后疫情時(shí)代山東省跨境電商企業(yè)發(fā)展研究

盧霞

【摘? 要】全球新冠肺炎疫情的爆發(fā)催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，越來越多的消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物，這使得跨境電商得以迅速發(fā)展。隨著全球疫情趨于穩(wěn)定，跨境電商企業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著一系列問題。論文首先介紹了山東省跨境電商企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了后疫情時(shí)代跨境電商企業(yè)面臨的主要問題，進(jìn)一步剖析了后疫情時(shí)代跨境電商企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，最后結(jié)合實(shí)際情況對(duì)后疫情時(shí)代跨境電商企業(yè)的發(fā)展提出了對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】后疫情時(shí)代;跨境電商企業(yè);機(jī)遇;策略

【中圖分類號(hào)】F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2022）07-0112-03

1 引言

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來了嚴(yán)重的沖擊，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到了一定的影響。然而，在如此復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)下，我國(guó)外貿(mào)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為2020年全球唯一實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，其中一個(gè)重要的因素就是跨境電子商務(wù)的發(fā)展。作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)的跨境電商，因其在線磋商交易、批量小且提前備貨、運(yùn)輸相對(duì)便利及非接觸式交貨等優(yōu)點(diǎn)在疫情影響下發(fā)展迅速。然而，全球疫情的變化及國(guó)內(nèi)疫情的散發(fā)，也給跨境電商企業(yè)尤其是中小跨境電商企業(yè)的發(fā)展帶來了一系列問題。

商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額在2018年只有不到1.2萬(wàn)億元，2020年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到人民幣1.69萬(wàn)億元，2021年增長(zhǎng)到了1.98萬(wàn)億元。從數(shù)據(jù)不難看出，近年來我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。在后疫情時(shí)代，跨境電商企業(yè)必須正視面臨的問題，抓住現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，積極調(diào)整方向，以尋求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2 后疫情時(shí)代山東省跨境電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年山東省跨境電商整體進(jìn)出口額138.3億元，同比增長(zhǎng)366.2%;2021年，山東省跨境電商進(jìn)出口總額超過1 000億元，比2017年增長(zhǎng)50倍?？缇畴娚痰母咚侔l(fā)展，為山東省外貿(mào)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

從跨境電商企業(yè)數(shù)量來看，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，全國(guó)共有跨境電商相關(guān)企業(yè)約3.39萬(wàn)家。其中，2020年新增跨境電商企業(yè)6 313家，同比增長(zhǎng)58.42%;2021年新增1.09萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)72.20%。山東省共有跨境電商相關(guān)企業(yè)3 207家，排名全國(guó)第三。

從跨境電商平臺(tái)來看，山東省跨境電商企業(yè)依托的平臺(tái)明顯呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。省內(nèi)外貿(mào)企業(yè)主要通過阿里巴巴國(guó)際站、中國(guó)制造網(wǎng)等平臺(tái)開展跨境B2B業(yè)務(wù)，利用全球速賣通、亞馬遜、eBay、Wish等第三方跨境電商平臺(tái)開展跨境B2C業(yè)務(wù)。除了這些主流的跨境電商平臺(tái)，還涌現(xiàn)出一些新的小型跨境電商平臺(tái)，如專門針對(duì)東南亞市場(chǎng)的Shopee和Lazada。

從主要交易的商品品類來看，隨著越來越多的企業(yè)加入跨境電商的行列，山東省出口商品的種類越來越豐富，但仍以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和機(jī)械電子產(chǎn)品為主。各地市挖掘當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品資源，利用各大電商平臺(tái)，將這些產(chǎn)品銷往世界各地，形成了地域特色，如青島的假發(fā)制品、臨沂的草柳編、濰坊的風(fēng)箏、淄博的輕工產(chǎn)品等。

3 后疫情時(shí)代山東省跨境電商企業(yè)的發(fā)展困境

3.1 跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大

新冠肺炎疫情的發(fā)生改變了人們的消費(fèi)方式，越來越多的消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物。根據(jù)Similar Web網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，2021年全球排名前十的跨境電商平臺(tái)平均月訪問量近100億。后疫情時(shí)代，跨境電商投入低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)吸引了越來越多的企業(yè)加入其中。僅2021年一年時(shí)間，山東省新增跨境電商企業(yè)1.09萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)72.20%。由于大量新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，跨境電商行業(yè)將面臨更大的壓力。

3.2 跨境電商復(fù)合型人才缺乏

目前，跨境電商人才缺口比較大。很多企業(yè)表示，招不到合適的員工，或者錄用的員工不能勝任崗位工作。作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)的跨境電商對(duì)人才的需求要求比較綜合，既需要懂得電子商務(wù)，也需要熟悉國(guó)際貿(mào)易，還要有一定的外語(yǔ)基礎(chǔ)。另外，由于不同國(guó)家的客戶消費(fèi)習(xí)慣、商品偏好、文化傳統(tǒng)等有很大差異，跨境電商從業(yè)人員必須充分了解目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、風(fēng)土文化等。因此，跨境電商行業(yè)需要的是既能夠掌握跨境電商平臺(tái)實(shí)操技能，又具備較強(qiáng)的跨文化交際能力和創(chuàng)新意識(shí)的復(fù)合型人才。然而，山東省的跨境電商專業(yè)人才儲(chǔ)備和供應(yīng)嚴(yán)重不足。山東省跨境電商產(chǎn)教聯(lián)盟對(duì)全省外貿(mào)企業(yè)的調(diào)研結(jié)果顯示，山東省七成以上的外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)開展或者準(zhǔn)備開展跨境電商業(yè)務(wù)，對(duì)跨境電商人才的需求越來越多。據(jù)齊魯人才網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自2017年以來，山東省跨境電商人才需求量增幅穩(wěn)步上升。2020年，跨境電商行業(yè)人才需求量增幅達(dá)40.15%。如圖1所示，山東省16地市中，青島、濟(jì)南的人才需求量最多，分別占全省人才需求量的16.31%和12.34%。此外，煙臺(tái)、日照、臨沂、威海的人才需求也很旺盛。雖然山東省通過跨境電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)、優(yōu)秀人才引進(jìn)等一系列措施解決人才缺乏問題，但跨境電商行業(yè)仍存在較大的人才缺口。

3.3 跨境電商企業(yè)面臨諸多物流問題

在新冠肺炎疫情的影響下，跨境電商飛速發(fā)展。隨著全球疫情的好轉(zhuǎn)，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，各國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買需求快速上升。后疫情時(shí)代，各大平臺(tái)賣家的訂單不斷增加，導(dǎo)致國(guó)際物流量激增，甚至出現(xiàn)爆倉(cāng)的情況，嚴(yán)重影響交貨。目前，跨境電商物流體系主要包括郵政物流、商業(yè)快遞、專線物流和海外倉(cāng)。受疫情影響，跨境電商物流存在運(yùn)費(fèi)價(jià)格起伏大、物流時(shí)效無(wú)法保障、尾程配送不穩(wěn)定、不能有效追蹤物流信息、易丟件等諸多問題。很多企業(yè)表示，有時(shí)無(wú)法找到服務(wù)體系完善且值得信任的物流企業(yè)來幫助降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?？缇成唐返奈锪鬟\(yùn)輸問題已經(jīng)成為阻礙跨境電商企業(yè)發(fā)展的重要因素。

3.4 跨境電商企業(yè)品牌化建設(shè)不夠

山東省作為外貿(mào)大省，生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)數(shù)量眾多，且普遍具有較強(qiáng)的生產(chǎn)能力。很多企業(yè)紛紛向跨境電商轉(zhuǎn)型，積極參與跨境電商分工。這些企業(yè)普遍利用自己多年積累的經(jīng)驗(yàn)建立起品牌，但是由于對(duì)品牌的推廣不夠，導(dǎo)致其國(guó)際知名度不足。另外，企業(yè)普遍存在研發(fā)創(chuàng)新能力較低的問題，不能精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)外消費(fèi)者的需求，難以樹立良好的口碑，無(wú)法建立品牌優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于跨境電商企業(yè)來說，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求、做好品牌宣傳、樹立品牌形象、建立起與消費(fèi)者之間的信任是迫切需要解決的問題。

4 后疫情時(shí)代山東省跨境電商企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

4.1 RCEP帶來新的發(fā)展機(jī)遇

2020年11月15日，由東盟發(fā)起的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）正式簽署。該協(xié)定成員國(guó)共有15個(gè)，包括東盟十國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞和新西蘭。隨著2022年1月1日RCEP的正式生效，涵蓋全球29.7%人口、占全球28.9%GDP的世界最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域自貿(mào)協(xié)定落地。自RCEP生效半年以來，山東省對(duì)RCEP其他14個(gè)成員國(guó)進(jìn)出口額達(dá)5 874.7億元，比去年同期增長(zhǎng)22.9%。RCEP為山東外貿(mào)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，更為作為新業(yè)態(tài)的跨境電商高質(zhì)量發(fā)展帶來了良機(jī)。一是RCEP成員國(guó)間的關(guān)稅降低，大大減少了跨境電商企業(yè)的出口成本，能夠有力地提高出口商品的競(jìng)爭(zhēng)力。RCEP區(qū)域內(nèi)九成以上的貨物最終將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，只要產(chǎn)品符合RCEP原產(chǎn)地規(guī)則，企業(yè)就可以申報(bào)享受協(xié)定稅率。二是RCEP區(qū)域內(nèi)貿(mào)易規(guī)則的規(guī)范和統(tǒng)一，會(huì)很大程度上削弱貿(mào)易壁壘，使得區(qū)域內(nèi)國(guó)家間的貿(mào)易更加便利通暢。三是協(xié)議中有關(guān)簡(jiǎn)化通關(guān)手續(xù)的條款，能夠?qū)崿F(xiàn)快速通關(guān)，可以大大提高跨境電商的物流時(shí)效。四是協(xié)議第一次達(dá)成亞太區(qū)域內(nèi)水平較高的諸邊電子商務(wù)規(guī)則成果，如完善監(jiān)管政策、促進(jìn)區(qū)域內(nèi)國(guó)家間電子商務(wù)合作、保護(hù)線上消費(fèi)者權(quán)益等。這既能為RCEP成員國(guó)間電子商務(wù)領(lǐng)域合作的加強(qiáng)提供制度保障，更能為區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展提供良好的生態(tài)環(huán)境。

4.2 政府政策的大力支持

近年來，尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，跨境電商成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定、貿(mào)易便利化注入了新的動(dòng)力。各級(jí)政府十分重視跨境電商發(fā)展，紛紛出臺(tái)有利政策支持其發(fā)展。山東作為位于我國(guó)東部沿海的外貿(mào)大省，擁有發(fā)展跨境電商的天然優(yōu)勢(shì)。2015年，《山東省跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》正式發(fā)布，明確肯定了跨境電商在山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。為了在省內(nèi)全面推廣跨境電商，山東省各相關(guān)部門就跨境電商能夠涉及的稅費(fèi)、物流等問題，先后出臺(tái)了一系列相關(guān)優(yōu)惠鼓勵(lì)政策，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為企業(yè)開展業(yè)務(wù)提供便利。這些政策的頒布實(shí)施，充分調(diào)動(dòng)了全省外貿(mào)企業(yè)參與跨境電商的積極性，也吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者參與其中。2020年11月，結(jié)合本省實(shí)際情況，山東省政府出臺(tái)了《山東省跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)提升發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》，進(jìn)一步為全省跨境電商發(fā)展明確了方向。

4.3 疫情催化的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇

新冠肺炎疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，逐漸將購(gòu)物的主陣地由線下轉(zhuǎn)移到線上。據(jù)《2021年全球數(shù)字概覽報(bào)告》（Digital 2021：Global Overview Report）數(shù)據(jù)，截至2021年1月，全世界使用手機(jī)人數(shù)達(dá)52.2億，占全球總?cè)丝诘?6.6%;使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)達(dá)46.6億;使用各種社交媒體人數(shù)達(dá)42億，占比超過全球總?cè)丝诘?0%。手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及使用，為跨境電商的發(fā)展提供了便利條件。后疫情時(shí)代，全球消費(fèi)者仍然保持著線上購(gòu)物的習(xí)慣。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到1.55億人，比2020年增加0.15億人，相較于去年增長(zhǎng)10.71%。我國(guó)政府采取了有力的疫情防控措施，使得我國(guó)疫情得到了有效控制，生產(chǎn)生活都恢復(fù)常態(tài)。但是，海外有些國(guó)家疫情依舊較為嚴(yán)重，復(fù)工復(fù)產(chǎn)受阻，人們只能通過線上購(gòu)物從中國(guó)等疫情控制好、已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的國(guó)家購(gòu)買所需的生活必需品，各大跨境電商平臺(tái)成為全球消費(fèi)者海淘商品的重要渠道。疫情促生的“宅經(jīng)濟(jì)”需求仍在不斷上升，跨境電商企業(yè)也迎來了時(shí)代賦予的新機(jī)遇。

5 后疫情時(shí)代山東省跨境電商企業(yè)的發(fā)展策略

5.1 利用數(shù)字技術(shù)，主動(dòng)尋找商機(jī)

面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的形勢(shì)，跨境電商企業(yè)要充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，深挖市場(chǎng)。信息化時(shí)代，企業(yè)要發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)，跨境電商企業(yè)的發(fā)展更是如此。因此，企業(yè)不能只看見眼前的市場(chǎng)，應(yīng)該充分利用各種資源和自身優(yōu)勢(shì)，深入了解各個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)趨勢(shì)，開辟新市場(chǎng)，挖掘新客戶。RCEP正式生效后，其他各成員國(guó)市場(chǎng)對(duì)于山東省跨境電商企業(yè)來說是非常值得探索的藍(lán)海。

5.2 加強(qiáng)品牌化建設(shè)，打造出口品牌

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底還是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于中小型跨境電商企業(yè)來說，不能盲目跟風(fēng)，一定要打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，建立自己的品牌。無(wú)論是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是國(guó)外消費(fèi)者，都比較看重品牌，因?yàn)槠放拼淼氖琴|(zhì)量，代表的是信譽(yù)和保障。然而，多數(shù)跨境電商中小企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，這對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。國(guó)外的很多消費(fèi)者比較看重品牌帶給他們的精神價(jià)值，因此，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中要積極塑造品牌價(jià)值觀，講好自己的品牌故事，樹立良好的品牌形象。另外，企業(yè)要做好跨境電商品牌的營(yíng)銷，平衡好營(yíng)銷投入與利益產(chǎn)出，既要關(guān)注短期的投入與效果，又要平衡中長(zhǎng)期的投入和收益，以保證跨境電商品牌的可持續(xù)發(fā)展。

5.3 共建海外倉(cāng)，解決物流難題

后疫情時(shí)代，很多第三方跨境電商平臺(tái)限制賣家發(fā)貨庫(kù)容，嚴(yán)重影響了賣家的補(bǔ)貨發(fā)貨。海外倉(cāng)操作是將貨物提前運(yùn)送至國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)，訂單貨物直接從客戶所在地倉(cāng)庫(kù)發(fā)出，能夠?qū)崿F(xiàn)本地配送，大大縮短了物流時(shí)間，方便消費(fèi)者退換貨物，這是解決跨境電商物流問題的有效途徑。因此，共建海外倉(cāng)是跨境電商企業(yè)提高物流配送時(shí)效、解決物流困難的上策。具備一定規(guī)模、資金比較雄厚、銷售體量較大的跨境電商企業(yè)可選擇自建海外倉(cāng)，這樣能夠在一定程度上降低單位倉(cāng)儲(chǔ)成本，同時(shí)，能夠加大自己的管控力度。中小型跨境電商企業(yè)如果沒有充足的資金，可以考慮與設(shè)立第三方倉(cāng)儲(chǔ)配送業(yè)務(wù)的國(guó)際物流公司合作，也可以幾家企業(yè)聯(lián)合共同建立海外倉(cāng)。

5.4 企校深度合作，共同培養(yǎng)人才

跨境電商行業(yè)需要的是既懂外語(yǔ)又具備電商操作技能的復(fù)合型人才，對(duì)人才規(guī)格要求較高。因此，作為人才需求端的企業(yè)必須參與人才培養(yǎng)過程，與作為人才供給端的學(xué)校深度合作，共同育人。企業(yè)要為學(xué)校提供所需要的具體的人才需求規(guī)格，與學(xué)校共同梳理跨境電商人才培養(yǎng)思路、共同制定人才培養(yǎng)方案，為學(xué)校人才培養(yǎng)提供更加明確的方向。企業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的員工要參與學(xué)校教學(xué)過程，作為企業(yè)專家承擔(dān)專業(yè)課程的教學(xué)任務(wù)和教學(xué)實(shí)訓(xùn)的指導(dǎo)任務(wù)，將自身總結(jié)的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)帶到課堂，豐富學(xué)生的間接經(jīng)驗(yàn)。另外，跨境電商企業(yè)要主動(dòng)接納學(xué)?？缇畴娚虒I(yè)學(xué)生實(shí)習(xí)，包括跟崗實(shí)習(xí)、頂崗實(shí)習(xí)等，校企共建跨境實(shí)習(xí)基地。企業(yè)與學(xué)校開展更深層次的合作，建立“校中企”，將企業(yè)直接引入學(xué)校，全過程參與人才培養(yǎng)。學(xué)校作為人才供給端，需要精準(zhǔn)對(duì)接跨境電商發(fā)展需要，為企業(yè)提供合格人才。RCEP成員國(guó)語(yǔ)言除了英語(yǔ)，還涉及日語(yǔ)、韓語(yǔ)和東南亞各國(guó)小語(yǔ)種，這就對(duì)學(xué)校跨境電商人才培養(yǎng)提出了新要求。在開設(shè)外語(yǔ)課程時(shí)，除了英語(yǔ)還需要開設(shè)多種小語(yǔ)種課程，可以作為選修課，以滿足跨境電商人才語(yǔ)言需要?？傊?，只有企校深度合作，才能培養(yǎng)出跨境電商行業(yè)所需要的具備復(fù)合能力的高素質(zhì)人才，助力山東省跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

后疫情時(shí)代，山東省跨境電商企業(yè)既面臨諸多困難，也迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)需要通過多種途徑提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化產(chǎn)品和品牌策略，精準(zhǔn)對(duì)接客戶需要，采用多平臺(tái)開展業(yè)務(wù)，控制好各種成本，抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，利用政府的利好政策積極開展業(yè)務(wù)?？缇畴娚倘瞬排囵B(yǎng)離不開企業(yè)的大力支持，跨境電商企業(yè)要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極參與人才培養(yǎng)過程，實(shí)現(xiàn)企校深度合作，為山東省跨境電商行業(yè)培養(yǎng)輸送優(yōu)秀人才，促進(jìn)跨境電商持續(xù)發(fā)展。

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