新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展研究

崔婉婷 王藝潼 劉德正 楊雯淇

摘要：在新媒體時代快速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多元化，以往傳統(tǒng)的信息傳達方式已經(jīng)無法滿足需要需求，如何進一步加快信息傳播的速度，且實現(xiàn)信息的有效傳遞顯得尤為關鍵?；诖?，在新媒體時代下，積極認清楚視覺傳達設計的發(fā)展特點與趨勢尤為關鍵。本文從多個方面分析探討新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢，現(xiàn)作如下論述。視覺傳達設計最早起源于平面設計，與人們的生產(chǎn)生活息息相關，可以幫助我們更好的了解和理解世界。在新媒體時代背景下，視覺傳達設計獲得了更好的發(fā)展，所涵蓋的設計內(nèi)容也越來越廣泛，可以通過各種形式的視覺手段來影響受眾?？梢哉f，在新媒體時代下，視覺傳達設計的發(fā)展趨勢越來越明朗，未來發(fā)展前景十分廣闊?；诖?，文章重點分析論述新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢。

關鍵詞：新媒體時代;視覺傳達設計;平面設計;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

視覺傳達設計是一個相對寬泛的概念，在設計過程中需要對信息加以分析處理，尤其是歸納其中所含有的造型信息、色彩信息、文字信息和圖形信息，最后開展設計創(chuàng)作工作，將可視化信息展示給受眾。在新媒體時代快速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多元化，以往傳統(tǒng)的信息傳達方式已經(jīng)無法滿足需要需求，如何進一步加快信息傳播的速度，且實現(xiàn)信息的有效傳遞顯得尤為關鍵?；诖?，在新媒體時代下，積極認清楚視覺傳達設計的發(fā)展特點與趨勢尤為關鍵。本文從多個方面分析探討新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢，現(xiàn)作如下論述。

一、由二維空間轉(zhuǎn)向三維與四維空間

傳統(tǒng)的視覺傳達設計領域較為狹窄，且缺乏可視化形式，往往過于主觀感受，沒有形成一個統(tǒng)一性的規(guī)則。比如包裝設計、企業(yè)形象設計、海報招貼設計、書籍裝幀設計均屬于傳統(tǒng)的視覺傳達設計。就這種傳統(tǒng)的視覺傳達設計來說，其主要的功能便是完成信息的傳播，因而也就導致了其主要是在二維空間內(nèi)完成文字、色彩和圖形的編排工作，這一工作被稱之為平面設計。在近年來新媒體的快速發(fā)展背景下，視覺傳達設計取得了很大的進展，不僅可以很好的滿足受眾的多種需求，而且信息傳遞的效率也大大提升，這對于促進視覺傳達設計的更好發(fā)展有重要的意義。

二、由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)設計

在以往的視覺傳達設計過程中，設計師會使用很多的靜態(tài)視覺信息，導致受眾產(chǎn)生視覺疲勞，對作品的表現(xiàn)效果造成了很大的影響?；诖?，在新媒體時代下，尤其是在數(shù)字化媒體技術的發(fā)展背景下，視覺傳達設計越來越注重動態(tài)化設計，這為視覺傳達設計注入了新的活力。目前來看，動態(tài)設計已經(jīng)成為新媒體時代背景下視覺傳達設計一種不可阻擋的發(fā)展趨勢，未來有著廣闊的發(fā)展?jié)摿?。相比于靜態(tài)設計，動態(tài)設計的優(yōu)勢十分顯著，集中體現(xiàn)在三個方面。一是動態(tài)設計可以更好的吸引受眾的眼球，可以為受眾提供更加直觀的設計信息，且可以傳遞更多的信息量;二是在信息傳遞的過程中，動態(tài)設計可以大大提升有效視覺空間的利用率，這是靜態(tài)設計所無法比擬的一個顯著優(yōu)勢;三是視覺傳達設計的動態(tài)設計可以依托的新型技術較多，比如可以借助數(shù)字媒體廣告和網(wǎng)頁設計，對提升視覺傳達設計的動態(tài)化效果意義重大。目前來看，視覺傳達設計中的動態(tài)設計運用已經(jīng)十分的廣泛，在多個領域均有運用，比如標志設計、書籍裝幀、包裝設計，這些在之前均屬于傳統(tǒng)的視覺傳達設計領域，憑借動態(tài)設計優(yōu)勢，設計效果獲得了很大程度的提升。

三、由物質(zhì)性轉(zhuǎn)向非物質(zhì)性設計

就物質(zhì)性設計與非物質(zhì)性設計來說，兩者之間是有著十分明顯的界限的，且是相對比較而言的。在新媒體時代背景下，計算機技術在視覺傳達設計中得到了廣泛的運用，其可以作為一種設計工具而投入到整個設計工作中去?；谟嬎銠C技術，當前階段的視覺傳達設計開始具有更多的數(shù)字化和虛擬化特點，讓非物質(zhì)性設計的難度大大降低。就非物質(zhì)性設計的優(yōu)勢來說，其可以準確揭示出物質(zhì)設計中所含有的特性，藝術形式和科學技術可以被緊密的聯(lián)系起來，能夠確保設計作品的形態(tài)更加豐富。總的來說，在新媒體時代背景下，非物質(zhì)性設計雖然還沒有形成系統(tǒng)性的規(guī)則，實踐運用經(jīng)驗也有所欠缺，但仍然有著十分廣闊的發(fā)展前景，因而后續(xù)要加大非物質(zhì)性設計研究的力度，以此推動視覺傳達設計獲得更好的發(fā)展。

四、文化內(nèi)涵應用于產(chǎn)品創(chuàng)意設計

視覺傳達設計不單單重視思想情感的表達，同時也非常注重體驗式的感受，這在新媒體時代背景下已經(jīng)體現(xiàn)的淋漓盡致了，有很多的設計師開始通過作品來傳遞思想情感和科學自然的相關主題。在新媒體交互藝術與視覺傳達設計的融合下，平面設計、動態(tài)影像設計、包裝設計之間的聯(lián)系越來越緊密，這對于實現(xiàn)全套視覺體驗設計有重要的意義。具體來說，開始有越來越多的視覺傳達設計作品從科學、理性和視覺化的角度去思考問題，主張挖掘一件事物本身所蘊含的創(chuàng)意性元素，以此來實現(xiàn)作品創(chuàng)意視覺的設計目的。另外，在思路延伸上，視覺傳達設計中視覺思維模式也正在逐步發(fā)生著變化，所完成的創(chuàng)新改變可以打造出一種新型的視覺產(chǎn)品，若是設計者在設計過程中可以選擇使用簡約化和干練化的視覺設計手段，則整個視覺傳達設計作品的效果將會大大提升，作品中所蘊含的文化內(nèi)涵可以逐步傳播到產(chǎn)品應用實踐中去。

五、結語

新媒體時代下，視覺傳達設計的理念與形式均發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是創(chuàng)造性思維、新媒體交互技術的應用大大增強了視覺傳達設計的效果，更好的推動了新媒體背景下視覺傳達設計的創(chuàng)新進程?？紤]到視覺傳達設計工作在新媒體時代下還有著很多未知的發(fā)展?jié)摿?，因而今后要進一步加強視覺傳達設計的研究力度，重點做好視覺傳達設計的創(chuàng)造性思維養(yǎng)成工作，以此促進視覺傳達設計的更好發(fā)展。

參考文獻

[1]殷實.視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新探索[J].包裝工程，2020，41（04）：291-293+311.

[2]劉健，何文琦.創(chuàng)造性思維對視覺傳達設計的重要意義[J].設計，2020，33（03）：86-87.

作者簡介：

崔婉婷 女2001.06.11大連工業(yè)大學（視覺傳達設計）

王藝潼 女2000.08.18 大連工業(yè)大學（視覺傳達設計）

劉德正 男2000.04.02大連工業(yè)大學（雕塑）

楊雯淇 女2002.03.07大連工業(yè)大學（環(huán)境設計）