“30%稅收”再引爭(zhēng)議 蘋果商店近兩年頻繁遭遇反壟斷調(diào)查

羅克研

2007年第一款蘋果iPhone上市時(shí)，并不是所有人都相信它會(huì)取代翻蓋手機(jī)。然而，過(guò)去的10多年間，蘋果手機(jī)對(duì)行業(yè)的影響不言而喻。

蘋果手機(jī)的出現(xiàn)，讓智能手機(jī)刮起了一場(chǎng)移動(dòng)革命的浪潮。過(guò)去10年間，移動(dòng)用戶激增、應(yīng)用程序無(wú)所不包、手機(jī)拍照視頻成為主流，精準(zhǔn)定位、查詢一切，移動(dòng)支付等等這些都讓人們的生活和工作發(fā)生巨大改變。

與此同時(shí)，關(guān)于蘋果“壟斷”的聲音在這10多年間從未停止。

近日，蘋果公司因限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用其移動(dòng)支付技術(shù)再次被歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)正式指控。

據(jù)歐盟委員會(huì)此前向蘋果公司發(fā)出的一份書面聲明中稱，近年來(lái)蘋果一直以保護(hù)用戶安全和隱私為由，限制用戶在蘋果設(shè)備上使用其他支付系統(tǒng)，并稱蘋果的這一反競(jìng)爭(zhēng)行為可以至少追溯到2015年。如果這一指控成立，蘋果最高將面臨其全球年?duì)I業(yè)額10%的罰款，按上一財(cái)年的營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)估算約為366億美元（約合人民幣2418.64億元）。

有外媒指出，歐盟的數(shù)字市場(chǎng)法案 （DMA） 可能會(huì)迫使蘋果對(duì)歐洲的 App Store、Messages、FaceTime、第三方瀏覽器和Siri做出重大改變。例如，它可能會(huì)強(qiáng)制該公司允許用戶安裝第三方應(yīng)用商店并從中下載程序，甚至使用第三方支付系統(tǒng)以及訪問(wèn)蘋果收集的數(shù)據(jù)。

面對(duì)可能降臨的巨額罰款，蘋果公司會(huì)不會(huì)向歐盟支付還是個(gè)未知數(shù)。

今年3月30日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，蘋果公司在荷蘭遭遇集體訴訟，該公司App Store被指控濫用30%傭金的壟斷地位。訴訟稱，蘋果從App Store中抽取30%的應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買分成，構(gòu)成壟斷行為，迫使開(kāi)發(fā)商提高價(jià)格。

根據(jù)消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)索賠基金會(huì)（Consumer Competition Claims Foundation）的數(shù)據(jù)，潛在的賠償加起來(lái)可能達(dá)到近50億歐元（約合350億人民幣）。蘋果否認(rèn)其支付系統(tǒng)不合規(guī)，拒絕對(duì)其在荷蘭的App Store做出任何改變。

在這起訴訟之前，蘋果因不允許荷蘭約會(huì)軟件使用自己的支付系統(tǒng)，自今年1月起已經(jīng)連續(xù)被罰款了10次，累計(jì)5000萬(wàn)歐元（約合人民幣3.5億元）。

據(jù)悉，從2015年開(kāi)始，蘋果制定了計(jì)劃，服務(wù)收入將會(huì)成為蘋果的主要增長(zhǎng)引擎。

根據(jù)蘋果2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，包括App Store、Apple Music、Apple TV+、iCloud和其他訂閱業(yè)務(wù)在內(nèi)，第一季度銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的198億美元，增長(zhǎng)幅度超17%。

然而，蘋果商店為何引起行業(yè)內(nèi)巨大的爭(zhēng)議？

眾所周知，在App Store上架的軟件都需要使用蘋果支付系統(tǒng)進(jìn)行支付，且蘋果要從中抽取15%-30%的傭金，這就是所謂的“蘋果稅”。

自2008年App Store誕生以來(lái)，已經(jīng)為蘋果創(chuàng)造了超過(guò)2600億美元的收入，這也讓被抽成的其他軟件開(kāi)發(fā)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)“咬牙切齒”。

近日，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克也再次批評(píng)蘋果應(yīng)用商店的收費(fèi)政策，稱這種做法就等于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)征收30%的稅。他指出，傭金比率是應(yīng)該收取的10倍，這肯定是不行的。

早在前幾年，國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者會(huì)注意到，同樣的賬戶，在iPhone上購(gòu)買愛(ài)奇藝的視頻會(huì)員，包年價(jià)格是218元;而在 Android手機(jī)上購(gòu)買，卻只要 178元。有一種說(shuō)法是，這30%的差價(jià)是蘋果公司征收的“蘋果稅”;還有人說(shuō)，這是大數(shù)據(jù)殺熟，專門針對(duì)iPhone用戶。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，近兩年多的時(shí)間里，多個(gè)國(guó)家、地區(qū)都對(duì)蘋果發(fā)起了反壟斷之戰(zhàn)。

2020年3月，法國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果開(kāi)出11億歐元的罰單，原因是蘋果與分銷合作伙伴簽訂反競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議，從而控制產(chǎn)品價(jià)格并形成壟斷，違反了法國(guó)相關(guān)的反壟斷法。

2020年6月，歐盟在官網(wǎng)發(fā)布消息稱：已對(duì)蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查，來(lái)判斷蘋果在App Store中為開(kāi)發(fā)者設(shè)定的App分發(fā)規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。

2021年4月，歐盟首次對(duì)蘋果公司提起有關(guān)流媒體音樂(lè)服務(wù)的反壟斷訴訟。

2021年8月，韓國(guó)通過(guò)立法禁止應(yīng)用商店壟斷的行為，禁止蘋果、谷歌要求應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員使用各自的內(nèi)部支付系統(tǒng)。

2021年9月，日本公平貿(mào)易委員會(huì)迫使蘋果允許閱讀器應(yīng)用程序（顯示以前從iOS外部購(gòu)買的內(nèi)容的應(yīng)用程序）包含指向外部賬戶設(shè)置功能的應(yīng)用程序內(nèi)鏈接。

2021年9月，美國(guó)加州法院對(duì)《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic訴蘋果反壟斷案做出判決，要求蘋果不得禁止應(yīng)用開(kāi)發(fā)商設(shè)置連接，引導(dǎo)用戶選用蘋果以外的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買方式。當(dāng)時(shí)這一判決震動(dòng)了業(yè)界，打破了蘋果支付系統(tǒng)額壟斷。

2021年末，印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)下令對(duì)蘋果在該國(guó)的商業(yè)行為進(jìn)行調(diào)查，初步認(rèn)定蘋果抬高APP市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻等行為違反了印度反壟斷法。

今年3月28日，美國(guó)司法部批準(zhǔn)了針對(duì)亞馬遜、谷歌和蘋果的反壟斷法案，防止某些占主導(dǎo)地位的科技平臺(tái)利用優(yōu)勢(shì)地位將自家的產(chǎn)品和服務(wù)置于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有利的情況。這標(biāo)志著美國(guó)政府首次全面支持這項(xiàng)反壟斷措施。

蘋果在不得已之下多次改變傭金結(jié)構(gòu)，在2021年推出了“小企業(yè)計(jì)劃”Small Business Program，將年度營(yíng)收低于100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者的抽成費(fèi)用比例調(diào)低到了15%。據(jù)估計(jì)，多達(dá)98%的App Store開(kāi)發(fā)者屬于這一類，但其只占總銷售額的一小部分。

此前，蘋果官方以及庫(kù)克本人的態(tài)度，都反復(fù)強(qiáng)調(diào)，如果蘋果產(chǎn)品支持第三方鏈接下載安裝應(yīng)用程序，將無(wú)法限制應(yīng)用程序監(jiān)測(cè)用戶行為和信息的權(quán)限。

不過(guò)，無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是監(jiān)管部門，這場(chǎng)關(guān)于對(duì)蘋果的“壟斷”的博弈仍將持續(xù)。