小游戲，靠套路逆襲

陳培均

近日，一款名為《羊了個(gè)羊》的微信小游戲因“魔性”玩法在網(wǎng)絡(luò)走紅，并多次登頂微博熱搜。在該游戲大紅大紫之際，游戲抄襲、服務(wù)器3天崩2次、玩法堵塞正常休閑游戲（下稱“IAA”）后路等質(zhì)疑也隨之而來。

游戲模式受質(zhì)疑

據(jù)介紹，《羊了個(gè)羊》是一款卡通背景的消除闖關(guān)游戲，通關(guān)率不到0.1%。主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個(gè)欄內(nèi)完成消除（3個(gè)同類消除），其特點(diǎn)就是“極難”。其中，游戲里設(shè)置了3個(gè)道具，可以通過分享獲取，另外看視頻廣告可以復(fù)活，但道具和復(fù)活都只能獲取1次。游戲通關(guān)后可以進(jìn)入到省/地級(jí)市榜單，從而助力地區(qū)排名，刺激玩家的參與興趣。

作為一款微信小游戲，為何《羊了個(gè)羊》能夠突然爆火呢？

對(duì)此，游戲產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師張書樂表示，通過社交媒體傳播來獲得游戲道具的設(shè)定是許多小游戲的既有套路，圍繞用戶心理的獨(dú)特玩法才是成功關(guān)鍵?！笆紫仁堑赜蛟O(shè)定，讓玩家有了地域性和集體榮譽(yù)感，更容易形成某種形式的社交游戲體驗(yàn);其次是難度設(shè)定，第二關(guān)就從‘新手村進(jìn)入超難，更讓用戶有挑戰(zhàn)欲;此外是殘局設(shè)定，全盤可以慢慢思考卻始終無法過關(guān)，會(huì)帶來一種強(qiáng)烈的勝負(fù)欲，促使受眾為了獲得更多機(jī)會(huì)或道具而選擇通過社交網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行分享，滾雪球”。

不過，“第二關(guān)”難度極高也讓一眾玩家開始質(zhì)疑《羊了個(gè)羊》存在故意設(shè)卡誘導(dǎo)用戶看廣告并獲取收益的行為。

“《羊了個(gè)羊》最大的問題是堵了很多更正常的IAA休閑游戲（以下簡(jiǎn)稱“IAA游戲”）以后的路”，有從業(yè)者表示，以往常見的IAA模式是“玩游戲-過不去-看廣告-過關(guān)”的鏈路，“如今《羊了個(gè)羊》則是‘玩游戲-過不去-看廣告-過不去的模式。只想著用廣告賺快錢，用戶以后看到類似IAA游戲，都會(huì)下意識(shí)產(chǎn)生‘看廣告也過不了關(guān)的預(yù)設(shè)，對(duì)于正常IAA游戲未來發(fā)展是有影響的”。

不過，張書樂則認(rèn)為，IAA游戲的路子本來就窄，盈利空間也小，不存在某個(gè)游戲“過不去”就影響整個(gè)生態(tài)的可能。反而，能讓用戶長(zhǎng)時(shí)間留在小游戲中，接觸或點(diǎn)擊廣告，就是成功營(yíng)銷。

此外，有玩家指出，《羊了個(gè)羊》疑似抄襲了另一款游戲《3 tiles》，除卡牌圖案不同，其余玩法與設(shè)定基本一致”的說法也喧囂塵上。對(duì)此，簡(jiǎn)游科技負(fù)責(zé)人向媒體表示稱，游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個(gè)”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會(huì)對(duì)此理會(huì)，用戶自然有自己的判斷。

值得注意的是，《羊了個(gè)羊》開發(fā)商北京簡(jiǎn)游科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱：“簡(jiǎn)游科技”）旗下產(chǎn)品也曾被指控抄襲。簡(jiǎn)游科技曾于2021年2月首次發(fā)布一款名為《解救大西瓜》的游戲，玩法與曾經(jīng)同樣爆火的小游戲《合成大西瓜》類似，而《合成大西瓜》由北京米兜科技有限公司于2021年1月首次發(fā)布。

背后大股東也曾投出同類爆款

如果從《羊了個(gè)羊》背后操盤手的履歷來看，其走紅或有一定路徑可尋。

相關(guān)資料顯示，《羊了個(gè)羊》關(guān)聯(lián)公司北京簡(jiǎn)游科技有限公司成立于2021年1月，注冊(cè)資本約117萬元，由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（下稱“雷霆網(wǎng)絡(luò)”）、北京樂閃科技有限公司共同持股，目前公司十余項(xiàng)游戲軟件著作權(quán)已獲得登記批準(zhǔn)。

據(jù)了解，簡(jiǎn)游科技重點(diǎn)聚焦休閑、社交賽道，主要是由《海盜來了》的制作人與核心成員構(gòu)成，《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品，日活曾高達(dá)2500萬。

與此同時(shí)，外界更好奇簡(jiǎn)游科技與第二大股東雷霆網(wǎng)絡(luò)的合作關(guān)系。雷霆網(wǎng)絡(luò)為A股上市游戲公司吉比特旗下公司，于2022年6月入股，持有簡(jiǎn)游科技10%的股份，為第二大股東。

對(duì)于與簡(jiǎn)游科技的關(guān)系，吉比特回應(yīng)，公司通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有北京簡(jiǎn)游科技有限公司10%的股權(quán)，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

因高股價(jià)和高分紅，吉比特有著“游戲茅”的稱號(hào)，也是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬的游戲公司，旗下有《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多款游戲。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，吉比特實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收25.11億元，同比增長(zhǎng)5.17%;歸母凈利潤(rùn)6.88億元，同比降23.59%。

值得注意的是，吉比特投資的游戲公司也曾出過如《羊了個(gè)羊》一般通過“魔性”玩法、社交網(wǎng)絡(luò)裂變傳播的爆款游戲。

此前，由吉比特早期員工楊煦創(chuàng)立的青瓷游戲曾推出過《最強(qiáng)蝸?！罚瑧{借著無厘頭的幽默風(fēng)格，與放置類的休閑玩法，成為2020年游戲界的黑馬。在2020年，《最強(qiáng)蝸牛》為青瓷游戲帶來了11.7億元的收入，占同期公司總收入的95.34%，推出后一年內(nèi)錄得流水超18億元。

吉比特也從青瓷游戲的投資中收獲頗豐。2013年12月，吉比特投資1000萬元成為青瓷游戲的第二大股東，持股比例曾達(dá)33.21%。去年4月，吉比特以3.03億元的價(jià)格向騰訊創(chuàng)投等轉(zhuǎn)讓所持有的青瓷數(shù)碼10.11%股權(quán)。

吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖曾表示，公司支持內(nèi)部團(tuán)隊(duì)獨(dú)立成為參股公司，“游戲行業(yè)是創(chuàng)意行業(yè)，想把某個(gè)制作人強(qiáng)行留在體內(nèi)也留不住。不管是選擇獨(dú)立出去還是留在體內(nèi)，我們都予以支持，最終目的都是讓制作人做出優(yōu)秀的產(chǎn)品”。

馬化騰辟謠“羊了個(gè)羊”日賺468萬，廣告模式要拿版號(hào)嗎？

隨著游戲的火爆，近日也有消息指稱游戲“日賺468萬”，相關(guān)截圖在網(wǎng)上流傳。截圖顯示，《羊了個(gè)羊》小程序9月14日收入達(dá)到468萬元，而本月收入則高達(dá)2565萬元。對(duì)此，馬化騰在朋友圈出面辟謠稱“核實(shí)了是PS偽造的”。

不過，外界在關(guān)注《羊了個(gè)羊》“吸金”的同時(shí)，其運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的合規(guī)性也進(jìn)入公眾視野。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，目前《羊了個(gè)羊》已獲取軟件著作權(quán)號(hào)，但暫無游戲版號(hào)。天眼查顯示，北京簡(jiǎn)游科技有限公司已對(duì)“羊了個(gè)羊”進(jìn)行軟件著作權(quán)登記，該軟件首次發(fā)表日期為6月13日，登記批準(zhǔn)日期為7月29日。

不過，南都記者查詢國家新聞出版署網(wǎng)站，未找到與《羊了個(gè)羊》相關(guān)的出版物號(hào)。

“只要是游戲，就需要版號(hào)”，墾丁律所蘇州分所主任、諾誠游戲法創(chuàng)始人朱駿超表示，按照《出版管理?xiàng)l例（2020修訂）》及《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)條例，網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)出版物的一種，在上網(wǎng)出版前必須報(bào)國家新聞出版廣電總局審批。

“小游戲有軟件著作權(quán)就能上線各大平臺(tái)，關(guān)于游戲版號(hào)，只要我們不開放內(nèi)購，就能以測(cè)試的名義運(yùn)行”，有廣州休閑游戲公司的運(yùn)營(yíng)人員透露，休閑小游戲申請(qǐng)版號(hào)不太現(xiàn)實(shí)，申請(qǐng)流程與其他游戲并無太大差別，申請(qǐng)周期太長(zhǎng)了，不劃算。

據(jù)了解，《羊了個(gè)羊》沒有開放內(nèi)購，而是通過用戶觀看廣告獲取道具的模式來賺取廣告推廣收益。玩家無法消除時(shí)，有洗牌、移除、打亂3個(gè)道具選項(xiàng)，每個(gè)道具均需要玩家看30秒廣告才能使用，看廣告次數(shù)越多，獲得收益也就越高。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，“雖然目前各大平臺(tái)對(duì)于這類游戲的廣告變現(xiàn)模式未有上傳游戲版號(hào)的嚴(yán)格限制，但在游戲行業(yè)精品化、合規(guī)化的大趨勢(shì)下，這類休閑游戲需要做好合規(guī)經(jīng)營(yíng)和游戲出海兩手準(zhǔn)備，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)不需要版號(hào)等發(fā)行前置資質(zhì)，是休閑游戲較好的發(fā)力方向”。

如今，無內(nèi)購小游戲以“測(cè)試”名義上線的行為也引起相關(guān)部門的重視。

今年6月，廣東省肇慶市曾查結(jié)兩起未經(jīng)批準(zhǔn)擅自網(wǎng)上出版網(wǎng)絡(luò)游戲案，肇慶市文廣旅體局對(duì)相關(guān)公司作出沒收違法所得，并處5000元罰款的行政處罰。其中，以往被罰案例不同的是，此次查結(jié)對(duì)象旗下的《冰雪公主做美甲》《公主的甜美化妝》《芭比美容院》等游戲均為無內(nèi)置付費(fèi)，僅有廣告功能的休閑游戲。

同月，杭州市文化廣電旅游局對(duì)杭州樂真網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“樂真網(wǎng)絡(luò)”）未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自上網(wǎng)出版網(wǎng)絡(luò)游戲的違法行為進(jìn)行行政處罰。其中，樂真網(wǎng)絡(luò)旗下蛋蛋賺APP平臺(tái)中的“愛上消消消”游戲可以玩游戲、做任務(wù)、看廣告賺錢提現(xiàn)，而“愛上消消消”并未取得游戲版號(hào)。