顏值與功效

如今“Z 世代”的年輕消費(fèi)主力們，他們追求和展示著高品質(zhì)的生活。在生活中，就美妝產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的顏值，即包裝設(shè)計(jì)，關(guān)乎品牌的使命、價(jià)值、聲譽(yù)、承諾，所以?xún)?yōu)質(zhì)精美的產(chǎn)品不僅獲得他們的認(rèn)可，也是他們關(guān)注和消費(fèi)的重點(diǎn)。

伴隨著市場(chǎng)的需求的不斷擴(kuò)大和行業(yè)發(fā)展水平持續(xù)提升的繁榮景象，很多品牌為了吸引消費(fèi)者眼球，過(guò)度包裝問(wèn)題頻頻發(fā)生，對(duì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。據(jù)全國(guó)人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)調(diào)查顯示，我國(guó)每年包裝廢棄物總量達(dá)1.5億噸，其中70%以上是過(guò)度包裝造成的。

追求實(shí)現(xiàn)“綠色環(huán)?！焙汀鞍b的美觀性”這兩者的對(duì)立與統(tǒng)一，是品牌目前亟待解決的問(wèn)題。2022年9月1日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商品過(guò)度包裝治理的通知》， 進(jìn)一步推進(jìn)了對(duì)商品過(guò)度包裝的治理；《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》也首次給出了商品包裝的限量指標(biāo)。

縱觀全球的包裝市場(chǎng)，在談到其熱點(diǎn)和趨勢(shì)時(shí)，北京工商大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院翁云宣院長(zhǎng)帶來(lái)了他的觀點(diǎn)：全球包裝行業(yè)呈現(xiàn)出“減量化、智能化、功能化與文化賦能”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)生物可降解新包材將成為未來(lái)包裝市場(chǎng)的新發(fā)展趨勢(shì)。在保障環(huán)保的前提下，精美包裝設(shè)計(jì)加上全新的環(huán)保包裝原料將確保產(chǎn)品的功效性的最大化。

化妝品產(chǎn)品的顏值和功效作為賦能品牌發(fā)展的重要要素，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在化妝品營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)等領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。如何將二者有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的同時(shí)又能科學(xué)的護(hù)理肌膚，是需要品牌人具備創(chuàng)新思維、科技應(yīng)用和有效傳播的能力，讓消費(fèi)者透過(guò)產(chǎn)品看到、讀到品牌的文化內(nèi)涵。上海家化首席設(shè)計(jì)師徐軍談到，對(duì)生活方式和潛在需求的研究，就是要尋找設(shè)計(jì)創(chuàng)新和思維的原點(diǎn)，產(chǎn)品包裝在具有一定顏值的基礎(chǔ)上，更需要有“創(chuàng)新思維”；半畝花田的研發(fā)總監(jiān)張曄翔博士提出了，要了解身體各部位皮膚的差異性，有針對(duì)的科學(xué)護(hù)理皮膚。

隨著行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的來(lái)臨，10月1日以后，行業(yè)實(shí)行化妝品電子注冊(cè)證，同時(shí)新版國(guó)家化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)上線運(yùn)行，有效提高產(chǎn)品上市效率的同時(shí)也實(shí)行嚴(yán)厲的監(jiān)管，確保消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到有功效需求的產(chǎn)品，用妝安全。尤其是兒童化妝品，中國(guó)藥品監(jiān)督管理研究會(huì)化妝品監(jiān)管研究專(zhuān)業(yè)委員會(huì)趙華副主任談到兒童化妝品的安全保障時(shí)，建議消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)兒童化妝品一定要到合法的渠道購(gòu)買(mǎi)，并認(rèn)準(zhǔn)銷(xiāo)售包裝上的“小金盾”標(biāo)志，同時(shí)正確理解“小金盾”的含義。

由此可見(jiàn)，一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，顏值和功效一個(gè)都不能少。

在此，特別感謝本期特約專(zhuān)家主編趙華教授，以及特約執(zhí)行編委王敏副教授和盤(pán)瑤副教授的對(duì)本期雜志內(nèi)容給予的大力支持，謝謝你們。

主編：劉麗

2022.10.1