基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物交易：特質、模型與規(guī)范

盧世韻　陳世華

摘 要：基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物交易是指在信息網(wǎng)絡中，著作權人、出版單位、交易平臺、一般用戶等數(shù)字出版活動的參與者通過智能合約進行數(shù)字出版物復制品所有權轉移。與傳統(tǒng)數(shù)字出版物交易相比，具有數(shù)字出版物不可偽造、出版物交易全程留痕、交易流程去中心化的特性，可以有效應對傳統(tǒng)數(shù)字出版物惡意復制傳播的版權問題，遵守權利窮竭原則，解決數(shù)字出版物二次交易平臺依賴等問題。數(shù)字出版物可以運用區(qū)塊鏈技術的締約和權利轉移等方式完成交易的整個過程。基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物交易需要強化技術監(jiān)管，維護交易安全，防范新技術壟斷，保障出版物的多樣性，探索注冊出版師制度，規(guī)范市場行為。

關鍵詞：區(qū)塊鏈 數(shù)字出版物交易 智能合約

與國內有形出版物線上交易飛速發(fā)展相比，以電子書為代表的數(shù)字出版物交易卻不溫不火，并沒有占據(jù)較大的市場份額。紙質的有形出版物仍然是國內外市場銷售的主旋律。在國外，電子書的市場占有率甚至還有所回落。圍繞中心平臺的數(shù)字出版物發(fā)行形式，雖然可以有效保護現(xiàn)行條件下著作權，但是消費者付費后獲得的僅僅是使用權，不受約束的復制權影響下產生的交易方式嚴重限制數(shù)字出版物市場的健康發(fā)展。而擁有不可偽造、去中心化、全程留痕的區(qū)塊鏈技術下的智能合約以及以該技術為基礎建立起來的交易模式將可以解決數(shù)字出版業(yè)的信任危機。區(qū)塊鏈技術源自對電子貨幣安全的追求，以底層技術的形式在金融、信息等領域為解決信用問題發(fā)揮了重要作用，成為構建信任機制的基礎技術，滲入到各個行業(yè)之中，但在出版行業(yè)中的運用卻較為滯后，因而區(qū)塊鏈技術在出版行業(yè)的開發(fā)和利用仍有廣闊的空間。本文引入?yún)^(qū)塊鏈技術的智能合約確定締約和轉移方式，勾勒數(shù)字出版物交易的完整過程，力圖建構穩(wěn)定的交易模式，保障數(shù)字出版物交易市場的發(fā)展前景。

一、基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物交易的概念和特性

數(shù)字出版物是以數(shù)字形式等無形載體儲存或者傳播的出版物，區(qū)別于以紙張、光盤等有形載體儲存和傳播形式。區(qū)塊鏈是由不可逆時間順序構建起的保障數(shù)據(jù)完整性的分布式儲存鏈式數(shù)據(jù)結構，包含區(qū)塊元數(shù)據(jù)和區(qū)塊體。技術上通過時間戳保障其時間順序，以哈希算法確保其數(shù)據(jù)完整性，P2P網(wǎng)絡傳輸技術保障每個節(jié)點的平等性，利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)，利用非對稱加密技術保障傳輸和訪問的安全性，利用智能合約來完成復雜的編程和數(shù)據(jù)操作。數(shù)字出版物具有高頻率、多內容和可復制性強的特征。作品完成創(chuàng)作后，通過區(qū)塊鏈技術打上時間戳進行確權儲存，為之后的版權追溯提供依據(jù)。

基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物交易是指應用區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物在信息網(wǎng)絡中，著作權人、出版單位、交易平臺、一般用戶等數(shù)字出版活動的參與者通過智能合約進行數(shù)字出版物復制品所有權轉移。與傳統(tǒng)數(shù)字出版物交易相比，該交易方式擁有不可偽造、全程留痕、去中心化三大特征，可以有效應對傳統(tǒng)數(shù)字出版物被惡意復制傳播的侵權問題，遵守權利窮竭原則，解決數(shù)字出版物二次交易平臺依賴等問題。

首先，數(shù)字出版物不可偽造。區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)結構嚴格按照時間順序排列，在鏈式數(shù)據(jù)結構中，后面的區(qū)塊都會追溯到前一個區(qū)塊，形成一條貫穿所有區(qū)塊的鏈條。如果前一個區(qū)塊的可傳遞的標識數(shù)據(jù)發(fā)生變化，會影響下一個區(qū)塊的標識數(shù)據(jù)發(fā)生變化，從而影響鏈條中后續(xù)所有的區(qū)塊，因此想要隱秘修改區(qū)塊中數(shù)據(jù)的行為將產生巨大的成本，這個成本將遠高于盜版帶來的利益。用區(qū)塊鏈技術對出版物進行重新編碼之后，會使得轉碼后的出版物成為唯一的出版物，難以直接復制。數(shù)字出版物由此可以像實體出版物那樣，擁有很高的復制成本，成為獨立的出版物個體。理論上說，區(qū)塊鏈技術的分布式記賬手段使得盜版者要想進行偽造就需要控制全球一半以上的計算工具，這顯然是不可能的，因此也在復制手段上解決了出版物的偽造問題。

其次，出版物交易全程留痕。在運用了區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物使用過程中，所有的操作例如復制和轉移都以時間戳的形式被合法記錄下來。如果產生版權問題或者其他法律糾紛都可以通過追溯機制尋源，最終為糾紛的解決提供依據(jù)。區(qū)塊鏈技術應用于新聞生產領域，可以給予人工智能新的“信任機制”。這種機制源于區(qū)塊鏈技術的新聞源頭把關，能夠最終保證新聞信息的完整性與安全性，有效打擊虛假新聞，使信息脫媒成為可能。[1]區(qū)塊鏈技術僅僅是一種底層技術，將它應用到數(shù)字出版物的交易中需要以智能合約的高級形式來實現(xiàn)。智能合約介入到數(shù)字出版物的交易活動中，可以逐漸完善數(shù)字條件下著作權保護機制。區(qū)塊鏈技術具有不可篡改的可靠性，以“程序客觀”代替“結果客觀”，數(shù)字出版物一旦被添加到區(qū)塊鏈平臺上，就會形成永久的記錄，這將有利于版權的追蹤及核實，減少維權成本和收集證據(jù)的時間，提升維權效率。[2]

最后，交易流程去中心化。區(qū)塊鏈技術沒有中心，各個節(jié)點之間的關系都是平等的。傳統(tǒng)的數(shù)字出版物交易極度依賴中介平臺，交易受到時間和空間限制。區(qū)塊鏈的去中心化的交易方式，將讓交易的參與者獲得平等地位，不再需要中心服務器進行驗證，在脫離網(wǎng)絡的情況下，也可以進行交易。區(qū)塊鏈在生產層面有助于形成去中心化的作品生產模式。在選題的選擇上“人們能夠充分自由自主地決定中心節(jié)點，不被名望和權威所影響，不受商業(yè)和資本所控制”[3]。權利將交回創(chuàng)作者和消費者，作者和編輯在合作、發(fā)布、管理和獲得報酬的方式上重獲話語權，而不需要其他利益方的介入與制約。對消費者而言，可以更自主地選擇出版物、作者和出版商，而不是由平臺的算法來“把關”。

區(qū)塊鏈技術將建構一種去中心化的商業(yè)模式，有助于拓展出版資金來源，顛覆科技巨頭的壟斷。[4]出版物依靠自身影響力提升經(jīng)濟控制力，擺脫廣告商桎梏，回歸到生產大眾需要的優(yōu)質精神文明產品，才是出版業(yè)的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起給予大眾更多發(fā)表自己言論的機會，微出版、自出版等概念一度流行，但是在大眾創(chuàng)造了豐富的內容的同時，自身的權益卻被忽視了。區(qū)塊鏈有望使得大眾微出版等出版形式融入到現(xiàn)今的主流出版中來，形成開放、共贏的數(shù)字出版生態(tài)。區(qū)塊鏈去中心化的商業(yè)模式將賦予所有個體和機構平等的機會進行內容創(chuàng)作，并提供物質激勵機制，促使更多的人參與出版物內容生產和制作，繁榮出版物市場。

二、區(qū)塊鏈技術介入數(shù)字出版物交易的邏輯依據(jù)

區(qū)塊鏈技術介入數(shù)字出版物交易適逢其時。國內互聯(lián)網(wǎng)的空前普及率帶來大眾對網(wǎng)絡的高使用率，這能夠激發(fā)數(shù)字出版物的發(fā)展?jié)摿Α鴥韧舛济媾R數(shù)字出版物增長瓶頸，急需出版物交易的創(chuàng)新以應對危機?，F(xiàn)行的數(shù)字出版物發(fā)行機制閹割了消費者的正當權利，阻斷了出版物通過消費者繼續(xù)傳播的可能。區(qū)塊鏈在版權領域應用的逐漸成熟，為數(shù)字出版物交易的創(chuàng)新奠定了技術基礎。

1.國內數(shù)字出版物占比低

根據(jù)第50次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2022年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模達10.47億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例高達99.6%，人們的生活早已與網(wǎng)絡融合。出版物的線上銷售占比逐漸增高。根據(jù)《2021中國圖書零售市場報告》，2021年全國圖書零售市場碼洋規(guī)模達986.8億元，較2020年增長1.65%。其中線下（實體店）銷售碼洋為212億元，較2020年小幅提升4.09%，但相較疫情前308億元（2019年）仍有較大水平差距；線上（網(wǎng)店）渠道銷售碼洋774.8億元，較2020年增長7.6億元。

圖1? 2010—2021年圖書線上與線下渠道銷售情況

數(shù)據(jù)顯示，十余年來線下圖書銷售額去除疫情因素外呈現(xiàn)平穩(wěn)且下降趨勢，2016年起線上渠道就已超過線下渠道，之后進一步增加，在2019年線上渠道銷售額已經(jīng)是線下銷售額的2.32倍。之后，受疫情影響擴大到2021年的3.66倍。銷售渠道逐漸向線上轉移的同時，出版物本身的數(shù)字進展卻十分緩慢。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》顯示，2020年國內數(shù)字出版產業(yè)整體收入規(guī)模為11781.67億元，比上年增長19.23%，其中電子書僅為62億元，只占總收入的0.53%。納入統(tǒng)計數(shù)據(jù)前三名的為互聯(lián)網(wǎng)廣告達4966億元（占比42.15%）、移動出版2448億元（占比20.78%）和在線教育2573億元（占比21.84%）。移動出版是電子書銷售規(guī)模的39.48倍。2020年圖書總銷售額高達986.8億，電子書僅占其6.28%。

數(shù)據(jù)有力地說明了大眾生活網(wǎng)絡化的同時，出版物的銷售逐漸開始依賴網(wǎng)絡的交易，但是出版物本身的數(shù)字化卻呈現(xiàn)電子出版物和移動出版物兩種不同的發(fā)展方向。出版物本身的數(shù)字化水平還處于較低水平，銷售規(guī)模不足整體規(guī)模的一成。

2.國外電子書市場占有率回落

國盛證券發(fā)布的研究報告《全球大眾出版龍頭成長性及估值水平分析》將圖書出版的載體主要分為三類：紙質書、電子書、有聲書。2014—2018年，英國電子書銷售額占比由12.65%下降至10.82%，市場份額較為穩(wěn)定，略微下滑；而美國同期電子書銷售額占比分別為則由23.53%下降至 14.08%，電子書占比下滑的原因在于其與紙質書價格差距的縮小。2014年，亞馬遜與五大出版社達成代理協(xié)議，把電子書的定價權轉讓給大型出版社。電子書重新實行代銷制度，電子書價格逐年上升，價格增長幅度大于紙質書。在新的定價機制下，美國電子書的單本定價從9.99美元提高到14.99美元。[5]

電子書價格和紙質書相比失去了低價優(yōu)勢，降低了電子書對普通用戶的吸引力。而紙質書憑借更好的閱讀體驗逐步再度獲得市場，占比逐漸提升。線上銷售雖已普遍成為圖書零售的主流渠道，但線下書店持續(xù)探求轉型升級、積極迎合消費需求，并提供更優(yōu)質的閱讀與購買體驗，在渠道端仍保有重要份額。部分國家也通過立法保護線下渠道，例如德國線上渠道發(fā)展受到“固定價格法”影響，僅占有總銷售比例的19.5%。與之相比，中國的這一比例為64.09%。

紙質書依然占據(jù)國外圖書市場的核心地位，但是，圖書的線上銷售和出版物的數(shù)字化正在受到多種因素限制。亞馬遜對數(shù)字出版物定價權的出讓削弱了數(shù)字出版物的價格優(yōu)勢，數(shù)字出版物的競爭能力大大減弱。

3.消費者只能獲得數(shù)字出版物使用權

傳統(tǒng)數(shù)字出版物依賴平臺進行合法的交易，交易物的所有權需要平臺進行認證。中心化的數(shù)字服務商將消費者的賬號信息全部儲存于中央服務器，消費者購買的數(shù)字出版物被服務器標記為已購買的狀態(tài)，同時賬號所有權歸屬于平臺。這意味著消費者所謂購買數(shù)字出版物的行為事實上是購買了數(shù)字出版物的使用權而非所有權，自然無法對已購買的數(shù)字出版物所有權進行轉移。消費者只能夠通過已經(jīng)授權的賬號使用已購買的數(shù)字出版物，并且受到使用環(huán)境的限制：一種情況是授權出版物的使用場景必須在連接中央服務器的情況下，一旦失去中央服務器的連接，就無法正常使用已購買的數(shù)字出版物；另一種允許離線使用的場景一般會對使用的設備或者軟件進行限制，已購買的數(shù)字出版物無法脫離專有的設備或者專有應有程序，事實上也受到了中心服務商的限制。

直接提供通用格式售賣和下載的數(shù)字出版物面臨無交易平臺和難以遏制盜版的情況。荷蘭的Tom Kabinet網(wǎng)站是一個向用戶提供可合法出售其閱讀過的電子書的平臺。在該平臺上賣方可以售賣有合法來源的電子書，電子書被售出后需要刪除其備份，但是在一場訴訟中荷蘭法院對該網(wǎng)站發(fā)布禁令，原因是該網(wǎng)站未采取有效措施杜絕非法二手書的流通。[6]對于存在個人硬盤且無復制限制能力的電子書，該網(wǎng)站事實上并沒有能力保證用戶完全刪除其備份。普通的數(shù)字出版物幾乎沒有復制和傳輸成本，任何人都可以通過無法追蹤的形式和常用的電子傳輸手段傳播自己已經(jīng)擁有的復制品。因此采取不開放消費者自身對數(shù)字出版物的所有權，在現(xiàn)有條件下對于有版權保護義務的平臺來說是更加低成本、高效率的交易形式。在平臺方便自身的同時，消費者的權利卻變得模糊。消費者購買傳統(tǒng)紙質或者其他有形載體的出版物的復制品時，獲得了該復制品的完整物權，消費者可以合法處置，以再次銷售、贈送等形式對物權進行轉移。這種權利符合大眾對已購買商品的樸素認知。但是平臺限制消費者轉移自己已購買的數(shù)字出版物，事實上沒有授予消費者所有權。嗶哩嗶哩漫畫軟件用戶協(xié)議中第2.9條規(guī)定：“公司許可、可撤銷地、不可轉讓地、非獨占和非商業(yè)地合法使用嗶哩嗶哩漫畫軟件及相關服務的權利。本協(xié)議未明示授權的其他一切權利仍由公司保留，您在行使該權利時須另行獲得公司的書面許可，同時公司如未行使前述任何權利，并不構成對該權利的放棄。”其中明確說明了權利是不可轉讓的，消費者獲得的僅僅是使用權。這種交易形式違反著作權保護中的權利窮竭原則。該原則又稱權利耗盡原則或首次銷售原則，是指任何一件受知識產權保護的產品，一旦由權利人本人或經(jīng)其同意的人進行首次銷售后，權利人就無權禁止該產品在相關市場繼續(xù)流通，即權利人的相關知識產權已經(jīng)用盡、窮竭了。[7]該原則主要解決是著作權作品復制品的權利問題，有利于實現(xiàn)對作品的接觸和收藏，維護作品復制件銷售平臺競爭秩序，保護用戶隱私，促進社會創(chuàng)新。[8]該原則誕生之初還未有如今數(shù)字出版物復制問題，后續(xù)的司法解釋也主要是將該原則應用在有形的出版物上面，而對數(shù)字出版物的版權卻保護乏力。

三、區(qū)塊鏈技術介入數(shù)字出版物交易的模型和路徑

數(shù)字出版物交易的產權制度應當以復制品的產權為核心來建立，區(qū)別于以作品的版權為核心的產權制度。控制和限制數(shù)字出版物的復制權將成為數(shù)字出版物產權制度發(fā)展的前提。應用區(qū)塊鏈技術數(shù)字出版物復制品圍繞智能合約進行產權的轉移，建立起交易模型。區(qū)塊鏈技術上的優(yōu)勢保障了整個交易過程的安全性、有效性和私密性。

數(shù)字出版物可以在區(qū)塊鏈技術的幫助下通過締約和權利轉移等方式完成交易的整個過程（見圖4）。

如圖4所示，數(shù)字出版物的所有過程全都受到智能合約的約束。首先，作品或者正在創(chuàng)作中的作品通過哈希運算、私鑰加密和明碼文的形式合并成最初的作品區(qū)塊，此時著作權自動取得，同時運用區(qū)塊鏈技術對作品進行物理確權，形成可靠的版權證據(jù)；其次，作品復制品轉移給出版機構，出版機構對其進行編輯工作，生產出編輯后的區(qū)塊，完成出版過程中的編輯工作；再次，編輯后區(qū)塊的復制品轉移到互聯(lián)網(wǎng)平臺或者發(fā)行商，發(fā)行商沒有對編輯后區(qū)塊的修改權，但是擁有復制權，復制和出版機構約定數(shù)量的副本區(qū)塊，至此完成出版過程中的復制工作；然后，將生產出的副本公開發(fā)行，用戶根據(jù)自身需求付費后獲得數(shù)字出版物復制品的所有權，至此完成出版活動的發(fā)行過程；最后，擁有數(shù)字出版物所有權的用戶可以按自己的意志轉移數(shù)字出版物復制品的所有權。

區(qū)塊鏈技術是一種底層技術，要將其靈活應用到數(shù)字出版物的交易中，需要以區(qū)塊鏈技術為基礎的智能合約。智能合約概念的出現(xiàn)遠早于區(qū)塊鏈，但是區(qū)塊鏈技術賦予智能合約新的可能?；趨^(qū)塊鏈技術的智能合約是一種被編碼的、按照一定的邏輯自動運行的計算機程序，能夠收到條件的觸發(fā)，具有自身狀態(tài)，運行在可復制的共享區(qū)塊鏈上，負責對滿足條件的數(shù)據(jù)進行主動或者被動處理，同時輸出按照程序運行的結果。智能合約嵌入到數(shù)字出版物權利中，形成可編程的控制程序使數(shù)字出版物物權轉移有序進行。它和區(qū)塊鏈具有一樣的特征，如分布式記錄、存儲、驗證、去中心化和可信共享。在數(shù)字出版物確權、編輯、生產副本、所有權轉移等過程，觸發(fā)條件、設定程序、合約代碼完全一致時， 以智能合約發(fā)揮作用，儲存在區(qū)塊鏈上，這樣就可以自發(fā)運行已經(jīng)設定好程序，輸出合約結果。例如，在數(shù)字出版物物權轉移的過程中，智能合約在確認付費等條件之后，經(jīng)過程序處理作用在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)上，經(jīng)過點對點傳播和所有節(jié)點驗證后儲存在區(qū)塊鏈的特定區(qū)塊中，完成物權的轉移。智能合約中可以規(guī)定，滿足哪些條件后生成哪些結果。例如，生成作品區(qū)塊需要哪些條件，生成哪些結果。

區(qū)塊鏈區(qū)別于一般數(shù)據(jù)結構在于其不能隨意刪除和修改的特性，它為用戶提供一個允許交易的確認和記錄的分布式賬本。這要歸功于其密碼編碼方式。它是一種單通道的編碼方式——哈希運算，只能加密，不能解密。這個過程是單向度的，如果強行改變，會改變區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)狀態(tài)，從而被發(fā)現(xiàn)竄改數(shù)據(jù)。兩段差異不大的信息經(jīng)過哈希運算之后生成的差距大、無規(guī)律且隨機的字符串。哈希運算的好處是可以將運算前差異不大的數(shù)據(jù)演變成運算后差異巨大的數(shù)據(jù)，所以生成的哈希值可以作為每個樣本唯一的標識符。

數(shù)字出版物遵循首次發(fā)行中心化、二次傳播點對點的方式，即作品完成后，第一次的公開發(fā)行還是通過發(fā)行商在指定的發(fā)行平臺進行發(fā)布銷售，而二手的出版物則通過點對點的形式自由交易，不需要通過中心化的交易平臺，但是無論是首次發(fā)布還是二次交易，所有權的轉移方式都是點對點傳播。整個轉移過程通過智能合約進行條件判斷和結果輸出，區(qū)塊鏈技術保障交易的可靠性。發(fā)行商根據(jù)約定通過智能合約生成固定數(shù)量的復制品，并在自有或者合作的平臺發(fā)布。然后，消費者看到數(shù)字出版物信息后，通過智能合約購買，復制品的所有權發(fā)生轉移。消費者擁有復制品的完整物權，可以合法對其進行處置。這里的復制品對復制能力有充分限制，一般用戶不能對智能合約發(fā)起復制要求，一旦將所有權轉移，則永久失去該數(shù)字出版物的所有權。

此外，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)比一般的數(shù)據(jù)更加透明，分布式的記賬方式擁有極高的透明度，可以向所有用戶公開交易數(shù)據(jù)，使得交易不需要依賴第三方平臺，提升可靠性，也可以避免第三方平臺自身既是參與者又是監(jiān)管者的問題。版權交易信息的透明和物權轉移的清晰，可以預防交易中產生的信息不對稱問題，降低版權交易的成本，提升交易信息的可見性和可用性。一方面，只有在初始數(shù)據(jù)完全相同的情況下，運算出的哈希字符串才能完全相同；另一反面，如果發(fā)生物權轉移或者其他操作，會被記錄在區(qū)塊鏈中并蓋上時間戳。對數(shù)據(jù)產生疑慮時，任何感興趣的人都可以按照區(qū)塊鏈協(xié)議進行驗證。

四、數(shù)字出版物交易規(guī)范和邊界

1.強化技術監(jiān)管，維護交易安全

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2019年1月發(fā)布的《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》意味著我國對于區(qū)塊鏈信息服務的“監(jiān)管時代”正式來臨，推動區(qū)塊鏈與產業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)被提升到了國家戰(zhàn)略層面。

安全和監(jiān)管成為區(qū)塊鏈運用發(fā)展的關鍵問題。區(qū)塊鏈的安全性在應用中依舊擁有局限性。哈希算法和時間戳能夠保障經(jīng)過編碼的數(shù)據(jù)的安全性，但是在以智能合約為代表的應用層面還難以避免黑客技術的攻擊。例如，雖然比特幣在交易和傳輸?shù)倪^程中難以被盜竊或者被竄改，但是黑客依舊可以利用網(wǎng)絡漏洞盜取儲存比特幣賬戶的賬號密碼，也可以利用區(qū)塊鏈和現(xiàn)有技術融合不成熟的漏洞，進行破壞活動，而分布式和匿名性的數(shù)據(jù)特征，難以用中心化的手段進行監(jiān)管。

對待區(qū)塊鏈技術，我國監(jiān)管機構進行了嚴格的區(qū)分，一方面在金融領域只許可中國人民銀行發(fā)行虛擬貨幣，禁止其他不合法的虛擬貨幣；另一方面，對待區(qū)塊鏈技術的發(fā)展采取積極的態(tài)度，鼓勵和支持區(qū)塊鏈技術的發(fā)展。多個重要文件都將區(qū)塊鏈技術發(fā)展置于國家和地區(qū)的信息化規(guī)劃之中。

數(shù)字出版物的交易應用中，涉及對版權和復制品所有權的監(jiān)管。首先，對于服務于數(shù)字出版物的區(qū)塊鏈技術采取支持和鼓勵的態(tài)度，提供有促進作用的發(fā)展政策和稅收優(yōu)惠；其次，推動基于區(qū)塊鏈技術數(shù)字出版物的國家標準，在操作上形成標準化語言，統(tǒng)一底層開發(fā)平臺的編碼、接口、操作語言，統(tǒng)一不同區(qū)塊數(shù)據(jù)交互的標準，最終使數(shù)字出版物的開發(fā)標準化；最后，利用區(qū)塊鏈技術建設監(jiān)管體系，使監(jiān)管方式隨技術手段進步而進步。

2.防范新技術壟斷，保障出版物的多樣性

區(qū)塊鏈解決數(shù)字出版物交易的困境的同時，也帶來新的外部性問題。雖然區(qū)塊鏈去中心化的特征賦予各個節(jié)點平等地位，但應用于數(shù)字出版物的交易可能產生新的不平等：技術封鎖和渠道壟斷。經(jīng)濟學認為對于單個企業(yè)而言，沒有比壟斷更容易獲得超額回報的。從信息社會發(fā)展來看，在信息技術上的壟斷無疑可以帶來巨大的利益。在經(jīng)濟利益的刺激下，文化的發(fā)展事實上受到資本和技術的限制。人民群眾在媒體平臺上接收到的信息是經(jīng)過算法篩選出來的，在對利潤的追逐中，算法被扭曲了，并非客觀中立的。如今，要推進區(qū)塊鏈技術在數(shù)字出版物交易中的應用，必須警惕其在發(fā)展過程中技術和資本的限制。區(qū)塊鏈技術對于許多傳統(tǒng)出版企業(yè)是一個很高的技術門檻，出版企業(yè)很難有能力單獨開發(fā)相關的技術平臺，技術的封鎖或者高昂的軟件許可費用提高了出版機構制作應用區(qū)塊鏈技術數(shù)字出版物的成本，拉開了不同技術實力出版企業(yè)的差距。此時，應該發(fā)揮“集中力量辦大事”的傳統(tǒng)，由有實力的出版機構牽頭，建立公平的技術環(huán)境和行業(yè)通用標準。統(tǒng)一的系統(tǒng)可以增加各主體之間的融合，減少開發(fā)成本，保障擁有優(yōu)勢內容的出版企業(yè)深耕自己的專業(yè)領域，保障出版物市場的多樣性。

率先崛起的基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物發(fā)行平臺在建立起渠道壟斷之后，對數(shù)字出版物的選擇能力增強，通過算法或者主觀傾向篩選推送到讀者面前的出版物。出版企業(yè)在對出版物宣傳時，要善于以多媒體的形式保持輿論陣地的影響力，避免陷入對中心化平臺的依賴。否則數(shù)字出版物營銷會從對消費者的爭奪異化為中心化平臺流量，最終在價格戰(zhàn)的摧殘下?lián)p失慘重。未來數(shù)字出版物的營銷需要更加注重媒體的融合，以內容為競爭力，結合不同流量平臺的特點，保持消費者的黏性，轉變依賴高成本成熟渠道的觀念，積極拓展新的增長點。

3.探索注冊出版師制度，規(guī)范市場行為

區(qū)塊鏈技術保障產權之后，數(shù)字出版物的交易問題還是需要市場來調節(jié)。市場需要一個妥善的機制來解決數(shù)字出版物可能遇到的種種危機。為解決會計行業(yè)的透明性問題，以注冊會計師出具獨立審計報告的制度應運而生。出版產業(yè)可效仿會計師事務模式推行注冊出版師制度，事先對正式出版物提供版權、內容質量等評定的機構，保證出版物在出場的時候接受專業(yè)性的評判，并有專業(yè)機構對此負責。這種第三方機構的主要目的是排除市場、資本等對出版物的影響，配合區(qū)塊鏈技術讓出版物回到為社會價值和經(jīng)濟價值服務的工作中來，同時解決專業(yè)性和客觀性的問題。

為規(guī)范數(shù)字出版物市場的發(fā)展，注冊出版師需要對正式發(fā)行的出版物負責降低潛在出版風險，同時發(fā)揮咨詢、監(jiān)管、協(xié)調等作用。出版物正式發(fā)行之前，需要注冊出版物完成以下職責：首先，履行版權確定程序，避免版權糾紛，確定內容不會與已取得版權作品產生沖突；其次，保障出版物的出版質量，對出版物的編輯水平進行評定；再次，審查出版物內容，防范法律和政策風險，提前預警敏感內容；最后，提供協(xié)調服務，促進出版市場穩(wěn)定發(fā)展。

五、結語

數(shù)字化時代帶來數(shù)字化生存方式，只有數(shù)字化的傳播形式才能適應大眾對作品的需求。只有擁有不可偽造、全程留痕和去中心化三大特性的載體才能突破現(xiàn)今制約數(shù)字出版物交易的瓶頸。雖然基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字出版物的交易模式目前還停留在理論階段，還需要大量的實踐來驗證和完善，但是區(qū)塊鏈技術運用于數(shù)字出版物的生產和交易是大勢所趨。隨著政策、市場和技術因素共同推動新的交易模式的出現(xiàn)，最終我們能夠實現(xiàn)數(shù)字出版物復制品的規(guī)范發(fā)展。區(qū)塊鏈運用于數(shù)字出版物市場能夠形成完整的權利產生和轉移機制，降低著作權維權成本，構建良好的創(chuàng)作環(huán)境，保障各個參與方的合法權益，最終實現(xiàn)數(shù)字出版物市場的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位系江西贛能股份有限公司黨群工作部，南昌大學新聞與傳播學院）