新媒體時代報紙如何講好本土體育新聞故事

潘燕

【摘 要】新媒體浪潮的來襲，讓報紙新聞尤其是體育新聞受到嚴重沖擊。本文以《玉林日報》為例，分析研究報紙體育新聞報道的現(xiàn)狀和面臨的問題，并從立足本土、加快融合等角度出發(fā)，探討報紙體育新聞報道的優(yōu)化策略。

【關鍵詞】報紙體育新聞;本土化;深度化;精品意識

體育新聞是綜合性報紙的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當下，體育新聞的報道環(huán)境、報道載體和報道方式都發(fā)生了重大改變，碎片化的信息傳播方式成為新的潮流。新的傳播語境下，地方報紙體育新聞應當主動出擊，將目光從“世界”拉回“身邊”，抓住本地讀者的興奮點，關注本地的群眾體育，彰顯本地體育形象。

一、報紙體育新聞面臨的挑戰(zhàn)及其優(yōu)勢

（一）面臨多維度沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的發(fā)展，新媒體形態(tài)覆蓋各行各業(yè)，信息傳播進入新媒體時代。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.51億，短視頻用戶規(guī)模達9.62億。同時，新技術的“加持”，讓“短視頻+體育”的模式快速發(fā)展，剪輯技術與體育運動特有的激情相得益彰，展現(xiàn)出無與倫比的視覺沖擊效果和及時交互體驗。2022年北京冬奧會期間，在抖音APP平臺上搜索“北京冬奧會開幕式”，點贊量最多的一條視頻達2631.5萬次、轉發(fā)量26.4萬次、評論29.4萬條。新媒體的時效性和便捷性強，信息容量大，交互性強，對傳統(tǒng)媒體尤其是報紙形成了強力沖擊。這種沖擊對報紙體育新聞報道尤為明顯。

（二）具有多方面優(yōu)勢

在大眾傳媒中，報紙是最早的新聞媒介。作為重要的知識、信息載體之一，報紙體育新聞在新媒體技術飛速發(fā)展的今天以及未來仍然具有極強的優(yōu)勢。

一是不可比擬的公信力。報紙，特別是地方黨報的新聞來源可靠，采編隊伍具有較高的業(yè)務素養(yǎng)和職業(yè)道德，審核把關嚴格，信息發(fā)布權威，其強大的公信力讓信息魚龍混雜的新媒體難以企及。

二是穩(wěn)定而有文化素養(yǎng)的受眾群體。報紙的受眾群體穩(wěn)定且具有一定的文化水平。通過閱讀報紙，讀者既能獲取體育新聞信息，又能感受文化的滋養(yǎng)。

三是多維度、多視角的深度報道。互聯(lián)網(wǎng)上的信息多而雜，碎片化的信息讓人知其然不知其所以然;報紙則能夠圍繞受眾關心的熱點和焦點問題，展開多維度、多視角的深度解讀，滿足讀者更多需求。

二、地方報紙體育新聞報道現(xiàn)狀分析

體育新聞報道歷來是媒體競爭的“主戰(zhàn)場”之一?！队窳秩請蟆芬恢笔怯窳质邪l(fā)行量最大、覆蓋面最廣、最具權威和影響力的主流媒體，其文體新聞版面是當?shù)伢w育新聞和政策發(fā)布的最權威平臺。2022年4月，《玉林日報》共出版文體新聞版面17期，編輯刊發(fā)相關稿件71篇，其中本地新聞5篇，占比為7.04%。從報道方式看，消息60篇，占比84.5%，通訊8篇，占比11.27%，深度報道2篇，占比2.82%，評論1篇;從內容上看，涉及的體育項目10種，其中足球、籃球占比28.1%，其他較小眾的項目為冰球、賽車、高爾夫球等。通過分析發(fā)現(xiàn)，這些體育新聞存在幾方面問題。

首先，內容滯后。由于出版周期的原因，讀者拿到報紙時，紙上的“新”聞已變成“舊”聞，比賽過程、比賽結果顯得沒有意義。其次，體裁單一。在當月刊發(fā)的71篇稿件中，絕大多數(shù)是簡單的消息，通訊尤其是深度報道寥寥無幾。而在體育新聞報道中，作為最具有感官沖擊力的照片僅以配角存在。再次，報道傾向“精英”。根據(jù)當月刊發(fā)稿件情況分析發(fā)現(xiàn)，職業(yè)體育報道篇數(shù)占比近50%，群眾性體育新聞占比不到10%。最后，“本土化”程度不深。當月僅有5篇本地的體育新聞報道，“身邊的新聞”缺乏。

三、報紙如何做好本地體育新聞報道

當海量信息通過新媒體平臺傳播，NBA、世界杯、奧運會等頂級賽事在短視頻平臺、微信公眾號、微博等新媒體平臺進行病毒式傳播，報紙還需要體育新聞嗎？答案是肯定的。作為地方黨報，關注群眾體育、傳播全民健身的理念，彰顯體育典型形象，是媒體的責任，是時代的要求。地方黨報應在聚光燈之外，將更多的關注點投注到身邊的體育活動、普通體育大眾身上，講好本土的體育故事，傳遞健康向上的體育精神和全民健身的科學理念，展現(xiàn)平凡之中蘊含的向上力量。

（一）強化本土意識

“新鮮”是新聞的基本特征，“接近性”是新聞的價值評價標準之一。圍繞新鮮度和接近性做文章，強化本土意識，是地方報紙進行體育新聞報道的重要策略。

《玉林日報》是一份綜合性的報紙，其受眾為所在城市的居民。對當?shù)厝罕妬碚f，更吸引他們注意力的是當?shù)嘏e辦的比賽和體育人物，報紙應當利用“本土優(yōu)勢”擴大報紙體育新聞在當?shù)厥鼙娦闹械恼急取８匾氖?，通過對本土體育賽事和本地運動員的報道，可以激發(fā)當?shù)厝罕姷臉s譽感和自豪感，以及對當?shù)匚幕恼J同感。

1.讓本土群眾體育賽事“上頭條”

一直以來，競技體育是體育新聞報道的絕對主角，群眾體育極少有機會“上頭條”。2014年，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，將“全民健身”上升為國家戰(zhàn)略，促進群眾體育與競技體育全面發(fā)展。

在本地體育賽事上，《玉林日報》一直以來多有關注，不論規(guī)模大小，都會專門派出記者報道。2019年，第二屆北部灣城市運動會在玉林市舉行，《玉林日報》派出多路記者，對這一賽事進行了持續(xù)性、多角度、有深度的報道。媒體的報道，對這座城市來說，也是一次集體榮譽感的澆筑和對城市文化的輸出。

除了當?shù)伢w育部門舉辦的賽事，本地社區(qū)體育、行業(yè)系統(tǒng)體育、學校體育也是一座新聞富礦。作為地方媒體，需要有更廣闊的視野和更開闊的思維，并最終將這種視野和思維落到實處，給予地方群眾體育更高的曝光度和關注度。

2.增加本地體育人物形象“曝光度”

體育新聞本土化，就是在體育新聞報道中，以本地體育為主，關注當?shù)伢w育事件、刻畫當?shù)伢w育人物。從新聞傳播學的角度來說，地域的接近性、心理上的接近性更能激發(fā)讀者進一步了解新聞始末、人物成長的欲望。因此，在堅持體育新聞本土化的過程中，地方黨報應該重點關注當?shù)氐捏w育事件、刻畫本地體育人物，彰顯典型體育形象。

一是著眼小地方的“大”人物。在新中國成立70周年之際，《玉林日報》推出了體育特別報道《時光與榮光——新中國成立70周年玉林體育巨變》，解讀玉林體育發(fā)展進程中的嬗變，挖掘新聞背后的深刻意義。采編團隊在浩如煙海的體育明星當中選擇了10位玉林籍的體育人物，展現(xiàn)他們身上“更高、更快、更強”的體育精神，引發(fā)讀者共鳴。尤其是在對曾傳強、梁戈亮等2位乒壇名宿進行報道后，有讀者留言：“沒想到我的家鄉(xiāng)有這樣大神級的人物！”“這樣的報道應該更多?！斌w育新聞天然具有娛樂性和休閑性，但體育新聞存在的意義，不僅僅是為了娛樂休閑。對體育的關注，歸根結底是對體育現(xiàn)象中的人的關注。而對身邊的體育“大人物”的形象塑造，更有利于群眾特別是青少年培養(yǎng)體育意志、弘揚體育精神。

二是關注大時代里的“小”人物。在新的傳媒環(huán)境中，報紙依然是大眾不可或缺的“求真”渠道，宣傳全民健身科學理念、彰顯典型群眾體育形象應是當下地方黨報體育新聞報道的重要目標。顧名思義，典型群眾體育形象來自群眾體育。在采訪報道中，記者應善于抓住一個個鮮活的體育人物，展現(xiàn)新時代的體育風貌，宣傳全民健身的科學理念。好的新聞總是在基層、在身邊。體育新聞報道選題的本土化、平民化，是寫出新鮮的、有可讀性的群眾體育新聞報道的前提?！耙磺f人的死亡可能只是一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)，而一個人的死亡卻可能是一場悲劇?！盵1]在體育新聞的報道中，一個具體而生動的典型體育形象，具有比數(shù)據(jù)堆砌更持久的感染力。

三是透過現(xiàn)象解析體育本質。需要注意的是，體育新聞報道并不是狹隘的體育比賽，而是作為一項社會事業(yè)和社會活動覆蓋了全社會各個領域。[2]因此，地方報紙體育新聞報道，應在比賽之外，透析體育事件的本質，引導正確發(fā)展方向。

從傳播學角度而言，傳媒的最終目的是“傳播信息，影響輿論，推動社會發(fā)展”，而體育新聞報道對推動當?shù)伢w育運動的發(fā)展、宣傳全民健身、促進科學發(fā)展等方面有著不可替代的作用。因此，記者在采訪中應該有深究到底的意識，高瞻遠矚地分析、探索、總結，力求做到“以今日之事態(tài)，核對昨日之背景，揭示明日之意義”。

（二）強化深度意識

新媒體環(huán)境對體育新聞報道的影響是最為直接和嚴峻的。所以，在實際報道中，報紙應改變以往將重點放在動態(tài)新聞上的傳統(tǒng)報道方法，下大力氣做好體育新聞深度報道。深度報道，即“以深刻和全面為傳播旨趣的新聞報道”。體育新聞深度報道，就是“以理性化和人性化的態(tài)度直面體育發(fā)展過程中的成就與問題，揭示體育的客觀規(guī)律，從而對公眾和政府決策部門加以輿論引導或監(jiān)督”[3]。新媒體時代，報紙體育新聞應該在深度報道上投入更多精力，運用多元化的視角，挖掘潛藏在賽事、現(xiàn)象背后的原因，關注體育運動發(fā)展帶來的經(jīng)濟、社會和文化意義。

1.注重策劃，讓體育新聞“更深一度”

新聞報道策劃是對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。通過策劃和組織，實現(xiàn)對新聞資源的最大發(fā)掘與最佳配置，生產(chǎn)出優(yōu)質的報道內容[4]，取得更好的傳播效果，體現(xiàn)新聞媒體的核心競爭力，彰顯媒體的話語權。做好新聞選題策劃，是報紙做好體育新聞深度報道的必經(jīng)階段。

巴西世界杯前夕，廣西四城足球爭霸賽玉林賽區(qū)的比賽正處于火熱階段，《玉林日報》借此機會將巴西世界杯與本地足球比賽進行有機銜接，打造了《我的世界我的杯》體育特刊，依靠全方位、多角度解讀本地業(yè)余足球圈，讓新聞價值得到延伸，在同城媒體中脫穎而出，展現(xiàn)出極大的競爭力。

由此可見，在“人人都是自媒體”的時代，雖然媒體獲取信息的渠道各有不同，但是獲得的信息資源也大多并不“獨家”，同質化的內容很難吸引讀者。因此，報紙要做好體育新聞策劃，就是要在時機、角度、力度甚至人選上進行前瞻性的規(guī)劃，圍繞人員配置、創(chuàng)作思路、設計能力、采訪手段等方面進行 “頭腦風暴”。

2.樹立精品意識，讓體育新聞更出彩

一張報紙要吸引讀者，必須靠作品說話。優(yōu)秀的新聞作品是報紙的“門面”，體育新聞版面也不例外。而目前，一些記者在報道體育活動時常常認為其是一個小活動，呈現(xiàn)在版面上的多是流程化、文件化的內容，無法吸引讀者。想要讓讀者細細閱讀，記者要先樹立精品意識，沉下心來打磨體育新聞佳作。

眾所周知，精神產(chǎn)品具有比一般物質產(chǎn)品更高的附加值。[5]這種附加值體現(xiàn)在體育新聞作品上就是耐讀性和用戶黏性?！队窳秩請蟆反蛟斓捏w育特刊“時光與榮光——新中國成立70周年玉林體育巨變”，精選的五大體育事件、十大體育人物，這些事件有的已經(jīng)年代久遠，這些人物有的已經(jīng)遠離舞臺，但現(xiàn)在讀來依然讓人心潮澎湃。這些體育精品經(jīng)得起時間考驗，擁有長久的生命力。

精品意識，表現(xiàn)在日常工作中就是具有高度的責任心和精益求精的精神。在體育新聞的報道中，報紙體育新聞記者不應只滿足于表面化、程式化的動態(tài)稿件，而是應當挖掘隱藏在表象后的深層含義，細打磨、謀好稿、出精品。

3.整合資源，打造精英團隊，提升整體戰(zhàn)斗力

做好深度報道，關鍵在人。一支優(yōu)質高效、團結協(xié)作的采編團隊，是完成一次體育新聞深度報道，打造新聞精品的關鍵?？v觀《玉林日報》任何一場體育賽事報道、任何一次深度報道策劃，無不是全部門聯(lián)動，從前方采編到后勤保障，從內容生產(chǎn)到形式展現(xiàn)，報社采編團隊全力協(xié)作，提升團隊的整體戰(zhàn)斗力。

此外，采編團隊應具備強烈的團隊意識。新媒體時代，“一個人就是一支隊伍”的觀念越來越強，但對于報紙體育新聞，“團隊作戰(zhàn)”才是做好策劃、報道的最優(yōu)選擇。尺有所短，寸有所長。當團隊里的所有人都以團隊為中心，便能揚長避短，將個人能力最大化。因此，在報道過程中，記者、編輯應該摒棄個人主義，發(fā)揮團隊合作精神，提升團隊整體實力。

（三）強化融合意識

報紙與新媒體并非勢不兩立，報紙體育新聞也應順應時代潮流，主動融合，掌握“流量密碼”。

新媒體時代，報社也不再靠“一張報紙”打天下，網(wǎng)站、微信、微博、微信公眾號、手機APP等是最基本的配置，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源共享。因此，在報紙進行體育新聞深度報道的同時，可以在新媒體上用大量照片、視頻等方式多元展現(xiàn)新聞故事，利用新媒體的流量優(yōu)勢，引導用戶關注報紙上的內容。

“報紙+新媒體”的形式，既能為報紙體育新聞擴大影響面，又能為報紙與讀者之間建立起新的溝通渠道，增強報紙與讀者之間的黏合度。通過與新媒體的融合和線上與線下的互動，報紙在新媒體時代將擁有更多“流量”。

四、結語

麥克盧漢說：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，宣告我們進入了一個新時代?！痹谛畔⑺槠妥x屏時代，報紙體育新聞要想生存下去，就必須堅持“內容為王”，深化本土意識、樹立精品意識，講好身邊的體育故事，傳遞本土體育的“好聲音”。潮

參考文獻

[1]喻國明.深度報道：一種結構化的新聞操作方式[EB/OL].（2019-07-29）.http：//ishare.iask.sina.com.cn/f/300DtlzcdlA.html.

[2]魯威人，宋立欣.體育新聞報道：媒體實務[M].北京：中國國際廣播出版社，2017（1）：56.

[3]王惠生，郭講用.體育新聞深度報道[M].長沙：中南大學出版社，2008（1）：2.

[4]江愛民，吳敏蘇.國際新聞報道[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011（1）.

[5]于軼.體育報紙的精品化戰(zhàn)略研究[D].寧波：寧波大學，2012：29.

（編輯：覃世默）