礎上，在節(jié)目的宣傳方面也需要有意識地促進抖音短視頻宣傳、微博宣傳、微信宣傳等的系統(tǒng)開發(fā)，發(fā)揮全媒體矩陣的信息宣傳優(yōu)勢，全面增強節(jié)目的組織規(guī)劃效果和信息宣傳效果，切實增強生活服務類電視節(jié)目的綜合影響力，在新媒體時代背景下保障節(jié)目選題策劃工作獲得良好的發(fā)展。[8]

（三）積極探索網絡化運營

基于新媒體信息宣傳的影響，生活服務類電視節(jié)目管理創(chuàng)新的過程中，還需要加強對網絡化運營模式的重視，積極探索運營體系的全面創(chuàng)新，確保有效展現(xiàn)網絡化運營工作的優(yōu)勢作用，全面凸顯信息宣傳工作的綜合發(fā)展成效。在實際工作中，為了進一步提升生活服務類電視節(jié)目的綜合影響力，可以嘗試開發(fā)微信公眾號平臺，重點針對電視節(jié)目的組織規(guī)劃情況、選題設置情況等開展宣傳和引導活動，讓社會大眾加強對生活服務類電視節(jié)目宣傳工作的認識。在此基礎上，就可以重點針對抖音、快手等短視頻平臺宣傳模式進行開發(fā)，以更專業(yè)、更新潮、更細小的模式做好運營管理活動，讓更多的人認識和了解生活服務類電視節(jié)目的發(fā)展、變化，引發(fā)受眾對生活服務類電視節(jié)目內容的廣泛關注，從而為節(jié)目的宣傳規(guī)劃工作夯實基礎。借助網絡化運營組織體系的構建，就能有效地促進生活服務類電視節(jié)目宣傳、運營管理工作的全面創(chuàng)新，借助網絡化運營組織體系的構建，全面提高節(jié)目宣傳工作的綜合影響力。[9]

四、結語

綜上所述，生活服務類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，應積極探索新技術和新模式的應用，有意識地針對新的發(fā)展規(guī)劃體系進行設計和創(chuàng)新，改善電視節(jié)目的發(fā)展成效，確保節(jié)目內容的廣泛傳播，使電視節(jié)目可以得到受眾群體的高度認可，全面提高生活服務類電視節(jié)目的傳播效應，力求能逐步打造地區(qū)品牌和行業(yè)品牌，在社會范圍內創(chuàng)造更大的社會效益和經濟效益。潮

參考文獻

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[9]尹瑞卿.生活服務類電視節(jié)目分析：以《交換空間》為例[J].科技傳播，2015，7（10）：210+208.

（責任編輯：黃康溫）

作者簡介? ?黎宇翔，廣西廣播電視臺都市頻道攝像編輯部主管，曾任《超級點子王》副制片人