新時(shí)代地方國際傳播工作的高質(zhì)量發(fā)展路徑

【內(nèi)容提要】伴隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新的歷史方位，中國地方國際傳播也經(jīng)歷了從仰視到平視、從證明到交流的轉(zhuǎn)變。這標(biāo)志著國際傳播能力的增強(qiáng)，更象征著國際話語權(quán)的全面提升。地方國際傳播應(yīng)注重把握好基調(diào)，提高政治站位，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)人文融合，推進(jìn)精準(zhǔn)直播，關(guān)注國際熱點(diǎn)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國地方形象。

【關(guān)鍵詞】 地方國際傳播 中國故事 新路徑

隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，國際傳播也進(jìn)入一個(gè)前所未有的新的歷史時(shí)期。黨的十九大報(bào)告指出，要講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。①在這個(gè)新時(shí)代里，線上空間與線下空間并行，演化出更為復(fù)雜的博弈邏輯，每個(gè)國家所扮演的角色不再僅僅由國家實(shí)力決定，還需疊加該國國際傳播平臺(tái)的影響力。以小見大、以點(diǎn)及面，高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代地方國際傳播工作尤為重要。

提高政治站位，創(chuàng)新對(duì)外話語體系貢獻(xiàn)地方智慧

對(duì)外話語是一個(gè)國家面向世界的自我陳述。中國對(duì)外話語體系不是一種被外在賦予中國特殊性的既定話語體系，而是在中國社會(huì)現(xiàn)實(shí)中孕育而生的、自主建構(gòu)的話語體系。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。②

2021年3月22日至25日，習(xí)近平總書記考察福建之際，福建推特頁面建立“跟著總書記游福建”專題，內(nèi)容包括：“習(xí)近平與福建的‘茶之緣”“跟著總書記長見識(shí)丨福建之行第一天：生態(tài)—產(chǎn)業(yè)—文化自信”等。網(wǎng)友尤其是海外閩籍華人紛紛積極點(diǎn)贊踴躍留言。

在“中國有約？遇見福建”2021年國際媒體主題采訪活動(dòng)中，采訪團(tuán)深入福州、寧德、南平、泉州等地實(shí)地探訪，對(duì)福建脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村、文化保護(hù)等方面發(fā)展成就進(jìn)行采訪報(bào)道并向海外傳播，積極講好中國故事、福建故事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“中國有約”主題報(bào)道和社交話題在境內(nèi)外媒體和社交平臺(tái)總發(fā)稿量達(dá)700余篇，全球傳播總量達(dá)1.55億人次，多篇稿件被美聯(lián)社、洛杉磯郵報(bào)等全球150多家主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引，覆蓋海外超過2億受眾。③

通過邀請(qǐng)駐華使節(jié)“沉浸式”走訪，展示福建正面形象。中國人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)組織來自亞洲、非洲、拉美和加勒比地區(qū)13個(gè)國家駐華使節(jié)赴福建省參訪。駐華使節(jié)走進(jìn)寧德、武夷山、龍巖等地，與村民們交流時(shí)稱贊中國扶貧和生態(tài)保護(hù)成就。來自土耳其的阿拉丁表示“希望全世界都能看到福州”；來自伊朗的哈姆德感嘆“綠色是福建的底色，福建就像是天堂”。

福建國際傳播平臺(tái)聚焦鄉(xiāng)村振興，對(duì)外展現(xiàn)福建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以及生態(tài)富民之路。圍繞林下經(jīng)濟(jì)、生態(tài)茶園、海洋漁業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，對(duì)外展示福建綠色發(fā)展理念助力鄉(xiāng)村環(huán)境改善，帶動(dòng)農(nóng)民增收。帖文收獲網(wǎng)友留言：“泉港就在我們惠安縣?！薄扒趧诘臐O民?！薄拌凌素S收的季節(jié)，點(diǎn)點(diǎn)喜悅縈繞心頭?！?/p>

新冠肺炎疫情防控期間，福建國際傳播平臺(tái)正面宣傳福建抗疫成果，積極報(bào)道福建疫情防控舉措、暖心抗疫故事、防護(hù)措施科普知識(shí)、臺(tái)灣同胞助力福建抗疫等內(nèi)容。包括“福建戰(zhàn)疫軍醫(yī)夫妻在武漢不期而遇！這一幕又暖又甜”等。收到一名臺(tái)灣網(wǎng)友的留言：“這次疫情展現(xiàn)出了中國危機(jī)處理的強(qiáng)大能力與有條不紊的積極動(dòng)員，以及國人慷慨赴‘疫的大愛之心?！?/p>

面臨新形勢(shì)，既要在世界語境中創(chuàng)新中國特色對(duì)外話語體系，又要將中國思想和智慧以對(duì)方可理解的方式傳達(dá)出去，講好中國故事，推動(dòng)深層次的中外交流。地方國際傳播需大力提高政治站位，為創(chuàng)新中國對(duì)外話語體系貢獻(xiàn)地方力量和地方智慧。

發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，講好中國地方故事

推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，關(guān)鍵是要講好中國故事。中國故事，是當(dāng)今世界最為豐富多彩的人類發(fā)展故事。應(yīng)讓更多中國故事成為世界熟知的時(shí)代故事，進(jìn)一步展現(xiàn)直觀形象、加深感性印象，并揭示故事背后的價(jià)值理念，讓中國價(jià)值贏得世界尊重。要講好中國地方故事，亟需傳播好地方聲音。中國每個(gè)地市都有獨(dú)特的人文背景和鄉(xiāng)土風(fēng)情，而在這一片片土地上奮斗的人們就是地方國際傳播故事的生動(dòng)素材。我們要走近新時(shí)代中國地方故事，更好提煉時(shí)代內(nèi)涵，廓清敘述邏輯，創(chuàng)新表達(dá)載體，讓世界一同領(lǐng)略中國地方新風(fēng)采。

例如，江蘇國際傳播平臺(tái)注重講好地方故事。江蘇官方臉書、推特平臺(tái)在頁面設(shè)置#JiangsuStories專題，將平實(shí)的語言與紀(jì)實(shí)的圖片結(jié)合，在有限的篇幅里講述了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)個(gè)有趣、溫馨、勵(lì)志的人物故事：有的記錄積極生活的殘疾人、溫暖寒冬的捐衣志愿者、抗擊疫情的白衣天使，還有的記錄了普通家庭的一日三餐、青年白手起家的創(chuàng)業(yè)故事、天真稚子的偉大夢(mèng)想、消防員與搜救犬守望相助……這些看似不起眼的碎片化故事卻拼湊出了一幅完整的、飽含情感的江蘇生活眾生圖。

地方國際傳播還可以從小切口出發(fā)把故事講透、講深。福建作為離臺(tái)灣最近的大陸省份，福建國際傳播平臺(tái)注重講述在閩臺(tái)胞在文化、創(chuàng)業(yè)、民生、教育等方面的故事，講好故事的同時(shí)還能維系閩臺(tái)情感紐帶。福建臉書、推特平臺(tái)開設(shè)#兩岸資訊#專題，編發(fā)包括臺(tái)灣青年來福建尋根謁祖、首批72名臺(tái)胞入住福州公租房、臺(tái)灣女博士在平潭傳遞臺(tái)式早教、退休臺(tái)胞扎根平潭延續(xù)棒球“少年夢(mèng)”、“登陸”臺(tái)農(nóng)與花相伴20載、在閩臺(tái)胞吳家瑩十余年讀了7個(gè)研究生、臺(tái)青“登陸”種火龍果助力鄉(xiāng)村振興和東西部協(xié)作等精彩故事，相關(guān)帖文下收獲不少思鄉(xiāng)情切、渴望祖國統(tǒng)一的留言。

促進(jìn)人文融合，挖掘地方多元文化精髓

堅(jiān)定文化自信，一項(xiàng)重要工作就是通過深入研究把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)、文化精髓提煉出來、展示出來。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問題也有重要價(jià)值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。④

地方國際傳播應(yīng)挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化精髓，結(jié)合時(shí)代要求和對(duì)外傳播趨勢(shì)，運(yùn)用平實(shí)樸素的視角闡釋和展現(xiàn)各地多元文化特色，增進(jìn)文明交流互鑒的同時(shí)提升地方國際傳播自身話語權(quán)的層次與水平。

2021年7月16日至31日，第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在福建省福州市成功舉辦。期間，福州官方國際傳播平臺(tái)與中國日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，從多視角、多維度發(fā)布世界遺產(chǎn)大會(huì)相關(guān)文章，增加福州文化遺產(chǎn)的曝光度，提升中國世遺形象的國際傳播影響力。福州官方國際傳播平臺(tái)發(fā)布的世遺相關(guān)帖文獲得了包括聯(lián)合國教科文組織、國際古跡遺址理事會(huì)、阿塞拜疆常駐聯(lián)合國教科文組織代表團(tuán)、意大利常駐聯(lián)合國教科文組織代表團(tuán)、比利時(shí)常駐聯(lián)合國教科文組織代表團(tuán)、聯(lián)合國教科文組織數(shù)字文化遺產(chǎn)法教席、聯(lián)合國教科文組織總干事奧德蕾·阿祖萊（Audrey Azoulay）、聯(lián)合國教科文組織駐北京辦事處主任歐敏行（Marielza Oliveira）等眾多知名人士的關(guān)注互動(dòng)。此外，為了進(jìn)一步推動(dòng)福州文化遺產(chǎn)走向世界，福州官方國際傳播平臺(tái)借此次大會(huì)契機(jī)開設(shè)“閩都文化”專題，聚焦非遺傳統(tǒng)技藝、歷史文化街區(qū)、古代遺址、建筑文物、民俗文化等方面，對(duì)外傳播福州地方文化閃光點(diǎn)。

地方文化的國際傳播還應(yīng)注重提高活躍度、加強(qiáng)互動(dòng)性。例如，福州官方國際傳播平臺(tái)定期策劃互動(dòng)帖文，包括投票、問答、選擇等靈活的互動(dòng)方式，輔以活潑生動(dòng)的語言帶領(lǐng)海外網(wǎng)友了解閩都文化。福州臉書、推特平臺(tái)發(fā)布“絕美！藏在福州古厝的‘萬花筒世界”帖文，展示福州各建筑的藻井圖片，通過設(shè)置互動(dòng)問答的形式，讓網(wǎng)友從這些建筑構(gòu)件中了解福州古建筑的美。

推進(jìn)精準(zhǔn)直播，增強(qiáng)國際表達(dá)的親和力和實(shí)效性

近年來，直播平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為集娛樂短視頻、直播帶貨、線上社交、政務(wù)新媒體為一體的平臺(tái)媒體，平臺(tái)的超時(shí)空屬性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性構(gòu)建著大眾“不在場”狀態(tài)下的感官體驗(yàn)與日常生活實(shí)踐，使用戶的虛擬在場體驗(yàn)與遠(yuǎn)方的世界相連接。受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)直播很好地承接了不便出門的人們對(duì)在線工作、消費(fèi)娛樂、教育學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程問診等方面的訴求，第一次真正意義上與各行各業(yè)深度融合。網(wǎng)絡(luò)直播豐富的視聽信息帶來的參與感、全記錄、交互性特點(diǎn)使其大受歡迎。地方國際傳播應(yīng)乘東風(fēng)之勢(shì)，積極利用直播形式，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。

2022年1月25日，中國日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)聯(lián)合福建省級(jí)官方國際傳播平臺(tái)和海外社交平臺(tái)賬號(hào)矩陣推出“尋找福州坊巷里的福文化”海外英文直播活動(dòng)，總傳播量達(dá)141.2萬人次，互動(dòng)量超2.5萬人次，國際傳播效果顯著。本次直播畫面真實(shí)、畫風(fēng)活潑、內(nèi)容豐富，粉絲和主持人沉浸式體驗(yàn)三坊七巷里一系列當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)“?！蔽幕顒?dòng)，全程展示“?！蔽幕a(chǎn)品，包括福傘、福字壽山石雕、福字年糕等，這些都是直播中包含的產(chǎn)品元素。即時(shí)發(fā)表體驗(yàn)感受。中國文化（文旅部海外官方賬號(hào)）、海峽青年等臉書賬號(hào)同步轉(zhuǎn)發(fā)了直播帖文，同時(shí)組織海博TV、東南網(wǎng)、新浪福建等平臺(tái)同步全網(wǎng)推廣，累計(jì)傳播量超500萬人次。

如果地方國際傳播平臺(tái)能與電商購物平臺(tái)達(dá)成合作，將直播中的產(chǎn)品信息，如二維碼、鏈接，同步展示在直播頁面，可有效推動(dòng)地方特色文化產(chǎn)品走向世界。

關(guān)注國際熱點(diǎn)，借力打力實(shí)現(xiàn)“彎道超車”

地方國際傳播應(yīng)關(guān)注國際熱點(diǎn)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，借力外國平臺(tái)，主動(dòng)“借筒發(fā)聲”，利用熱點(diǎn)效應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)中國地方聲音傳得開、傳得遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

例如，2021年3月，“新疆棉花事件”將新疆推至國際輿論的焦點(diǎn)，成為西方媒體以及不明真相群眾的眾矢之的。對(duì)此，新疆臉書、推特第一時(shí)間正面發(fā)聲，持續(xù)發(fā)布新疆棉花場工作情況的視頻與圖片，包括棉花的播種、采摘、運(yùn)輸以及最終成為商品的過程。同時(shí)，“中國日?qǐng)?bào)”臉書、推特發(fā)布視頻，通過采訪新疆棉農(nóng)，帶動(dòng)網(wǎng)友跟隨鏡頭走進(jìn)當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)的真實(shí)生活，并邀請(qǐng)技術(shù)人員介紹自動(dòng)駕駛播種機(jī)、新型采棉機(jī)的工作原理，從而驗(yàn)證新疆的棉花種植產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)較高規(guī)模的機(jī)械化，“強(qiáng)迫性體力勞動(dòng)”的指控不攻自破。

對(duì)外傳播國際熱點(diǎn)話題，主動(dòng)發(fā)聲增強(qiáng)地方在國際傳播平臺(tái)的曝光度。2022年北京冬奧會(huì)舉辦期間，北京冬奧話題引爆國內(nèi)外社交媒體，尤其是冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”更是因其憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象而迅速走紅網(wǎng)絡(luò)成為“頂流”，可謂“一墩難求”。福建省級(jí)官方國際傳播平臺(tái)聯(lián)合福州官方國際傳播平臺(tái)聚焦冬奧會(huì)上的福建元素，發(fā)布“冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f在京舉行，安踏助力實(shí)現(xiàn)‘三億人參與冰雪”“福建德化制造陶瓷類‘冰墩墩亮相”“福安女生設(shè)計(jì)作品入選冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)服裝”“冬奧中的‘福州智造氨液分離器”“冬奧會(huì)唯一使用的大型表面消殺設(shè)備來自福建”等文章，收獲大量網(wǎng)友留言，通過對(duì)外宣傳“福建制造”深度參與北京冬奧的方方面面，讓世界了解“福建制造”的科技力量，進(jìn)一步提升在國際傳播平臺(tái)的曝光度和關(guān)注度。

胡美東系中國日?qǐng)?bào)社福建記者站站長

責(zé)編：霍瑤