王一博同款 鞋圈新財(cái)富密碼

有句話是這么說的，“但凡一個(gè)單品帶1有I上王一博三個(gè)字，有如廢鐵鍍金。”

這并不是夸張。

從開箱冰淇淋Dunk、送隊(duì)員“綠色小熊”、上腳藤原浩的FragmentDesignxAirJordan3，再到積木小熊“Be@rbrick”，王一博的一舉一動(dòng)都可能成為鞋販制造“沖”的代名詞，“王一博同款”也被人奉為鞋圈新財(cái)富密碼。

“王一博同款”惹人注目的帶貨標(biāo)簽

隨著電視劇《陳情令》開播，以及在《這就是街舞》、《夏日沖浪店》等綜藝不斷露面，王·一博近年熱度不斷攀升，在參加節(jié)目時(shí)上腳的球鞋自然也備受關(guān)注?！巴跻徊┩睢币渤蔀橐粋€(gè)惹人注目的帶貨標(biāo)簽。

在國內(nèi)某平臺(tái)的交易軟件里，帶有“王一博同款”前綴的商品數(shù)量已多達(dá)200款以上，其中球鞋數(shù)量多達(dá)50款（注：因與耐克解除代言，某些前綴撤掉了）。同款球鞋成交上萬十分常見。

“我真的討厭王一博，自從他穿了之后，我喜歡的鞋子要么買不到，要么都溢價(jià)了”，某球鞋控的抱怨，也從側(cè)面印證了“王一博同款”的火爆。

你可能會(huì)認(rèn)為，這其中是不是存在某種巧合？球鞋更主要的應(yīng)該是靠設(shè)計(jì)得人心，加上“王

一博”的前綴說不定只是錦上添花？真的不是。

有一段時(shí)間，王一博在節(jié)目中意外腳傷，讓球鞋圈平靜了一陣。但敬業(yè)的他腳傷剛好，就開始在微博營業(yè)，雖沒有上腳圖，但是一副滑板配上一雙CivilistxNikeSBDunk熱成像和一雙NikeSBDunkLowPro“Chicago”就已經(jīng)足夠引發(fā)鞋圈高潮。

有用戶表示，CivilistxNikeSBDunk鞋款被王一博曬出后，收藏價(jià)從11000元漲到直逼20000元。在發(fā)售第二天，王一博分享后，某平臺(tái)迅速為該鞋加上“同款”標(biāo)簽，兩天成交就超過了6500雙。

類似的事情還有很多。比如時(shí)隔6年藤原浩再次與JordanBrand合作，推出FragmentDesignxAirJordan3，雖然本身也屬話題鞋款，但成交量迅速破萬背后，也不乏有王一博上腳的因素。

紅色的Off-WhitexDunk，本是這個(gè)系列最為便宜的一款，正常售價(jià)3000元左右，卻因“王一博同款”標(biāo)簽，價(jià)格直接飆升到上萬。

NikeDunk

曾是“王一博同款”重災(zāi)區(qū)

在很多人的腦海里，作為代言人，王一博和Nike就是綁定的。而這其中，Dunk是王一博同款的重災(zāi)區(qū)。王一博在綜藝節(jié)目和私下多次手拿滑板，腳踩Dunk，堪比天仙配。

曾有媒體試圖統(tǒng)計(jì)王一博一年到底穿了多少Dunk，最后因數(shù)量實(shí)在太多而放棄。因?yàn)橥跻徊┥夏_，很多鞋子的價(jià)格隨之高得離譜。為此，還誕生了一個(gè)Dunk保護(hù)協(xié)會(huì)，希望王一博光腳上電視。

在AJ爛大街的年代，黃金碼還是41碼上下，進(jìn)入王一博時(shí)代后，部分女碼價(jià)格已經(jīng)超過昔日黃金碼，足以看出粉絲經(jīng)濟(jì)何其強(qiáng)大。

王一博對(duì)Dunk的帶貨能力甚至蔓延到了春晚，在去年春晚的后臺(tái)直播間，王一博上腳Off-WhitexDunk紅色，該配色本是這個(gè)系列最為便宜的一款，正常售價(jià)3000元左右，卻因“王一博同款”標(biāo)簽，價(jià)格直接飆升到上萬。

如果說Dunk被王一博帶飛你不服，那Nike的一款腰包則證明了他真是穿啥火啥，用啥火啥。一款放在店里無人問津的Nike背包，王一博一背，立馬成了人上人單品。

“妹妹們自愿扔下Chanel，也要和哥哥同富有“潮流小伙Nike腰包身上繞，一博見了也得尖叫”，是很多人對(duì)這一現(xiàn)象的調(diào)侃。

王一博到底魔力何在？

時(shí)至今日，王一博在鞋圈的潮流屬性和帶貨能力可謂有目共睹。而實(shí)際上，王一博的帶貨領(lǐng)域絕不局限于鞋。

4月29日，安踏正式官宣王一博為安踏品牌全球首席代言人

2020年，王一博以驚人的速度，一舉成為流量格局中的扛旗者。輿論熱度之外，王一博也成為了諸多品牌的寵兒。根據(jù)CBNData星數(shù)統(tǒng)計(jì)，2020年王一博新增代言25頊（總共29頊），涉及品類數(shù)多達(dá)10個(gè)。

在星數(shù)2020最具消費(fèi)影響力明星榜單中，王一博獲得90后明星年度消費(fèi)影響力榜單TOP1，還榮獲雙11男明星品牌號(hào)召力TOP1，商業(yè)影響力也有銷量加持。

這難免不讓人去思考，Why？

王一博可以說是一名非常規(guī)偶像，雖然靠賣腐古裝劇在粉絲中爆火，但真正讓他出圏進(jìn)入潮人眼中的，是他自帶的街頭屬性。

從小開始跳街舞取得成績，熱愛滑板也有水平，還是一名鬼火少年，真正的賽車手。重點(diǎn)是，帥。這種履歷打入潮流圏，就是老天爺追著喂飯的必然結(jié)果。

顯然，在大多數(shù)人眼里，王一博成為了年輕一代潮流的標(biāo)志，我們可以不用知道王一博究竟是誰，為潮流做過什么，反正只要他出現(xiàn)，就代表著流量，代表著Money。

安踏成“王一博同款”新臝家？

對(duì)Nike來說，王一博的影響力在國內(nèi)無疑是統(tǒng)治性的。拋開粉絲群體不談，在國內(nèi)主流潮流圏中，王一博的影響力也舉足輕重。

不過，3月新疆棉事件后，王一博發(fā)布聲明解除了和耐克的合作，讓不少網(wǎng)友都非常好奇，下一站他會(huì)去哪一個(gè)品牌。

解約發(fā)生后，國內(nèi)品牌鴻星爾克第一時(shí)間發(fā)布動(dòng)態(tài)稱邀請(qǐng)王一博加入，并且在三天之后似乎還在暗示四月將有一位新代言人出現(xiàn)，各種形容都和王一博相似。

不過，當(dāng)眾多網(wǎng)友以為王一博將成為鴻星爾克代言人時(shí)，又出現(xiàn)了新的反轉(zhuǎn)。4月初就有多方情報(bào)稱，王一博將與安踏簽約。

果然，傳言并非空穴來風(fēng)。在幾天的官宣倒計(jì)時(shí)后，4月29日，安踏正式官宣王一博為安踏品牌全球首席代言人，海報(bào)上，王一博身著“國旗標(biāo)”產(chǎn)品亮相。

而后，王一博同款上演“秒沒”。據(jù)說，線上線下渠道都要靠“跑步”前進(jìn)，不然根本搶不到。有數(shù)據(jù)稱，淘寶渠道王一博同款，僅五個(gè)小時(shí)就賣了4000多萬，這還是在很多款斷碼缺貨的情況下。要是有貨，估計(jì)數(shù)字更瘋狂。

毫無疑問，安踏簽約王一博這個(gè)“財(cái)神爺”，無疑將收獲眾多流量，贏得更多銷量。而業(yè)界也有人希望，手握王一博，站在黃金歲月的安踏，能為市場帶來更令人興奮的全新產(chǎn)品。