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      把涼皮穿在身上

      2022-05-29 14:08:39
      銷售與市場(chǎng)·管理版 2022年6期
      關(guān)鍵詞:王一博之夏皮衣

      涼皮如何被穿在身上?其實(shí),此涼皮并非食物,而是防曬衣。防曬衣悶熱、不透氣、款式難看的體驗(yàn)感長(zhǎng)期受到消費(fèi)者詬病,Bananain 蕉內(nèi)邀人氣偶像王一博與老戲骨劉佩琦拍攝TVC《涼皮之夏》,將其涼皮系列防曬衣的舒適體感植入消費(fèi)者心中。

      短片中,頭裹毛巾的涼皮攤主劉佩琦,帶著一口陜西話在烈日下賣涼皮,而穿著一身涼皮衣的王一博現(xiàn)身涼皮攤,就吃涼皮與穿涼皮二人開(kāi)啟三個(gè)回合的“涼皮之爭(zhēng)”。以涼皮的薄、透、白類比涼皮衣的薄透清涼之感;以吃完特辣涼皮的滴汗不流,突出涼皮衣的透氣舒適;借攤主擺攤前后的照片對(duì)比展示涼皮衣的防紫外線,在戲劇性的情節(jié)中體現(xiàn)產(chǎn)品主要特征。同時(shí),代言人王一博自帶流量,為蕉內(nèi)涼皮衣帶來(lái)極大的傳播力,微博上相關(guān)話題閱讀量超4.5億,討論達(dá)116萬(wàn)。

      蕉內(nèi)的成功之處在于,玩起“涼皮”的諧音梗,以大眾熟知的名詞與產(chǎn)品關(guān)聯(lián),減少新品推廣的阻力。其次營(yíng)造故事的戲劇沖突感,用創(chuàng)意內(nèi)容破圈。最后借明星的流量熱度助力品牌推廣。

      —吳彥媯

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