把涼皮穿在身上

涼皮如何被穿在身上？其實，此涼皮并非食物，而是防曬衣。防曬衣悶熱、不透氣、款式難看的體驗感長期受到消費者詬病，Bananain 蕉內(nèi)邀人氣偶像王一博與老戲骨劉佩琦拍攝TVC《涼皮之夏》，將其涼皮系列防曬衣的舒適體感植入消費者心中。

短片中，頭裹毛巾的涼皮攤主劉佩琦，帶著一口陜西話在烈日下賣涼皮，而穿著一身涼皮衣的王一博現(xiàn)身涼皮攤，就吃涼皮與穿涼皮二人開啟三個回合的“涼皮之爭”。以涼皮的薄、透、白類比涼皮衣的薄透清涼之感；以吃完特辣涼皮的滴汗不流，突出涼皮衣的透氣舒適；借攤主擺攤前后的照片對比展示涼皮衣的防紫外線，在戲劇性的情節(jié)中體現(xiàn)產(chǎn)品主要特征。同時，代言人王一博自帶流量，為蕉內(nèi)涼皮衣帶來極大的傳播力，微博上相關話題閱讀量超4.5 億，討論達116 萬。

蕉內(nèi)的成功之處在于，玩起“涼皮”的諧音梗，以大眾熟知的名詞與產(chǎn)品關聯(lián)，減少新品推廣的阻力。其次營造故事的戲劇沖突感，用創(chuàng)意內(nèi)容破圈。最后借明星的流量熱度助力品牌推廣。

—吳彥媯