數(shù)字時(shí)代民族地區(qū)黨報(bào)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的宣傳研究

【摘 要】本文將廣西壯族自治區(qū)各級(jí)黨報(bào)公眾號(hào)相關(guān)推文作為樣本，分析數(shù)字時(shí)代民族地區(qū)黨報(bào)公眾號(hào)在鑄牢中華民族共同體意識(shí)中的宣傳工作。研究發(fā)現(xiàn)，宣傳議題集中在政治、文化、民族三個(gè)方面，各級(jí)黨報(bào)公眾號(hào)在內(nèi)容、形式、發(fā)展理念上存在不足。本文提出民族地區(qū)黨報(bào)在新聞宣傳工作中堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，傳承紅色基因，創(chuàng)新宣傳路徑，打造具有特色的黨報(bào)公眾號(hào)。

【關(guān)鍵詞】中華民族共同體意識(shí);黨報(bào);公眾號(hào);新聞宣傳

2021年8月28日，習(xí)近平總書記在中央民族工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要準(zhǔn)確把握和全面貫徹我們黨關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)民族工作的重要思想，以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，堅(jiān)定不移走中國(guó)特色解決民族問(wèn)題的正確道路，構(gòu)筑中華民族共有精神家園，促進(jìn)各民族交往、交流、交融，推動(dòng)民族地區(qū)加快現(xiàn)代化建設(shè)步伐，提升民族事務(wù)治理法治化水平，防范化解民族領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)隱患，推動(dòng)新時(shí)代黨的民族工作高質(zhì)量發(fā)展。長(zhǎng)久以來(lái)，民族地區(qū)由于特殊的地理位置、復(fù)雜的民族格局、多元的文化態(tài)勢(shì)，面臨嚴(yán)峻復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)挑戰(zhàn)。鑄牢民族地區(qū)的中華民族共同體意識(shí)，有利于促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、國(guó)家富強(qiáng)。本文聚焦廣西各級(jí)黨報(bào)的微信公眾號(hào)，探討其在民族地區(qū)為鑄牢中華民族共同體意識(shí)做出的貢獻(xiàn)與存在的不足。為了使研究具有代表性，主要選擇廣西具有較強(qiáng)影響力的自治區(qū)級(jí)黨報(bào)《廣西日?qǐng)?bào)》，地市級(jí)黨報(bào)《南寧日?qǐng)?bào)》《柳州日?qǐng)?bào)》《桂林日?qǐng)?bào)》《北海日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象。

一、廣西各級(jí)黨報(bào)在鑄牢中華民族共同體意識(shí)中的宣傳情況

（一）抽樣及類目設(shè)置

在《廣西日?qǐng)?bào)》《南寧日?qǐng)?bào)》《柳州日?qǐng)?bào)》《桂林日?qǐng)?bào)》《北海日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)中，以關(guān)鍵詞“民族團(tuán)結(jié)”“鑄牢中華民族共同體”“黨史學(xué)習(xí)”“紅色故事”搜索發(fā)現(xiàn)，從2021年1月1日至2022年1月1日，5家黨報(bào)相關(guān)推文共計(jì)1182篇。對(duì)研究樣本進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，5家黨報(bào)在“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”新聞宣傳議題集中在政治、文化、民族3個(gè)方面。其中政治主題的新聞宣傳以通訊和消息為主，包含政府公報(bào)、重要會(huì)議、政策宣傳等，共計(jì)110篇，占總樣本的9.3%;文化教育主題的樣本共計(jì)856篇，占比72.4%;涉及民族團(tuán)結(jié)、友愛(ài)互助的新聞宣傳共計(jì)216篇，占比18.2%。

（二）廣西各級(jí)黨報(bào)新聞宣傳的特點(diǎn)

1.立足黨媒身份，傳播權(quán)威政策

為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合的新發(fā)展，廣西各級(jí)黨報(bào)紛紛響應(yīng)、積極行動(dòng)，開設(shè)新媒體賬號(hào)，力爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)揮輿論引導(dǎo)的權(quán)威性，通過(guò)實(shí)時(shí)傳遞時(shí)政新聞，增強(qiáng)民族地區(qū)政治認(rèn)同感。研究發(fā)現(xiàn)，受眾傾向從黨報(bào)公眾號(hào)第一時(shí)間獲取權(quán)威政策信息、國(guó)家黨政會(huì)議信息、重要政策決議、領(lǐng)導(dǎo)人出席會(huì)議的推文瀏覽量普遍較高。例如，為促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步與民族文化保護(hù)傳承，2022年4月27日上午習(xí)近平總書記參觀廣西民族博物館，觀看壯族文化展示活動(dòng)，《廣西日?qǐng)?bào)》當(dāng)日發(fā)布《習(xí)近平在南寧考察調(diào)研》，閱讀量突破10萬(wàn)+;此外，《南寧日?qǐng)?bào)》《桂林日?qǐng)?bào)》《北海日?qǐng)?bào)》在有關(guān)黨和國(guó)家重要會(huì)議及決策方面的推文閱讀量也遠(yuǎn)超其他內(nèi)容推文。

2.創(chuàng)新采編形式，注重圖文并茂

“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是媒體立身之本、立足之基。[1]廣西5家黨報(bào)微信公眾號(hào)的推文在形式上均注重圖文并茂，并增加短視頻提升用戶閱讀體驗(yàn)。在選取的1182篇研究樣本中，大部分推文都附有圖片，有些以圖片為主、文字為輔。為迎合年輕用戶閱讀習(xí)慣，新聞寫作的語(yǔ)言風(fēng)格趨向趣味性、幽默化，部分推文還包含了網(wǎng)絡(luò)流行表情包。例如，《南寧日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)4月7日推出的《嘿！撩撩螺！2021年“壯族三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)時(shí)間來(lái)了》一文中，除會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)圖外，還附上1分鐘的活動(dòng)宣傳片和2張契合主題的趣味表情包;次日《柳州日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)發(fā)布《最全！柳州市+各區(qū)縣“三月三”活動(dòng)都在這里！趕緊收藏》，該文以簡(jiǎn)短的文字，全篇附有39張新聞圖片，并配上趣味性的表情包，最終實(shí)現(xiàn)閱讀量破萬(wàn)。

3.緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，吸納年輕用戶

5家黨報(bào)在黨史學(xué)習(xí)教育專題宣傳中，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，主動(dòng)吸納年輕用戶。《廣西日?qǐng)?bào)》聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)在公眾號(hào)開展“紅色經(jīng)典打卡閱讀——我的黨史經(jīng)典文獻(xiàn)自習(xí)計(jì)劃”;創(chuàng)作短視頻《廣西12個(gè)世居民族的幸福生活》記錄廣西12個(gè)世居民族脫貧群眾代表的真實(shí)心聲，宣傳各民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步一家親，建設(shè)幸福生活的主題;《南寧日?qǐng)?bào)》與《北海日?qǐng)?bào)》持續(xù)推出“感恩黨 跟黨走”黨史知識(shí)大家答專欄;《柳州日?qǐng)?bào)》的《紅色印記系列報(bào)道》榮獲廣西金嗓子杯“百年榮光”城市黨媒短視頻大賽一等獎(jiǎng);《桂林日?qǐng)?bào)》2021年底推出《年終專稿·盤點(diǎn)2021|2021，解鎖桂林百姓“幸福密碼”》，展現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)和諧、共創(chuàng)幸福未來(lái)的主題。

二、在鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳報(bào)道中存在的不足

鑄牢中華民族共同體意識(shí)需要民心相通、情感融通、語(yǔ)言互通、文化融合和政通族和。[2]通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，廣西這5家黨報(bào)在鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳中存在硬新聞多、軟新聞少，形式融合簡(jiǎn)單化、用戶互動(dòng)性不強(qiáng)、人情味不濃等不足。

（一）形式：推文議題比重不夠均衡

通過(guò)對(duì)1182篇推文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可見(jiàn)5家黨報(bào)推文總體上更重視黨史文化教育類的新聞宣傳，相關(guān)推文占據(jù)72.4%，遠(yuǎn)超于其他兩項(xiàng)。其中，《廣西日?qǐng)?bào)》《桂林日?qǐng)?bào)》有關(guān)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的推文在政治、文化、民族三方面比重較為均衡，且涉及的話題更多?！读萑?qǐng)?bào)》雖然在總篇數(shù)上較少，但由于其擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，發(fā)文雖少，大部分推文閱讀量均保持在3000～5000次，部分到達(dá)8000次以上。《南寧日?qǐng)?bào)》與《北海日?qǐng)?bào)》側(cè)重黨史教育，政策類推文相對(duì)較少，附有故事性的軟新聞?shì)^多。

（二）內(nèi)容：推文總體傳播力有待增強(qiáng)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。[3]廣西作為一個(gè)擁有5000萬(wàn)人口的省區(qū)，5家黨報(bào)在鑄牢中華民族共同體意識(shí)中，推文總體傳播力還不強(qiáng)，閱讀量在1000次以上的文章只占樣本的24.2%，1萬(wàn)次以上的文章僅占3.7%?！稄V西日?qǐng)?bào)》閱讀量居領(lǐng)先地位，地級(jí)市黨報(bào)中，《桂林日?qǐng)?bào)》閱讀量遠(yuǎn)超其他3家地級(jí)市黨報(bào)。因此，無(wú)論是自治區(qū)級(jí)黨報(bào)還是地級(jí)市黨報(bào)仍需要?jiǎng)?chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升議題推文的影響力，才能真正實(shí)現(xiàn)黨媒的宣傳價(jià)值。

（三）理念：拘泥于宣傳本民族文化

作為“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”的倡導(dǎo)者，黨報(bào)需要積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，樹立正確的新聞宣傳理念，將如何傳播中華民族共同體意識(shí)，當(dāng)成目前新聞工作的重要任務(wù)。[4]中華文化是五十六個(gè)民族共有的文化，是民族團(tuán)結(jié)的根基，是鑄牢中華民族共同體意識(shí)的基礎(chǔ)。研究發(fā)現(xiàn)，廣西4家地級(jí)市黨報(bào)側(cè)重宣傳本民族傳統(tǒng)文化，缺乏對(duì)其他民族文化的普及宣傳與展示。

《廣西日?qǐng)?bào)》的做法值得借鑒，例如為了迎接2022年全國(guó)兩會(huì)的召開，《廣西日?qǐng)?bào)》與全國(guó)其他民族自治區(qū)黨報(bào)聯(lián)袂制作了MV《唱支山歌給黨聽(tīng)》;制作的視頻作品《好嗨哦！廣西版花式課間操亮相！》展現(xiàn)具有廣西本地戲曲舞特色的廣播操的同時(shí)，還介紹其他民族地區(qū)的各種體操，如甘肅敦煌舞廣播操、蒙古舞廣播操、青海鍋莊舞廣播操和四川川劇舞廣播操。既展示了本土特色文化，又介紹了全國(guó)各地的民族傳統(tǒng)文化。

三、數(shù)字時(shí)代民族地區(qū)黨報(bào)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的策略

（一）傳承紅色基因，聚力講好紅色故事

鑄牢中華民族共同體意識(shí)需要在文化層面鑄牢各民族對(duì)中華文化的認(rèn)同，在意識(shí)形態(tài)層面鑄牢中華兒女的身份認(rèn)同。講故事是實(shí)現(xiàn)這兩者認(rèn)同感最古老且最有效的方法，廣西擁有豐厚的紅色歷史遺產(chǎn)，關(guān)于中華民族共同體主流價(jià)值的紅色故事數(shù)不勝數(shù)。廣西壯族自治區(qū)人民政府每年舉辦見(jiàn)義勇為英雄模范評(píng)選活動(dòng)。各級(jí)黨報(bào)及時(shí)跟進(jìn)，大力宣傳報(bào)道，弘揚(yáng)平民英雄勇于奉獻(xiàn)、樂(lè)于助人的事跡，在全社會(huì)樹立榜樣作用。5家黨報(bào)除了承擔(dān)傳承紅色基因、宣傳各民族同胞講好國(guó)家繁榮昌盛的宏大故事外，同時(shí)還要深入基層人民群眾，記錄萬(wàn)千中國(guó)老百姓普通平凡的美好生活的故事。兼顧“宏大敘事”的同時(shí)進(jìn)行“微觀敘事”，這樣從宏觀到微觀，從政府到個(gè)體視角的“故事傳播”[5]，使黨報(bào)在鑄牢中華民族共同體意識(shí)中，更加全面、立體、真實(shí)地講好中國(guó)故事。

（二）打造特色公眾號(hào)，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)

“四全媒體”是對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境下的傳播格局、輿論生態(tài)的科學(xué)判斷。如今媒介融合已成大勢(shì)所趨，民族地區(qū)傳統(tǒng)黨報(bào)需要借助新媒體平臺(tái)拓展話語(yǔ)空間，通過(guò)機(jī)構(gòu)內(nèi)部不斷改革創(chuàng)新，打造具有特色的公眾號(hào)，使鑄牢少數(shù)民族同胞對(duì)中華民族共同體的認(rèn)同感意識(shí)宣傳更具影響力。

《廣西日?qǐng)?bào)》作為自治區(qū)級(jí)黨報(bào)，在鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳中成果顯著。為提升廣西各族人民的國(guó)家認(rèn)同、身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，《廣西日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)專門開設(shè)了“愛(ài)國(guó)主義教育基地網(wǎng)上展館”和“愛(ài)上非遺”專欄。前者以網(wǎng)絡(luò)看展形式詳細(xì)介紹了廣西各地16個(gè)紅色革命基地，包括民族博物館、革命先烈紀(jì)念館、紅軍軍部舊址等，并開設(shè)“獻(xiàn)花留言”“國(guó)慶祝福留言”通道，為廣大網(wǎng)友祭奠英雄、表達(dá)對(duì)祖國(guó)熱愛(ài)之情提供線上互動(dòng)渠道;后者聚焦根植于廣西本土的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括侗族刺繡、賓陽(yáng)油紙傘、藤縣舞獅、玉林銅鏨刻技藝等幾十項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過(guò)對(duì)多彩的非遺瑰寶的記錄，呈現(xiàn)民族兒女血液中的文化記憶和民族自豪感?！稄V西日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)設(shè)置“廣西發(fā)布”專欄，實(shí)時(shí)更新黨和國(guó)家為鑄牢中華民族共同體意識(shí)實(shí)施的重要方針政策和指示，一系列的做法值得地市級(jí)黨報(bào)學(xué)習(xí)借鑒。

（三）堅(jiān)守黨媒職責(zé)，做好輿論引導(dǎo)工作

民族地區(qū)的黨報(bào)工作人員，應(yīng)加強(qiáng)鑄牢中華民族共同體意識(shí)，對(duì)于黨和國(guó)家重大會(huì)議、重要政策、領(lǐng)導(dǎo)人重要講話等重要新聞，除選擇轉(zhuǎn)發(fā)自治區(qū)級(jí)黨報(bào)的推文外，應(yīng)在宣傳形式上加強(qiáng)原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。

當(dāng)前，在融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)延伸了議程設(shè)置的權(quán)利邊界，傳播話語(yǔ)的權(quán)力不再僅限于官媒。為此，民族地區(qū)黨報(bào)應(yīng)當(dāng)肩負(fù)社會(huì)輿論監(jiān)測(cè)員的職責(zé)，實(shí)時(shí)報(bào)道更新國(guó)家新規(guī)定和新政策，提高老百姓社會(huì)公共事務(wù)的參與熱情。這就要求黨報(bào)新聞工作者堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，加強(qiáng)政策解讀能力，合理設(shè)置議題，有效引導(dǎo)輿論。

四、結(jié)語(yǔ)

在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，民族地區(qū)黨報(bào)是鑄牢中華民族共同體意識(shí)進(jìn)程中的重要宣傳平臺(tái)和媒介，肩負(fù)著推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興的使命擔(dān)當(dāng)。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)重塑傳播格局與輿論生態(tài)，要求黨報(bào)工作者要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞編輯手段，才能做好鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳。潮

參考文獻(xiàn)

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[4]高慧敏.主流媒體關(guān)于中華民族共同體意識(shí)話語(yǔ)的建設(shè)性敘事邏輯：以中央廣播電視總臺(tái)〈同心共筑中國(guó)夢(mèng)〉為例[J].中國(guó)廣播，2021（9）.

[5]陳先紅，宋發(fā)枝.“講好中國(guó)故事”：國(guó)家立場(chǎng)、話語(yǔ)策略與傳播戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代傳播，2020（1）.

（責(zé)任編輯：黃康溫）

作者簡(jiǎn)介? ? 姜秋俊，中央民族大學(xué)碩士研究生

基金項(xiàng)目? ? 中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生自主科研項(xiàng)目 “數(shù)字時(shí)代民族地區(qū)黨報(bào)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的話語(yǔ)研究——以廣西壯族自治區(qū)各級(jí)黨報(bào)為例”（課題編號(hào)：SZKY2021018）。