中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局下的算法治理與中國(guó)國(guó)際傳播能力的提升路徑

張志安 唐嘉儀

【內(nèi)容提要】以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)為主要特征的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為中美關(guān)系新一輪互動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域之一。在現(xiàn)狀層面上，以中美兩國(guó)為首的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局在整體上錨定了全球輿論場(chǎng)國(guó)際傳播的內(nèi)容生態(tài)。在效應(yīng)層面上，中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下算法技術(shù)在中國(guó)國(guó)際傳播工作中存在多元的影響效應(yīng)，算法技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用可以幫助中國(guó)面對(duì)全球不同區(qū)域、不同國(guó)家開(kāi)展更具針對(duì)性和個(gè)性化的國(guó)際傳播信息生產(chǎn)活動(dòng)，且由算法技術(shù)推動(dòng)的機(jī)器生產(chǎn)信息方式可以突破個(gè)體在多語(yǔ)種能力方面的限制，大幅度提升中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下中方所能發(fā)出的聲量。然而，算法技術(shù)存在的信息繭房問(wèn)題一旦無(wú)法消除和解決，全球傳播圈層化的問(wèn)題將會(huì)進(jìn)一步加劇，中美之間的意見(jiàn)極化現(xiàn)象可能加劇，而如何利用算法技術(shù)使用平臺(tái)用戶信息的問(wèn)題，則可能進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播在安全、人權(quán)等方面的議題風(fēng)險(xiǎn)。在應(yīng)用層面上，未來(lái)中國(guó)至少可以通過(guò)釋放算法價(jià)值、突破信息繭房、智能識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、培養(yǎng)后備人才等四個(gè)方面提升和增強(qiáng)中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的中國(guó)國(guó)際傳播力。

【關(guān)鍵詞】算法應(yīng)用 國(guó)際傳播 平臺(tái)治理 中美競(jìng)爭(zhēng)

一、研究緣起

“算法”（algorithm）是指通過(guò)對(duì)用戶行為進(jìn)行收集和分析，挖掘用戶對(duì)信息內(nèi)容的偏好特征，構(gòu)建用戶畫(huà)像，從而實(shí)現(xiàn)針對(duì)用戶的精準(zhǔn)化信息投放的智能傳播技術(shù)。算法推薦對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生直接而復(fù)雜的影響，正面影響體現(xiàn)在滿足用戶個(gè)性需求、高效生成分發(fā)信息、提升智能傳播水平等，負(fù)面隱憂則包括可能導(dǎo)致信息繭房、弱化傳統(tǒng)編輯的審核把關(guān)作用、受限于商業(yè)利益操控等。近年來(lái)，伴隨著算法與國(guó)際社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，圍繞平臺(tái)話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際傳播議題備受關(guān)注。算法傳播已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)際信息傳播的新范式。①

國(guó)際傳播（International Communication）從傳播方向來(lái)看包含了兩個(gè)方面：一是由內(nèi)而外的傳播，即把本國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等信息向國(guó)際社會(huì)傳遞；二是由外而內(nèi)的傳播，即國(guó)際社會(huì)將重要事件、信息、觀念等內(nèi)容向國(guó)內(nèi)民眾進(jìn)行傳播。從國(guó)際傳播和輿論博弈的角度來(lái)看，算法技術(shù)的生產(chǎn)分發(fā)邏輯越來(lái)越深刻影響著國(guó)際傳播場(chǎng)域下的話語(yǔ)角力格局，國(guó)家形象的建構(gòu)和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪已經(jīng)逐漸發(fā)展成為各國(guó)之間的算法技術(shù)博弈，算法技術(shù)成為當(dāng)前世界各國(guó)在國(guó)際話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)中的重要軟實(shí)力。同時(shí)，由于國(guó)際傳播包含的信息傳遞方向是雙向的，即對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，國(guó)際傳播的問(wèn)題不僅在于考察如何更好地向國(guó)際社會(huì)進(jìn)行國(guó)家形象的推廣和話語(yǔ)的建構(gòu)，同時(shí)也要注意和警惕其他國(guó)家通過(guò)國(guó)際傳播的手段和方式對(duì)本國(guó)國(guó)內(nèi)的民眾產(chǎn)生意識(shí)形態(tài)層面上的影響。

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)為主要特征的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為中美關(guān)系新一輪互動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域之一。本文從算法與平臺(tái)話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)、算法對(duì)國(guó)際傳播的影響、如何通過(guò)算法技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力等三個(gè)方面著眼，圍繞中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)比較的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下如何進(jìn)一步通過(guò)開(kāi)發(fā)和利用算法技術(shù)來(lái)提升中國(guó)國(guó)際傳播力的問(wèn)題展開(kāi)全面分析，并在此基礎(chǔ)上提出算法治理與加強(qiáng)國(guó)際傳播能力的路徑。

二、現(xiàn)狀：算法技術(shù)驅(qū)動(dòng)中的中美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

有學(xué)者研究指出，算法邏輯和技術(shù)轉(zhuǎn)移顛覆了國(guó)際傳播的格局，并且推動(dòng)國(guó)際傳播高地向扁平化的格局發(fā)展。②技術(shù)驅(qū)動(dòng)作為全球傳播生態(tài)的焦點(diǎn)特征之一，其突出影響是以數(shù)據(jù)和算法作為智能傳播的核心力量，并呈現(xiàn)出“顛覆以美國(guó)作為絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的西方中心傳播格局潛能”③?？偟膩?lái)說(shuō)，結(jié)合當(dāng)前全球傳播輿論場(chǎng)的權(quán)力話語(yǔ)分配格局和現(xiàn)狀特征，以中美兩國(guó)為代表的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局，在整體上錨定了全球輿論場(chǎng)國(guó)際傳播的內(nèi)容生態(tài)，中美兩國(guó)在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的話語(yǔ)和傳播競(jìng)爭(zhēng)逐漸向平臺(tái)治理下的算法技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移。在這一過(guò)程中，中美兩國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)國(guó)際傳播格局具有三個(gè)特征：

一是全球傳播的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)形成了“美國(guó)體系”和“中國(guó)體系”共存和競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)發(fā)展局面?？偟膩?lái)說(shuō)，在算法技術(shù)的發(fā)展水平方面，美國(guó)依然具有比較明顯的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以臉書(shū)（已改名Meta）、谷歌、推特、亞馬遜、照片墻等為代表的美國(guó)主導(dǎo)的超級(jí)跨國(guó)數(shù)字平臺(tái)在數(shù)據(jù)收集和算法分析領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字化的方式驅(qū)動(dòng)美國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播活動(dòng)。而中國(guó)憑借以抖音國(guó)際版為代表的平臺(tái)在全球用戶中的影響力，在國(guó)際傳播算法技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中也形成了較強(qiáng)的追趕優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際輿論上關(guān)于“中國(guó)聲音”的網(wǎng)絡(luò)傳播也受到越來(lái)越多的關(guān)注?？偟膩?lái)說(shuō)，以中美兩國(guó)為代表的社交平臺(tái)已經(jīng)整體形塑了國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播的新生態(tài)，也意味著中美兩國(guó)在平臺(tái)場(chǎng)域下的國(guó)際傳播活動(dòng)在整體上決定了全球網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的新格局，同時(shí)也將左右著未來(lái)全球網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二是中美兩國(guó)的國(guó)際傳播話語(yǔ)主陣地向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，而算法技術(shù)則成為中美兩國(guó)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)焦點(diǎn)。算法正在深層次地改變當(dāng)前全球社交平臺(tái)的格局，同時(shí)也降低了傳統(tǒng)主流媒體在國(guó)際傳播格局中的絕對(duì)影響力，誰(shuí)能掌握算法技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就更能在網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的空間中建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的國(guó)際傳播格局里，以《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等為代表的美國(guó)媒體對(duì)國(guó)際輿論的影響作用尤為突出，但是進(jìn)入智能算法驅(qū)動(dòng)的傳播時(shí)代，普通大眾更多地參與到國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中，作為個(gè)體節(jié)點(diǎn)的平臺(tái)用戶在國(guó)際輿論場(chǎng)的話語(yǔ)影響力越來(lái)越顯著，而這些“個(gè)體”不一定是真人，也可能是由人工智能和算法技術(shù)促成的社交媒體機(jī)器人。自2022年以來(lái)，以社交媒體機(jī)器人生產(chǎn)的平臺(tái)信息就在北京冬奧會(huì)、俄烏沖突、新冠肺炎疫情等多個(gè)全球性事件中產(chǎn)生重要的輿論影響力。通過(guò)數(shù)據(jù)捕獲進(jìn)行智能化傳播，以算法驅(qū)動(dòng)實(shí)踐國(guó)際傳播，在競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中建立大數(shù)據(jù)和人工智能優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前中美兩國(guó)需要直面的挑戰(zhàn)。

三是算法技術(shù)的變革和發(fā)展格局帶來(lái)了國(guó)際傳播格局和秩序的重塑，中國(guó)在面對(duì)美國(guó)的國(guó)際輿論話語(yǔ)爭(zhēng)奪博弈中迎來(lái)了新的機(jī)遇。在傳統(tǒng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)力分配格局下，“西強(qiáng)東弱”“美強(qiáng)中弱”是一個(gè)長(zhǎng)期存在的事實(shí)，而國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的流行和興起則賦予了中國(guó)一次參與爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的機(jī)會(huì)，使國(guó)際話語(yǔ)權(quán)力的博弈過(guò)程進(jìn)入由技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全新賽道。在一些重大的國(guó)際議題中，中國(guó)可以通過(guò)算法技術(shù)，提高國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)的效率，在國(guó)際社交平臺(tái)上釋放出更大的聲量，在相對(duì)扁平化的互聯(lián)網(wǎng)傳播場(chǎng)域下?tīng)?zhēng)取更大的國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)，并對(duì)全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)生更大的輿論影響力。

三、效應(yīng)：算法技術(shù)對(duì)中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下中國(guó)國(guó)際傳播的影響

由多元主體參與、算法技術(shù)推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為國(guó)際傳播的新潮流。以算法技術(shù)作為信息生產(chǎn)主要邏輯的國(guó)際平臺(tái)重塑了當(dāng)前國(guó)際傳播的新格局，也促發(fā)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思考意義——如何利用算法技術(shù)幫助和促進(jìn)中國(guó)在中美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際輿論場(chǎng)域下獲得更大的傳播話語(yǔ)權(quán)。

有學(xué)者研究指出，“多元化的傳播主體、扁平的內(nèi)容產(chǎn)銷機(jī)制、去中心化的規(guī)制轉(zhuǎn)型、基于連接的個(gè)體參與文化”是算法技術(shù)介入下數(shù)字平臺(tái)國(guó)際傳播的主要特征。④從目前的發(fā)展和應(yīng)用水平來(lái)看，基于算法的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理模式對(duì)中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的中國(guó)國(guó)際傳播產(chǎn)生復(fù)雜且多面的影響，為此，我們需要辯證看待和理性把握。

第一，對(duì)國(guó)家政府來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)對(duì)算法技術(shù)的應(yīng)用有利于中國(guó)面對(duì)全球不同區(qū)域、不同國(guó)家的用戶開(kāi)展更具針對(duì)性和個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性”。有學(xué)者認(rèn)為，“基于人工智能算法的精準(zhǔn)點(diǎn)態(tài)國(guó)際傳播模式能夠有效解決‘瞄得準(zhǔn)的問(wèn)題”。⑤在“人機(jī)共生”的國(guó)際傳播格局下，算法技術(shù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)國(guó)際傳播活動(dòng)可以突破傳統(tǒng)時(shí)代以“人”作為絕對(duì)主導(dǎo)的傳播困境和弊端，實(shí)現(xiàn)分眾化、區(qū)域化、甚至“一國(guó)一策”的國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)和投放，確保特定目標(biāo)受眾接收到的信息和內(nèi)容更加精準(zhǔn)。

從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，在由英美主流媒體主導(dǎo)的西方輿論場(chǎng)里，一些西方國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)天然地存在制度差異和意識(shí)形態(tài)的刻板印象，但具體到不同國(guó)家的民眾，他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和態(tài)度又具有內(nèi)在的差別。如果能夠利用算法技術(shù)拓展中國(guó)在超級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的國(guó)際傳播向智能化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化發(fā)展，挖掘不同國(guó)家和地區(qū)民眾關(guān)于中國(guó)的印象特質(zhì)和興趣點(diǎn)，那么將能夠使中國(guó)更好地開(kāi)展基于國(guó)際社交平臺(tái)的國(guó)際傳播，以爭(zhēng)取擴(kuò)大中國(guó)的國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)。

第二，受到語(yǔ)言、文化和連接等因素限制，大部分中國(guó)網(wǎng)民未能通過(guò)在全球社交平臺(tái)上用英語(yǔ)發(fā)出“中國(guó)的聲音”（Voice from China），以官方主流媒體或相關(guān)機(jī)構(gòu)、個(gè)人作為主導(dǎo)的社交平臺(tái)的國(guó)際傳播效果尚不盡如人意，且在話語(yǔ)特征上未能擺脫傳統(tǒng)的官方話語(yǔ)和符號(hào)特征，導(dǎo)致難以真正地將聲音客觀、真實(shí)、全面?zhèn)鬟f到全球傳播輿論場(chǎng)上。

而在算法技術(shù)的介入和幫助下，“機(jī)器寫(xiě)作”“人機(jī)協(xié)同”的內(nèi)容編輯和生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)了國(guó)際傳播內(nèi)容的高速和智能生產(chǎn)模式。在自動(dòng)化算法程序技術(shù)、寫(xiě)作機(jī)器人、社交機(jī)器人等智能傳播技術(shù)的介入下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息和內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量和速度都實(shí)現(xiàn)了跨越式的提升。在國(guó)際新聞寫(xiě)作和國(guó)際傳播活動(dòng)中，憑借著這些算法技術(shù)的普及和應(yīng)用，中國(guó)可以快速地面向世界不同區(qū)域、國(guó)家的民眾實(shí)現(xiàn)更高頻率、更大范圍的信息投放，而且由算法技術(shù)推動(dòng)的機(jī)器生產(chǎn)信息的方式還可以突破個(gè)體在語(yǔ)言能力約束方面的不足，大幅度提升中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的中國(guó)聲量。值得一提的是，機(jī)器生產(chǎn)新聞仍需注重真實(shí)、準(zhǔn)確等專業(yè)倫理原則，以可信內(nèi)容增進(jìn)西方民眾對(duì)中國(guó)發(fā)展的可親感受。

第三，算法技術(shù)存在的信息繭房問(wèn)題如果不能真正消除，全球傳播圈層化的問(wèn)題將會(huì)進(jìn)一步加劇，無(wú)論是中方還是美方在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)展的國(guó)際傳播工作都將難以促成對(duì)話、理解、共識(shí)的生成，反而可能造成更嚴(yán)重的意見(jiàn)極化。

算法不是獨(dú)立和超越于人類主體的一種技術(shù)，恰恰相反的是，算法本身反映了人類社會(huì)的文化習(xí)慣、意識(shí)偏見(jiàn)、思想差異。受到算法技術(shù)推薦影響的國(guó)際傳播將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化某一種意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)的信息傳播，算法的“不可見(jiàn)性”導(dǎo)致了信息傳播的非公平性和不真實(shí)性。在這樣的傳播生態(tài)下，不同圈層、立場(chǎng)的受眾之間更難開(kāi)展有效的溝通和互動(dòng)，意見(jiàn)極化的趨勢(shì)將會(huì)加速。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，在特定的算法推薦機(jī)制影響下，跨文化平臺(tái)“信息繭房”的存在則意味著要面向那些原本對(duì)中國(guó)持有消極和刻板印象的國(guó)際民眾開(kāi)展有效的國(guó)際傳播活動(dòng)，這實(shí)際上面臨著更大的困難。

第四，關(guān)于個(gè)人信息隱私和信息安全的問(wèn)題在全球網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)都備受關(guān)注，而對(duì)于如何使用平臺(tái)用戶信息的問(wèn)題和隱憂，容易成為國(guó)際傳播中的風(fēng)險(xiǎn)議題。在一部分西方民眾的刻板印象里，中國(guó)的信息公開(kāi)和言論自由問(wèn)題長(zhǎng)期受到攻擊和指責(zé)，而近年來(lái)所謂“中國(guó)威脅論”論調(diào)又不斷被炒作，試圖在國(guó)際社會(huì)中產(chǎn)生對(duì)“中國(guó)強(qiáng)大”“中國(guó)發(fā)展”和“中國(guó)霸權(quán)”的誤解。由于算法不透明性問(wèn)題的存在，一旦我國(guó)通過(guò)大規(guī)模開(kāi)發(fā)和推廣算法技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的廣泛和深入應(yīng)用，則可能由于“算法黑箱”的輿論印象而生成針對(duì)中國(guó)信息安全、“霸權(quán)”、甚至人權(quán)等敏感話題方面的國(guó)際壓力。

四、應(yīng)用：以優(yōu)化算法治理和應(yīng)用來(lái)提升中國(guó)國(guó)際傳播能力

如上文所述，算法技術(shù)對(duì)中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下中國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播能力存在復(fù)雜影響，但恰如有學(xué)者所提出的，“算法是一種促進(jìn)利益最大化的理性主義工具”，⑥如果能充分、合理、有效地利用算法技術(shù)，在全平臺(tái)治理全球視野下思考國(guó)際傳播的路徑和策略，將對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播帶來(lái)一定的促進(jìn)作用。為進(jìn)一步提升我國(guó)在中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局下的國(guó)際傳播能力，本文提出四個(gè)方面的路徑和建議。

（一）進(jìn)一步釋放算法價(jià)值，重視算法開(kāi)發(fā)對(duì)中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的影響效應(yīng)

在智能媒體技術(shù)賦能下，中國(guó)要更好地在中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)和機(jī)遇，必須重視開(kāi)發(fā)先進(jìn)算法的作用和重要性，敏感預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)，高效、精準(zhǔn)地生產(chǎn)、分發(fā)國(guó)際信息，最大化地實(shí)現(xiàn)算法技術(shù)對(duì)國(guó)際傳播活動(dòng)產(chǎn)生的潛在價(jià)值。在這一過(guò)程中，結(jié)合當(dāng)前中美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀特征，算法的應(yīng)用價(jià)值至少在兩個(gè)方面得到體現(xiàn)：一是結(jié)合大數(shù)據(jù)的算法技術(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，研判美西方國(guó)家和民眾最關(guān)注的“中國(guó)議題”，了解當(dāng)前美西方國(guó)家民眾意識(shí)觀念中對(duì)中國(guó)的“認(rèn)知繭房”，通過(guò)算法演進(jìn)的方式尋找和制定可以起到最佳效果的傳播議題；二是結(jié)合算法技術(shù)，快速發(fā)現(xiàn)、處理國(guó)際輿論場(chǎng)上的涉華網(wǎng)絡(luò)輿情，尤其是通過(guò)有效的算法治理，對(duì)美西方國(guó)家主流媒體數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和智能研判，提高國(guó)際涉華輿情的處置效率，最大程度地避免國(guó)際涉華輿情造成的負(fù)面影響。

（二）在算法的應(yīng)用和推廣過(guò)程中，堅(jiān)守“網(wǎng)絡(luò)命運(yùn)共同體”的發(fā)展理念，體現(xiàn)中國(guó)作為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推動(dòng)者的責(zé)任和形象

針對(duì)國(guó)際社會(huì)和部分西方民眾對(duì)于算法風(fēng)險(xiǎn)存在的憂慮和關(guān)注，中國(guó)應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)國(guó)際傳播活動(dòng)中堅(jiān)守和推廣網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的發(fā)展理念，發(fā)揮智能算法技術(shù)的積極效能，在國(guó)際傳播活動(dòng)中彰顯“公平”和“正義”的話語(yǔ)意義屬性，積極推進(jìn)平臺(tái)國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)倫理生態(tài)的優(yōu)化和改善。要持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)的規(guī)范性競(jìng)爭(zhēng)，利用算法技術(shù)凸顯自身在平臺(tái)國(guó)際傳播活動(dòng)中對(duì)謀求全球利益而非單純維護(hù)中國(guó)自身利益的大國(guó)責(zé)任感，以有效化解“中國(guó)威脅”和“中國(guó)霸權(quán)”等負(fù)面標(biāo)簽的輿論攻擊。

（三）通過(guò)智能算法計(jì)算和計(jì)算機(jī)語(yǔ)義分析，提高識(shí)別西方風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)的能力

早在2019年香港的“反修例”風(fēng)波中，以臉譜（Facebook）為代表的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就通過(guò)算法計(jì)算和智能識(shí)別的方式，對(duì)一大批我方賬戶進(jìn)行封鎖，在很大程度上限制了中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上的發(fā)聲范圍和傳播力度，弱化了我方在該事件中的話語(yǔ)博弈效果。因此，我方也應(yīng)該加強(qiáng)算法技術(shù)在社交平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)賬戶識(shí)別和智能封鎖方面的能力，尤其是應(yīng)結(jié)合算法技術(shù)對(duì)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上美國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)進(jìn)行智能識(shí)別和分析，在國(guó)際議題和涉華輿論中，對(duì)一些惡意中傷、虛構(gòu)事實(shí)、抹黑中國(guó)的賬戶進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別和輿論反制，不斷提升我方的話語(yǔ)博弈能力。

（四）利用算法技術(shù)挖掘和分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輿論場(chǎng)上能夠引導(dǎo)受眾情緒的話語(yǔ)風(fēng)格，拉近我方網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播與西方民眾之間的距離

要結(jié)合重大國(guó)際議題、涉華網(wǎng)絡(luò)議題、中美博弈議題等案例和內(nèi)容的大數(shù)據(jù)文本分析，利用算法開(kāi)發(fā)、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)大量涉華網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以了解那些獲得廣泛關(guān)注度和輿論影響力的信息特征和語(yǔ)言風(fēng)格，有針對(duì)性地總結(jié)不足、改進(jìn)缺點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出更多有助于突破西方話語(yǔ)限制的傳播信息、文本和視覺(jué)產(chǎn)品。

本文系“2021年度中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)”專項(xiàng)課題（21TZYB11）成果之一。

張志安系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院研究員、中國(guó)外文局中山大學(xué)粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播研究中心聯(lián)席主任；唐嘉儀系中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院、港澳珠三角洲研究中心副研究員

「注釋」

①羅昕、張夢(mèng)：《算法傳播的信息地緣政治與全球風(fēng)險(xiǎn)治理》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2020年第7期，第68-72頁(yè)。

②張洪忠、任吳炯、斗維紅：《人工智能技術(shù)視角下的國(guó)際傳播新特征分析》，《江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2022年第2期，第111-118頁(yè)。

③方興東、鐘祥銘：《國(guó)際傳播新格局下的中國(guó)戰(zhàn)略選擇——技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)下的范式轉(zhuǎn)變和對(duì)策研究》，《社會(huì)科學(xué)輯刊》2022年第1期，第70-81頁(yè)。

④鐘新、蔣賢成、王雅墨：《國(guó)家形象的跨文化共情傳播：北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播策略及效果分析》，《新聞與寫(xiě)作》2022年第5期，第25-34頁(yè)。

⑤賴風(fēng)、鄭欣：《人工智能算法與精準(zhǔn)國(guó)際傳播的實(shí)現(xiàn)路徑》，《閱江學(xué)刊》2021年第6期，第77-87頁(yè)。

⑥陳昌鳳、師文：《人臉?lè)治鏊惴▽徝烙^的規(guī)訓(xùn)與偏向：基于計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)的智能價(jià)值觀實(shí)證研究》，《國(guó)際新聞界》2022第3期，第6-33頁(yè)。

責(zé)編：吳奇志