付順利
近年來,“國潮”悄然興起。
根據(jù)導購平臺返利網(wǎng)發(fā)布的相關數(shù)據(jù),2019年1月到7月,“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%;在阿里巴巴平臺上,2018年與中國元素相關的關鍵詞累計搜索量超過126億次。在天貓上搜索“國潮”,會出現(xiàn)各種貼著“國潮”標簽的服裝;在微博上搜索“國潮”,會找到上千個起名“國潮”的博主??梢姡皣薄币呀洺蔀橐环N時尚,不僅是年輕人追逐的潮流,也是商家營銷的賣點。
對于國內消費者來說,電商購物節(jié)已經成為日常生活的一部分。據(jù)“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示,在818品牌會場中,國貨品牌占比高達74%;老字號品牌銷量同比增長85%;主推非遺商品的“奇遇匠心”專區(qū),銷量同比大增301%。不管是從實際的商品交易流通層面,還是文化的傳承和推廣層面,“國潮”都體現(xiàn)出了獨有的價值。
2021年十大熱搜國潮領域分別是:數(shù)碼國貨、國潮服飾、國貨美妝、國產影視、國漫國游、中國音樂、中國文學、中國美食、文化遺產、大國科技。足以看出,國潮正在各個領域全面爆發(fā)?!皣薄钡墓亲永?,有三個元素在其血液里流淌著:文化、品牌、新勢力。
文化:指中國文化元素,并不僅僅只是直接的視覺IP沖擊,還包括細節(jié)的中國圖騰的點綴,文字的潤色,等等。
品牌:是“國潮”的載體。“國潮”在市場空間的流動,需要品牌作為載體,這些品牌可以是具有歷史沉淀和民眾認知的民族品牌,也可以是致力成為具有中國民族特色的品牌。
新勢力:“國潮”的誕生,得力于“Z世代”的消費追求。Z世代并不盲目崇拜外國品牌,他們不追求品牌帶來的身份,而是更追求個性和自由。他們擺脫了傳統(tǒng)的束縛,喜歡嘗試新品,喜歡嘗試未知;他們賦予生活新樂趣和新玩法,追求精神愉悅和滿足,并能以追求個性為代名詞?!癦世代”推動了國貨的發(fā)展,他們是“國潮”中的后浪,也是國貨生態(tài)中的源頭活水。任何一個“國潮”品牌,離開以上三個元素,都無法長期存活。
“國潮”,自2018年開啟,2019年得到廣泛關注,迅速發(fā)展。到如今,“國潮”大熱,國風興起,越來越多的品牌走上國潮的道路,積極尋找與中國元素的連接,制造出符合時代特色的國潮產品。
隨著綜合國力走向強盛,文化自信、科技進步、國貨崛起的步伐已勢不可當,國之大潮正在席卷全球?!皣薄睙岜澈蟛粌H是中國制造、中國品牌的崛起,更是中國情懷、中國自信的彰顯。中國制造升級是“國潮”熱形成的基礎,國人消費能力不斷提高是“國潮”熱形成的重要原因,文化自信提升是“國潮”熱形成的驅動力,政府、媒體、企業(yè)共同行動是“國潮”熱形成的強大助力。
千百年來,作為皇宮的故宮,在人們的心目中一直是莊嚴肅穆、充滿神秘色彩的存在。
“故宮文創(chuàng)”打破了時間的刻板印象,跳脫出過往固執(zhí)、傳統(tǒng)的視覺展示,通過對自我形象的解構與重組,古怪搞笑元素的點綴,一躍成為年輕人的“新寵”。萌萌噠的雍正,戴墨鏡說唱的朱棣,成為了故宮全新的代言人。
2018年,一檔由故宮博物院和北京電視臺出品的文化節(jié)目《上新了·故宮》正式開播。每一期也都會請來與故宮有一絲淵源的嘉賓。接地氣的《上新了,故宮》瞬間引起了全民關注,而故宮博物院推出的文化創(chuàng)意產品更是大受青睞。從故宮國風膠帶、千里江山圖,到紫禁太平有象書簽、脊獸鑰匙扣等等,各種獨特的故宮文創(chuàng)扎根于中華五千年歷史的脈絡,在設計出更多帶有“故宮文化”元素的文創(chuàng)產品時又起到了一個文化傳播的作用。
《千里江山圖》是中國十大傳世名畫之一,是北宋畫家王希孟的唯一傳世作品,現(xiàn)收藏于北京故宮博物院。故宮文創(chuàng)千里江山圖,是將生活中各種實用的物件和名畫《千里江山圖》相結合,譬如手表、方巾、扇子……可謂是舉手投足間便是千里江山,驚艷無比。
故宮文創(chuàng)
故宮文創(chuàng)的和紙膠帶
故宮文創(chuàng)產品將人民群眾的生活和現(xiàn)代的時尚潮流相結合,創(chuàng)造出了許多富有歷史性、知識性、藝術性,同時和現(xiàn)代生活趣味相關的新時尚產品。