打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)增強(qiáng)中華陶瓷文化感召力

【內(nèi)容提要】“打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)”是習(xí)近平總書記對(duì)景德鎮(zhèn)發(fā)展的殷殷囑托。對(duì)于打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的國(guó)家使命，景德鎮(zhèn)陶瓷文化具有突出優(yōu)勢(shì)。著眼增強(qiáng)中華陶瓷文化的感召力，千年瓷都景德鎮(zhèn)要承擔(dān)起打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的重大使命責(zé)任，科學(xué)把握打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的實(shí)踐路徑，切實(shí)提升打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的國(guó)際傳播能力。

【關(guān)鍵詞】陶瓷文化 景德鎮(zhèn) 瓷都 對(duì)外文化交流 國(guó)際傳播

習(xí)近平總書記在2021年“5·31”重要講話中強(qiáng)調(diào)：“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。”對(duì)千年瓷都景德鎮(zhèn)，習(xí)近平總書記更是殷殷囑托“要建好景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)”，為景德鎮(zhèn)發(fā)展標(biāo)定了歷史方位、擘畫了美好藍(lán)圖。我們必須承擔(dān)起、完成好這一重大時(shí)代使命，堅(jiān)定不移地高質(zhì)量打造與千年瓷都地位相匹配、與中國(guó)國(guó)際傳播要求相適應(yīng)的對(duì)外文化交流新平臺(tái)，擴(kuò)大用china（瓷器）講China（中國(guó)）的影響力，使景德鎮(zhèn)成為新時(shí)代彰顯中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的傳統(tǒng)文化優(yōu)秀代表，不斷增強(qiáng)中華陶瓷文化“走出去”的感召力，為展示可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)瓷都新力量。

一、以陶瓷文化打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)

中華文化自古對(duì)世界意義重大，當(dāng)今要成功“走出去”，必須進(jìn)一步詮釋、彰顯突出的文化優(yōu)勢(shì)及其世界意義。景德鎮(zhèn)陶瓷作為中國(guó)歷史上先進(jìn)的器物杰作，不僅技湛藝精，創(chuàng)造了體系完備、效益顯著的文化產(chǎn)業(yè)鏈，而且承載中華民族根本的文化觀念與審美思想，向世界大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行了廣泛、深度的文化傳播，系統(tǒng)建構(gòu)了全球性的中華陶瓷文化形象與景德鎮(zhèn)城市品牌。景德鎮(zhèn)底蘊(yùn)豐厚的陶瓷文化，已積淀為聯(lián)通中外的文化符號(hào)，是不必翻譯的世界語(yǔ)言，是新時(shí)代中華文化“走出去”最具當(dāng)代價(jià)值和世界意義的器物文化，這正是我們?nèi)缃翊蛟鞂?duì)外文化交流新平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)之一：陶瓷文化彰顯傳承創(chuàng)新，富有強(qiáng)大的活態(tài)

中華文化五千年綿延不絕、興盛不衰，以手工制瓷技藝為活力基因的景德鎮(zhèn)陶瓷文化是最生動(dòng)的體現(xiàn)。早在元朝，景德鎮(zhèn)創(chuàng)燒青花，發(fā)明瓷石加高嶺土的二元制胎法；明清時(shí)期，景德鎮(zhèn)創(chuàng)辦御器廠，推行“官搭民燒”制度，催生我國(guó)早期資本主義生產(chǎn)方式的萌芽。民國(guó)時(shí)期，景德鎮(zhèn)“珠山八友”將國(guó)畫技法運(yùn)用于陶瓷裝飾，開創(chuàng)了瓷器人文畫的風(fēng)氣之先。改革開放以后，景德鎮(zhèn)無(wú)數(shù)能工巧匠運(yùn)用精湛的手工制瓷技藝，開辦民營(yíng)企業(yè)，致力復(fù)興千年古鎮(zhèn)。無(wú)論處于什么時(shí)代，以“集天下名窯之大成、匯各地良工之精華”著稱的景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝體系，都能活態(tài)流傳、創(chuàng)新壯大。如今，正是依靠這一體系的不斷完善，景德鎮(zhèn)吸引了5000多“洋景漂”來(lái)學(xué)習(xí)陶瓷文化，積淀我國(guó)乃至世界最深厚的陶瓷文化土壤、最濃郁的陶瓷藝術(shù)氛圍。

優(yōu)勢(shì)之二：陶瓷文化蘊(yùn)含中國(guó)精神，富有深刻的思想性

中華民族自強(qiáng)不息、厚德載物的思想精神，藝術(shù)化地蘊(yùn)含于器以載道的景德鎮(zhèn)陶瓷文化。景德鎮(zhèn)陶瓷的器型與內(nèi)容，基本以福祿壽三星、龍鳳鶴三吉祥物、梅蘭竹菊四君子為題材，表達(dá)了人們對(duì)幸福生活的向往，生動(dòng)體現(xiàn)了人們對(duì)友善祥瑞的追求，傳遞了人們對(duì)剛正不阿品格的贊美，直觀又形象地表達(dá)了國(guó)人對(duì)忠、孝、仁、義思想的詮釋，彰顯“究天人之際、明修身之道、講義利之辨、求天下為公”的中華文化普遍性精神特征，體現(xiàn)中華文化“講仁愛(ài)、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同”的時(shí)代價(jià)值，深刻反映中國(guó)人的哲學(xué)理念、思維方式和生活方式，不愧是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表。

優(yōu)勢(shì)之三：陶瓷文化推動(dòng)人類文明，富有世界先進(jìn)性

在中華文化貢獻(xiàn)給人類的智慧中，景德鎮(zhèn)陶瓷的工藝創(chuàng)造尤為突出。景德鎮(zhèn)瓷器有“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如磬”之美譽(yù)，創(chuàng)燒的青花、玲瓏、粉彩、顏色釉四大傳統(tǒng)名瓷，集中體現(xiàn)了我國(guó)歷史上瓷器制作的最高藝術(shù)成就。景德鎮(zhèn)宋元青白瓷、青花瓷遠(yuǎn)播西亞、歐洲和非洲，明清彩瓷遠(yuǎn)銷世界各個(gè)角落。16至18世紀(jì)，景德鎮(zhèn)瓷器婉轉(zhuǎn)柔美的曲線、清新自然的色彩和自由活潑的紋樣，在歐洲被當(dāng)作稀有物，成為權(quán)力、財(cái)富和社會(huì)地位的重要憑證。鄭和下西洋的壯舉，為南洋各國(guó)帶去中國(guó)燒制青花瓷的先進(jìn)技術(shù)。在我國(guó)瓷器沒(méi)有進(jìn)入東南亞之前，當(dāng)?shù)厝说娘嬍尺€是以“揆葉為碗”，中國(guó)瓷器的傳播使他們逐漸改變這種習(xí)慣。景德鎮(zhèn)陶瓷文化曾長(zhǎng)期處于世界陶瓷文化的領(lǐng)先地位，其瓷器的實(shí)用價(jià)值、歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值，在世界歷史上的大宗貿(mào)易商品中，幾乎沒(méi)有別的產(chǎn)品與之相媲美，不僅促進(jìn)了世界自由貿(mào)易，也為人類文明做出重大貢獻(xiàn)。

二、千年瓷都景德鎮(zhèn)擔(dān)負(fù)打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的重大使命

放大陶瓷文化具有當(dāng)代價(jià)值和世界意義的突出優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)中華陶瓷文化走出去的感召力，是我們打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的本義和初衷。這不僅是建好景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱試驗(yàn)區(qū)）、加快建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際瓷都的重大使命責(zé)任，更是助力復(fù)興中華文化，提高中華文化國(guó)際軟實(shí)力的重大使命擔(dān)當(dāng)。我們必須從當(dāng)代實(shí)踐要求出發(fā)，保持對(duì)外文化交流的戰(zhàn)略定力，持之以恒地營(yíng)造對(duì)外文化交流的空間與環(huán)境，讓陶瓷文化在國(guó)際傳播中綻放新時(shí)代光華。

首先，開放包容是中華文化具有強(qiáng)大生命力的主要原因。景德鎮(zhèn)陶瓷文化千年不衰，重要緣由就在門戶開放、兼收并蓄。元代引用波斯青花料、清康熙年間吸收西洋琺瑯彩料，并借鑒歐洲油畫裝飾技巧。歷史上，景德鎮(zhèn)陶瓷“行于九域，施及外洋”，從晚明至前清，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的瓷器一半屬于外銷瓷，占中國(guó)出口瓷一半以上份額，形成“陶舍重重依岸開，舟帆日日蔽江來(lái)”的壯觀景象。一種文化無(wú)論曾經(jīng)多么豐富先進(jìn)、多么偉大輝煌，一旦封閉起來(lái)，與外部世界隔絕，就會(huì)失去交流合作、自我更新的發(fā)展能力，更不可能獲得世界性的文化價(jià)值。我們要賡續(xù)陶瓷文化交流互鑒的輝煌歷史，永葆旺盛的生命力，必須通過(guò)打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)，使其在國(guó)際上更加廣泛而持久地傳播。

其次，從城市國(guó)際化的發(fā)展軌跡看，獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是推進(jìn)國(guó)際化的成功秘訣。景德鎮(zhèn)陶瓷文化在國(guó)內(nèi)外具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是帶動(dòng)整個(gè)城市拓展國(guó)際化空間的重要引擎。景德鎮(zhèn)市第十二次黨代會(huì)確立“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際瓷都”的奮斗目標(biāo)，這要求我們?cè)诮ㄔO(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的新征程上，必須縱深推進(jìn)文化開放，促進(jìn)提升社會(huì)主義現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)程度，使景德鎮(zhèn)成為國(guó)際化、現(xiàn)代化水平“雙高”的新時(shí)代瓷都。我們既要實(shí)施工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略，又要聚焦文化強(qiáng)市戰(zhàn)略，在打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)上持續(xù)發(fā)力，將陶瓷文化資源優(yōu)勢(shì)更多地在國(guó)際上轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)資本優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮陶瓷文化在國(guó)際化、現(xiàn)代化“雙提升”中的引領(lǐng)作用。

最后，通過(guò)打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)助推提升中華文化軟實(shí)力。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有，迫切需要增強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力相適應(yīng)的文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書記深刻指出：“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力?！本暗骆?zhèn)陶瓷作為優(yōu)秀中華文化的重要標(biāo)識(shí)，在千年中外文化交流史上扮演了極為重要的文化使者角色，其所具有世界意義的突出優(yōu)勢(shì)，是我們新時(shí)代文化“走出去”的重要底蘊(yùn)所在、底氣之本。我們要從政治高度、時(shí)代高度把握習(xí)近平總書記這一重要論述，自覺(jué)當(dāng)好打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的踐行者，發(fā)揮陶瓷文化在當(dāng)今構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系中的優(yōu)勢(shì)作用，將景德鎮(zhèn)陶瓷文化與國(guó)際傳播深度捆綁交融，努力使景德鎮(zhèn)“金字招牌”成為提升中華文化軟實(shí)力的“國(guó)際王牌”。

三、打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的實(shí)踐路徑

“氣清更覺(jué)山川近，心遠(yuǎn)愈知天地寬?！贝蛟鞂?duì)外文化交流新平臺(tái)必須有高遠(yuǎn)、蓬勃的發(fā)展新氣象。我們要立足陶瓷文化優(yōu)勢(shì)、整合陶瓷文化資源，遵循“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的原則，真正使技術(shù)主導(dǎo)造物、思想引領(lǐng)潮流，努力創(chuàng)造出國(guó)際文化交流的新場(chǎng)景、新產(chǎn)品，做到陶瓷設(shè)計(jì)“大象無(wú)形”、陶瓷人文“大音希聲”，系統(tǒng)建構(gòu)出更具感召力、更有世界意義的陶瓷文化新形態(tài)，探索形成一條富有瓷都特色、中國(guó)品格、國(guó)際風(fēng)范的對(duì)外文化交流新平臺(tái)。

（一）活化運(yùn)用陶瓷文化資源，形成眾多厚重活躍的對(duì)外文化交流國(guó)際新地標(biāo)

豐厚的陶瓷文化資源是打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的物質(zhì)空間基礎(chǔ)。德國(guó)魯爾區(qū)曾經(jīng)是盛名遠(yuǎn)播的礦業(yè)區(qū)，在經(jīng)歷資源枯竭的經(jīng)濟(jì)衰微后，利用礦區(qū)遺址資源大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，于2015年被評(píng)為“歐洲文化之都”。我們要堅(jiān)持不懈地從局部到整體、從靜態(tài)到活態(tài)、從物到人、從存量到流量，全方位、多融合地開展陶瓷文化遺產(chǎn)保護(hù)，在營(yíng)造陶瓷文化新生態(tài)中增強(qiáng)發(fā)展新活力。以御窯廠遺址大保護(hù)為龍頭，實(shí)施景德鎮(zhèn)大遺址保護(hù)規(guī)劃和陶瓷文物保護(hù)工程。以陶陽(yáng)里等歷史文化街區(qū)保護(hù)利用為重點(diǎn)，推動(dòng)符合條件的老瓷廠成為國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)，創(chuàng)建國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)。以景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)為抓手，促進(jìn)陶瓷非遺整體性保護(hù)。在城市更新中通過(guò)舊遺址、老街區(qū)及非遺的深度激活利用，把景德鎮(zhèn)塑造成一座彰顯高顏值、充滿親近感、洋溢文化風(fēng)的人文之城，從中形成眾多厚重活躍的“原真性、原生態(tài)、原文化”的對(duì)外文化交流國(guó)際新地標(biāo)。

（二）堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)與文化相互促進(jìn)，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興盛的對(duì)外文化交流國(guó)際新高地

一個(gè)地區(qū)的文化能否對(duì)國(guó)家、對(duì)世界產(chǎn)生影響，很大程度取決于綜合實(shí)力。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)盛與文化強(qiáng)勢(shì)是綜合實(shí)力的主要體現(xiàn)，兩者互為表里。表里如一，才能打造高水平的對(duì)外文化交流新平臺(tái)。我們要強(qiáng)化日用陶瓷、先進(jìn)陶瓷等產(chǎn)業(yè)科學(xué)與文化的深度融合，注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌、自主營(yíng)銷渠道的建設(shè)，培育有文化內(nèi)涵的高附加值、高效益的日用型、高科技型陶瓷產(chǎn)品，壯大陶瓷工業(yè)實(shí)力。同時(shí)，兼容并蓄地推進(jìn)文化創(chuàng)新，力促文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。按照江西省委、省政府深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)做優(yōu)做強(qiáng)“一號(hào)發(fā)展工程”的意見，著力將景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代生活時(shí)尚、現(xiàn)代企業(yè)管理相結(jié)合，加快建設(shè)陶溪川、三寶國(guó)際瓷谷等數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)，推動(dòng)定制化與規(guī)?；?、個(gè)性化與大眾化融合發(fā)展，完善數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，高水平形成“景德鎮(zhèn)數(shù)字文創(chuàng)”集聚區(qū)，不斷創(chuàng)造出備受世界青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品在國(guó)際上的原創(chuàng)率、落地率和覆蓋率，努力使景德鎮(zhèn)成為數(shù)字化強(qiáng)、設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、品牌塑造力強(qiáng)的世界級(jí)陶瓷文化創(chuàng)意中心。

（三）昂揚(yáng)陶瓷人文精神，形成文明互鑒的對(duì)外文化交流國(guó)際新品牌

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“讓中華文明同世界各國(guó)人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力?！蔽覀兇蛟鞂?duì)外文化交流新平臺(tái)的根本目的，正是要增強(qiáng)中華陶瓷文化的國(guó)際認(rèn)同感，進(jìn)一步提高精神層面影響世界的感召力，促進(jìn)構(gòu)建人文共同體。景德鎮(zhèn)瓷器所載的“道”，突出尊重自然、熱愛(ài)生命、祈求和平、盼望富足、包容大度、生生不息、美善相樂(lè)的“悅和親仁”人文思想，充分彰顯以“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”為核心的絲路精神。“文明如水、潤(rùn)物無(wú)聲?！蔽覀円獌?nèi)外兼修，對(duì)內(nèi)打造新型人文城市新范例、創(chuàng)建全國(guó)文明典范城市，對(duì)外著力在“一帶一路”開展文明對(duì)話，以道御器、道器并重，引導(dǎo)人類役物而非役于物，致力打響“悅和親仁”的對(duì)外文化交流主題品牌，促進(jìn)民意相連、民心相通，努力使景德鎮(zhèn)成為全球陶瓷文化價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)和陶瓷文明的再度引領(lǐng)者。

四、提升打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的國(guó)際傳播能力

高質(zhì)量打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)，本質(zhì)上是在文化復(fù)興、文化強(qiáng)國(guó)的新時(shí)代背景下，千年瓷都景德鎮(zhèn)如何重塑國(guó)際化形象，促進(jìn)中華文化軟實(shí)力提升的艱巨的系統(tǒng)工程。歸根結(jié)底，需要我們?cè)趪?guó)際傳播上具有“致廣大而盡精微”的超強(qiáng)能力，使陶瓷文化釋放既能“宣傳出去”又能“吸引過(guò)來(lái)”、既能“跳出瓷都看世界”又能“敢叫世界看瓷都”的強(qiáng)大感召力。我們應(yīng)克服“本領(lǐng)恐慌”，不斷增強(qiáng)陶瓷文化“圈粉”世界的能力。

（一）堅(jiān)持一個(gè)高舉，增強(qiáng)舉旗定向的能力

在世界百年未有之大變局和百年未遇之大疫情背景下，國(guó)際政治、社會(huì)、安全風(fēng)險(xiǎn)交織，給打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。我們要高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的偉大旗幟，以習(xí)近平總書記“5？31”重要講話精神定向領(lǐng)航，做到對(duì)“國(guó)之大者”心中有數(shù)，對(duì)國(guó)際傳播精準(zhǔn)發(fā)力。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，反對(duì)歷史虛無(wú)主義，講清楚、道明白景德鎮(zhèn)陶瓷文化千年不衰的道理和豐富深刻的人文精神，善于用陶瓷故事和藝術(shù)傳播新時(shí)代的偉大實(shí)踐，透過(guò)景德鎮(zhèn)的獨(dú)特視窗，讓世界更多了解“發(fā)展中的中國(guó)”“開放中的中國(guó)”“為人類文明作貢獻(xiàn)的中國(guó)”，勇于在思想、文化的交流交鋒交融中，讓世界生動(dòng)感受到新時(shí)代中國(guó)寬厚博大、自信自強(qiáng)的新氣象，把對(duì)外交流新平臺(tái)建設(shè)成為意識(shí)形態(tài)工作的重要主陣地。

（二）吸引兩類群體，增強(qiáng)分眾施策的能力

針對(duì)國(guó)際傳播中的不同群體，要跨越語(yǔ)言、生活習(xí)慣、宗教信仰等差異，找準(zhǔn)精神共通點(diǎn)、思想共享點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，堅(jiān)持分眾傳播，不斷擴(kuò)大國(guó)際朋友圈。以現(xiàn)身講故事吸引擴(kuò)大“洋景漂”。堅(jiān)持與外國(guó)人一同講好中國(guó)故事，將更有說(shuō)服力和影響力。我們要透過(guò)“外眼”看中國(guó)，通過(guò)“外嘴”講中國(guó)，生動(dòng)講好“洋景漂”在景德鎮(zhèn)的真實(shí)生活、難忘感受，現(xiàn)身講述他們?cè)诰暗骆?zhèn)追求陶藝夢(mèng)想的故事，培育更多斯諾式“洋景漂”；以打造交流基地吸引“Z世代”。習(xí)近平總書記在多個(gè)場(chǎng)合寄語(yǔ)中外青年，鼓勵(lì)他們互學(xué)互鑒、相知相親，為促進(jìn)世界和平與發(fā)展貢獻(xiàn)青春力量。我們要聚焦“Z世代”思維活躍、彰顯個(gè)性、崇尚創(chuàng)新的人格特點(diǎn)，借力發(fā)力、借勢(shì)發(fā)勢(shì)，可持續(xù)、常態(tài)化地開展主體多元的中外青年陶瓷文化交流活動(dòng)，組織他們深入實(shí)地體驗(yàn)陶瓷文化，切身感受瓷都巨變成就，打造中外“Z世代”交流基地，讓更多的“Z世代”喜歡中國(guó)陶瓷文化，樂(lè)意來(lái)景德鎮(zhèn)生活和工作。

（三）注重三個(gè)創(chuàng)新，增強(qiáng)生動(dòng)出彩的能力

以創(chuàng)新為動(dòng)力，做到科技化敘述、溫情化表達(dá)，使陶瓷文化走向世界的形式更多樣、內(nèi)容更精彩、方法更有力。一是創(chuàng)新國(guó)際傳播形式。充分利用5G、區(qū)塊鏈、流媒體等技術(shù)，像敦煌莫高窟藝術(shù)的3D展示走向世界那樣，打造多位一體、互補(bǔ)互動(dòng)的陶瓷文化數(shù)字化傳播體系，推出全息化、可視化以及沉浸式、交互式陶瓷文化傳播產(chǎn)品，豐富陶瓷文化的國(guó)際傳播形態(tài)、傳播樣式。二是創(chuàng)新國(guó)際傳播內(nèi)容。處理好“繼承傳統(tǒng)與突出當(dāng)代”“中國(guó)文化與國(guó)際表達(dá)”的關(guān)系，既突出藝術(shù)性又富含趣味性、既展示本土化又面向國(guó)際化、既采取敘述式又注重沉浸式。以景德鎮(zhèn)陶瓷文化的傳承創(chuàng)新實(shí)踐為生動(dòng)寫照，以景德鎮(zhèn)陶瓷的美學(xué)思想和人文意蘊(yùn)為內(nèi)涵主題，以“瓷都元素、國(guó)際創(chuàng)作”為理念方法，小切口展現(xiàn)大圖景、小故事講述大道理，構(gòu)建起中外陶瓷文化的敘事邏輯，真正做到“內(nèi)容為王”。三是創(chuàng)新國(guó)際傳播工作機(jī)制。按照加快聯(lián)席會(huì)議機(jī)制管總、條線主動(dòng)發(fā)揮作用、區(qū)域力量加強(qiáng)協(xié)同的外宣架構(gòu)工作要求，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、專兼協(xié)作，用活景德鎮(zhèn)市對(duì)外宣傳工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，整合建立一支善于國(guó)際傳播、能堪大用的國(guó)際傳播隊(duì)伍，形成協(xié)調(diào)配合、各展所長(zhǎng)、各具特色的工作局面。

（四）打好四場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，增強(qiáng)重點(diǎn)突破的能力

集中力量抓大事，培育壯大“軟”“硬”環(huán)境交相輝映的戰(zhàn)略傳播支點(diǎn)。一是打好優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境氛圍攻堅(jiān)戰(zhàn)。優(yōu)化形成國(guó)際一流的營(yíng)商環(huán)境，是我們打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)的重要基礎(chǔ)和關(guān)鍵一環(huán)，將為國(guó)際傳播提供優(yōu)質(zhì)高效的強(qiáng)大軟環(huán)境。要圍繞景德鎮(zhèn)市深化營(yíng)商環(huán)境五大改革、實(shí)施營(yíng)商環(huán)境十大專項(xiàng)行動(dòng)的主要任務(wù)，當(dāng)好營(yíng)商環(huán)境的“廣播員”“監(jiān)督員”和“推介員”，多維度、全方位講好景德鎮(zhèn)營(yíng)商故事，讓更多投資者選擇瓷都、創(chuàng)業(yè)瓷都、圓夢(mèng)瓷都。二是打好御窯申遺和陶陽(yáng)里創(chuàng)5A景區(qū)攻堅(jiān)戰(zhàn)。御窯遺址及相關(guān)的陶陽(yáng)里明清里弄，是景德鎮(zhèn)最具世界意義的遺址和古建群，其申報(bào)世界文化遺產(chǎn)和創(chuàng)5A景區(qū)，是景德鎮(zhèn)擦亮國(guó)家招牌、塑造世界品牌的“牛鼻子”統(tǒng)領(lǐng)工程，將為打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的硬環(huán)境。要結(jié)合創(chuàng)建“東亞文化之都”“全國(guó)文明典范城市”一體推進(jìn)，力爭(zhēng)2024年、確保2026年御窯遺址申遺成功，以此撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)打造全國(guó)博物館之城、建好國(guó)家版權(quán)示范城市和國(guó)家文化出口基地。三是打好提升瓷博會(huì)國(guó)際化水平攻堅(jiān)戰(zhàn)。景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)作為景德鎮(zhèn)打造對(duì)外文化交流新平臺(tái)最為重要的抓手，關(guān)鍵是要深度融入“一帶一路”，在增強(qiáng)國(guó)際性、提升國(guó)際化水平上實(shí)現(xiàn)新突破。爭(zhēng)取有關(guān)部門重視支持，努力常態(tài)化地在瓷博會(huì)期間舉辦高端國(guó)際性論壇，重點(diǎn)爭(zhēng)取常態(tài)化地與聯(lián)合國(guó)等組織共同辦好版權(quán)論壇、阿拉伯藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，進(jìn)一步拓展景德鎮(zhèn)與世界文明對(duì)話的空間。同時(shí)，做強(qiáng)跨境電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)瓷博會(huì)由“傳統(tǒng)經(jīng)貿(mào)”向“全球零售”轉(zhuǎn)變，由“中間市場(chǎng)”向“終端市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，由全球價(jià)值鏈“中低端”向“中高端”邁進(jìn)，使瓷博會(huì)真正成為文化與經(jīng)貿(mào)相融一體的國(guó)際傳播“硬核”支撐，力促景德鎮(zhèn)城市國(guó)際文化品牌轉(zhuǎn)化為國(guó)際產(chǎn)業(yè)品牌。四是打好實(shí)施文化“走出去”項(xiàng)目品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)。我們既“交朋友”又“做項(xiàng)目”，著力策劃、實(shí)施好“絲路瓷行”等“走出去”特色文化項(xiàng)目，使其成為國(guó)際傳播的重要活動(dòng)品牌。“當(dāng)風(fēng)輕借力，一舉入高空?！币試?guó)際峰會(huì)和國(guó)家重要外事活動(dòng)為契機(jī)，依托分布世界各地的中國(guó)文化中心，積極參與“感知中國(guó)”“歡樂(lè)中國(guó)”“今日中國(guó)”等文化交流，廣泛開展國(guó)際合作辦學(xué)、國(guó)際研游學(xué)等活動(dòng)，爭(zhēng)取更多高規(guī)格、高品質(zhì)的項(xiàng)目納入中華文化“走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目，“綿綿用力，久久為功”，不斷擴(kuò)大“走出去”項(xiàng)目的國(guó)際影響力。（圖片由景德鎮(zhèn)市委宣傳部提供）

林蓉系中共景德鎮(zhèn)市委常委、宣傳部長(zhǎng)

責(zé)編：譚震