新媒體環(huán)境下群眾文化工作的開展策略

陳在春

內(nèi)容摘要：隨著人們對(duì)精神文化需求的日益增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的群眾文化工作也在新媒體環(huán)境下做出了全新的改革，更好的發(fā)揮其推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，提升人民群眾精神素養(yǎng)的功能。本文通過分析新媒體及群眾文化呈現(xiàn)的主要特征及新媒體環(huán)境對(duì)群眾文化工作開展的影響，探討了新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的重要性。并根據(jù)新媒體環(huán)境下群眾文化工作中存在的問題，提出了一些新媒體環(huán)境下群眾文化工作開展的科學(xué)路徑。以期與各位學(xué)者共同交流。

關(guān)鍵詞：群眾文化 新媒體傳播 精神文明

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的溝通方式以及信息的傳播方式發(fā)生了日新月異的變化，大家可以足不出戶就閱覽天下大事，與親朋好友無需見面就能夠隨時(shí)聊天，社會(huì)中的許多服務(wù)與業(yè)務(wù)辦理流程也可以通過手機(jī)等智能終端進(jìn)行操作與對(duì)接。[1]同時(shí)，新媒體環(huán)境也推動(dòng)著我國(guó)各級(jí)政府的基層群眾服務(wù)機(jī)構(gòu)、文化傳播機(jī)構(gòu)的建立越來越完善、越來越便捷，并且各種新媒體手段應(yīng)用于我國(guó)基層群眾文化建設(shè)當(dāng)中，進(jìn)一步加快了政府的各項(xiàng)方針政策，在群眾當(dāng)中傳播的效率與效果，使我國(guó)基層群眾服務(wù)工作者取得了很大的工作成就，更使我們的群眾文化越來越豐富，特別是對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)以及農(nóng)村社區(qū)來說，新媒體技術(shù)的運(yùn)用使他們的日常生活更富有激情，更加多姿多彩?；诖?，本文對(duì)新媒體環(huán)境下群眾文化工作的開展進(jìn)行深入研究，希望對(duì)推動(dòng)我國(guó)群眾文化工作，助力我國(guó)和諧社會(huì)、文明社會(huì)的建設(shè)做出微薄貢獻(xiàn)。

一.新媒體及群眾文化呈現(xiàn)的主要特征

1.新媒體的特征。信息傳播的即時(shí)性：新媒體信息傳播方式通過搭載現(xiàn)代許多高科技技術(shù)，打破了傳統(tǒng)信息傳播過程當(dāng)中較長(zhǎng)的時(shí)間間隔，使信息能在最短的時(shí)間內(nèi)得到廣泛的傳播，例如現(xiàn)階段的一些短視頻平臺(tái)、公眾號(hào)平臺(tái)等還可以在第一時(shí)間對(duì)原始信息進(jìn)行編輯與發(fā)布，最大程度的提升了信息傳播的效率。[2]

與信息閱讀者之間的交互性：新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最大的不同還在于新媒體傳播的過程中，信息傳播者與信息技術(shù)信息接受者之間能有充分的互動(dòng)與交流，新媒體平臺(tái)通過設(shè)置留言區(qū)，能夠使觀眾之間、觀眾與創(chuàng)作者之間針對(duì)信息內(nèi)容展開充分的交流。

信息獲取的開放性：新媒體環(huán)境下，信息的傳播是公平的與開放的，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的全民共享，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的信息能夠被各個(gè)年齡段、各個(gè)地方的人們獲取到，不再像過去那樣只能在電視新聞或者專門的信息公布平臺(tái)才能看到。

信息的擴(kuò)散性較強(qiáng)：由于新媒體傳播速度非?？欤粋€(gè)信息發(fā)布之后在短時(shí)間內(nèi)會(huì)通過各種途徑進(jìn)行迅速擴(kuò)散，相比于傳統(tǒng)的媒體，具有更強(qiáng)的影響力。并且現(xiàn)階段人手一部智能化設(shè)備，人們對(duì)觀看信息的需求越來越大，更是呈現(xiàn)出碎片化信息全天候傳播的趨勢(shì)。

2.群眾文化的特征。群眾文化具有通俗性：群眾文化工作的目的就是為了讓人民群眾的精神生活更加豐富，讓他們?cè)诹私飧黝惗嘣畔⒌倪^程中不斷豐富自己的精神世界，具備更先進(jìn)的思想。因此群眾文化要通俗易懂，才能更容易被群眾吸納與接受。

群眾文化具有先進(jìn)性：只有先進(jìn)的文化才能不斷推動(dòng)社會(huì)主義的發(fā)展與建設(shè)，因此群眾文化必須具有先進(jìn)性，它的文化本質(zhì)應(yīng)該是健康積極的，能引導(dǎo)群眾積極向上的，他的文化表現(xiàn)形式應(yīng)該是有趣的新穎的，能夠達(dá)到顯著的群眾文化傳播效果的。

群眾文化具有開放性：時(shí)代不斷更迭，當(dāng)代社會(huì)衍生出了各種各樣的藝術(shù)形式與文化潮流，群眾文化也跟隨時(shí)代的步伐不斷豐富其文化體系，具有開放性和包容性，不斷對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承與發(fā)揚(yáng)，對(duì)現(xiàn)階段的新媒體文化進(jìn)行融合與發(fā)展。

二.新媒體環(huán)境對(duì)群眾文化工作開展的影響

新媒體環(huán)境下各級(jí)政府在開展群眾文化工作時(shí)，群眾整體的參與度得到了明顯的提升。由于各新媒體平臺(tái)為一些政府信息的傳遞提供了很大的便利性，群眾可以根據(jù)手機(jī)上的信息提示及時(shí)了解到與自己息息相關(guān)的政策以及社區(qū)舉辦的各類群眾文化活動(dòng)，并且政府的群眾文化工作者通過對(duì)新媒體平臺(tái)反饋出來的信息內(nèi)容觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行分析也能充分了解到人民群眾感興趣的文化內(nèi)容，通過對(duì)評(píng)論區(qū)中群眾的留言也可以了解到群眾對(duì)于文化內(nèi)容的需求方向。因此新媒體這個(gè)大環(huán)境使群眾與政府工作者之間的聯(lián)系更加密切，也使得群眾文化相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得以補(bǔ)充和完善，更使各個(gè)階層的群眾文化活動(dòng)越來越豐富，能夠更好的滿足現(xiàn)階段人民群眾多元化的精神需求。[3]

三.新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的重要性

第一，新媒體環(huán)境下開展群眾文化工對(duì)于推動(dòng)我國(guó)國(guó)民素質(zhì)的整體提升有著關(guān)鍵作用。群眾文化工作面臨的是廣大的社會(huì)群眾，這項(xiàng)工作具有廣泛性，在開展的過程中通過社會(huì)成員對(duì)同一文化的接受和認(rèn)可，針對(duì)同一文化進(jìn)行互動(dòng)與討論，能夠增強(qiáng)全體社會(huì)成員之間的凝聚力與團(tuán)結(jié)力，因此群眾文化工作對(duì)于構(gòu)建和諧的社會(huì)氛圍來說也是必需的。

第二，新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作能夠拓展群眾社交渠道。新媒體環(huán)境使得人們面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)越來越少，社交環(huán)境變得更加單一，而群眾文化工作的開展能夠使社區(qū)內(nèi)部的成員有更多的見面交流的機(jī)會(huì)，一起分享自己生活與工作上的煩惱與快樂，能很好的幫助社區(qū)成員釋放心理壓力，拓寬人們的社交渠道。

第三，新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作能夠促進(jìn)民間文化的傳承與發(fā)展。一直以來在群眾文化工作開展的過程中的重點(diǎn)工作，然而民間文化在過去傳統(tǒng)媒體傳播方式的背景下，傳播范圍有限、發(fā)展條件受到一定的限制，隨著現(xiàn)階段各種新媒體途徑的介入，群眾文化工作者可以通過將民族情感、習(xí)俗風(fēng)貌等融入到當(dāng)?shù)氐娜罕娀顒?dòng)當(dāng)中，更好的以現(xiàn)代化的方式對(duì)本民族、本地區(qū)的優(yōu)良傳統(tǒng)進(jìn)行傳承與弘揚(yáng)。[4]

第四，新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作能夠更好的滿足人民群眾的生活需求。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平不斷提高，轉(zhuǎn)而追求更高質(zhì)量的精神需求，在進(jìn)行群眾文化工作的過程中，工作人員通過舉辦親子互動(dòng)、家庭活動(dòng)、社區(qū)活動(dòng)等各種互動(dòng)活動(dòng)引導(dǎo)人民群眾參與進(jìn)來，既能夠滿足人們?nèi)找嫣嵘膶徝佬枨?，也能夠在豐富人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)對(duì)人民群眾的藝術(shù)鑒賞水平、文化素養(yǎng)進(jìn)行提高。

第五，新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作有助于提升群眾道德素養(yǎng)。通過開展一些關(guān)于道德品質(zhì)培養(yǎng)、法治意識(shí)宣傳的群眾文化工作來促進(jìn)公民之間互相學(xué)習(xí)、和睦相處，提升群眾的道德素質(zhì)?；蛘哚槍?duì)社區(qū)當(dāng)中的一些問題進(jìn)行群眾交流座談會(huì)，能夠讓群眾在解決現(xiàn)實(shí)問題的過程中以他人為鏡，照見自己在道德素養(yǎng)方面存在的缺失，進(jìn)而進(jìn)行補(bǔ)足和學(xué)習(xí)。

四.新媒體環(huán)境下群眾文化工作中存在的問題

1.群眾文化工作開展的方式較為傳統(tǒng)。雖然現(xiàn)在政府已經(jīng)越來越重視群眾文化工作的開展，并且許多政府也已經(jīng)將新媒體形式應(yīng)用于群眾文化工作中，然而目前我國(guó)許多基層政府在群眾文化工作的方式選擇上還是較為傳統(tǒng)，仍然采用一些傳統(tǒng)的網(wǎng)站信息傳播，對(duì)微信公眾號(hào)、新媒體視頻號(hào)等手段的應(yīng)用較為欠缺。另一方面，現(xiàn)在快手、抖音等短視頻平臺(tái)風(fēng)靡全國(guó)，幾乎人人都在使用，然而許多地區(qū)在進(jìn)行群眾文化工作的過程中并沒有將這些平臺(tái)進(jìn)行應(yīng)用，常常出現(xiàn)群眾文化工作活動(dòng)內(nèi)容雖然已經(jīng)發(fā)布，但社區(qū)的許多群眾由于不經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)站消息而導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)參與人數(shù)不多的現(xiàn)象。因此群眾文化工作創(chuàng)新的速度未能跟上群眾信息接收途徑變化的速度成為了新媒體環(huán)境下群眾文化工作開展的阻礙之一。

2.各地區(qū)群眾文化工作活動(dòng)的開展量不均衡。我國(guó)有著深厚的歷史文化基礎(chǔ)，并且這些文化在發(fā)展的過程中遍布于廣闊的國(guó)土中，由于各地區(qū)自然環(huán)境不同，也造就了社會(huì)文明方面的差異，許多文化具有極強(qiáng)的地域性與民族性色彩。而群眾文化工作最重要的目的就是讓不同地區(qū)之間的優(yōu)秀文化交流起來，然而現(xiàn)階段群眾文化工作開展的過程中，不同地區(qū)的文化交流與互動(dòng)較為缺乏，許多群眾文化活動(dòng)只在本地區(qū)范圍內(nèi)開展，使群眾文化工作存在較大的封閉性。此外，在群眾文化工作開展的過程中，不同地區(qū)之間由于重視程度不同，在群眾文化活動(dòng)量上面也展現(xiàn)出較大的差異，存在同一城市不同社區(qū)群眾文化工作開展量不同，或者同一地區(qū)城市與鄉(xiāng)村之間由于收入上的差距或者基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的差距在群眾文化工作開展方面不均衡的情況。

五.新媒體環(huán)境下群眾文化工作的推進(jìn)策略

1.加強(qiáng)宣傳力度、增強(qiáng)參與性。在新媒體環(huán)境下，群眾文化工作的開展應(yīng)該充分應(yīng)用各種新媒體技術(shù)來提升群眾文化活動(dòng)的吸引力。首先，工作人員可以借助多元化的新媒體途徑對(duì)每一階段的群眾文化活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳。由于新媒體對(duì)信息的傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效率高，因此利用各類新媒體途徑加強(qiáng)群眾對(duì)各類文化活動(dòng)的了解是十分有必要的，例如工作人員可以通過建立社區(qū)微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等，在活動(dòng)開始之前廣泛從這些渠道的評(píng)論區(qū)域征集群眾對(duì)于文化內(nèi)容的訴求，在活動(dòng)開始之前在這些平臺(tái)上發(fā)布消息，最大程度的提高群眾文化活動(dòng)知名度。其次，工作人員還應(yīng)該借助各種各樣的多媒體技術(shù)增加群眾在文化活動(dòng)當(dāng)中的互動(dòng)性與參與性。在群眾文化工作過程中，只有群眾充分的參與進(jìn)來，對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行充分的了解，才能使活動(dòng)的效果發(fā)揮到最佳。工作人員可以通過建立微信群聊的方式，在群眾文化活動(dòng)開展之后在群聊當(dāng)中交流心得感受，打破傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)當(dāng)中互動(dòng)性較弱的局面。工作人員也可以在群眾文化活動(dòng)開展的前期為參與人員布置一些有趣的小任務(wù)并且讓他們?cè)诨顒?dòng)開展的過程中進(jìn)行分享，更好的提升群眾文化工作當(dāng)中的互動(dòng)性。

2.壯大群眾文化工作參與隊(duì)伍。群眾文化工作開展的對(duì)象是廣大人民群眾，因此要想更好的開展群眾文化工作就離不開群眾隊(duì)伍的壯大于建設(shè)。首先，工作人員可以發(fā)展一些愛好各種文化活動(dòng)或者在某一社區(qū)內(nèi)影響力與號(hào)召力較強(qiáng)的群眾作為隊(duì)伍的核心力量來組成一個(gè)群眾文化工作參與團(tuán)體，保證每次召開的群眾文化活動(dòng)能夠通過這一核心群體向更多的人散布。其次，在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都是信息的接受者，同時(shí)每個(gè)人也可以成為信息的發(fā)布者，工作人員可以集合當(dāng)?shù)馗咚降奈幕ぷ髡呱疃葏⑴c到群眾文化工作過程中來，利用他們的專長(zhǎng)使群眾文化活動(dòng)更加專業(yè)、活動(dòng)形式更加豐富，工作人員也可以鼓勵(lì)文化活動(dòng)愛好者多分享一些各領(lǐng)域的文化內(nèi)容為群眾提供多元化的文化需求。[5]此外，人民群眾參與文化活動(dòng)的前提與自身生活水平的高低、收入的高低也息息相關(guān)，因此工作人員應(yīng)該根據(jù)不同地區(qū)人均生活水平情況更有針對(duì)性的開展群眾文化工作，對(duì)于一些已經(jīng)退休的中老年居民，要及時(shí)吸納他們進(jìn)入群眾文化工作隊(duì)伍，豐富他們的退休生活，對(duì)于工作任務(wù)較為繁重的群眾，可以將他們歸為線上群眾文化工作對(duì)象，及時(shí)向他們輸送一些能夠釋放工作壓力、舒緩情緒的群眾文化內(nèi)容，通過這種有針對(duì)性的劃分使群眾對(duì)文化工作更感興趣，進(jìn)而不斷壯大參與隊(duì)伍。

3.培育更專業(yè)的群眾文化工作者。群眾文化工作者是群眾文化工作開展的引導(dǎo)人，要想在新媒體環(huán)境下進(jìn)行更高質(zhì)量的群眾文化工作，就需要建立一支高標(biāo)準(zhǔn)、更具專業(yè)性的群眾文化工作團(tuán)隊(duì)。[6]首先，群眾文化工作者要能充分認(rèn)識(shí)到群眾文化工作開展的重要性，能夠依托各種新媒體技術(shù)創(chuàng)新群眾文化工作開展的方式，并且能夠不斷學(xué)習(xí)各種現(xiàn)代化新技術(shù)，不斷提升自身新媒體素養(yǎng)。其次，政府也應(yīng)該重視對(duì)群眾文化工作者進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，加大對(duì)群眾文化工作者資金與技術(shù)方面的投入力度，定期組織工作者到各地進(jìn)行交流與培訓(xùn)，使他們能夠?qū)⑵渌胤降膬?yōu)秀文化和科學(xué)有效的工作方法引入本地區(qū)的群眾文化工作中來。最后，要加強(qiáng)對(duì)群眾文化工作者道德品質(zhì)、專業(yè)技能等方面的考核，優(yōu)化對(duì)這些工作者的績(jī)效考核方式，促進(jìn)群眾文化工作者能力水平的全面提升，為開展高質(zhì)量的群眾文化工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.群眾文化工作內(nèi)容的多元化發(fā)展。首先，在新媒體環(huán)境下群眾文化工作要從內(nèi)容、工作形式、傳播途徑等各個(gè)方面進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，打破群眾文化工作在時(shí)間與空間上的限制，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和創(chuàng)新，對(duì)當(dāng)代文化進(jìn)行總結(jié)與融合，并且以一種更有趣的方式進(jìn)行傳播，使人民群眾對(duì)群眾文化工作喜聞樂見。其次，要更加豐富群眾文化活動(dòng)的形式，采取線上線下相結(jié)合的方式推動(dòng)群眾文化工作的深入開展，例如為了更好的對(duì)我國(guó)優(yōu)秀的古詩(shī)詞文化進(jìn)行傳承與發(fā)揚(yáng)并以此來提升群眾文化涵養(yǎng)，可以通過在線下舉辦古詩(shī)詞燈謎會(huì)，在線上舉辦古詩(shī)詞有獎(jiǎng)競(jìng)賽的活動(dòng)，使各個(gè)年齡階段的群眾共同參與進(jìn)來。再次，群眾文化工作還應(yīng)豐富活動(dòng)種類，照顧到不同群體的文化需求，例如針對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行企業(yè)文化交流活動(dòng)，針對(duì)老年群體開展廣場(chǎng)舞文化活動(dòng)，針對(duì)青少年群體開展游戲類文化活動(dòng)等。最后，在群眾文化工作內(nèi)容的取材上，尤其要注重對(duì)本地區(qū)非遺文化的傳承，這些文化是中華文化的瑰寶，群眾文化工作可以以發(fā)掘和保護(hù)或者將這些文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代文化形式結(jié)合作為主要內(nèi)容進(jìn)行開展。

綜上所述，群眾文化工作的開展是我國(guó)建設(shè)精神文明型社會(huì)、提升廣大人民群眾思想水平、文化水平、道德涵養(yǎng)的主要途徑，并且隨著各種網(wǎng)絡(luò)媒體與數(shù)字技術(shù)等新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段的群眾文化工作也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出傳播范圍更廣、工作途徑更多、文化內(nèi)容更豐富的特點(diǎn)，新媒體環(huán)境下的群眾文化工作不僅開展的更加便捷，并且其高互動(dòng)性也受到了廣大人民群眾的喜愛。因此各級(jí)政府要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)在群眾文化工作當(dāng)中的應(yīng)用，從多角度、多途徑出發(fā)，加大群眾文化活動(dòng)的宣傳力度，加大對(duì)各種線上群眾文化工作開展的人力物力投入，加強(qiáng)對(duì)群眾文化工作當(dāng)中文化內(nèi)容的篩選，使文化內(nèi)容在滿足自由性與多元性的同時(shí)能夠給大眾帶來積極正面的引導(dǎo)。

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