美學(xué) 功能 可持續(xù) 什么是好的包裝設(shè)計(jì)?

資料提供| YANG DESIGN

新冠肺炎疫情帶來了‘宅生活‘宅經(jīng)濟(jì)。在“宅經(jīng)濟(jì)”的背景下，美妝日化品牌包裝設(shè)計(jì)需要考慮五大層面——品牌層面、視覺層面、功能層面、生產(chǎn)層面、社會(huì)層面。那么人們不禁發(fā)問：什么樣的設(shè)計(jì)才稱得上是好設(shè)計(jì)？當(dāng)市場上越來越需要集實(shí)用、美觀、環(huán)保于一身的包裝時(shí)，消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝提出了更多的要求和期待。

01瞄準(zhǔn)1.5億

“00后”Pentaward金獎(jiǎng)產(chǎn)品

“代號(hào)00”系列護(hù)膚品以科技感與神秘趣味感的方式，創(chuàng)造屬于“00后”的護(hù)膚共鳴波段。前瞻思維設(shè)計(jì)顧問 YANG DESIGN 設(shè)計(jì)的“代號(hào)00”系列產(chǎn)品獲英國pentawards包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

“代號(hào)00”6款產(chǎn)品結(jié)合“00后”的護(hù)膚場景及肌膚問題，設(shè)計(jì)概念源自科幻片中的液態(tài)金屬，將原本堅(jiān)固的金屬以流動(dòng)的液態(tài)水滴呈現(xiàn)，給人以突破常規(guī)的想象空間。金屬感漸變色，是中國市場設(shè)計(jì)熱點(diǎn)。

02 ANNS ROSARY 大理石紋設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的高級(jí)感

ANNS ROSARY 洗護(hù)品牌以成熟、優(yōu)雅和內(nèi)斂的品牌及包裝設(shè)計(jì)獲得了“ 化妝品創(chuàng)意界的奧斯卡”CTYPEAWARDS 提名獎(jiǎng)。YANG DESIGN 在品牌 Logo 設(shè)計(jì)上，采用了簡約的線條，體現(xiàn) ins 性冷風(fēng)的高級(jí)感。色彩上，采用了流行色“霞粉”，相比以往的粉紅色在飽和度上有所降低。產(chǎn)品包裝上，在黑白兩色瓶身加入了大理石紋，提升了高級(jí)感。

3新消費(fèi)體驗(yàn)下的包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)

近期，聯(lián)合利華旗下洗護(hù)品牌花木星球完成了品牌Logo、系列產(chǎn)品包裝升級(jí)?；拘乔蛘w視覺風(fēng)格現(xiàn)代、親和感，延續(xù)了 Global 版標(biāo)志的品牌調(diào)性。前瞻思維設(shè)計(jì)顧問 YANG DESIGN 在 Logo 圓體的基礎(chǔ)上采用更具親和感的手寫字體，星字保留了舊版本的愛心與星字結(jié)合，體現(xiàn)出給家天然芬芳，給地球一點(diǎn)愛的品牌理念。在設(shè)計(jì)中協(xié)調(diào)品牌調(diào)性與品牌價(jià)值之間的尺度，在大量的嘗試后，最終得到這個(gè)完美平衡兩者關(guān)系的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)天然、零添加很重要。設(shè)計(jì)的元素以產(chǎn)品原料如橙花、柚子、薰衣草、茶樹、櫻花、白桃、綠葉等偏寫實(shí)的元素為主，并且將產(chǎn)品原料設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息用五線譜分區(qū)設(shè)計(jì)，色彩對比強(qiáng)烈，視覺層次豐富，讓消費(fèi)者快速清晰地讀取到產(chǎn)品信息。配色采用香柚的橙色、薰衣草的紫色、櫻花的粉色等天然純粹、愉悅心情的色彩調(diào)性，吸引消費(fèi)者的眼球，從而來體現(xiàn)超凡潔凈力和真實(shí)自然香品牌定位，給消費(fèi)者帶來天然、愉悅的視覺體驗(yàn)，刺激消費(fèi)。