徐慶成
【摘 要】《南國早報(bào)》對2021年南寧地鐵5周年的報(bào)道充分發(fā)揮想象力、策劃力和創(chuàng)意力,通過手繪、數(shù)圖、直播、H5等手段,將重大民生工程報(bào)道變得具體化、形象化和生活化,加深受眾對新聞事件的直觀了解和探求,實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化和最優(yōu)化。
【關(guān)鍵詞】民生工程;地鐵;融媒體;創(chuàng)新
重大民生工程報(bào)道是主流都市報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道的“重頭戲”之一。融媒體環(huán)境下,主流都市媒體都十分重視重大民生工程報(bào)道在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新,以此不斷提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
2021年,南寧地鐵5號線開通,同時(shí)也是南寧地鐵1號線開通運(yùn)營5周年。在這一重要節(jié)點(diǎn),《南國早報(bào)》充分發(fā)揮主流都市報(bào)的優(yōu)勢,以媒體深度融合的驅(qū)動(dòng)力,精心打造推出了“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”年度大型主題宣傳。這組報(bào)道突破以往都市報(bào)在報(bào)道重大民生工程時(shí)單一的呈現(xiàn)方式,以全產(chǎn)業(yè)鏈深入解讀的方式,通過報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏,多維度立體展示南寧地鐵建設(shè)給城市帶來的蝶變,2021年12月28日以“1+1+2+新媒體”的模式重磅出街,即“24版的南寧地鐵5.0時(shí)代紀(jì)念特刊+1個(gè)視覺版+2個(gè)新聞版+新媒體(3分鐘視頻+30秒短視頻+客戶端專業(yè)頁面+電子書)”,積厚成勢,社會反響極大。其中,發(fā)在《南國早報(bào)》客戶端專題頁面的《領(lǐng)航地鐵未來 助力交通高質(zhì)量發(fā)展》和《執(zhí)守匠心精業(yè)篤行 致敬城市理想生活》兩篇通訊,點(diǎn)擊率突破10萬+,取得了較好的傳播效果。這是融媒體環(huán)境下,《南國早報(bào)》做好重大民生工程報(bào)道,打造有深度、有溫度、有品質(zhì)新聞的一次大膽嘗試和創(chuàng)新。
一、融媒體環(huán)境下主流都市媒體新聞報(bào)道態(tài)勢
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,新媒體對傳統(tǒng)主流都市報(bào)帶來巨大沖擊。新媒體傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,而以往主流都市報(bào)對重大民生工程的報(bào)道方式因過于規(guī)范而顯得比較“嚴(yán)肅”,已經(jīng)不適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞傳播的要求。因此,融媒體環(huán)境下,主流都市報(bào)如何做好重大民生工程報(bào)道是新聞工作者要認(rèn)真思考的問題。
近年來,媒體融合不斷向縱深發(fā)展,以紙媒為主的傳統(tǒng)都市報(bào)時(shí)代已漸行漸遠(yuǎn)。隨著5G、H5/VR、4K高清技術(shù)的不斷發(fā)展,報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏的媒體融合模式已成為廣大受眾“悅”讀新聞的重要方式,這也是融媒體時(shí)代新聞傳播的大勢。
從紙端到指端,從可讀到讀、視兼顧,從靜態(tài)圖文到動(dòng)態(tài)視頻、音頻等,伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異,新聞傳播的內(nèi)容和方式與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新和優(yōu)化報(bào)道方式和傳播手段,滿足受眾對新聞的渴求。進(jìn)而不斷助推新聞傳播向廣度和深度擴(kuò)展,助力傳統(tǒng)主流都市報(bào)生產(chǎn)出更多、更出彩的爆款新聞產(chǎn)品,增強(qiáng)自身的公信力和市場競爭力。
二、《南國早報(bào)》:立體、可視推出南寧地鐵5周年大型主題報(bào)道
如今,媒體移動(dòng)化、社交化、分眾化已改變傳統(tǒng)新聞平面化傳播方式,尤其追求呈現(xiàn)給讀者的新聞報(bào)道,體現(xiàn)可視化、立體化。在重大民生工程報(bào)道中,通過手繪、數(shù)圖、直播、H5等手段,可以加深受眾對新聞事件的直觀了解和探求,改變以往這類新聞報(bào)道單一表達(dá)方式和“嚴(yán)肅”敘事的面孔,并充分發(fā)揮想象力、策劃力和創(chuàng)意力,將報(bào)道變得具體化、形象化和生活化。
(一)發(fā)揮想象力:巧用諧音雙關(guān),提煉先聲奪人的報(bào)道主題
地鐵作為重大民生工程,其建設(shè)的重大意義不言而喻。所以發(fā)揮想象力,提煉一個(gè)鮮活的、走“心”的報(bào)道主題來講好地鐵建設(shè)的故事,尤其考驗(yàn)主流都市媒體的報(bào)道創(chuàng)新水平。漢語中有大量的同音異形字,這就為新聞報(bào)道運(yùn)用諧音雙關(guān)提供了寶貴的文字資源。
2011年12月29日,南寧地鐵1號線工程全線開工儀式在南寧市濱湖廣場舉行;2016年12月28日,1號線全線開通試運(yùn)營。南寧地鐵1號線是南寧市首條建成通車的軌道交通線路,也是全國民族自治區(qū)第一條開通試運(yùn)營的地鐵。
綜合地鐵建設(shè)給南寧這座城市帶來的重大意義,在宣傳主題提煉上,《南國早報(bào)》主動(dòng)與主管部門、地鐵建設(shè)單位對接,并成立南寧地鐵5周年報(bào)道組,召開專題討論會,展開頭腦風(fēng)暴充分發(fā)揮報(bào)道組成員的想象力。
眾所周知,南寧古屬百越之地,唐朝貞觀六年(公元632年)更名邕州,設(shè)邕州都督府,南寧的簡稱“邕”由此而來。至2021年12月16日,南寧地鐵5號線開通運(yùn)營一期工程,至此,5條地鐵織就了南寧城市地下交通網(wǎng)絡(luò)?;诖耍瑘?bào)道組結(jié)合南寧的歷史沿革和地域元素等多方面的因素,最終確定“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”作為本次重大民生工程宣傳報(bào)道的主題。因?yàn)槟蠈幒喎Q“邕”,“邕”與“擁”諧音異形,“邕有地鐵”充分利用漢語言中異字同音、語義雙關(guān)的特點(diǎn),呈現(xiàn)出語言活潑、妙趣橫生的修辭效果。而“美好生活”,則承載了南寧廣大市民對更加美好生活的向往。“邕有地鐵 美好生活”,八個(gè)字朗朗上口,巧妙地凸顯了南寧的地域特點(diǎn),在后來的宣傳報(bào)道中,極大增強(qiáng)了主題傳播的吸引力,達(dá)到先聲奪人的效果。
跟新聞標(biāo)題對新聞的意義一樣,精練、準(zhǔn)確的主題是主題宣傳報(bào)道的“眼睛”??梢姡捎猛簦ㄖC音)是宣傳主題魅力、吸引讀者的有效方法。
(二)彰顯策劃力:堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,讓報(bào)道同時(shí)抵達(dá)紙端和指端
南寧軌道交通實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,為廣西強(qiáng)首府戰(zhàn)略“交通強(qiáng)市”添上了濃墨重彩的一筆。報(bào)道組在內(nèi)容呈現(xiàn)上突出極強(qiáng)的策劃力,堅(jiān)守傳統(tǒng)主流都市報(bào)“內(nèi)容為王”的原創(chuàng)優(yōu)勢,從信息輸出、視覺延伸、互動(dòng)體驗(yàn)、人文關(guān)懷和主題縱深等多個(gè)方面下足功夫,同時(shí)運(yùn)用新媒體,讓報(bào)道“不止于紙”,以通俗化、縱深化和人性化的報(bào)道策略,實(shí)現(xiàn)傳播方式的最大化。
1.表達(dá)通俗化,受眾“悅”讀更輕松
南寧地鐵作為重大民生工程,經(jīng)過多年的不斷摸索,從規(guī)劃、設(shè)計(jì)到建設(shè),取得了建設(shè)理念、施工工法、產(chǎn)品專利等各方面的突破和創(chuàng)新。如何將這些專業(yè)化信息化繁為簡、化專為普?報(bào)道組通過發(fā)散性思考,準(zhǔn)確切入報(bào)道視角,把受眾比較陌生的工程建設(shè)過程轉(zhuǎn)化為大眾化的傳播語言,提升受眾的認(rèn)可度,具體體現(xiàn)在以下方面。
會講故事——用通俗易懂的文字,講述工程的專業(yè)技術(shù)知識,讓受眾真正看得懂、能理解?!惰F軍描繪邕水藍(lán) 鐵肩挑起急險(xiǎn)難》《智解施工難題 列車穿城而過》《精雕細(xì)琢巧施工 毫厘不差建隧道》等系列報(bào)道,是記者深入建設(shè)一線采訪后,以“沉浸式”體驗(yàn)報(bào)道南寧地鐵5號線的建造施工過程、技術(shù)創(chuàng)新等內(nèi)容,語言生動(dòng)活潑且淺顯易懂。
善用方式——?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用視頻,綜合插圖、動(dòng)圖、數(shù)據(jù)等元素呈現(xiàn),讓受眾高效閱讀。報(bào)道組精心制作的《邕有地鐵 美好生活》視頻,以紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn),遠(yuǎn)景、中景、近景、全景、特寫鏡頭自由切換,內(nèi)容高度凝練,信息豐富、形象直觀。3分多鐘的時(shí)間里,快慢有節(jié),張弛有度,精準(zhǔn)把握視頻節(jié)奏和品質(zhì),富有極強(qiáng)的鏡頭感染力。
同期,《南國早報(bào)》抖音號推出的《邕有地鐵 美好生活》30秒短視頻,場景設(shè)計(jì)通過《南國早報(bào)》兩名女直播拿著24版的《南寧地鐵5.0時(shí)代》紀(jì)念特刊坐地鐵的體驗(yàn)方式展現(xiàn)。采取受眾喜聞樂見的敘事方式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),讓重大民生工程報(bào)道變得鮮活、靈動(dòng)、有趣,增強(qiáng)了報(bào)道的“網(wǎng)感”。
縱覽南寧地鐵5周年系列報(bào)道,“1個(gè)視覺版+2個(gè)新聞版+24個(gè)版紀(jì)念特刊+新媒體(3分鐘視頻+30秒短視頻+客戶端專業(yè)頁面+電子書)”濃墨重彩地呈現(xiàn)了南寧地鐵5周年的高光時(shí)刻,在國內(nèi)紙媒同類題材報(bào)道中獨(dú)具特色。而以這樣的策略和創(chuàng)新形式報(bào)道重大民生工程,有細(xì)節(jié)有故事,有廣度有深度,新聞呈現(xiàn)更為立體、飽滿。
2.蘊(yùn)意縱深化,體現(xiàn)社會發(fā)展主題
基于重大民生工程建設(shè)的重要意義,通過講述工程建設(shè)故事,實(shí)現(xiàn)民眾對發(fā)展成就的認(rèn)同和共識,凝聚起共同奮斗的磅礴力量,尤其考驗(yàn)媒體的報(bào)道政治水平。
在這次主題報(bào)道中,《地鐵五載 城市更美好——記南寧地鐵開通運(yùn)營5周年》一文,以跨版的方式全景回顧了南寧地鐵的建設(shè)歷史,站在南寧乃至廣西社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步的高度,生動(dòng)反映地鐵建設(shè)作為“國家工程、國之重器”的重要意義。本次策劃的主題“邕有地鐵 美好生活”的表述,將地鐵建設(shè)的重大蘊(yùn)意表現(xiàn)得淋漓盡致,體現(xiàn)了媒體人較高的政治站位、全局視野、縱深視角。
3.突出人性化,凸顯媒體人文關(guān)懷
南寧地鐵建設(shè)從一紙藍(lán)圖到五線并行,背后凝聚著一群人的辛勤付出。所以,講述地鐵建設(shè)背后人的故事尤為重要。南寧地鐵5周年系列報(bào)道體現(xiàn)在以下方面。
一是講述地鐵一線建設(shè)者“累并快樂著”的匠心故事。打通地鐵建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈,從建設(shè)單位、設(shè)計(jì)單位到施工單位等各參建方和一線建設(shè)者,挖掘他們在地鐵建設(shè)中的艱辛付出、施工過程中的亮點(diǎn),包括施工企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、項(xiàng)目管理、質(zhì)量管理、施工技術(shù)創(chuàng)新、以匠心筑造南寧地鐵品牌,以及地鐵一線建設(shè)者舍小家顧大家的感人故事等,報(bào)道地鐵建設(shè)者的“小故事”與“大情懷”。通過這些故事來展現(xiàn)“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”的主題。
二是地鐵給城市帶來的巨變。報(bào)道從城市發(fā)展、交通格局、市民出行等各個(gè)方面,展現(xiàn)南寧地鐵建設(shè)給廣西首府南寧帶來的巨變,反映出地鐵建設(shè)給百姓帶來的獲得感和幸福感。出色的版面,極大吸引了廣大讀者的眼球。
(三)激活創(chuàng)意力:手繪特刊封面,打造不一樣的新聞產(chǎn)品
近年來,手繪作為一種藝術(shù)形式,被廣泛運(yùn)用到新聞報(bào)道中。融媒體環(huán)境下,報(bào)紙版面使用手繪形式呈現(xiàn),可以使新聞報(bào)道版面的形式更加豐富,新聞信息得以通過更加直觀、生動(dòng)的形式,傳遞給廣大受眾,同時(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道版面的藝術(shù)性和貼近性。
作為一個(gè)標(biāo)志性符號,南寧地鐵從一紙藍(lán)圖到五線并行,創(chuàng)造地鐵建設(shè)的多個(gè)創(chuàng)舉。如何用一款新聞產(chǎn)品來表現(xiàn)過去5年南寧地鐵建設(shè)所取得的成就和給這座城市帶來的巨變?報(bào)道組在討論時(shí)認(rèn)為,當(dāng)前新聞傳播大環(huán)境下,單純的數(shù)字表格、文字描述已經(jīng)難以滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞閱讀習(xí)慣,而將手繪運(yùn)用到特刊封面中是很好的創(chuàng)意和大膽的創(chuàng)新。最終,報(bào)道組為手繪封面定下兩個(gè)原則:具有較強(qiáng)的視覺沖擊力、要能引起受眾共鳴。
從1號線的青秀綠,到5號線的邕水藍(lán),設(shè)計(jì)人員擷取了青秀山、邕江、國際會展中心、朱槿花、地王國際、一列地鐵穿城而過等諸多重要元素,納入手繪的特刊封面中。整體構(gòu)思巧妙,色彩鮮明,彰顯了主題內(nèi)容的含金量,凸顯了版面語言的設(shè)計(jì)張力。給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊和審美愉悅,引起極大社會反響。這是《南國早報(bào)》報(bào)道重大民生工程的一次創(chuàng)新性表達(dá)形式,也是廣西在此類主題策劃報(bào)道中,媒體首次采取手繪方式呈現(xiàn)的特刊封面,可謂匠心獨(dú)具。
三、思考與啟示
未來,高品質(zhì)的新聞報(bào)道將向著更多元化的方向融合發(fā)展,從內(nèi)容呈現(xiàn)到形式表達(dá)都會更加鮮活。融媒體環(huán)境下,主流都市報(bào)媒體報(bào)道重大民生工程,可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和專業(yè)特色,用生動(dòng)的方式講好“嚴(yán)肅”的事。
(一)打破常規(guī)思維,創(chuàng)新傳播方式
這次主題報(bào)道緊扣重大節(jié)點(diǎn),將同一主題內(nèi)容,以“全產(chǎn)業(yè)鏈、縱深式組合報(bào)道”的新形式,自上而下、由表及里全面展開,最大限度地拓展了報(bào)道的廣度與深度,強(qiáng)化報(bào)道的陣勢,以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。
(二)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,用“可視化呈現(xiàn)”提升傳播效果
在這次主題報(bào)道中,記者兵分多路深入一線采訪,為打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容夯實(shí)基礎(chǔ)。在整個(gè)傳播過程中,利用數(shù)據(jù)、文圖、3分鐘“紀(jì)錄片”、30秒抖音短視頻等多種元素,配以融媒體矩陣包裝,增強(qiáng)“屏”端沖擊力,讓重大民生工程報(bào)道顯得更加靈活、更有“看頭”。
(三)提升貼近性和服務(wù)性,增強(qiáng)與讀者互動(dòng)
這次主題報(bào)道24個(gè)版的紀(jì)念特刊中,“南寧地鐵大事記”突出便民服務(wù)指向性;《穿越城市的力量 鑄就邕城新格局》以跨版的形式呈現(xiàn)南寧5條建成通車的地鐵線,配上各條線的標(biāo)志性配圖,并詳細(xì)羅列了各條地鐵線的每一個(gè)地鐵站點(diǎn),既突出受眾視角,讓服務(wù)信息真正落地,又在無形中增強(qiáng)了新聞報(bào)道與讀者的互動(dòng)。
(四)打通與主管部門及有關(guān)單位融合渠道
早在本次主題報(bào)道策劃之初,報(bào)道組就積極與南寧地鐵建設(shè)的主管、參建各方積極溝通聯(lián)系,同時(shí)深入挖掘工程建設(shè)背后的故事,不斷豐富報(bào)道內(nèi)容。而“1+1+2+新媒體”的全媒體立體全方位的輸出,為打造有深度、有溫度、有品質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品,提供了有效保障。
四、結(jié)語
綜上所述,在重大民生工程報(bào)道中,主流都市媒體在順應(yīng)融媒發(fā)展中,可以憑借自身品牌影響力、公信力和內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢;守正創(chuàng)新,以人們喜聞樂見的方式做大做強(qiáng)主旋律宣傳,實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化和最優(yōu)化。潮
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(編輯:黃佳君)