短視頻新聞特點(diǎn)及編輯意識(shí)強(qiáng)化策略探討

摘要：短視頻的廣泛應(yīng)用為新聞的傳播提供了嶄新的方式。文章采用文獻(xiàn)綜述和調(diào)查研究的方法，分析短視頻新聞的特點(diǎn)，得出移動(dòng)短視頻時(shí)代編輯存在著對(duì)象定位不明確、內(nèi)容質(zhì)量亟待提升、平臺(tái)把關(guān)人缺位、制作技術(shù)較單一等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，需著重強(qiáng)化自我的意識(shí)范疇，據(jù)此針對(duì)性地進(jìn)行編輯意識(shí)的強(qiáng)化。希望通過(guò)研究，能明確短視頻新聞在生產(chǎn)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，并針對(duì)性地采取措施強(qiáng)化編輯意識(shí)，通過(guò)實(shí)施差異化定位、注重品牌化建設(shè)、保證新聞質(zhì)量、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等一系列的措施，推動(dòng)短視頻新聞的高質(zhì)量發(fā)展，和受眾搭建起良好的關(guān)系，增強(qiáng)受眾黏性。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；特點(diǎn)；主要問(wèn)題；編輯意識(shí)；強(qiáng)化策略

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0071-03

短視頻有著時(shí)長(zhǎng)短、信息承載量大、生動(dòng)形象等鮮明特點(diǎn)，成為繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后，又一被廣泛應(yīng)用的內(nèi)容傳播形式。第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻用戶數(shù)量在2021年底達(dá)到了9.34億，短視頻的使用率高達(dá)90.5%。而且，短視頻用戶的黏性遠(yuǎn)超其他行業(yè)，同比增長(zhǎng)4.7%，使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到了25.7%[1]。短視頻已超過(guò)即時(shí)通信工具，處于占領(lǐng)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域，而且呈現(xiàn)出用戶數(shù)量迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭。本文聚焦于主流媒體依托短視頻平臺(tái)發(fā)布的短視頻新聞的特點(diǎn)，據(jù)此針對(duì)性地進(jìn)行編輯意識(shí)的強(qiáng)化。

一、短視頻新聞的特點(diǎn)

（一）主體特點(diǎn)：多元化

從短視頻新聞的生產(chǎn)來(lái)看，主要有PGC、UGC兩種模式，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、用戶生成內(nèi)容，前者的生產(chǎn)主體往往是一個(gè)甚至是多個(gè)專業(yè)的制作機(jī)構(gòu)，內(nèi)容和品質(zhì)比較有保證，如暴走漫畫、邏輯思維等。這種模式比較可控，但是卻有較大的生產(chǎn)壓力。后者則是短視頻的原創(chuàng)生產(chǎn)力量，包括“草根”、網(wǎng)紅等，它有著創(chuàng)新性、便捷性等特征，是目前新聞傳播領(lǐng)域的核心組成部分。相較于PGC而言，UGC的視頻新聞生產(chǎn)方式比較難以控制，但如果內(nèi)容質(zhì)量比較高就很容易形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系。不過(guò)，這兩種短視頻新聞生產(chǎn)方式并不是獨(dú)立存在的，很多平臺(tái)都呈現(xiàn)出多元化主體的特征，綜合運(yùn)用PGC、UGC以及兩者交融的視頻生產(chǎn)模式。尤其是伴隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，觀眾已經(jīng)對(duì)UGC的同質(zhì)化內(nèi)容感到審美疲勞，需要專業(yè)水平更高的PGC來(lái)引領(lǐng)發(fā)展潮流，所以很多自媒體、短視頻網(wǎng)站、網(wǎng)紅都加入PGC主體生產(chǎn)模式，PGC進(jìn)入了全面爆發(fā)時(shí)期。這種視頻組合生產(chǎn)方式在拓展新聞報(bào)道深度和廣度的同時(shí)，又能使新聞內(nèi)容保持真實(shí)性、專業(yè)性、及時(shí)性。

（二）內(nèi)容特點(diǎn)：碎片化

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，短視頻新聞突破了傳統(tǒng)新聞視頻的結(jié)構(gòu)框架及敘事的邏輯，具有更簡(jiǎn)潔的特征。盡管短視頻受時(shí)間長(zhǎng)度的限制，不能呈現(xiàn)新聞事件的全過(guò)程，但通過(guò)多個(gè)短視頻的拼接可以解決這個(gè)問(wèn)題。同時(shí)，短視頻新聞長(zhǎng)度以分秒計(jì)算，時(shí)長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)10分鐘，切合了廣大用戶利用碎片化的時(shí)間獲取新聞信息的訴求，填補(bǔ)了用戶零碎時(shí)間的新聞空缺。并且，新聞從業(yè)者在各個(gè)地區(qū)扎根，短視頻新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和生產(chǎn)流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化，且保障了新聞的時(shí)效性，受眾能夠在第一時(shí)間獲取最新的新聞信息。

（三）渠道特點(diǎn)：交互性

短視頻新聞的獲取，往往需要依賴移動(dòng)新媒體。當(dāng)前，短視頻的傳播渠道是以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)和微信、微博、視頻號(hào)為代表的社交平臺(tái)為主，這些平臺(tái)中充斥著各種短視頻。從某種意義上來(lái)說(shuō)，短視頻類的信息傳播已經(jīng)能夠和圖文類的信息傳播同臺(tái)競(jìng)技，同時(shí)具有圖形信息所沒(méi)有的畫面感，使其畫面呈現(xiàn)更加逼真。此外，短視頻逐漸成為年輕人交流信息的重要媒介，并在社交媒體網(wǎng)絡(luò)中迅速發(fā)展。當(dāng)前，只要打開短視頻應(yīng)用平臺(tái)，就能夠看到平臺(tái)推薦的各類短視頻新聞，并且廣大用戶可以突破時(shí)間和空間的限制，通過(guò)短視頻進(jìn)行互動(dòng)交流，極大地提升了用戶的體驗(yàn)感和參與度。

（四）受眾特點(diǎn)：年輕化

早在2013年，尼爾森就對(duì)短視頻新聞的受眾進(jìn)行了調(diào)研，得出的結(jié)論顯示，小于18歲的年輕人瀏覽移動(dòng)短視頻的時(shí)間為平均每周36分鐘，18～24歲的年輕人瀏覽移動(dòng)短視頻的時(shí)間是平均每周33分鐘，這兩個(gè)年齡段的用戶是移動(dòng)短視頻最主要的用戶。Social Barkers也曾經(jīng)對(duì)Facebook平臺(tái)上的受眾群體進(jìn)行了完整觀看率調(diào)研，年輕群體中，排在前25%的受眾瀏覽視頻的時(shí)長(zhǎng)均不到21秒；33%的受眾在瀏覽了30秒后進(jìn)行了切換；20%的受眾在瀏覽了10秒左右放棄觀看；45%的受眾在瀏覽了1分鐘左右終止了視頻觀看[2]。第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻用戶的使用率在2021年底達(dá)到了90.5%。短視頻用戶已經(jīng)向三四線城市深度下沉，小鎮(zhèn)青年群體引領(lǐng)了短視頻內(nèi)容的消費(fèi)時(shí)尚，24%以上的用戶占比超過(guò)了一半。這意味著年輕群體成為當(dāng)下短視頻新聞的主流消費(fèi)人群，同時(shí)也是品牌媒體需要深度影響的消費(fèi)群體。從整體上看，年輕受眾的注意力時(shí)長(zhǎng)逐漸縮短，對(duì)碎片化新聞和移動(dòng)視頻逐漸形成了依賴。這與短視頻新聞的特征相契合，因此其受眾特點(diǎn)具有明顯的年輕化特征。

（五）效果特點(diǎn)：高效性

短視頻和利用圖片、文字、聲音等傳播新聞信息的形式相比，有著多樣化的聲畫圖像，更容易對(duì)受眾形成沖擊力。另外，具備短、平、快特征的短視頻決定了其所承載的新聞需要主動(dòng)摒棄一些沒(méi)用的信息，從中提煉出關(guān)鍵和引人注目的內(nèi)容，從而提升視頻內(nèi)容的質(zhì)量，保證傳播的深度和廣度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們要面對(duì)快節(jié)奏的生活和繁重的工作，內(nèi)容集中、觀點(diǎn)明確的短視頻新聞更加符合大多數(shù)受眾隨意瀏覽信息的生活習(xí)慣。如此一來(lái)，短視頻新聞的信息內(nèi)容更加豐富，更容易被觀眾感知，有助于創(chuàng)造有效且持久的影響力和溝通效果。因此，短視頻新聞在傳播效果上比傳統(tǒng)新聞更具優(yōu)勢(shì)。

二、短視頻新聞的主要問(wèn)題

（一）受眾定位不明確

短視頻新聞易于受短視頻平臺(tái)上的受眾定位的限制，致使自身作為新聞媒體的受眾定位不明確。目前，國(guó)內(nèi)的短視頻應(yīng)用有很多，如抖音、快手、美拍等，受眾基本是年輕的女性群體，在內(nèi)容展示上大多為生活分享、娛樂(lè)搞笑、模仿等內(nèi)容，短視頻平臺(tái)的這一受眾定位讓常駐其上的短視頻新聞媒體的受眾對(duì)象也變得更加復(fù)雜，而且所發(fā)布的新聞常常容易淹沒(méi)在視頻信息洪流中，媒體所聚焦的受眾對(duì)象也變得模糊不清。

另外，由于短視頻平臺(tái)有基于算法的精準(zhǔn)推送機(jī)制，所以，受眾在瀏覽了某一類型的視頻之后，平臺(tái)就會(huì)基于算法向受眾持續(xù)推送該類型的視頻。在該算法機(jī)制下，進(jìn)一步弱化了短視頻新聞媒體“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，凸顯了“流量至上”的快餐文化，這讓短視頻新聞媒體喪失了對(duì)受眾的價(jià)值引導(dǎo)功能。

（二）內(nèi)容質(zhì)量待提升

短視頻新聞信息的制作大致可以分為兩種：一種是個(gè)人原創(chuàng)制作，一種是專業(yè)機(jī)構(gòu)制作。個(gè)人原創(chuàng)制作，是個(gè)體將自己拍攝的原創(chuàng)視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享給其他用戶，其自身就是傳播短視頻信息的源頭。比如大廠融媒體雖然是官方媒體，但是實(shí)際運(yùn)營(yíng)主要由兩三個(gè)人負(fù)責(zé)，其內(nèi)容缺乏專業(yè)媒體應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性，個(gè)性化特征也不突出，所以被淹沒(méi)在眾多的短視頻媒體當(dāng)中。短視頻制作正在逐步向原創(chuàng)型短視頻轉(zhuǎn)變，網(wǎng)民通過(guò)抖音、快手、微博、微信、Facebook等應(yīng)用工具發(fā)布短視頻，并積極參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)分享。大多數(shù)原創(chuàng)短視頻都是靠日常分享、搞笑、模仿等方式來(lái)獲得流量，而其他內(nèi)容則很少。此外，可作為新聞資源的用戶自創(chuàng)的短視頻，往往受限于用戶手機(jī)像素等因素，以及對(duì)新聞的來(lái)源了解相對(duì)較少，無(wú)法驗(yàn)證其真實(shí)性，導(dǎo)致部分用戶雖然在最短的時(shí)間內(nèi)拍攝并上傳短視頻，但對(duì)所拍攝新聞事件的前因后果并不清楚。同時(shí)，由于一些短視頻應(yīng)用的定位模糊，再加上用戶不太專業(yè)的語(yǔ)言描述，使得很多短視頻雖然搶在了第一時(shí)間發(fā)布，卻無(wú)法準(zhǔn)確核實(shí)其真實(shí)性。此外，由于許多用戶發(fā)布原創(chuàng)短視頻時(shí)不會(huì)打上標(biāo)簽，造成同一類型的視頻經(jīng)常被用于不同事件之中。從平臺(tái)方的角度來(lái)看，上述問(wèn)題需要大幅度提升短視頻新聞的原創(chuàng)性和質(zhì)量來(lái)解決。

（三）平臺(tái)把關(guān)人缺位

短視頻平臺(tái)需要審核在平臺(tái)上發(fā)布的短視頻，不能將涉及暴力、色情等內(nèi)容的短視頻視為娛樂(lè)信息內(nèi)容，也不能讓一些“標(biāo)題黨”、博眼球的視頻內(nèi)容充斥短視頻平臺(tái)。比如2021年的“為明星打投倒奶”事件等，就是很典型的例子。自開展“清朗”行動(dòng)以來(lái)，雖然在很大程度上遏制了露骨粗俗的短視頻發(fā)布，但在當(dāng)前“流量為王”的時(shí)代，各大短視頻平臺(tái)仍然隨處可見一些打擦邊球的短視頻，說(shuō)明平臺(tái)把關(guān)人在審核視頻內(nèi)容時(shí)存在缺位現(xiàn)象。

另外，短視頻具有一個(gè)突出的特點(diǎn)，就是其傳播速度比圖文類信息快很多，特別是一些充斥色情和暴力內(nèi)容的短視頻，一旦在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布便會(huì)引起很大的負(fù)面效應(yīng)，如2015年的“優(yōu)衣庫(kù)事件”，在很短的時(shí)間內(nèi)就在網(wǎng)絡(luò)上蔓延開來(lái)，造成了很大的消極影響，這和平臺(tái)方視頻審核缺位有直接的關(guān)系。

（四）制作技術(shù)較單一

在當(dāng)前各短視頻平臺(tái)的新聞視頻制作中，使用的素材較為單一，多種素材組合使用的形式較少，非常不利于增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。通過(guò)對(duì)各平臺(tái)用戶發(fā)布的新聞短視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)除了轉(zhuǎn)載自官方平臺(tái)發(fā)布的視頻內(nèi)容之外，大多數(shù)的原創(chuàng)類視頻主要是用便攜式的智能手機(jī)拍攝的，畫質(zhì)相對(duì)較差。很多用戶表示，在拍攝短視頻的過(guò)程中，在畫質(zhì)清晰度方面存在明顯的不足。在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，智能終端設(shè)備更新迭代速度不斷加快，相應(yīng)設(shè)備的性能和功能逐漸完善，很多人開始習(xí)慣使用手機(jī)來(lái)記錄日常生活，并且將拍攝的視頻分享在各大短視頻平臺(tái)上，但與此同時(shí)，在短視頻的拍攝制作上，還有很大的提升空間。

三、短視頻新聞編輯意識(shí)的強(qiáng)化

（一）差異化定位發(fā)展

短視頻新聞在制作和發(fā)布時(shí)，一定要注意和其他同類型短視頻進(jìn)行差異化的定位，特別是當(dāng)前各大短視頻平臺(tái)的發(fā)布時(shí)間和發(fā)布次數(shù)不受限制，可以在平臺(tái)上對(duì)一些新聞事件進(jìn)行視頻直播及一系列的跟蹤報(bào)道，并且要在內(nèi)容上追求原創(chuàng)性和專業(yè)性，從而吸引廣大用戶的關(guān)注。同時(shí)，由于短視頻平臺(tái)信息發(fā)布具有即時(shí)性特點(diǎn)，并且在同一時(shí)間會(huì)有很多用戶發(fā)布針對(duì)同一個(gè)新聞事件的短視頻，因此，短視頻新聞要想在平臺(tái)上吸引更多用戶的關(guān)注，獲得更多的流量，需要根據(jù)新聞視頻的深度和廣度，制作出與其他同類短視頻新聞不同且易于受眾閱讀的原創(chuàng)內(nèi)容，使用戶進(jìn)行長(zhǎng)期的關(guān)注。另外，新聞?lì)惗桃曨l相對(duì)于影視類、生活類短視頻來(lái)說(shuō)，更具真實(shí)性和嚴(yán)肅性，能夠讓受眾直觀、冷靜或理智地看待新聞事件，在短視頻新聞作品的表達(dá)上，應(yīng)將差異化的風(fēng)格展現(xiàn)出來(lái)，提升受眾的信賴度。

（二）注重品牌化建設(shè)

短視頻新聞編輯還要著力打造受眾耳熟能詳?shù)钠放啤Ｔ谄脚_(tái)上，短視頻新聞一旦形成了品牌，便可以發(fā)揮品牌效應(yīng)，新聞的傳播速度也會(huì)更快，所覆蓋的受眾面也會(huì)越來(lái)越廣。反之，如果短視頻新聞編輯沒(méi)有以實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)為努力方向，品牌建設(shè)不到位，所產(chǎn)出的短視頻新聞就會(huì)被淹沒(méi)在海量的短視頻新聞中，新聞來(lái)源幾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)變得模糊。短視頻新聞編輯精心制作的新聞作品也很難轉(zhuǎn)化成高度的用戶黏性，新聞熱度也會(huì)成為其他平臺(tái)引流的嫁衣，被其他平臺(tái)肆意攫取熱度。所以，短視頻新聞編輯要致力于提升新聞作品的品牌化辨識(shí)度，努力打造品牌化的專業(yè)形象[3]，盡力在海量的短視頻中實(shí)現(xiàn)突圍。

（三）保證新聞的質(zhì)量

在當(dāng)前這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，高質(zhì)量的新聞信息價(jià)值變得更加突出。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)時(shí)效的控制是對(duì)新聞價(jià)值追求的一種表現(xiàn)，而從受眾的角度來(lái)看，媒體新聞時(shí)效性的強(qiáng)弱決定了其是否選擇由此平臺(tái)獲取新聞信息。受眾希望通過(guò)媒體發(fā)布的內(nèi)容來(lái)滿足自己對(duì)信息的理解。如果媒體傳遞信息的速度很慢，那么觀眾就沒(méi)有理由對(duì)媒體投入過(guò)多的關(guān)注。一直以來(lái)，受眾高度關(guān)注的新聞具有兩個(gè)特征：真實(shí)和新鮮。所以，短視頻新聞編輯在制作發(fā)布新聞短視頻時(shí)，除了要通過(guò)專業(yè)的拍攝器材保證畫質(zhì)之外，還要提前規(guī)劃新聞短視頻的發(fā)布時(shí)間，確保新聞始終保持敏感和新鮮，增強(qiáng)用戶黏性。

（四）加強(qiáng)人才的培養(yǎng)

在短視頻新聞背景下，視頻制作水平的高低和呈現(xiàn)形式的好壞直接影響到觀眾的第一印象，決定了觀眾是否會(huì)繼續(xù)閱讀，因此需要在硬件設(shè)施和人才培養(yǎng)方面有所提升。在硬件設(shè)施方面，智能手機(jī)、iPad等移動(dòng)智能終端已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息采集、生產(chǎn)、分發(fā)的首選設(shè)備，應(yīng)為負(fù)責(zé)拍攝搜集新聞素材的人提供畫質(zhì)清晰度高、內(nèi)存空間大的設(shè)備，并配置防震的云臺(tái)等設(shè)備，減少由于設(shè)備因素造成的視頻質(zhì)量問(wèn)題。在人才培養(yǎng)方面，要定期開展專題培訓(xùn)，對(duì)拍攝和剪輯方法技巧進(jìn)行理論和實(shí)踐相結(jié)合的講解。并且，新聞短視頻的后期制作研究比較獨(dú)特，引進(jìn)新媒體人才也是一種內(nèi)容提升策略，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以聯(lián)合培養(yǎng)一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)生，且企業(yè)可以為未來(lái)的人才建設(shè)提前做好準(zhǔn)備。

四、結(jié)語(yǔ)

就新聞媒體而言，短視頻新聞并不是單一的新興的內(nèi)容發(fā)布渠道，更重要的是新聞媒體完成內(nèi)容多處落地、擴(kuò)大受眾覆蓋面、延展媒體品牌影響力的重要途徑。當(dāng)前，短視頻新聞尚處在起步階段，其要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。所以，只有實(shí)施差異化定位、注重品牌化建設(shè)、保證新聞質(zhì)量、加強(qiáng)人才培養(yǎng)，才能和受眾建立起良好的關(guān)系，增強(qiáng)用戶黏性。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 劉艷紅.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究：以“梨視頻”為例[J].西部廣播電視，2018（16）：2-4.

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作者簡(jiǎn)介 王換珍，本科，新聞編輯，研究方向：新聞采編。