數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)傳播中的問題及對策探究

摘要：數(shù)據(jù)新聞作為一種新的新聞生產(chǎn)形式，受到廣泛關(guān)注。文章基于大數(shù)據(jù)時代背景下數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)量化、敘事可視化、傳播精英化特征，以網(wǎng)易《數(shù)讀》數(shù)據(jù)新聞欄目為研究對象，探析數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)傳播中的問題與困境。通過分析案例，發(fā)現(xiàn)《數(shù)讀》用數(shù)據(jù)說話這種形式具有新聞主題呈現(xiàn)多樣化、平臺調(diào)性協(xié)同、數(shù)據(jù)信息多渠道采集等特點(diǎn)，同時也存在可視化呈現(xiàn)不足等問題。針對現(xiàn)存問題，《數(shù)讀》新聞欄目可從選題報道、可視化呈現(xiàn)、強(qiáng)化互動屬性等方面著手攻破。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；網(wǎng)易；數(shù)讀；新聞生產(chǎn)傳播；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0095-03

“世界圖像”時代正在到來，圖片、視頻、影視化的記錄和呈現(xiàn)，意味著整個世界越來越多地被人們當(dāng)作圖像來把握。在新聞領(lǐng)域，圖像化呈現(xiàn)越來越重要，基于大數(shù)據(jù)挖掘與分析的數(shù)據(jù)新聞，成為一種新型可視化新聞生產(chǎn)傳播形態(tài)。

數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為中心，輔以必要的文字，依靠可視化技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，以直觀化、形象化、藝術(shù)化的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，為讀者提供客觀、系統(tǒng)的報道和良好的閱讀體驗[1]。

數(shù)據(jù)新聞雖被冠以“新聞”之名，但明顯有別于直白、簡單、分秒必爭的傳統(tǒng)新聞報道。其既不那么重視時效性，也不那么注重新聞結(jié)構(gòu)，而是專注于對數(shù)據(jù)的挖掘、提煉和分析，借助圖片、文字、視頻等敘事形態(tài)，抓取有意義的信息內(nèi)容，并以清晰、明確的可視化形式，向大眾傳遞數(shù)據(jù)背后的意義與內(nèi)涵。

一、大數(shù)據(jù)時代的新聞新形態(tài)

（一）以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以量化為特征

數(shù)據(jù)新聞是一種基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析的新聞報道形式，既是對追求量化、客觀性的精確新聞的繼承和發(fā)展[2]，也是適應(yīng)當(dāng)下新媒體迅速發(fā)展背景下新聞生產(chǎn)傳播的新實踐。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展及政務(wù)信息、第三方媒體平臺的信息公開，為數(shù)據(jù)獲取提供了極大便利，無論是門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)紙媒還是其他媒體平臺，都能依托自身龐大的數(shù)據(jù)庫和可便捷搜索的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫抓取信息，獲取數(shù)據(jù)資源。

整體看來，數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)的背后仍是數(shù)字，這一定程度與數(shù)字新聞類似，卻又不完全相同。透過數(shù)字新聞的概念，可更好地了解數(shù)據(jù)新聞。自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及后，數(shù)字新聞有了兩種定義，一是指完全由數(shù)字羅列而成的新聞形態(tài)，二是指在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下經(jīng)由各大數(shù)字平臺發(fā)布的新聞報道。

對比第一種定義，在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中，量化的數(shù)據(jù)是重要組成部分，通常以具體的數(shù)字呈現(xiàn)。不過相較數(shù)字新聞，數(shù)據(jù)新聞的量化呈現(xiàn)形式更加豐富，不僅有數(shù)字，還有圖表或其他交互性呈現(xiàn)，且數(shù)據(jù)新聞善于挖掘數(shù)據(jù)背后的意義與內(nèi)涵。

對比第二種定義，數(shù)字新聞中包含通過數(shù)字傳媒平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞。一般來說，具體量化的數(shù)字或數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)給人一種有理有據(jù)、清晰明了、直接客觀的印象。無論是圖表、動畫、視頻還是其他數(shù)據(jù)可視化形式，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者都是通過對大數(shù)據(jù)的挖掘、選擇、篩選、統(tǒng)計和分析，以數(shù)據(jù)的形式來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的意義，并且這種意義通常與用戶利益密切相關(guān)。此外，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的特點(diǎn)，也一定程度彰顯了自身的客觀性。

（二）數(shù)據(jù)可視化敘事為主，輔以必要的文字說明

不同于數(shù)字新聞，數(shù)據(jù)新聞并非完全以數(shù)字堆砌來呈現(xiàn)新聞，而是在豐富的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)基礎(chǔ)上，輔以必要的文字說明。

數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)新聞的核心，這是社會各界的共識。數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員長期致力于研發(fā)新技術(shù)，以創(chuàng)新數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)形式。目前，普遍采用的數(shù)據(jù)可視化信息圖表形式包括靜態(tài)、動態(tài)、動態(tài)交互三類。在具體的數(shù)據(jù)新聞實踐中，靜態(tài)信息圖表是運(yùn)用最廣泛且最簡單的形式，而動態(tài)交互式信息圖表制作因需要大量技術(shù)和數(shù)據(jù)支持，制作難度高，運(yùn)用較少。

自2011年以來，我國各大媒體紛紛積極嘗試數(shù)據(jù)新聞報道，數(shù)據(jù)可視化的實踐越來越豐富，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞欄目，如財新網(wǎng)《數(shù)字說》、網(wǎng)易《數(shù)讀》、澎湃《花邊數(shù)據(jù)》等。

數(shù)據(jù)可視化雖是數(shù)據(jù)新聞的核心形態(tài)，但僅為了數(shù)據(jù)可視化而可視化，見圖不見內(nèi)容，這樣的數(shù)據(jù)新聞也難免踏入炫技的角斗場，淪為信息圖表的附庸。因而，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員既要反思可視化的意圖，又要輔以必要的文字來呈現(xiàn)內(nèi)容。

（三）價值要素是新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時代誕生的新聞產(chǎn)物，真實性、新穎性、客觀性、重大性、接近性、趣味性仍是新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。

細(xì)觀此前媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞可以看出，其新聞主題大都凸顯了新聞價值，如網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在東京奧運(yùn)會期間發(fā)布《中國盛產(chǎn)奧運(yùn)冠軍的地方，在哪》《奧運(yùn)冠軍退役后，怎么養(yǎng)活自己》等多篇文章，及時對奧運(yùn)事宜進(jìn)行了多角度、多層次的報道。《中國盛產(chǎn)奧運(yùn)冠軍的地方，在哪》統(tǒng)計了1984年至2016年奧運(yùn)會不同項目獲得冠軍的人數(shù)、金牌數(shù)、獲得金牌最多的省份，奧運(yùn)冠軍的身高差異，女性奧運(yùn)冠軍人數(shù)等內(nèi)容，用有趣、清晰的可視化形式將用戶關(guān)注和感興趣的內(nèi)容一一呈現(xiàn)出來。

數(shù)據(jù)新聞受制于技術(shù)，從創(chuàng)意提出到新聞產(chǎn)出的這一過程需要投入大量時間，深入挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)涵，如大海撈針般從海量數(shù)據(jù)中剔除無用數(shù)據(jù)，找出用戶真正需要的信息，生產(chǎn)出對用戶有意義的內(nèi)容。

（四）精英化傳播傾向明顯

數(shù)據(jù)新聞閱讀與傳統(tǒng)新聞閱讀存在顯著差異，用戶能從數(shù)據(jù)信息和可視化內(nèi)容中獲取多少信息，取決于其媒介素養(yǎng)高低[3]。只有具備與傳播者相匹配的媒介素養(yǎng)的用戶，才能賦予傳播過程更大意義。

數(shù)據(jù)新聞通過數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的報道，不同于傳統(tǒng)文字報道的簡單、明顯的框架解讀模式，其實質(zhì)上是一種通過調(diào)研而來的深度報道。當(dāng)數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)可視化的形式呈現(xiàn)，且缺少必要的文字說明時，用戶往往很難正確解讀傳播者想要傳遞的信息。因為圖表的解讀模式是千人千面的，用戶閱讀時難免會遺漏信息?？梢姡瑪?shù)據(jù)新聞對用戶的媒介素養(yǎng)提出了較高要求，精英化傳播傾向明顯。

二、網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目數(shù)據(jù)新聞實踐現(xiàn)狀與困境

網(wǎng)易是較早開展數(shù)據(jù)新聞實踐的媒體，其打造的《數(shù)讀》欄目以“用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗”為宗旨，倡導(dǎo)用輕量化的數(shù)據(jù)為用戶提供輕松、有趣、有料的閱讀體驗。

清博大數(shù)據(jù)年度報告顯示，2020年網(wǎng)易“數(shù)讀”公眾號估值6302萬+，全年閱讀總量622萬+，發(fā)文總數(shù)247篇，原創(chuàng)103篇，轉(zhuǎn)載非原創(chuàng)占比59%，原創(chuàng)力度略顯不足，全年發(fā)布天數(shù)116天，每周約2篇，推文間隔頻率較長。

《數(shù)讀》話題收錄分為“數(shù)讀白皮書”“國民好品牌榜”“組學(xué)研究”“中國大學(xué)圖鑒”“當(dāng)代青年生活圖鑒”五個板塊。2019年1月19日，“中國大學(xué)圖鑒”發(fā)布第一篇文章《送錢送戶口，二線城市還是留不住人》，該板塊共收錄33篇文章；2020年10月30日，“當(dāng)代青年生活圖鑒”發(fā)布第一篇文章《中國人結(jié)婚到底有多貴》，該板塊共收錄52篇文章；2020年11月5日，“數(shù)讀白皮書”發(fā)布第一篇文章《異地戀分手原因，它排第一》，該板塊共收錄19篇文章；2020年11月13日，“組學(xué)研究”發(fā)布第一篇文章《比凡爾賽更厲害的，是豆瓣組學(xué)》，該板塊共收錄6篇文章；2021年1月1日，“國民好品牌榜”發(fā)布第一篇文章《中國人最愛的品牌，都在這了》，該板塊共收錄4篇文章（以上數(shù)據(jù)收集時間截至2022年1月）。當(dāng)然，不同板塊的內(nèi)容也有共同收錄的情況，如《中國人最愛的品牌，都在這了》被“數(shù)讀白皮書”和“國民好品牌榜”兩個板塊收錄。話題板塊的設(shè)計給已收錄文章提供了更多的用戶接觸入口，提高了文章的曝光率。

（一）新聞主題多樣化且符合平臺調(diào)性

網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目旨在為用戶提供輕便、生活化的閱讀體驗，其新聞報道題材多以民生、社會新聞為主，新聞主題涵蓋教育、經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、健康、環(huán)保、生活、娛樂、美食等多個方面。從統(tǒng)計的31篇新聞標(biāo)題詞云圖可看出，在“中國”“年輕人”等關(guān)鍵詞周邊圍繞的皆是“超市”“獨(dú)生子女”“生活”“美食”“高中”等與老百姓生活息息相關(guān)的元素（見圖1），并且在這31篇報道中，缺少時政類、財經(jīng)類新聞主題。一方面，這進(jìn)一步說明網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目對時政報道的謹(jǐn)慎態(tài)度符合網(wǎng)易綜合性門戶網(wǎng)站的調(diào)性，注重為用戶提供輕量化信息。另一方面，部分主題內(nèi)容的缺失也可能導(dǎo)致繭房的形成，甚至造成用戶審美疲勞，產(chǎn)生厭煩心理，進(jìn)而陷入用戶流失的困境。

（二）數(shù)據(jù)信息多渠道采集

數(shù)據(jù)新聞主要是對數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、挖掘與分析，其中采集是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)采集準(zhǔn)確無誤，是數(shù)據(jù)新聞科學(xué)性、準(zhǔn)確性的保障。

網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目的數(shù)據(jù)來源主要有四個：政府網(wǎng)站、行業(yè)報告、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、平臺自身發(fā)起數(shù)據(jù)征集。政府網(wǎng)站數(shù)據(jù)，如國家統(tǒng)計局等官方公布的數(shù)據(jù)信息；行業(yè)報告，如艾瑞、艾媒、智聯(lián)招聘等商業(yè)機(jī)構(gòu)組織、發(fā)布的調(diào)研報告；網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，如來源豆瓣小組“上班摸魚小隊”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、某某集團(tuán)IPO招股書等。

網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目通過多渠道收集數(shù)據(jù)信息，依托海量存儲、便捷獲取的網(wǎng)絡(luò)信息載體，生產(chǎn)滿足用戶需求的數(shù)據(jù)新聞，為更多用戶提供輕量化、可視化的閱讀體驗。

（三）數(shù)據(jù)可視化、多樣化呈現(xiàn)不足

可視化的信息圖表呈現(xiàn)是數(shù)據(jù)新聞實踐中的重要形式。許向東從視覺呈現(xiàn)的角度，將數(shù)據(jù)可視化分為數(shù)據(jù)地圖、時間軸、信息圖、氣泡圖、詞頻圖等六類[4]。當(dāng)前，數(shù)據(jù)可視化形式包括靜態(tài)、動態(tài)、動態(tài)交互三類。其中，動態(tài)交互信息圖表的互動性最強(qiáng)，動態(tài)信息圖表次之，靜態(tài)信息圖表最弱。但分析統(tǒng)計的31篇數(shù)據(jù)新聞發(fā)現(xiàn)，靜態(tài)信息圖表是數(shù)讀新聞的慣用形式（見圖2），采用動態(tài)信息圖標(biāo)和動態(tài)交互信息圖表的新聞很少，動態(tài)信息圖表僅采用2次，動態(tài)交互信息圖表在樣本中未被采用。從制作難易程度來說，從靜態(tài)到動態(tài)再到動態(tài)交互，難度系數(shù)是不斷遞增的，這正是靜態(tài)信息圖表采用頻率高的原因。雖說數(shù)據(jù)新聞不能為了炫技將簡單的問題復(fù)雜化，但并不意味著復(fù)雜的數(shù)據(jù)新聞制作技術(shù)不應(yīng)存在。

事實上，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞的制作流程都不簡單，如財新網(wǎng)《數(shù)字說》制作的《周永康的人與財》。采用互動性強(qiáng)的形式呈現(xiàn)新聞主題，如超鏈接、進(jìn)度條、幻燈片切換等，能極大強(qiáng)化傳播效果。網(wǎng)易《數(shù)讀》發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞，圖文并茂、數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)是合格的，但在用戶交互式互動的體驗方面仍有所欠缺。

三、網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）善用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，豐富選題報道

相較傳統(tǒng)新聞報道，數(shù)據(jù)新聞的制作周期較長，因此時效性并非其核心競爭力。常見的數(shù)據(jù)新聞選題多是社會生活焦點(diǎn)，如《數(shù)讀》欄目原創(chuàng)的《在中國，考不上高中的孩子去哪兒了》《中國的年輕人，怎么都往大灣區(qū)跑》《情侶合不合適，逛幾次超市就知道》等。

網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目更注重生產(chǎn)與老百姓生活息息相關(guān)的、具有話題娛樂性的內(nèi)容，鮮有報道時政類、財經(jīng)類內(nèi)容。對此，網(wǎng)易《數(shù)讀》可借力大數(shù)據(jù)技術(shù)，嘗試更多用戶關(guān)注且以往鮮有涉及的主題內(nèi)容生產(chǎn)，用通俗、有趣的可視化形式呈現(xiàn)不同主題的報道，在豐富報道主題的同時，滿足用戶對不同主題數(shù)據(jù)新聞的獲取需求。此外，還可依托網(wǎng)易平臺建立自己的數(shù)據(jù)庫，并從中收集與分析用戶畫像，把握用戶需求，使內(nèi)容生產(chǎn)更精準(zhǔn)，傳播效果更優(yōu)化。在此過程中，除站在用戶立場上生產(chǎn)內(nèi)容，還要站在社會效益的立場上考慮問題，明確什么樣的內(nèi)容才是社會真正需要的。

（二）合理利用數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，強(qiáng)化互動屬性

過于單一的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)形式，可能導(dǎo)致用戶產(chǎn)生視覺疲勞感，降低用戶對新聞信息的接受程度。

如前文所述，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目對數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的開發(fā)利用不足，廣泛運(yùn)用互動性較弱的靜態(tài)信息圖表，難以滿足當(dāng)代用戶求新求變的心理。破解可視化技術(shù)開發(fā)利用不足這一問題，強(qiáng)化欄目互動屬性行之有效。交互式互動方式能讓用戶根據(jù)自己的需求選擇想要了解的信息，實現(xiàn)傳受雙方的信息置換。這種方式運(yùn)用得比較成功的，如財新網(wǎng)《數(shù)字說》制作的《周永康的人與財》。文章基于創(chuàng)作者6萬字的深度報道，以交互的形式將信息濃縮到幾張圖表中，清晰地展現(xiàn)了周永康千絲萬縷的人際關(guān)系。交互設(shè)計讓用戶可以自行選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行了解，整個報道雖信息龐大，但清晰易懂。

總之，以創(chuàng)新求變的追求，合理利用數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，強(qiáng)化互動屬性，是《數(shù)讀》欄目打造輕量化數(shù)據(jù)新聞的重要策略。

（三）轉(zhuǎn)換傳播平臺，從PC端到手機(jī)端

截至2021年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%[5]。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動移動即時通信的繁榮，讓微信、微博等社交平臺有了更大發(fā)展市場。

網(wǎng)易《數(shù)讀》依托原創(chuàng)文章吸引了大批粉絲用戶，且高質(zhì)量的原創(chuàng)文章被諸多公眾號頭部賬號轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)易《數(shù)讀》的傳播力和影響力。清博大數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目微信公眾號全年累計閱讀量達(dá)622萬+。相比網(wǎng)站的PC端，使用移動手機(jī)端閱讀新聞的便捷度更高，體驗感更佳，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目也可創(chuàng)新生產(chǎn)H5產(chǎn)品，為用戶提供窄屏閱讀體驗。此外，基于移動端多渠道、多平臺的入駐，也有益于新媒體環(huán)境下信息內(nèi)容的傳播，網(wǎng)易《數(shù)讀》應(yīng)積極構(gòu)建新媒體傳播矩陣，完善用戶結(jié)構(gòu)。

四、結(jié)語

新媒體時代，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實踐中顯現(xiàn)出諸多優(yōu)點(diǎn)，同時也映射出數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)傳播中的一些問題。未來，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目應(yīng)從吸納全能型專業(yè)技術(shù)人才、善用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、豐富選題報道與數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)、強(qiáng)化互動屬性等方面深入探索與創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱小靚，王秀峰.網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目數(shù)據(jù)新聞可視化傳播創(chuàng)新[J].傳媒，2018（16）：63-65.

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[5] 第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/，2022-02-25.

作者簡介？梁乾勝，本科，記者，研究方向：融媒體傳播與發(fā)展。