新動作！美麗加芬再次引領(lǐng)行業(yè)新動向

劉誠

為國產(chǎn)功效護膚化妝品市場注入科研新力量。

國貨美妝的下半場，研發(fā)力已然成為品牌構(gòu)筑競爭壁壘的關(guān)鍵。同時，聚焦產(chǎn)品功效，積累核心技術(shù)，也成為國貨品牌，接下來有望突破國際品牌圍堵的方向之一。作為國內(nèi)最早一波主打功效護膚的品牌，美麗加芬最近在技術(shù)研發(fā)方面有了新動作。

作為已經(jīng)深耕在護膚領(lǐng)域19年的老品牌，美麗加芬于2022年8月18日在上海舉辦了“加芬實驗室啟動儀式暨科學美膚研討會”，中國工程院院士、皮膚學專家廖萬清、上海社會科學院研究員丘峰、農(nóng)業(yè)部崗位科學家、國家病原庫實驗室主任呂利群教授、斑馬魚項目實驗員專人、美國加州大學博士祖堯教授、CS 渠道碧云天連鎖總經(jīng)理張煜東、線下新零售系統(tǒng)服務(wù)商余麗萍總經(jīng)理、線上新媒體代表馬超先生等科研或行業(yè)專家紛紛齊聚現(xiàn)場，共同見證此次加芬實驗室的啟動。

據(jù)美麗加芬品牌負責人陳銀華介紹，這是美麗加芬繼日本、韓國實驗室之后的第三家實驗室，也是其在國內(nèi)的首家實驗室。會上美麗加芬詳細介紹了此次加芬實驗室的特點及核心優(yōu)勢，進一步展現(xiàn)其研發(fā)實力。

在研討會結(jié)束后，《中國化妝品》雜志社記者對部分參會專家進行了獨家專訪，全方位對加芬實驗室進行了解析。

高能配置，助力加芬實驗室

美麗加芬品牌負責人陳銀華告訴《中國化妝品》雜志社記者，加芬實驗室采用全程可視化歐盟標準，擁有氣相色譜儀，原子吸收光譜儀，超臨界植物提取設(shè)備等，技術(shù)骨干高級工程師、助理工程師5名。

未來將加強與外聯(lián)實驗室的合作交流。承接品牌海外研發(fā)中心的配方轉(zhuǎn)化工作，同時對既有配方進行優(yōu)化升級。整合國際流行新原料，新的工藝技術(shù)，繼續(xù)深耕和持續(xù)加大對原液精華功能護膚的研發(fā)投入，為更好的服務(wù)消費者打下堅定的基礎(chǔ)。

據(jù)悉，此次加芬實驗室的落地一方面將會對既有配方進行持續(xù)優(yōu)化和升級，另一方面也會承接海外研發(fā)中心的研發(fā)配方并進行國內(nèi)轉(zhuǎn)化，同時還會捕捉國際流行的新型原料和新工藝技術(shù)來進行產(chǎn)品的運用。

另外在加芬實驗室的未來規(guī)劃中，還包括新產(chǎn)品備案前、上市后的質(zhì)量服務(wù)體系搭建、新產(chǎn)品研發(fā)和培訓體系助力等等。

另外，陳銀華也表示，加芬實驗室與其他實驗室區(qū)別主要在于起點和定位是高標準高要求，加芬實驗室立足于成為知名的實驗室機構(gòu)。

除此之外，加芬實驗室專注于原液精華版塊，秉承科學和平衡的理念，做安全有效的配方和產(chǎn)品。據(jù)陳銀華介紹，中國第一支原液就是由美麗加芬推出的，研發(fā)是美麗加芬品牌的基因和使命。

其實，早在之前美麗加芬便已經(jīng)在韓國、日本成立了實驗室，此次加芬實驗室在國內(nèi)成立，也是為了更好地整合國內(nèi)外資源。

陳銀華表示，“加芬實驗室是美麗加芬研發(fā)體系中的一份子，加芬實驗室是中日韓聯(lián)合研發(fā)優(yōu)勢的結(jié)晶，是科研成果本土化的重要載體，是美麗加芬品牌的技術(shù)支撐和底氣?！边@同時也是加芬實驗室區(qū)別于其他實驗室的重點所在。

“實驗室現(xiàn)擁有專注原液精華研發(fā)二十年的高級工程師，有從事生物醫(yī)藥護膚研究三十年的徐光啟科技獎?wù)芦@得者，有專業(yè)的銳意創(chuàng)新進取的有想法有思想的年輕研究人員?！痹谡劦綄嶒炇胰藛T配備時，陳銀華告訴記者，“加芬實驗室的核心競爭力及優(yōu)勢，我看主要是人才和體系，加芬實驗室是美麗加芬研發(fā)體系的重要組成部分，日本的太陽制藥 K&K 研究中心和韓國碧芙樂研發(fā)中心，資源和優(yōu)勢互補，共同助力加芬實驗室的成長。

同時，在加芬實驗室國內(nèi)與昊海生科股份有限公司、國家病原庫實驗室、斑馬魚實驗室展開長期的深度合作。在生化實驗、微生物和細胞實驗方面有相對明顯的優(yōu)勢?！?/p>

據(jù)美麗加芬生產(chǎn)廠負責人劉旺庭介紹，此次工廠所使用 CLEVERCHEK?智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)，通過8大關(guān)鍵流程管控系統(tǒng)，27個關(guān)鍵流程管控副系統(tǒng)，從產(chǎn)品原材料入庫至最終環(huán)節(jié)，全流程均可以借助 AI 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)運算。

同時，美麗加芬即將啟用即刻安心溯源系統(tǒng)，可以實現(xiàn)消費者對產(chǎn)品生產(chǎn)全程的追溯，真正讓消費者買著開心，用著放心。

功效護膚時代已經(jīng)開啟，化妝品研發(fā)技術(shù)已經(jīng)成為衡量品牌好壞的制勝法寶，在每年新品數(shù)以千計上市的今天，若想真正觸達消費者內(nèi)心，品牌必然要有足夠的科技研發(fā)實力。

加芬實驗室總監(jiān)凌佩清在研討會現(xiàn)場表示：“我們一直在將美麗加芬打造成中國原創(chuàng)品牌、原液精華的領(lǐng)導者而努力。加芬實驗室的愿景是成為知名的專業(yè)實驗室?！?/p>

科學研討，開啟功效護膚新篇章

成分時代，消費者越來越關(guān)注化妝品的功效，雖然不是藥品，但功效化妝品卻有改善肌膚狀態(tài)的功能，它使得化妝品與藥品的界限越來越模糊，同時也使得化妝品不再是簡簡單單的護膚品。

這樣的轉(zhuǎn)變在順應(yīng)市場要求的同時，也對品牌的科研能力及研發(fā)力有了更高的要求，產(chǎn)品的功效性成了檢驗品牌技術(shù)的標準。

在科學美膚研討會上，作為微生物學專家的呂利群教授對時下很流行的微生態(tài)護膚進行了全方位解讀。

呂教授表示，皮膚微生物與人體健康息息相關(guān)，有研究發(fā)現(xiàn)，使用化妝品可以改變皮膚微生物群的平衡，因此作為研發(fā)人員，更應(yīng)該關(guān)注皮膚菌群而不是某一個特定細菌。同時微生物實驗室也將持續(xù)助力“加芬實驗室”，推動針對皮膚微生態(tài)健康的研究。

據(jù)悉，目前加芬實驗室已經(jīng)在運行過程中，在科學研討會上，來自 ZBTP 斑馬魚生物開發(fā)與測試平臺的韓旭暉先生不但給大家展示了斑馬魚的生長與發(fā)育過程，同時也通過斑馬魚測試技術(shù)對美麗加芬的煙酰胺、VC、芋螺肽等多款原液精華進行了測試，驗證了其安全性和功效性。

ZBTP 斑馬魚生物開發(fā)與測試平臺也將繼續(xù)為加芬實驗室賦能，助力其產(chǎn)品品質(zhì)保障。

由此可見，經(jīng)過了十多年的沉淀以及日韓實驗室的助力，加芬實驗室已經(jīng)在功效護膚領(lǐng)域掌握了成熟的技術(shù)。

研討會后，《中國化妝品》雜志社記者采訪到中國工程院院士廖萬清，廖院士表示，“護膚產(chǎn)品要不斷地提高，不斷地研究，人民的需要就是我們的任務(wù)，化妝品行業(yè)是改善人民生活不可缺少的，也是需要進一步提高發(fā)展的?！?/p>

功效時代持續(xù)發(fā)力，全渠道運營更廣泛

據(jù)了解，美麗加芬自2004年至今一直倡導“科學，為美麗加分”的品牌理念，始終秉持成分護膚信念，創(chuàng)新研發(fā)原液精華系列產(chǎn)品。

此前，美麗加芬推出的中國第一瓶原液精華在國內(nèi)帶起了一陣原液護膚風潮，原液精華同時也成為了美麗加芬的核心產(chǎn)品，同時美麗加芬也一度成為國內(nèi)原液精華品類的品牌王者。

在原液精華之后，美麗加芬始終堅持走創(chuàng)新研發(fā)路線，繼續(xù)推出了試管次拋型周期護理、芋螺肽原液等產(chǎn)品，一直獲得消費者和業(yè)內(nèi)的信賴與認可。

此次研討會上，也有不少新升級的產(chǎn)品全新亮相，其中不僅包括備受消費者喜愛的抗皺產(chǎn)品“芋螺肽原液”，還有全新升級的經(jīng)典暢銷原液系列，蝸牛新生、茶樹、洋甘菊、透明質(zhì)酸、Q10、多勝肽等產(chǎn)品。

根據(jù)陳銀華介紹，目前美麗加芬有包括原液、精華液、 BB 霜、水乳等系列產(chǎn)品，針對大眾市場進行全渠道運營。

目前，美麗加芬已經(jīng)基本實現(xiàn)各大平臺全覆蓋，包括淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書等等，在線下，美麗加芬除了入駐碧云天、唐三彩、千千色、小螞蟻、千嬌百媚、銘琪、溫州7號店等 CS 渠道連鎖系統(tǒng)，也成功進駐了三福sanfu百貨、oneidea畹町、木槿生活、MIDI、樂莎兒、咪粧、夏雪兒、海瀾優(yōu)選、香江百貨等新零售系統(tǒng)。

在談到加芬實驗室啟動的意義和對行業(yè)的影響時，碧云天連鎖總經(jīng)理張煜東告訴《中國化妝品》雜志社記者，“從目前市場的狀況來看，好多品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重，也有很多品牌不愿意投入過多的精力、財力去做技術(shù)研發(fā)，美麗加芬能真正做這樣一個高規(guī)格的實驗室，對行業(yè)能夠起到一個很好的引領(lǐng)作用，讓大家都來重視研發(fā)，重視產(chǎn)品質(zhì)量，從而讓產(chǎn)品達到更好的功效，可以說按照這種趨勢做下去，國產(chǎn)護膚品完全可以趕上甚至超過國際大品牌。”

據(jù)了解，碧云天與美麗加芬已經(jīng)合作有兩年時間，其店內(nèi)在售的美麗加芬產(chǎn)品共有十余個 SKU，其中主要以原液系列產(chǎn)品為主。

另外，在線上，美麗加芬也與kol達成深度合作，在研討會結(jié)束后，曾經(jīng)多次在直播中為美麗加芬?guī)ж浀淖悦襟w人馬超在接受《中國化妝品》雜志社記者專訪時表示，“國產(chǎn)化妝品品牌營銷除了要注重流量和熱度以外，更為重要的就是產(chǎn)品的品質(zhì)，加芬實驗室的啟動對美麗加芬和合作伙伴來說都是強有力的加持，延續(xù)了美麗加芬注重研發(fā)的傳統(tǒng)，可以更加的貼合市場，貼合消費者，滿足市場對功能性化妝品越來越大的需求?！?/p>

經(jīng)過近二十年的沉淀，美麗加芬在功效護膚方面始終堅持科學研發(fā)與打造產(chǎn)品品質(zhì)，隨著市場對功效類化妝品需求量的不斷加大，無論是消費者還是行業(yè)，都應(yīng)將重點聚焦在產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)保證上，此次加芬實驗室的啟動，相信會是其研發(fā)力和產(chǎn)品力的有效后盾，也為美麗加芬揭開科研新篇章，為國產(chǎn)功效護膚化妝品市場注入科研新力量，值得行業(yè)期待！