廣播電視產(chǎn)業(yè)在元宇宙中的應(yīng)用探討

【摘 要】元宇宙是與現(xiàn)實(shí)世界相映射與交互的，是使用科技手段進(jìn)行創(chuàng)造與鏈接的虛擬世界，是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛擬融合的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)。元宇宙需要對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)方式、社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系、用戶體驗(yàn)反饋以及現(xiàn)實(shí)世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造，能夠更好地滿足觀眾的需求。隨著元宇宙概念和技術(shù)的日趨成熟，元宇宙與傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)相融合成為可能，甚至可以取代某些現(xiàn)有的廣播電視播出設(shè)備、流程、播出方式等。

【關(guān)鍵詞】元宇宙；廣播電視；電視內(nèi)容；發(fā)展趨勢(shì)

作者簡(jiǎn)介? ?藍(lán)海飛，廣西廣播電視臺(tái)融媒體中心技術(shù)員

一、元宇宙簡(jiǎn)介

元宇宙（Metaverse）是由Meta和Verse兩個(gè)單詞組成，組合起來就是“超越宇宙”。目前，元宇宙的概念還沒有一個(gè)能得到大部分人認(rèn)可的定義。按照本文的理解可定義為，不同于現(xiàn)實(shí)宇宙世界運(yùn)行的人造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世界。它是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，甚至是下下個(gè)階段，并由AR、VR、3D等基礎(chǔ)感官IO設(shè)備支持的虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)世界。

清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽則有不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為：“元宇宙本身不是一種技術(shù)，而是一個(gè)理念和概念，它需要整合不同的新技術(shù)，如5G、6G、人工智能、大數(shù)據(jù)等，強(qiáng)調(diào)虛實(shí)相融?！?/p>

元宇宙必須有幾方面的技術(shù)特點(diǎn)：首先是現(xiàn)實(shí)擴(kuò)展技術(shù)，包括VR、AR以及未來更多體感技術(shù)?，F(xiàn)實(shí)擴(kuò)展技術(shù)可以提供沉浸式的體驗(yàn)反饋，可以替代鼠標(biāo)、鍵盤、手機(jī)等輸入設(shè)備。其次是數(shù)字重構(gòu)，即能夠把現(xiàn)實(shí)世界鏡像到虛擬世界里面去，又能夠構(gòu)建出不同于現(xiàn)實(shí)世界的全新世界。在元宇宙中，人們能夠根據(jù)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)體驗(yàn)到無限的可能性。最后是用區(qū)塊鏈來搭建社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系。利用區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)難以篡改以及去中心化兩大特點(diǎn)，人們?cè)谠钪嬷锌梢越鉀Q互不信任的問題。

在元宇宙時(shí)代，實(shí)現(xiàn)眼（視覺）、耳（聽覺）、鼻（嗅覺）、舌（味覺）、身體（觸覺）、大腦（意識(shí)）6類需求有不同的技術(shù)支撐，如網(wǎng)線和電腦支持了視覺和聽覺需求，但這種連接還處在初級(jí)階段。隨著技術(shù)進(jìn)步，連接不僅能滿足需求，還能通過供給刺激需求、創(chuàng)造需求，如通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)“猜你喜歡”，直接將產(chǎn)品推給用戶，實(shí)現(xiàn)“概率購買”。

二、元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀

初級(jí)元宇宙是以VR為媒介的下一代的互聯(lián)網(wǎng)，它給人類社會(huì)帶來的改變將超越過去十年讓人既愛又恨的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)估算，元宇宙達(dá)到8000億美元的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年實(shí)現(xiàn)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.5萬億美元將在2030年實(shí)現(xiàn)?！霸钪妗备拍钐岢鼋?0年，為何最近才爆發(fā)？一是VR/AR、5G高速網(wǎng)絡(luò)、人工智能、區(qū)塊鏈等元宇宙所需的基礎(chǔ)技術(shù)日漸成熟；二是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，急需找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；三是隨著全球暴發(fā)突發(fā)公共衛(wèi)生事件，反向促使人們追求更好的線上生活體驗(yàn)。最先有動(dòng)作的是文娛產(chǎn)業(yè)，包括游戲、電影、社交媒體。大量資本流向上述領(lǐng)域，尤其是三維游戲領(lǐng)域。在元宇宙概念爆發(fā)的2021年，相關(guān)投資達(dá)到263億美元，是爆發(fā)前一年的3倍。

在國(guó)內(nèi)，早在2017年工信部就發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)發(fā)展指南（2017年）》，將虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的近眼顯示技術(shù)、GPU渲染技術(shù)、感知交互技術(shù)、通信傳輸技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)列入其中，作為VR/AR發(fā)展積累技術(shù)。各地相繼出臺(tái)支持元宇宙的相關(guān)政策，搶占元宇宙先發(fā)優(yōu)勢(shì)，部分中心城市率先在規(guī)劃、政府工作報(bào)告中提及元宇宙。例如，北京表示將探索建設(shè)元宇宙產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，推動(dòng)組建元宇宙新型創(chuàng)新聯(lián)合體；上海市經(jīng)信委印發(fā)的《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中提到對(duì)元宇宙的產(chǎn)業(yè)布局；成都將構(gòu)建交子大道元宇宙中心，布局成立元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；杭州未來科技城發(fā)布 XR 產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，布局元宇宙，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；無錫為了打造國(guó)內(nèi)元宇宙生態(tài)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，發(fā)布《太湖灣科創(chuàng)帶引領(lǐng)區(qū)元宇宙生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等。

一方面，我國(guó) ICT 行業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，行業(yè)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景種類繁多，企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新活躍，為元宇宙技術(shù)蜂巢爆發(fā)創(chuàng)新提供了有力的市場(chǎng)與智力支撐基礎(chǔ)。另一方面，底層技術(shù)的缺失也帶來了重大的挑戰(zhàn)。一是 VR/AR 頭顯設(shè)備，手機(jī)、電腦、電視等消費(fèi)終端提供元宇宙現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界交互的接口或界面，擴(kuò)大我國(guó)終端整機(jī)既有制造優(yōu)勢(shì)與加速推動(dòng)元宇宙新型智能硬件普及與應(yīng)用推廣爆發(fā)，將形成有力互推作用。二是缺少 XR 專業(yè)芯片，缺少 XR 底層開發(fā)平臺(tái)及工具，在中美貿(mào)易摩擦的今天，給元宇宙的發(fā)展帶來了重大挑戰(zhàn)。

三、廣播電視產(chǎn)業(yè)如何運(yùn)用元宇宙

元宇宙是大趨勢(shì)，是無論向好向壞都必須搶先占據(jù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而且它的到來將會(huì)比大多數(shù)人想象得更快。

（一）虛擬主持人及電視新聞節(jié)目

廣播電視媒體邁向元宇宙目前來看是從虛擬主持人開始的。2021年10月國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中提到，要推動(dòng)虛擬主播廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。中央廣播電視總臺(tái)、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等主流媒體為了響應(yīng)需求，接連不斷地在虛擬人物領(lǐng)域展開布局。

虛擬人物已成為眼下觸手可及的賽道。什么是虛擬人物？一般而言，虛擬人物是由“虛擬偶像”而來。伴隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像呈現(xiàn)出百花齊放的景象，交互性也更加智能。目前所看到的虛擬人物是融合了3D建模技術(shù)、動(dòng)作捕捉、聲庫技術(shù)、圖形渲染、全息投影、大數(shù)據(jù)分析以及人工智能等技術(shù)融合而迭代出的“新品種”。虛擬人物是元宇宙的重要組成部分，人工智能化趨勢(shì)下的新一代人機(jī)交互平臺(tái)，相當(dāng)于游戲里的NPC（電子游戲中不受真人玩家操縱的游戲角色）。虛擬人物具備人的外觀、性格、行為特征，是可以與人交互的數(shù)字化的人體形象。在2021年，隨著現(xiàn)象級(jí)的虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”爆紅，被視為元宇宙重要落地形態(tài)的虛擬人乘勢(shì)而起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)從小眾賽道步入主流視野，越來越多的公司加入其中，業(yè)內(nèi)調(diào)侃稱：虛擬人迎來了“超生潮”。

目前，虛擬人物形象的應(yīng)用及場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)在加速升級(jí)，國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)鋒芒初露。如實(shí)習(xí)主持人“小Young”首次亮相湖南衛(wèi)視?！靶oung”是技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過采集數(shù)百位女性的形象，然后由大量工程師參與打造的數(shù)字主持人。為了體現(xiàn)出青春與年輕，技術(shù)團(tuán)隊(duì)給它取名為“小Young”。由上海廣播電視臺(tái)虛擬新聞主播“申小雅”擔(dān)任主持人的元宇宙與虛實(shí)交互系列論壇探討的話題就與 “虛擬人、數(shù)智人、元宇宙”有關(guān)。它先后參與第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、浦東開發(fā)開放30周年、2021上海兩會(huì)、“圓夢(mèng)空間站”等多項(xiàng)重大主題宣傳報(bào)道，實(shí)習(xí)期間表現(xiàn)亮眼。北京電視臺(tái)的“時(shí)間小妮”，作為中國(guó)首個(gè)廣播級(jí)智能交互真人數(shù)字人，融合使用AI視頻合成、大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)等技術(shù)，經(jīng)過情緒仿真（DeepEmotion）引擎，“時(shí)間小妮”擁有宛如真人的情感表達(dá)，它的舉手投足、語音腔調(diào)、眼眉口唇能夠跟真人的相似度達(dá)到97%，經(jīng)過后續(xù)調(diào)教還能達(dá)到更高的相似度。

此后，浙江衛(wèi)視相繼推出“宋韻數(shù)字推廣人”谷小雨，為數(shù)字虛擬人的陣營(yíng)中再添一生力軍。雨生百谷，欣欣向榮，誕生于谷雨節(jié)氣的谷小雨作為浙江衛(wèi)視宋韻文化數(shù)字推廣人，它立于明月之前，身穿改良宋韻服飾并結(jié)合當(dāng)下潮流元素進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既具有宋時(shí)風(fēng)貌又不失現(xiàn)代感的形象，顯得俏皮活潑?！短熨n的聲音》舞臺(tái)上，谷小雨以歌會(huì)友，與常駐音樂合伙人共同演繹由宋詞改編的經(jīng)典歌曲《但愿人長(zhǎng)久》，完美詮釋國(guó)風(fēng)與科技的碰撞。舞臺(tái)上一輪皓月當(dāng)空，銀輝灑滿遍地，谷小雨從屏風(fēng)后輕挪舞步踏歌而來……

用虛擬形象作為內(nèi)容輸出的載體，既契合了年輕群體的情感需求，還可針對(duì)諸多現(xiàn)實(shí)標(biāo)簽塑造一個(gè)永不翻車、永遠(yuǎn)待機(jī)的虛擬偶像人設(shè)。券商機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2030年，我國(guó)虛擬人物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元人民幣，未來有望保持年均20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率?？此乒怩r亮麗的虛擬人市場(chǎng)背后，高成本和商業(yè)模式不容忽視，業(yè)內(nèi)人士透露，2019年前后，每一秒的人物動(dòng)態(tài)制作價(jià)格比1克黃金還貴，到現(xiàn)在每一秒價(jià)格相當(dāng)于3克的黃金制作成本，或者更高。要想在眾多虛擬人物中脫穎而出，就必須迎合觀眾的需求，現(xiàn)在市場(chǎng)上評(píng)判哪一家虛擬人物更亮眼，就是看哪個(gè)更像人，而更像人就意味著要投入更多的技術(shù)和時(shí)間，花更多的資金。虛擬人物很火，但關(guān)鍵仍然是內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、互動(dòng)創(chuàng)新，當(dāng)規(guī)模約2.5億人的年輕群體成為影視文娛領(lǐng)域新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新體驗(yàn)的中堅(jiān)力量，外觀、體驗(yàn)感和科技感尤其應(yīng)成為最關(guān)注的要素。

（二）體育賽事直播與轉(zhuǎn)播節(jié)目

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)中，中央電視臺(tái)運(yùn)用了VR拍攝技術(shù)，央視頻APP開辟了“VR看冬奧”專區(qū)，全球觀眾能夠觀看現(xiàn)場(chǎng)直播和點(diǎn)播的沉浸式互動(dòng)報(bào)道，享受到一種完全不同的觀看體驗(yàn)。此外，觀眾還可以更加真切地感受到體育競(jìng)技的魅力，得以沉浸十足地觀賞冬奧會(huì)上各種各樣的比賽，包括自由式滑雪、單板滑雪、冰球、冰壺、花樣滑冰、短道速滑等。而在可以預(yù)見的未來，每有比賽的直播或轉(zhuǎn)播央視都會(huì)采用這一技術(shù)，由此可見VR技術(shù)對(duì)于體育比賽的重要性。隨著元宇宙利用沉浸式VR技術(shù)在體育賽事直播或轉(zhuǎn)播中更為廣泛、深入，相比于現(xiàn)有的電視平面視頻直播而言，全球的觀眾隨時(shí)隨地就能體驗(yàn)到比賽現(xiàn)場(chǎng)的緊張氛圍。

2022年以來，蘋果公司陸續(xù)與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）展開合作，獲得了部分獨(dú)家直播授權(quán)。結(jié)合蘋果公司即將發(fā)布的MR頭顯來看，不排除其會(huì)為該設(shè)備推出獨(dú)家VR觀賽內(nèi)容以打造生態(tài)壁壘。在比賽過程中，現(xiàn)階段電視觀眾只需要佩戴VR設(shè)備，就可以全憑個(gè)人喜好隨意切換不同的觀看角度進(jìn)行比賽欣賞。

對(duì)于全世界最多人參與的體育賽事——足球來說，VR設(shè)備更能發(fā)揮其價(jià)值。無獨(dú)有偶，Pico在2022年4月上線了“拜仁慕尼黑VS多特蒙德”重量級(jí)足球賽事的同步直播。通過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，Pico打造了一個(gè)虛擬觀賽廳，用戶可以在虛擬房間內(nèi)與其他虛擬化身一起交流，為喜歡的球隊(duì)歡呼吶喊，這大大增加了VR觀賽的樂趣。而歐足聯(lián)的終極目標(biāo)是讓球迷使用VR設(shè)備來觀看整場(chǎng)比賽，讓球迷用戶能夠在家中更好地體驗(yàn)比賽，除非他就在足球比賽的現(xiàn)場(chǎng)。

作為比較特殊的電競(jìng)比賽直播，除了簡(jiǎn)單的“VR+電競(jìng)”的結(jié)合，還有一種更深層次的模式，就是把VR融入直播的電子競(jìng)技游戲當(dāng)中，不只是簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，而是穿越到游戲內(nèi)觀戰(zhàn)。如2022年4月Valve在Steam平臺(tái)上推出的“Dota VR HUB”，可以讓玩家戴上HTC VIive頭顯進(jìn)入游戲中圍觀。不過，從演示的視頻來看，Dota VR還不能完全稱得上是VR電競(jìng)直播。理想的VR電競(jìng)直播，用戶應(yīng)當(dāng)是完全融入對(duì)戰(zhàn)游戲中，可以選擇從任意角度切入比賽中觀看，從視覺、聽覺、觸覺等多方位體驗(yàn)交戰(zhàn)雙方激烈的對(duì)抗。

繼游戲之后，體育賽事直播和轉(zhuǎn)播將是又一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新風(fēng)口?，F(xiàn)今階段雖然還無法親身體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的完全體，但是在將來依靠元宇宙各方面技術(shù)的成熟，一定能夠達(dá)到視覺、觸覺、聽覺等都跟比賽現(xiàn)場(chǎng)一樣的臨場(chǎng)感。

（三）影視劇作品

元宇宙的體育賽事直播與轉(zhuǎn)播是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的鏡像和復(fù)制，電影、電視劇等影視作品的制作則是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的重構(gòu)和異想。影視作品通過導(dǎo)演的敘事手法和呈現(xiàn)出來的畫面讓觀眾了解整個(gè)故事情節(jié)，表面上看觀眾不需要過多的自由視角，只能跟著導(dǎo)演的鏡頭一步步走進(jìn)巧妙編制的影視世界。這是不是意味著未來制作影視作品不需要應(yīng)用VR技術(shù)？答案是否定的。電影、電視劇等影視劇作品的VR內(nèi)容才是真正的VR高端技術(shù)的良性載體。首先，VR影視編劇一般是受過專門訓(xùn)練的，或是對(duì)VR有比較深的認(rèn)知，在創(chuàng)作過程中要有比較好的空間感。其次，VR影視基本的視聽語言不是以鏡頭為單位，而是以空間為單位，導(dǎo)演對(duì)分鏡頭的設(shè)計(jì)、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的把控都要帶著空間思維。而拍攝現(xiàn)場(chǎng)一般只有演員，其他人都需要躲起來，導(dǎo)演會(huì)在另一個(gè)房間帶著VR頭顯進(jìn)行監(jiān)看。制作出來的作品按照設(shè)想至少可以在第一人稱視角和第三人稱視角之間隨意切換。當(dāng)切換到第三人稱視角時(shí)，必須滿足觀眾能夠在整個(gè)VR場(chǎng)景中自由穿梭。從不同角度了解劇情，這樣能夠極大地提高觀眾的觀看欲望。

為了提高收視率，各播出單位都在積極地引進(jìn)好的影視作品。正因如此，廣播電視行業(yè)若想在未來的元宇宙中占有一席之地，就應(yīng)該積極參與到VR影視劇的制作中，轉(zhuǎn)變播出思維，積累必要的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)報(bào)道，目前市場(chǎng)上的影視制造商已經(jīng)逐步開始深入研究VR影視劇，只不過由于現(xiàn)階段技術(shù)尚未成熟，還無法推出真正的VR影視劇作品，但其潛在的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)得到認(rèn)可。

四、結(jié)語

隨著VR應(yīng)用的普及，元宇宙的其他技術(shù)勢(shì)必愈發(fā)完善，而廣播電視行業(yè)視頻制作也面臨著轉(zhuǎn)型和升級(jí)。站在更大視野看，視聽業(yè)態(tài)在不斷翻新，新技術(shù)升級(jí)自身服務(wù)體驗(yàn)將成為重點(diǎn)。虛擬主播只是廣播電視融合新技術(shù)下的產(chǎn)物之一，未來深入探索6G、人工智能、AR/VR等技術(shù)的應(yīng)用，打造諸如互動(dòng)視頻平臺(tái)、超高清視頻平臺(tái)、3D視頻內(nèi)容現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)系統(tǒng)、云轉(zhuǎn)播等在內(nèi)的創(chuàng)新成果，不斷提升服務(wù)性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性，將成為廣播電視發(fā)展的趨勢(shì)。

（編輯：覃世默）