露營經(jīng)濟，風口還是虛火？

王迪

“哪里適合扎帳篷？”成為當下不少人關(guān)心的話題?！拔逡弧逼陂g，在很多城市人們熱衷選擇戶外露營。一頂帳篷、一片草地，約上家人或三五好友，在山野間促膝長談，回歸最樸素的生活。

《民生周刊》記者發(fā)現(xiàn)，在一些社交平臺戶外露營的話題熱度一度超過主流度假景區(qū)，各式各樣的露營寶地，一經(jīng)挖掘，便吸引大批游客前去打卡。

從2020年的露營元年到今年的再次出圈，露營風是如何火起來的？它帶動了哪些業(yè)態(tài)？露營作為一種文旅新業(yè)態(tài)，能否持續(xù)發(fā)展？

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，長距離的跨市、跨省出游不同程度地受到限制，居家久了，許多人亟須尋找一種放松方式。

家住北京的林辰，“五一”期間就和妻子、孩子，到平谷區(qū)金海湖風景區(qū)選了一塊草坪，扎上帳篷，鋪上野餐墊，享受難得的親子時光。

“門票每人40元，停車一次20元，搭建帳篷50元，不貴而且很方便?！痹谒磥恚哌M大自然，享受一份愜意和悠閑，哪怕就是發(fā)發(fā)呆、聞聞花草、放松一下心情也值了。

與傳統(tǒng)露營和便捷露營不同，精致露營成為當下年輕群體追求的流行風。支起帳篷、裝飾篷內(nèi)、擺好桌椅，擺上氛圍燈、卡式爐、蛋卷桌、咖啡機、燒烤設(shè)備等，95后露營愛好者唐卉告訴《民生周卡》記者：“一套流程下來，基本得一兩個小時。”

北京平谷嗨谷營地負責人介紹，現(xiàn)在露營有多種形式，消費者可以自帶帳篷和食物，選個開闊的地方自助露營;也可以到專業(yè)露營基地，拎包入營，帳篷、折疊桌椅、睡袋、餐食等一應俱全。

戶外露營今年究竟有多火？在線旅游平臺的大數(shù)據(jù)可見一斑。記者注意到，無論是線下露營基地，還是在線旅游平臺，近期露營訂單都呈現(xiàn)飛速上漲趨勢。

攜程旅游大數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，攜程露營旅行訂單較清明假期增長了5倍，站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞4月份日均搜索量環(huán)比上升約一倍。攜程發(fā)布的《春季出行趨勢報告》顯示，近期站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超過80%;3—4月出行的露營產(chǎn)品預訂火熱，預訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。

北京跨刻親子帳篷露營營地是一家主打親子露營的基地，其位于平谷區(qū)的營地共有23頂帳篷，節(jié)假日推出的“親子露營+游樂”項目，兩天一晚的價格在3000元左右。

營地工作人員告訴《民生周刊》記者，“五一”假期的游樂項目上線兩天就一售而空?！耙话慵倨谥辽傩枰崆耙粋€月預訂，普通周六日也要提前7～10天預訂。”

據(jù)該工作人員介紹，即使受疫情影響，暫時不能營業(yè)，基地的端午節(jié)門票也早已售空，目前沒有退票情況。

戶外露營為何突然爆火？一位資深旅游從業(yè)人士在接受媒體采訪時表示，作為一種小眾旅游方式，國內(nèi)露營旅游從2020年開始火起來，2022年熱潮持續(xù)，核心原因是受疫情影響，遠途旅行受限，休閑度假消費只能集中在本土周邊，再加上市場承載能力有限，外溢至露營休閑這種短途的、安全的、私密兼顧社交的旅游方式。

記者注意到，相關(guān)政策也在持續(xù)引導戶外及露營行業(yè)發(fā)展。2021年6月，商務部等17部門印發(fā)的《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè)促進農(nóng)村消費的意見》提到，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、自駕車旅居車營地、木屋營地、帳篷營地等，完善生活服務配套設(shè)施，提升服務水平。

消費者對戶外露營展現(xiàn)出巨大熱情，帶動了露營產(chǎn)品的消費增長和新商機的出現(xiàn)。

京東電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，露營產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長145%，其中，來自北京的搜索量環(huán)比增長7倍多，佛山的搜索量環(huán)比增長近8倍，廣州的搜索量環(huán)比增長近7倍。

露營經(jīng)濟熱潮，也帶火了不少戶外產(chǎn)品?！?021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前露營群體中，95后占比最高，約占總?cè)藬?shù)的32.8%，成為帶動新消費的主力軍。其中，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶及寵物防丟服是95后開發(fā)出的“精致露營八大件”。因需要投入不少金錢和精力，有網(wǎng)友戲稱為“搬家式露營”。

同時，各類露營裝備成交額上漲。天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，戶外營地車類目成交額同比增長10倍，戶外吊床、充氣墊銷量同比增長超過10倍。此外，露營桌椅、露營燈、露營墊均處在成交額同比增長排行榜前列。

此外，近年來露營經(jīng)濟釋放出的消費潛力，引來數(shù)以萬計企業(yè)涌入賽道。通過在天眼查檢索發(fā)現(xiàn)，我國已有超過5萬家與露營相關(guān)的企業(yè)。從注冊時間看，近3年露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，超過兩萬家企業(yè)成立在一年以內(nèi)。以工商登記為準，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長超過140%。

露營經(jīng)濟能火多久？如何持續(xù)推動戶外露營熱潮？有業(yè)內(nèi)人士認為，露營不是剛需型產(chǎn)品，只能是小眾賽道，很難支撐大量企業(yè)生存，待風頭一過，火會迅速降下來。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，露營風潮是否能夠作為一個長期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，主要在于后期提供的運營服務和監(jiān)管上。當下，很多景點并不具備露營條件，部分露營營地規(guī)模和品質(zhì)良莠不齊，而帳篷搭建、戶外防護、應急管理等技能未普及，露營熱背后的軟硬件顯然沒有跟上。

此外，垃圾處理、廁所、明火燒烤等問題引發(fā)新的關(guān)注，露營作為一種文旅新業(yè)態(tài)，需要監(jiān)管部門及時進行規(guī)范，讓露營文化可持續(xù)發(fā)展?！奥稜I應該是面向大眾、面向年輕人、面向未來的，不應該因為價格、交通、信息差等因素，將向往戶外生活的新年輕人拒之門外，只有抓住大眾市場對露營生活的核心需求，才能抓住露營的未來?！?/p>