新媒體時代紙媒編輯的選稿原則探析

摘要：近年來，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的媒介從紙媒豐富為廣播、電視、微信、微博等。信息的生產(chǎn)方式、傳播模式以及發(fā)布平臺都發(fā)生前所未有的變化，新媒體平臺層出不窮，隨之而來的是受眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生變化，導(dǎo)致紙媒的發(fā)行量和影響力逐年下滑。那么，紙媒該如何應(yīng)對，其優(yōu)勢和出路在哪里呢？紙媒作為傳統(tǒng)媒體，擁有新媒體沒有的新聞采集優(yōu)先權(quán)和發(fā)布權(quán)；就其新聞信息的內(nèi)容而言，也更具有權(quán)威性和影響力。究其根源，很多新媒體的內(nèi)容都源于紙媒。

因此，紙媒的內(nèi)容尤為重要，要想在新媒體時代實現(xiàn)彎道超車，編輯在選稿時就要遵循一定的原則?；诖耍恼虏捎美碚撀?lián)系實際的方法，從有68年出版經(jīng)驗的《山東廣播電視報》總結(jié)出的“有理、有情、有味、有用”這四個方面探析新媒體時代紙媒編輯的選稿原則，進(jìn)而提出一些建議，旨在為媒體同行提供一個可供借鑒的范本。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；編輯；選稿；原則

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0099-03

一、有理——反映民族復(fù)興的時代主題

“文章合為時而著，歌詩合為事而作?！蔽乃囎髌放c時代密不可分，優(yōu)秀的文藝作品背后是一個時代的血肉脈動。只有與時代同呼吸、共命運的文藝作品，才能擁有經(jīng)久不衰的生命力。

作為編輯，應(yīng)牢牢把握住實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的時代主題，將其視作選稿的根本原則，從時代之變、中國之進(jìn)、人民之呼中提煉主題、萃取題材，全方位展現(xiàn)新時代的精神氣象[1]。

在選擇稿件時，編輯應(yīng)首先根據(jù)其新聞價值挑選出真正意義上的新聞稿件，然后根據(jù)預(yù)測的新聞效果挑選出符合新聞?wù)?、媒介立場、輿論?dǎo)向的稿件，最后選擇適合自己媒體風(fēng)格、能展現(xiàn)媒體特色的新聞稿件[2]。

紙媒有長期積累的品牌影響力，有相對固定的讀者群體且文化層次較高。因此，紙媒的權(quán)威性也更強(qiáng)。紙媒應(yīng)從傳播的立意出發(fā)，強(qiáng)化主題主線宣傳；從傳播的視角切入，多層次、多角度、多方式宣傳、闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，將黨的聲音傳得更開、更廣、更深入?！坝欣碛袚?jù)”地加大現(xiàn)實主義題材的內(nèi)容，運用新的傳播規(guī)律講好中國故事，提高親和力、表現(xiàn)力和感染力，推出更多謳歌黨、謳歌祖國和人民的扛鼎之作。

無論是在建黨百年之際講好紅色故事、凝聚奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大力量，還是向世界講述中國脫貧故事、展示中國大地的滄桑巨變，新聞工作者都使命在肩、任重道遠(yuǎn)。2021年適逢建黨百年，百年盛事，舉國上下歡欣鼓舞?！渡綎|廣播電視報》從三月份開始推出四個黨史專版，分為紅色人物、紅色故事、紅色物件等專題。為了反映人民群眾的心聲，報社還推出了“我身邊的紅色故事”征文活動，鼓勵讀者參與互動，從中選取高質(zhì)量稿件20余篇陸續(xù)刊登。同時，通過全媒體矩陣宣傳黨史知識，制作一系列由紅色電影改編的短視頻，上傳到新媒體客戶端上。2021年6月29日慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年“七一勛章”頒授儀式上，“七一勛章”首次頒授給29位功勛黨員。對于這些平凡的英雄，編輯部也適時進(jìn)行了“七一勛章”系列報道，全方位介紹了他們的先進(jìn)事跡，讓人民記住這些時代的脊梁，記住這群可愛可敬的人。

弘揚中國精神、凝聚中國力量，作為黨媒責(zé)無旁貸。2022年北京冬奧會舉國關(guān)注，山東廣播電視臺派出資深記者前往一線進(jìn)行全程報道，《山東廣播電視報》也發(fā)揮自己的媒體優(yōu)勢，每期都拿出大量版面來展示一線記者的采訪日記和照片?！兑娮C北京冬奧會開幕式》《真希望谷愛凌用英語再回答一遍我的問題》等多篇文章收到了良好的效果。期間全面報道冬奧會相關(guān)事宜，包括冬奧會的歷史傳承、項目介紹，更有參與冰雪運動的注意事項等。

這些稿件的選擇就是考慮到受眾看新聞的“求近心理”，即受眾對于自己感興趣或比較接近的新聞容易產(chǎn)生親切感，紙媒編輯選稿時要把握這一原則，不僅是地域上的接近，還有情感上的接近，能讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的新聞稿件才是首選[3]。

二、有情——用情用力講好中國故事

2021年底的中國文聯(lián)第十一次全國代表大會、中國作協(xié)第十次全國代表大會開幕式上，習(xí)近平總書記向廣大文藝工作者提出五點希望，他還強(qiáng)調(diào)“以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界”[1]。中國歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，中國人民歷來具有濃厚的民族情懷，所以當(dāng)代新聞媒體要始終堅持以人民為中心的導(dǎo)向，做有情懷有溫度的新聞人。

新聞報道直接服務(wù)于社會實踐，更應(yīng)與時代同頻共振[4]。要書寫這偉大的時代，就要將筆觸和鏡頭對準(zhǔn)這些“時代的參與者”，充分展現(xiàn)他們的生活和情感，講好他們的故事?！澳_下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情?！庇媚_力踐行責(zé)任，用眼力發(fā)現(xiàn)真實，用腦力深刻思考，用筆力訴說真情，才能真正地達(dá)到記錄國家發(fā)展、時代變遷和人民生活，寫出打動人心的精彩故事的目的。

（一）講好中國故事，要注重弘揚傳統(tǒng)美德

“誰言寸草心，報得三春暉”，《山東廣播電視報》曾策劃母親節(jié)選題，隆重推出母親節(jié)特刊——“媽媽，我愛你——大聲說出心中的愛”。母親節(jié)征文活動一經(jīng)發(fā)起，立刻引起讀者共鳴。報社乘勝追擊，發(fā)動山東廣播電視臺的十多位主持人共同參與，寫下自己與母親的親情故事，拉近與受眾之間的距離，使熒屏上的名人實現(xiàn)了“接地氣”的概念轉(zhuǎn)化。隨著大量優(yōu)秀稿件的刊登，以及新媒體平臺的轉(zhuǎn)發(fā)，該活動火速出圈，收到來自全國各地的征文稿件千余篇，親情孝道，令人動容。一個個鮮活的人物，一幅幅動人的場景，一個個精彩的故事，勾勒出舐犢情深的美好畫卷，弘揚了傳統(tǒng)美德，讓人倍感溫暖，充滿正能量。

（二）講好中國故事，要致力賡續(xù)傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延綿幾千年經(jīng)久不衰，歷久彌新，現(xiàn)在已經(jīng)成為全民族的共同信仰，閃耀著時代的光芒。作為新聞媒體，對于傳承和發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化，有著不可推卸的道義和責(zé)任。

2021年《山東廣播電視報》副刊推出山東省級“非遺”和濟(jì)南“非遺”項目的多篇報道，將剪紙、陶藝、木刻、彩繪等民間傳統(tǒng)工藝和匠人的故事展示出來，還實地采訪了濟(jì)南特色名吃油旋的傳承人盧利華等人。這一系列稿件的推出，充分反映了“非遺”的歷史之偉、文化之美、創(chuàng)造之力、發(fā)展之果。

（三）講好中國故事，要向世界展示可敬可愛的中國形象

2020年初，山東廣播電視報報社編輯部號召全體小讀者一起為受疫情影響的武漢加油。孩子們拿著自己親手繪制的“武漢加油”手抄報合影，這些照片精彩紛呈——一張張純真的笑臉，一幅幅真誠的畫卷，傳遞著眾志成城的力量和溫度，架起了愛和信任的橋梁，講述著屬于我國各族人民之間充滿溫度的互助故事。

植樹節(jié)來臨時，編輯趁熱打鐵，邀請孩子們一起參與“網(wǎng)上植樹節(jié)”，讓孩子們捧著家里的綠色植物合影或者到小區(qū)里的綠化帶拍照。將愛護(hù)環(huán)境、共建綠水青山的環(huán)保理念植根于青少年心中，共同構(gòu)筑起一份綠色的希望。

三、有味——堅持守正創(chuàng)新

好的作品也要考慮受眾的接受能力和口味，受眾對于新聞的需求不是一成不變的，而是隨著精神追求的變化有所不同。編輯選稿時，原則上也要守正創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，注重有趣有味。

受眾的需求有一定的共性。在如今的多元化社會生活中，不同的受眾可能會對同一類信息產(chǎn)生興趣，從而形成同一類別的群體。比如老年群體關(guān)注健康養(yǎng)生，有車一族關(guān)注車輛和交通信息，學(xué)生及老師則關(guān)注教育新聞等。

從這一點來說，媒體的定位源自受眾的定位，這也是編輯選稿的一個重要原則。

受眾的需求也有其個性。受眾因其生活環(huán)境和受教育程度的不同，形成的閱讀習(xí)慣也具有鮮明的個性特點，存在差異化分層。不同圈層的人有著不同的興趣點，大家都會優(yōu)先關(guān)注和探索自己感興趣的事情，即所謂的用戶的“痛點”。

如果新聞稿件抓住了受眾的“痛點”，那么就一定會引發(fā)關(guān)注、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

綜上所述，受眾的需求有著共性與個性并存的一面，同時又具有與時俱進(jìn)的特點[2]。所以，紙媒編輯想要選出合適的稿件，就必須具備較強(qiáng)的受眾意識，知道自家媒體受眾的“痛點”在哪里，從這個角度出發(fā)，“讀”出他們的心意，做出“有味”的報紙。

2020年，《山東廣播電視報》做過一次讀者調(diào)查，對200多份讀者答卷進(jìn)行了分析梳理，用戶畫像大致如下。60歲以上的中老年人居多，曾在機(jī)關(guān)和事業(yè)單位上班，喜歡看電視，偶爾刷微信，有著常年訂閱報紙的習(xí)慣。由此可以推出，這個群體的“痛點”是養(yǎng)生醫(yī)療、文化旅游等。

基于此，報社組織了系列公益人文講座《二十四節(jié)氣》，邀請山東大學(xué)教授分享她的研究成果，并將相關(guān)內(nèi)容連載于報紙上。

2022年，報社編輯親手繪制二十四節(jié)氣水墨畫，并附上節(jié)氣的時令介紹、相關(guān)古詩詞，唯美而適時地呈現(xiàn)給讀者；并且根據(jù)用戶畫像，還增添了節(jié)氣美食、健身保養(yǎng)、旅游看點等相關(guān)介紹，在社會上引起了強(qiáng)烈的反響，多家媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)報道。在節(jié)氣的時間點上，報社還組織“編讀中秋話養(yǎng)生”等活動，邀請熱心讀者一起游覽濟(jì)南園博園，在大自然中誦讀著名詩詞或者自己的文學(xué)作品，拉近了編讀距離，增強(qiáng)了用戶黏性，收到了良好的社會效益。

受眾分圈層，相應(yīng)地，媒介也各有特色。除了報刊以外，廣播、電視、微信公眾號、微博等媒介，其傳播速度、語言表達(dá)都各有風(fēng)格。

因此，作為紙媒編輯，必須深挖紙媒平臺優(yōu)劣勢，不斷探索受眾的需求變化，形成自己的選稿原則，同時策劃相關(guān)的專題活動，從而順應(yīng)時代的發(fā)展和受眾口味的變化，既守正，又創(chuàng)新。

四、有用——滿足人民群眾美好生活新需要

作為黨和人民的喉舌，媒體更是要以人為本。因此，紙媒編輯選稿應(yīng)該注重貼近人民、服務(wù)人民，充分了解和認(rèn)識人民的各種需要，并把它作為工作的動力和源泉。

作為黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶，媒體應(yīng)始終堅持以人民為中心，強(qiáng)化媒體與受眾的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建滿足受眾實際需要的平臺和渠道。只有生產(chǎn)和傳播受眾喜聞樂見的精品文化內(nèi)容，才能高質(zhì)量滿足人民群眾精神文化的生活需求。

同時，在新媒體時代，紙媒必須充分實現(xiàn)“開門辦報”，深入挖掘和發(fā)揮融媒體的作用，用好客戶端、微信社群、網(wǎng)絡(luò)問政等聯(lián)系受眾的平臺，加強(qiáng)多渠道互動，吸引受眾參與紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，提供線索素材、分享交流評論。

濟(jì)南是全國最早打造政府服務(wù)熱線并實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的城市，“12345，服務(wù)找政府”理念逐步深入人心，老百姓不管遇上什么疑難雜事，第一時間就會想起撥打政府熱線。

而《山東廣播電視報》作為一家擁有68年歷史的省級新聞媒體，立足濟(jì)南，輻射全省，一直致力于關(guān)注社會熱點、服務(wù)百姓生活。因此，報社于2021年聯(lián)合濟(jì)南12345市民服務(wù)熱線推出了“服務(wù)民生、熱線先行——我身邊的12345熱線故事”征文活動。征文活動歷時兩個多月，共收到稿件1000余篇。社會各界廣泛參與，既有普通市民、外來務(wù)工人員，又有一線受理員和基層熱線工作人員，還有人大代表、政協(xié)委員，充分體現(xiàn)了社會各階層對服務(wù)熱線的關(guān)注和熱愛。其中有60多篇優(yōu)秀稿件在《山東廣播電視報》及其微信公眾號、閃電新聞上發(fā)表，并引發(fā)了點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮。

此次活動策劃更好地向廣大市民宣傳了政府熱線、傳達(dá)了服務(wù)民生的宗旨，從而更大更好地發(fā)揮政府服務(wù)熱線的作用。

新聞傳播的受眾是信息流程的終端，也是新聞直接作用的對象，需求則是刺激主體行動的決定因素。媒體要想增強(qiáng)信息傳播的有效性，在內(nèi)容上必須滿足受眾的各種需求，即選稿遵循“有用”的原則。如果媒體傳播的內(nèi)容沒有實際效用，就會不被受眾認(rèn)可，那么媒體的導(dǎo)向功能將無從談起。

因此，紙媒編輯在選擇稿件時須遵循“有用”原則，不僅要考慮新聞事件或內(nèi)容本身的價值，還要考慮受眾的實際需求，明白報紙是給誰看，為誰服務(wù)，目標(biāo)受眾是哪一類人群。只有緊緊抓住這一點，才能牢牢地吸引受眾的注意力[3]。

五、結(jié)語

編輯選稿是一個非常重要的環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)“內(nèi)容為王”、保證報紙內(nèi)容質(zhì)量的根本。社會的發(fā)展和進(jìn)步給傳播媒介帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。紙媒編輯不僅要遵循“有理、有情、有味、有用”的原則，還要注重采取靈活多樣的編讀互動方式，有技巧地選題編稿，確保制作出受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

新媒體時代雖然信息海量，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是稀缺資源。紙媒應(yīng)揚長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，守護(hù)好權(quán)威、準(zhǔn)確、專業(yè)的口碑，同時在內(nèi)容上朝“有理、有情、有味、有用”的多元化報道轉(zhuǎn)變，注重互動、體驗式內(nèi)容的打造。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鑄就中華文化新輝煌 習(xí)近平對文藝工作者提出五點希望[EB/ OL].新華網(wǎng)，http：//www.news.cn/politics/2021-12/16/c_1128169963. htm，2021-12-16.

[2] 柴玥.新聞編輯實驗教程[M].北京：電子工業(yè)出版社，2016：12.

[3] 佚名.新聞編輯中的選稿技巧，很干的新聞干貨[EB/OL].搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/150878961_649062，2017-06-21.

[4] 費偉偉.人民日報記者說好稿是怎樣煉成的[M].北京：人民日報出版社，2018：第一輯001.

作者簡介？王靖波，本科，副高級工程師（專業(yè)技術(shù)六級），社長，總編輯，研究方向：新聞傳播。