媒體深度融合背景下學(xué)術(shù)期刊品牌構(gòu)建路徑探析

連軍

摘 要：近年來(lái)，媒體融合成為新聞出版行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)和研究熱點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊作為我國(guó)學(xué)術(shù)出版事業(yè)的重要組成部分，既是學(xué)術(shù)成果傳播的主要平臺(tái)，也是推進(jìn)文化建設(shè)的重要媒介。為促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊編輯需要轉(zhuǎn)變出版觀念、培育發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者群、做好“出版+”價(jià)值擴(kuò)容，從而推動(dòng)期刊品牌構(gòu)建、提升期刊傳播能力及學(xué)術(shù)影響力。鑒于此，本文從強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新傳播模式、推進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等方面，探討媒體深度融合背景下學(xué)術(shù)期刊的品牌構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊 媒體融合 服務(wù)意識(shí) 傳播渠道

如今，媒體融合發(fā)展已成為時(shí)代課題。從2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2020年中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，再到2022年中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，可以看出，媒體融合已上升到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的重要地位，成為黨中央鞏固思想文化宣傳陣地、壯大主流媒體輿論、增強(qiáng)傳播引導(dǎo)力的重要部署。近年來(lái)，我國(guó)新聞出版界順勢(shì)而為，主動(dòng)將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展作為研究實(shí)踐的重要方向，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播空間、受眾特性、知識(shí)形式等方面取得了一定突破。但如何融合、如何在融合中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利始終是困擾出版界的一個(gè)大問(wèn)題，尤其是對(duì)以學(xué)術(shù)出版為主的期刊出版單位來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題更加突出。本文圍繞媒體深度融合推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊品牌構(gòu)建，做好“出版+”價(jià)值擴(kuò)容，從強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新傳播模式、推進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等方面進(jìn)行具體探討。

一、強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、提升學(xué)術(shù)水平是學(xué)術(shù)期刊品牌構(gòu)建的基本保證

出版產(chǎn)業(yè)始終是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)是期刊品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)和核心。媒體深度融合為學(xué)術(shù)期刊加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，有效解決學(xué)術(shù)期刊“生產(chǎn)什么”和受眾“需要什么”，提供更多更好的特色化、品牌化產(chǎn)品；為增強(qiáng)期刊的引導(dǎo)力、傳播力提供了更大的可能。學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，應(yīng)努力增強(qiáng)發(fā)掘和呈現(xiàn)具有學(xué)術(shù)含量和科研價(jià)值的學(xué)術(shù)論文的能力，以高質(zhì)量的論文作為發(fā)展的源頭活水，不斷提高期刊的整體學(xué)術(shù)水平，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響。因此在媒體深度融合背景下做好內(nèi)容生產(chǎn)，需從以下幾方面做出努力。

一是嚴(yán)格文章篩選，夯實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊擔(dān)負(fù)著傳播學(xué)術(shù)成果，推進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的重要使命，要把具有學(xué)術(shù)含量和科研價(jià)值的最新成果帶入公眾領(lǐng)域，加快科研成果的實(shí)際應(yīng)用，因此對(duì)文章內(nèi)容質(zhì)量的要求很高。尤其是隨著新技術(shù)、新媒體的迅速發(fā)展，學(xué)術(shù)研究的方法和模式不斷創(chuàng)新，知識(shí)更新也更加快速，學(xué)術(shù)文章的產(chǎn)出效率也大大提高。在大量的學(xué)術(shù)文章中，如何精準(zhǔn)定位，優(yōu)中選精，把符合期刊出版范圍的好文章選出來(lái)，至關(guān)重要。在媒體深度融合背景下，期刊出版單位積極將數(shù)字審稿系統(tǒng)等新技術(shù)運(yùn)用到出版編校環(huán)節(jié)，同時(shí)通過(guò)編輯人員對(duì)文章質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)、嚴(yán)格篩選，能有效避免平庸稿件和學(xué)術(shù)不端行為，有效提高期刊文章質(zhì)量。在這一過(guò)程中，除了借助數(shù)字系統(tǒng)的智能化輔助，強(qiáng)化編輯人員自身的學(xué)術(shù)把關(guān)能力建設(shè)也是必不可少的。這就要求學(xué)術(shù)期刊編輯不僅要具備過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)，還要熟悉新技術(shù)、新媒體，提升數(shù)字出版素養(yǎng)和專業(yè)能力，只有這樣，才能為期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容奠定良好基礎(chǔ)。

二是打造精品專欄，發(fā)揮期刊的品牌欄目?jī)?yōu)勢(shì)。品牌欄目是期刊得以發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是期刊賴以生存的重要保障。一方面，要積極維護(hù)已有品牌欄目，時(shí)刻關(guān)注前沿，留意并掌握品牌欄目中話題的進(jìn)展與更新，了解相關(guān)作者的研究領(lǐng)域和方向，從而做到對(duì)品牌欄目的不斷調(diào)整與跟進(jìn)；另一方面，要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，根據(jù)辦刊方向，找準(zhǔn)期刊的切入點(diǎn)，對(duì)專欄和內(nèi)容進(jìn)行別具一格的設(shè)計(jì)、策劃，充分開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)資源、作者資源、讀者資源，整合優(yōu)質(zhì)稿件，打造私域流量池，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容再增值。

三是抓好專題建設(shè)，培育優(yōu)秀作者群。“內(nèi)容為王，質(zhì)量第一”一直是學(xué)術(shù)期刊需要秉持的辦刊理念。保持刊物特色，加強(qiáng)專題策劃意識(shí)，以開辟精準(zhǔn)的專題出版為抓手，著力增強(qiáng)期刊的思想性、學(xué)術(shù)性和穩(wěn)定性，既是編輯出版水平的反映，也是學(xué)術(shù)發(fā)展水平的標(biāo)志。因此，圍繞專題建設(shè)組織優(yōu)質(zhì)來(lái)稿是編輯部工作的重中之重，而不斷努力培育忠實(shí)而優(yōu)秀的作者群就成了學(xué)術(shù)期刊自身可持續(xù)發(fā)展及品牌構(gòu)建的必然要求。這就需要編輯通過(guò)綜合利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)細(xì)致的服務(wù)，與作者建立相互信任的合作關(guān)系，培養(yǎng)一批忠實(shí)的作者群體。同時(shí)編輯部需定期、主動(dòng)且有針對(duì)性地找尋期刊的潛在作者，并對(duì)這些具有較高學(xué)術(shù)影響力的作者進(jìn)行約稿。這不僅有利于樹立期刊的品牌形象，也能保證期刊在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，為期刊發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

二、轉(zhuǎn)變出版觀念、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)是學(xué)術(shù)期刊品牌構(gòu)建的題中之義

數(shù)字時(shí)代，手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、有聲閱讀等方式，不斷刷新人們閱讀的新體驗(yàn)。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，2021年，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等）的接觸率為79.6%，遠(yuǎn)高于圖書閱讀率的59.7%?？梢姡瑢?duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，通過(guò)數(shù)字閱讀來(lái)獲取工作、生活的信息已成為主要習(xí)慣。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在堅(jiān)持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的前提下，積極轉(zhuǎn)變出版觀念，大力推進(jìn)基于新技術(shù)、新媒體的數(shù)字閱讀環(huán)境下知識(shí)供給新服務(wù)，增強(qiáng)為讀者服務(wù)意識(shí)，通過(guò)高質(zhì)量的服務(wù)來(lái)培養(yǎng)吸引用戶，努力提高點(diǎn)擊率，增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大受眾群。

一是深挖內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其增值服務(wù)。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)過(guò)幾年甚至幾十年的積累，刊發(fā)稿件數(shù)量龐大，內(nèi)容資源豐厚，其中一些文章不僅在當(dāng)時(shí)學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了一定影響，甚至在幾年或幾十年后，這些學(xué)術(shù)文章所討論的問(wèn)題依然有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。因此，期刊編輯要利用目前的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)以往的海量稿件進(jìn)行重新組合策劃，如把同一話題的文章放置于一個(gè)小輯或者欄目中，或者對(duì)同一作者的系列稿件在形式上進(jìn)行重新編排整合，利用新媒體平臺(tái)集中推送，形成集束效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，從而讓這些內(nèi)容“舊貌變新顏”，實(shí)現(xiàn)在媒體融合的學(xué)術(shù)語(yǔ)境和學(xué)術(shù)生態(tài)之下的再生產(chǎn)和再增值。

二是提高資源共享平臺(tái)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)出版。傳統(tǒng)的期刊出版，主要是以紙媒為主，靠郵局等發(fā)行渠道實(shí)現(xiàn)出版物的市場(chǎng)化，而媒體融合出版時(shí)代，我們既要堅(jiān)守傳統(tǒng)的出版優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要積極探索線上出版形態(tài)，利用線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播和期刊的品牌建設(shè)。目前，不少學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)開通官方微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、百家號(hào)等新媒體賬號(hào)，利用新媒體平臺(tái)的便捷性和實(shí)效性，能夠第一時(shí)間把具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的文章推送給讀者，發(fā)行模式由傳統(tǒng)的一對(duì)多轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字發(fā)行整合，實(shí)現(xiàn)了作者、編輯、讀者等多點(diǎn)共同參與的交互模式。總的來(lái)說(shuō)，目前學(xué)術(shù)期刊的平臺(tái)服務(wù)主要依賴“兩微一端”，相較于其他領(lǐng)域，在新媒體開發(fā)利用方面還處于較低層次，需要編輯繼續(xù)探索新的融合模式，從而提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

三是構(gòu)建讀者與作者交流渠道，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息及時(shí)共享。全媒體時(shí)代出版的核心要義是構(gòu)建以平臺(tái)為主的出版形態(tài)，在新媒體出版形態(tài)下，讀者的作用被極大地凸顯，讀者利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)學(xué)術(shù)話題直接參與討論，甚至修正某些學(xué)術(shù)文章的觀點(diǎn)，在知識(shí)的生產(chǎn)中起著越來(lái)越重要的作用。學(xué)術(shù)期刊基于同一領(lǐng)域的用戶搭建可供作者和讀者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，可以使作者、讀者就學(xué)術(shù)觀點(diǎn)展開討論，第一時(shí)間把讀者意見反饋回作者，不僅能夠促進(jìn)作者的學(xué)術(shù)思考，并對(duì)編輯的組稿和欄目策劃帶來(lái)新的啟發(fā)，而且也滿足了讀者需求，更加拉近了作者與讀者之間的距離。

三、依托新媒體技術(shù)、推進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)是學(xué)術(shù)期刊品牌構(gòu)建的必要環(huán)節(jié)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合已成大勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極加入技術(shù)革新的大潮，充分運(yùn)用新媒體便捷的檢索、多樣的形式、豐富的內(nèi)容、快捷的傳播等優(yōu)勢(shì)，有效整合資源，推進(jìn)期刊特色數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化傳播，提高期刊的知名度。

一是提升融合意識(shí)，提高融媒編輯力。在媒體融合發(fā)展背景下，學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)與傳播形式發(fā)生了變化。為了適應(yīng)時(shí)代變化、滿足讀者需求，期刊編輯在保證內(nèi)容權(quán)威性的基礎(chǔ)上，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)各類優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源、讀者資源進(jìn)行整合及利用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推，不斷重塑產(chǎn)品新形態(tài)。在工作中要適應(yīng)信息的變化，注重提高自身的編輯出版意識(shí)，盡快突破單一傳播的短板，著眼立體傳播的常態(tài)化布局。

二是開發(fā)應(yīng)用在線全文數(shù)據(jù)庫(kù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字出版的日益成熟，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)和管理已成為提升學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。一方面，通過(guò)加入中國(guó)知網(wǎng)、維普等大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，文章資源得到整合，形成聚集效應(yīng)。另一方面，還要根據(jù)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)與自身需求，開發(fā)創(chuàng)建具有自身特色的全文數(shù)據(jù)庫(kù)；參照學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，及時(shí)準(zhǔn)確更新數(shù)據(jù)庫(kù)資料，以此形成一個(gè)科學(xué)、有效的數(shù)據(jù)庫(kù)。學(xué)術(shù)期刊借助創(chuàng)建的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，通過(guò)多樣化的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，建設(shè)完善傳播媒介，推動(dòng)其數(shù)字化傳播。

四、做好“出版+”、創(chuàng)新傳播模式是學(xué)術(shù)期刊品牌構(gòu)建的重要途徑

如何促成傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，“‘出版+要基于內(nèi)容根本，創(chuàng)建不同內(nèi)容的表達(dá)方式”[1]。期刊社應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要性，“基于自身的媒介特點(diǎn)，順應(yīng)學(xué)術(shù)傳播規(guī)律，適應(yīng)媒介融合時(shí)代的要求，努力提升期刊的傳播力”[2]，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的品牌構(gòu)建。

一是做好新媒體內(nèi)容推送，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍。學(xué)術(shù)期刊要積極運(yùn)用新媒體賬號(hào)及時(shí)推送相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、前沿觀點(diǎn)、學(xué)者訪談等，還應(yīng)該充分考慮用戶的關(guān)注和參與。在期刊的出版過(guò)程中，讀者、作者、審稿人以及編輯都是融媒體出版過(guò)程中的用戶，因此要更加精準(zhǔn)地發(fā)布內(nèi)容，靈活地進(jìn)行推送。期刊編輯首先要梳理推送的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行整合、提煉，密切觀察和細(xì)致分析后臺(tái)數(shù)據(jù)和評(píng)論信息，以便及時(shí)獲取讀者的反饋；再通過(guò)這些數(shù)據(jù)獲取讀者關(guān)心什么問(wèn)題、關(guān)注哪些作者，掌握讀者的閱讀習(xí)慣。只有深入了解讀者對(duì)期刊的需求，才能準(zhǔn)確推送更加符合讀者喜好的學(xué)術(shù)文章，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果。

二是探索媒介運(yùn)營(yíng)新模式，運(yùn)用多種平臺(tái)渠道傳播。傳統(tǒng)期刊亟需運(yùn)用多種新媒體平臺(tái)，并結(jié)合讀者的喜好，整合優(yōu)化內(nèi)容，創(chuàng)新推送形式，以此來(lái)滿足讀者的閱讀需求?？梢蚤_設(shè)抖音賬號(hào)、快手賬號(hào)、移動(dòng)APP等，通過(guò)這些媒介新模式發(fā)布與其內(nèi)容相關(guān)的視頻、短文、動(dòng)態(tài)等，同時(shí)也可與蜻蜓FM、喜馬拉雅等廣播電臺(tái)及影視制作團(tuán)隊(duì)合作，把紙質(zhì)媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化為音頻、視頻內(nèi)容，為期刊內(nèi)容打開多媒體傳播渠道。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)徹底改變以往單一的傳播方式，通過(guò)內(nèi)容與媒介的反復(fù)運(yùn)用，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送出去，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效、快捷傳播。

三是組建學(xué)術(shù)期刊集群，發(fā)揮期刊傳播的整體效應(yīng)。隨著社會(huì)分工的不斷細(xì)化，合作共贏在任何領(lǐng)域都顯得尤為重要。面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒的強(qiáng)勢(shì)沖擊，期刊在經(jīng)歷了前期的左支右絀、勉強(qiáng)應(yīng)對(duì)之后，改變消極被動(dòng)的姿態(tài)，主動(dòng)迎接新媒體的融合發(fā)展，積極尋求與同類期刊合作，建設(shè)學(xué)術(shù)期刊集群。集群化是期刊在新形勢(shì)下生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展的必然選擇。通過(guò)核心品牌學(xué)術(shù)期刊帶頭組建期刊集群，可以有效發(fā)揮其影響力，將專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)期刊聯(lián)合起來(lái)，整合辦刊資源，共同打造數(shù)字化出版和服務(wù)平臺(tái)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律，提供高效精準(zhǔn)的知識(shí)服務(wù)。通過(guò)品牌期刊帶動(dòng)其他期刊的加入，既能提升集群整體的水平、規(guī)模及效應(yīng)，又能夠增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的整體傳播優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，學(xué)術(shù)期刊的品牌構(gòu)建是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，伴隨著其全部的生命周期。在這一過(guò)程中，應(yīng)在加強(qiáng)期刊內(nèi)容建設(shè)、增強(qiáng)為讀者服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新傳播模式的同時(shí)，積極主動(dòng)探索“出版+”價(jià)值擴(kuò)容，順應(yīng)媒體融合發(fā)展中的新趨勢(shì)、新觀念，真正把握好學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化傳播中的主動(dòng)權(quán)，整合利用好各類資源與各種媒體平臺(tái)，提升學(xué)術(shù)期刊的信息傳播能力，尋求適合自身品牌建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。

（作者單位系山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)）