淺析全媒體時代電視新聞專題的“內(nèi)容為王”

【摘 要】全媒體時代，信息爆炸帶來的信息過載，迅速消耗受眾閱讀的時間、精力，人們更樂于接受短、平、快的閱讀。相較之下，動輒十幾分鐘甚至幾十分鐘的電視新聞專題如何吸引受眾的眼球，并留住受眾，其關(guān)鍵就在于堅持“內(nèi)容為王”。無論傳播方式如何變化，內(nèi)容始終是吸引受眾的根本，誰的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，誰就握有王牌。本文從電視新聞專題的內(nèi)涵、特征、存在問題以及如何做好“內(nèi)容為王”進(jìn)行分析探討，提出具體應(yīng)對措施和策略。

【關(guān)鍵詞】電視新聞專題;內(nèi)容為王;新聞策劃;創(chuàng)新

在信息便捷化、快捷化的時代，受眾雖然更喜歡看快手、抖音一類的短視頻，但這并不意味著受眾審美水平降低。電視專題片因其重在深度報道，具有理性思辨色彩，表現(xiàn)手法豐富多樣，多視角、多層次、多側(cè)面的立體化報道形式，更易留住受眾，使其產(chǎn)生深層次共鳴。這足以證明“內(nèi)容為王”的影響力和價值所在。因此，電視新聞專題只有堅持做價值的傳播者，堅持“內(nèi)容為王”才是王道。

一、電視新聞專題“內(nèi)容為王”的特點

（一）尋找好選題

一部電視新聞專題成功與否，取決于有沒有一個好選題。那么，什么是好選題？又該如何甄別？好的新聞選題必須是對社會具有重大新聞價值的真實新聞事件，且具有時效性、典型性、貼近性等特點。從第三十一屆中國新聞獎（電視新聞專題）的獲獎作品中可以發(fā)現(xiàn)，獲得特別獎的作品《同心戰(zhàn)“疫”》是以抗疫為主題;獲得一等獎的電視新聞專題共5部，其中的3部《金銀潭實拍80天》《生命緣·永生》《雄關(guān)》都是以抗疫為主題;另外2部《閩寧紀(jì)事》《百億大和解》分別以扶貧和司法調(diào)解為主題。這些獲獎作品都是多視角聚焦我國政治、經(jīng)濟(jì)、社會領(lǐng)域的成就，深情謳歌在脫貧攻堅、抗擊疫情中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，社會反響熱烈。因此，好的選題一定是緊扣時代主題，且選題重大、立意高遠(yuǎn)。

在媒體競爭激烈的背景下，所有新聞媒體都在搶占新聞高地，只有推陳出新，做足、做活、做新本土新聞，彰顯區(qū)域化特色，才能避免陷入同質(zhì)化的窠臼。以廣西為例，2022年是習(xí)近平總書記視察廣西“4·27”講話一周年、“4·21”講話五周年，廣西各媒體秉持著敏銳的新聞嗅覺，以此為主題，深挖相關(guān)新聞素材。同時還以“壯族三月三·八桂嘉年華”、中國—東盟博覽會為主題進(jìn)行作品創(chuàng)作。這些都是廣西本土的特色新聞素材，找準(zhǔn)切入點，只要用心，一定能創(chuàng)作出獨一無二的新聞作品。

（二）做好新聞策劃

好的作品一定是經(jīng)過團(tuán)隊“頭腦風(fēng)暴”，讓思維在碰撞中擦出火花，從而結(jié)出的智慧結(jié)晶。“頭腦風(fēng)暴”的過程也是新聞策劃誕生的過程。新聞策劃不是一兩個點子，而是許多個點的集合。它就像一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，承擔(dān)了思想引擎的作用。以獲得第三十屆中國新聞獎（電視專題）一等獎的作品《“時代楷?！秉S文秀：風(fēng)雨兼程新長征 初心無悔永芳華》為例，2019年6月16日晚至17日凌晨，百色市凌云縣山洪暴發(fā)，公路被沖毀，多人傷亡失聯(lián)。18日早上，廣西廣播電視臺立即派出記者趕赴現(xiàn)場報道災(zāi)情。當(dāng)晚記者回傳消息：廣西優(yōu)秀選調(diào)生、樂業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村第一書記黃文秀在事故中遇難。2019年是脫貧攻堅決勝的關(guān)鍵之年，而黃文秀倒在扶貧一線的事跡感天動地。廣西廣播電視臺立即組成報道組，全程跟蹤拍攝事件進(jìn)展，拿到了鮮活的新聞素材，挖掘整理了50多個故事片段，并最終形成電視新聞專題《“時代楷?！秉S文秀：風(fēng)雨兼程新長征 初心無悔永芳華》。正是有了前期的精心策劃，節(jié)目播出后，社會反響熱烈，并最終獲得第三十屆中國新聞獎（電視專題）一等獎。因此，只有做好新聞策劃，才能出精品。

二、電視新聞專題的內(nèi)涵及存在的問題

電視新聞專題綜合運(yùn)用電視表現(xiàn)手段，深度報道新近或正在發(fā)生的重大事件或圍繞重大主題的詳盡、全面或獨特視角的新聞報道。它具有真實性、新聞性、深度性、思辨性等特征，有明顯紀(jì)實風(fēng)格，不允許憑空捏造、弄虛作假。

電視新聞專題目前存在如下問題。

（一）解說詞運(yùn)用不準(zhǔn)確

解說詞是電視新聞專題的重要組成部分，其作用是介紹、敘述畫面無法表達(dá)的內(nèi)容。用詞精準(zhǔn)，不僅能具體、形象、生動地展現(xiàn)畫面語言所表達(dá)的主題，還會引人入勝。但很多專題片的解說詞要么寫成工作總結(jié)，缺少美感;要么解說詞與畫面重復(fù)，顯得累贅。

（二）拍攝手法單一，構(gòu)圖沒有美感

這與攝像記者的敬業(yè)精神、鉆研精神有關(guān)，很多攝像拍攝時，沒有大局意識，只想盡快完成既定任務(wù)，多為應(yīng)付差事，拍到就行，而不是選擇多角度、分鏡頭拍攝，壓根不去鉆研拍攝手法和技巧，不考慮編導(dǎo)意圖和后期制作需求。

（三）畫面剪輯凌亂，無效剪輯多

很多畫面只是簡單堆砌在一起，僅僅為了鋪滿聲音線，毫無剪輯技巧。如果采用有效剪輯技術(shù)，使多種鏡頭巧妙合理組合，畫面呈現(xiàn)效果就會更加飽滿。

（四）配音不動情

通常情況下，配音人員沒有直接參與稿件創(chuàng)作，對內(nèi)容沒有產(chǎn)生共情，也沒有充分理解編導(dǎo)意圖，就倉促進(jìn)行配音，大多只是照本宣科，機(jī)械地念一遍，結(jié)果只能拉低專題片的水準(zhǔn)。

（五）音樂運(yùn)用不恰當(dāng)

電視是一種聲畫藝術(shù)，音樂的運(yùn)用要根據(jù)稿件主題和畫面的需要，而不能依個人愛好，隨意選擇一段音樂。若整個節(jié)目的基調(diào)比較沉重，就不能配上很歡快的音樂。配樂要與畫面有效結(jié)合，可以起到揭示、深化主題的作用，受眾也更易產(chǎn)生共鳴，激發(fā)聯(lián)想，達(dá)到良好的宣傳效果。

三、電視新聞專題的提升路徑

（一）拍攝手法要多元

現(xiàn)在很多專題片拍攝手法過于單一，這源于攝像記者的思維模式比較簡單，頭腦里沒有精品意識，慣用拍短消息的手法進(jìn)行專題片的拍攝，根本無法拍出質(zhì)感。專題片的拍攝手法一定要多元。比如，南寧廣播電視臺創(chuàng)作的電視專題片《邕江》的拍攝手法堪稱典范，它不僅僅有大眾熟知的全景、中景、近景、特寫鏡頭，還有航拍、微距拍攝、水下拍攝、高速拍攝、延時拍攝等一系列拍攝手法，從不同時間、不同角度立體展現(xiàn)南寧的自然美、生態(tài)美、城市美。因此，《邕江》一經(jīng)推出，便得到社會各界的廣泛好評。

（二）解說詞要精準(zhǔn)

解說詞是電視專題片的靈魂線，它把一個個雜亂的畫面有序串接，構(gòu)成了一部優(yōu)秀的電視作品。解說詞不是對畫面的重復(fù)解說，它一定是補(bǔ)充說明畫面無法表達(dá)，而觀眾又需要了解的信息。精準(zhǔn)的解說詞可以起到渲染氣氛、揭示主題、闡明意義的作用。如獲得第三十一屆中國新聞獎（電視新聞專題）特別獎的《同心戰(zhàn)“疫”》，其開篇（總序）特別引人入勝，解說詞僅僅207個字，卻生動表達(dá)了在這場驚心動魄的抗疫大戰(zhàn)中，在偉大的民族精神和時代精神的激勵下，形成的彌足珍貴的抗疫精神，彰顯了新時代的中國力量。

（三）配音要共情

電視是聲畫藝術(shù)，除了畫面，聲音的塑造也極為重要。對專題片而言，與主題契合的配音可以更好地發(fā)揮傳播作用。如獲得第三十一屆中國新聞獎（電視新聞專題）一等獎的獲獎作品《百億大和解》里面的女聲配音沉穩(wěn)大氣、節(jié)奏分明，真正做到了以情帶聲、以聲傳情、聲情并茂。節(jié)目講述的是山東濱州西王集團(tuán)陷入百億元債務(wù)危機(jī)，企業(yè)面臨生死考驗，一旦破產(chǎn)，1.6萬名職工、800多名村民的生計將成難題。同時，上下游產(chǎn)業(yè)鏈上100多家企業(yè)和科研院所也會受到嚴(yán)重沖擊。從這段配音中，可以深切地感受到配音中傳遞出的沉重感。為了拯救這個資產(chǎn)500億元的企業(yè)，鄒平市市長胡云江帶隊同各方周旋，經(jīng)過147天的努力，通過司法和解的途徑，化解了債務(wù)危機(jī)，西王集團(tuán)重獲新生。司法和解成功，從配音中感受到努力終有回報的那種欣慰。無疑這是一次成功的配音，反觀南寧廣播電視臺的同類題材的新聞專題《司法助力 “涅槃重生”》里面的配音就有些欠缺。節(jié)目講述了廣西一家企業(yè)瀕臨破產(chǎn)，最后通過司法拍賣，化解危機(jī)，重獲新生的故事。本來是一個稍顯沉重的主題，但配音卻是快節(jié)奏，沒有輕重緩急，連珠炮似的，聽了之后有種讓人喘不過氣來的感覺。因此，配音員在開口前，一定要理解并吃透所配稿件要表達(dá)的主題，要感同身受，配出的稿件才能共情、動情，才能成就一部好作品。

（四）音樂運(yùn)用要恰當(dāng)

音樂作為一種高度形象化的情感符號，它能達(dá)到電視畫面無法表達(dá)的感情深度與廣度。音樂語言的有效運(yùn)用，可以起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在品格、烘托氣氛和升華主題的作用，豐富作品的感染力。音樂的選擇一定要與主題相契合，不要從頭至尾都是一個調(diào)，要注意把控節(jié)奏，使其與畫面內(nèi)容相輔相成。為了使音樂與主題達(dá)到高度融合，有些甚至創(chuàng)作主題曲。如廣西廣播電視臺主持人趙琳就為新聞專題《“時代楷?！秉S文秀：風(fēng)雨兼程新長征 初心無悔永芳華》創(chuàng)作了主題曲《最溫暖的堅定》，配在專題片的結(jié)尾部分，渲染了氣氛，使得黃文秀懂感恩、愛家鄉(xiāng)、愛人民，無私奉獻(xiàn)的青年“第一書記”形象更加豐滿、立體。因此，在專題片創(chuàng)作中，音樂運(yùn)用的精妙，與畫面完美結(jié)合后，可達(dá)到一種新的藝術(shù)效果，使全片添色增輝，從而滿足受眾對電視藝術(shù)審美的需求。

（五）后期剪輯要有藝術(shù)

電視新聞專題是運(yùn)用畫面語言，依靠鏡頭和鏡頭間的有機(jī)組接來形成自己特有的藝術(shù)語言。因此，后期剪輯是一項重要的創(chuàng)作過程，從某種程度上說，它掌握著新聞專題片的創(chuàng)作命脈，是整個節(jié)目的藝術(shù)效果被展現(xiàn)出來的關(guān)鍵。這要求編輯具有較強(qiáng)的分析能力，藝術(shù)的想象力及組織材料、開拓主題的能力，還要熟悉電視畫面語言及蒙太奇的運(yùn)用等相關(guān)技術(shù)技巧。在開始剪輯前，后期編輯人員一定要充分理解編導(dǎo)創(chuàng)作意圖，并在剪輯時，適當(dāng)留白，給觀眾留下想象的空間。在全媒體時代，受眾的選擇非常便捷化，很可能因為畫面一秒的吸引力不夠，直接就被切換了。因此，要吸引受眾的注意力，片頭畫面的剪輯一定要優(yōu)中選優(yōu)。片頭既是全片重點，也是編輯難點，如何選擇好編輯點，使畫面呈現(xiàn)最優(yōu)表現(xiàn)力，是編好全片的關(guān)鍵。如以抗疫為主題的《同心戰(zhàn)“疫”》片頭畫面張力十足，編輯把航拍、全景、中景、近景、特寫、快閃、慢鏡頭等多元拍攝的61個畫面用蒙太奇手法剪輯成1分30秒的片頭，創(chuàng)造出一種視覺上的沖擊力，使時空達(dá)到高度組合，全景式記錄了中國人民驚心動魄、艱苦卓絕的抗疫大戰(zhàn)，展現(xiàn)了中國人民從磨難中奮起的堅韌不拔，讓人產(chǎn)生共情，迫切想看下去。因此，好的后期剪輯，會使畫面呈現(xiàn)效果更加豐滿，增強(qiáng)專題片的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。

（六）包裝手法要創(chuàng)新

隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾的審美也在不斷革新，“素面朝天”或“略施粉黛”的電視專題已難以滿足受眾的審美需求。故步自封的結(jié)果只能是無人問津。這就要求后期包裝人員在進(jìn)行專題片包裝時，一定要膽大心細(xì)，充分利用聲音、特技、字幕、色調(diào)等多種手段創(chuàng)新包裝手法，提升受眾觀看的視覺效果。尤其是片頭和片尾，制作精良可以增強(qiáng)整個片子的美感。一個精彩的開頭，不但能起到畫龍點睛的作用，還可以讓受眾欲罷不能，迫切地想了解故事后續(xù)發(fā)展情況。如獲得第三十一屆中國新聞獎（電視新聞專題）一等獎的《閩寧紀(jì)事》，其片頭在包裝手法上做得相當(dāng)精妙，很抓人眼球。節(jié)目一開篇，移動的三維地圖就沖進(jìn)了觀眾的視野，幾秒之后畫面迅速推進(jìn)到寧夏回族自治區(qū)銀川市閩寧鎮(zhèn)所處的地理位置，交代了故事發(fā)生地。鏡頭虛虛實實，卻讓人絲毫感覺不到違和感。整個片頭時長僅僅1分鐘，卻生動形象地交代了現(xiàn)代化的閩南鎮(zhèn)是如何從無到有，崛起于荒漠之中，吸引受眾去觀看閩寧這座生態(tài)移民小鎮(zhèn)是如何擺脫貧困之路。2021年2月3日晚上，《閩寧紀(jì)事》在中央廣播電視總臺紀(jì)錄頻道播出，當(dāng)天播出時段福建省網(wǎng)收視率高達(dá)7.01%，位居同時段收視率第一，是日常平均收視的15倍。因此，要想制作一部精良的專題片，必須創(chuàng)新包裝手法，以凸顯專題片的獨特魅力。

四、結(jié)語

電視新聞專題片的創(chuàng)作是一項集合多方創(chuàng)意與智慧的工作。這就要求編導(dǎo)要有強(qiáng)烈的新聞敏感，捕捉到好選題，做好新聞策劃，做到心中有數(shù)，采訪才能有的放矢;攝像記者要有精品意識，拍攝手法要多元;配音人員要共情，做到解說準(zhǔn)確、動情;剪輯人員要精心創(chuàng)作，使聲畫有效結(jié)合;包裝手法要創(chuàng)新，使專題片立體呈現(xiàn)。因此，只有始終堅持“內(nèi)容為王”，才能制作出權(quán)威、專業(yè)、深度、多元的電視新聞專題，使其永葆生命力。潮

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（責(zé)任編輯：黃康溫）

作者簡介? ?周靜，南寧廣播電視臺總編室編輯