汽車品牌涌入“國(guó)潮”

雪菴博光

哈弗聯(lián)合敦煌博物館在國(guó)內(nèi)一家設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)發(fā)起了“天馬行空設(shè)計(jì)大賽”

我國(guó)作為全球最大的汽車產(chǎn)銷國(guó)，汽車主流消費(fèi)群體已是90后甚至“00后”的天下，而年輕人作為國(guó)潮的主要擁躉，要吸引他們的目光，發(fā)力“國(guó)潮”就成了擺在車企面前的重要課題。

紅旗轎車與華夏美學(xué)?

紅旗是中國(guó)一汽直接運(yùn)營(yíng)的高端汽車品牌，2018年發(fā)布的品牌戰(zhàn)略中，就提出以“中國(guó)式新高尚精致主義”為理念。次年，紅旗與故宮開始合作。同在2019年，紅旗品牌攜手小提琴藝術(shù)家俞麗拿，推出了原創(chuàng)音樂劇作品《真愛·梁祝》。

2022年4月24日紅旗推出自主品牌首款SUV，外觀的美學(xué)核心被表述為“尚·致·意”，在紅旗美學(xué)中植入“華夏禮儀”。描述空間，用的詞語(yǔ)是“浩然天地”與“仁人之雅量”。

2022年5月10日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)組織的“看見中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行啟動(dòng)，首站定為紅旗站，同步開啟紅旗新品上市活動(dòng)。紅旗新品，設(shè)計(jì)被表述為“禮之以儀、風(fēng)華絕代”，安全防護(hù)則是“禮之以安、國(guó)士無(wú)雙 ”，健康標(biāo)準(zhǔn)被描述為“禮之以康、幽蘭空谷”，內(nèi)飾座艙細(xì)節(jié)是“禮之以享、東方意境”。

這款產(chǎn)品，車身兩側(cè)手工繪制腰線，化用日晷靈感的“華曦”、弘揚(yáng)故宮藝術(shù)的“弘文”等輪輞造型，取自中式燈籠造型的全新格柵和“新飛之翼”的迎賓光毯。同時(shí)，“旗暉星空”的頂飾、“白玉蘭”等非遺刺繡裝飾，一系列中國(guó)元素讓用戶一邁入車身，撲面而來(lái)的全是中國(guó)風(fēng)。

長(zhǎng)城汽車牽手敦煌

2021年9月30日，長(zhǎng)城汽車與敦煌博物館聯(lián)手，推出了“敦煌正國(guó)潮”的主題快閃活動(dòng)。

敦煌銘刻著中國(guó)古代絲綢之路對(duì)外交往的輝煌，在中華民族歷史的長(zhǎng)卷上占有光輝的篇章。長(zhǎng)城汽車推出的敦煌國(guó)潮快閃店，選址敦煌鳴沙山，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)國(guó)潮自拍區(qū)、國(guó)潮手工區(qū)、國(guó)潮游戲區(qū)，供玩家們拍照打卡，也可以手工自制DIY團(tuán)扇，更有射箭、投壺等互動(dòng)游戲，國(guó)潮風(fēng)十足且趣味盎然。

吉利與《只此青綠》

在2020年的北京車展上，吉利汽車曾高調(diào)地以“中國(guó)家轎顛覆者”為新品做了定調(diào)，有人萬(wàn)分期待，有人嗤之以鼻。

這些年我們能夠看到越來(lái)越多古與今的交匯融合，當(dāng)中國(guó)十大傳世名畫之一——《千里江山圖》以舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》的形式呈現(xiàn)在大眾面前，驚艷一詞已不足以形容。即使在科技與歷史廣泛交融的當(dāng)下，《只此青綠》依舊顛覆我們對(duì)于“古今融合”的認(rèn)知。

顛覆認(rèn)知的《只此青綠》與同為“顛覆者”的吉利星瑞，一者是歷史文化，一者是工業(yè)科技，它們的創(chuàng)新聯(lián)合帶來(lái)了更大的顛覆。

2022年7月18日，在成都城市音樂廳，吉利汽車某產(chǎn)品新款的發(fā)布，就攜手了舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》，上演了一場(chǎng)文化與科技的跨時(shí)空對(duì)話。跟隨著當(dāng)代故宮研究員──展卷人的視角，循著“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”的篇章綱目，逐漸“走入”這幅以大地天空為紙、以舞蹈肢體繪制的中式美學(xué)畫卷。時(shí)空交錯(cuò)的敘事形式、文化積淀與科技魅力的交織、多元新穎的形式讓線上線下的用戶都收獲了獨(dú)特的視聽享受。

這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用了全新的青綠垂瀑前格柵，靈感來(lái)自《只此青綠》中層巒疊翠、山澗飛瀑奔流之姿，而這靈動(dòng)俊逸，正是當(dāng)下年輕人最喜歡的。

產(chǎn)品與《只此青綠》交融還體現(xiàn)在全新的配色之上，“只此青綠版”車型從青綠巖彩中汲取靈感，推出“石青”“石綠”專屬車色，整體色澤富含東方美學(xué)，頗具詩(shī)意之美。

星瑞2023 款《只此青綠》

奇瑞汽車與“新國(guó)潮 新哪吒”

“哪吒”這個(gè)名字家喻戶曉，從古時(shí)代神話到如今經(jīng)過各種動(dòng)漫、影視劇中，其形象已經(jīng)衍生出了多種版本。而今，哪吒成了各個(gè)神話文學(xué)作品里出場(chǎng)率最高的人物。

就在不久之前，推出“哪吒汽車”的奇瑞，還舉辦了主題為“新國(guó)潮 新哪吒”的IP征集大賽。不同于傳統(tǒng)車企將產(chǎn)品，以及產(chǎn)品所附帶的相應(yīng)文化、理念一并捆綁著擺在用戶面前，他們把重新定義的權(quán)利交給了網(wǎng)友們，由他們來(lái)親手豐富新時(shí)代“哪吒”的含義。同時(shí)在代表未來(lái)的新能源領(lǐng)域，將傳統(tǒng)與當(dāng)今最新科技相結(jié)合，創(chuàng)造出一股屬于我們自己的新潮流。

“新國(guó)潮”究竟潮在哪兒？既然是新國(guó)潮，設(shè)計(jì)上首先就要突出一個(gè)“新”字。哪吒汽車現(xiàn)已推出了第一款，外觀視覺效果上整體偏圓潤(rùn)，但圓潤(rùn)之中并不缺乏突出的線條。如果用人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說那就是精壯，無(wú)論哪個(gè)角度看都覺得很有精神。

中國(guó)有著悠久的歷史傳承，有著深厚的文化積淀，這些“散落”在歷史長(zhǎng)河中的藝術(shù)瑰寶之前沒有被好好利用。隨著中國(guó)的強(qiáng)大崛起，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)汽車品牌正在走向世界，國(guó)貨散發(fā)出獨(dú)有的魅力，使中國(guó)從原先的文化輸入向著文化輸出轉(zhuǎn)變。而中國(guó)汽車品牌通過這陣“國(guó)潮風(fēng)”，讓車型產(chǎn)品與中國(guó)文化有序調(diào)和，贏得了廣大年輕消費(fèi)者的追捧。