新與舊的碰撞

楊希

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新媒體得到迅速發(fā)展，傳統(tǒng)文學(xué)期刊的傳播途徑廣泛增加，微信公眾號、App、短視頻、官方網(wǎng)站等為其提供了更多的宣傳渠道。新媒體技術(shù)與紙質(zhì)文學(xué)期刊的有效融合可以真正實現(xiàn)線上及線下的兼顧并重，更符合新時期受眾的多樣化需求。

關(guān)鍵詞：文學(xué)期刊;新媒體;媒體融合

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，文學(xué)期刊面臨著各種各樣的沖擊，其發(fā)展方式及運(yùn)營模式均受到極大挑戰(zhàn)。尤其是新媒體技術(shù)的發(fā)展及成熟，憑借其強(qiáng)大的信息傳播即時性、信息量廣泛性以及強(qiáng)兼容性等優(yōu)勢，使紙質(zhì)文學(xué)期刊到了生存堪憂的境地。但是紙質(zhì)文學(xué)期刊也具備難以替代的優(yōu)勢，其精挑細(xì)選、多層把關(guān)的編輯流程有效保證了內(nèi)容的“精良優(yōu)質(zhì)”，結(jié)合深度閱讀。同時紙質(zhì)文學(xué)期刊多數(shù)定期、集中向外發(fā)布，讀者可基于自身偏好去關(guān)注相關(guān)期刊類型，從而大幅度縮短信息查找及篩選時間，規(guī)避海量信息造成的注意力分散?；谶@一優(yōu)勢，紙質(zhì)期刊仍具有發(fā)展?jié)摿?，仍有一大批讀者出于多重因素考慮愿意選擇紙質(zhì)期刊。另外，必須要承認(rèn)在新時期背景下，新媒體與大眾生活的聯(lián)系日益緊密，已經(jīng)成為重要的信息傳播途徑，基于此，探索文學(xué)期刊新的發(fā)展策略很有實際意義。

一、新媒體發(fā)展背景下文學(xué)期刊面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

20世紀(jì)70年代之后，文學(xué)期刊迎來發(fā)展的黃金時期，并一直持續(xù)到20世紀(jì)90年代末。進(jìn)入21世紀(jì)之后，受到市場經(jīng)濟(jì)和流行文化的沖擊，文學(xué)期刊的發(fā)展進(jìn)入低谷，衰敗和逐漸沒落成為文學(xué)期刊無可躲避的命運(yùn)。在此背景下，與其說新媒體的出現(xiàn)讓文學(xué)期刊的處境雪上加霜，不如說它為文學(xué)期刊再度煥發(fā)生機(jī)提供了新的思路和動力。

在新媒體發(fā)展成為必然趨勢的狀態(tài)下，部分文學(xué)期刊主動探尋新的發(fā)展生機(jī)，以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的新生代讀者群，尋求更多的發(fā)展生存機(jī)遇。這些期刊主動融合新媒體技術(shù)，不僅在內(nèi)容方面建立不可撼動、不可替代的核心地位，更在技術(shù)領(lǐng)域深度融合數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)手段，致力于打造符合現(xiàn)代社會發(fā)展需求、可適用各種類型數(shù)據(jù)的數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺，[1]最大限度展現(xiàn)新媒體的傳播優(yōu)勢并將這種優(yōu)勢為己所用。具體來看，其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)如下。

1.漸趨開放的傳播視野

進(jìn)入21世紀(jì)之后，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展成為主流趨勢，越來越多的先進(jìn)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。在此背景下，很多文學(xué)期刊敏銳地發(fā)現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢及發(fā)展前景，開始逐漸探索紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體有效融合、協(xié)同發(fā)揮作用的方法和途徑，積極開設(shè)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、App等吸引讀者眼球，提升自身競爭力。比如，近幾年諾貝爾文學(xué)獎成為部分文學(xué)期刊挖掘新發(fā)展方向的有效渠道，在諾貝爾文學(xué)獎公布當(dāng)天，《收獲》和《小說月報》的微信公眾號便迅速發(fā)布相關(guān)信息，向外傳播相關(guān)的背景知識內(nèi)容，深化讀者對諾貝爾文學(xué)獎的認(rèn)知，第一時間緊跟新聞熱點。這種做法為文學(xué)期刊在當(dāng)下的發(fā)展提供了更多思路。

但由于新媒體傳播的迅疾性特點，部分形式相對傳統(tǒng)的文學(xué)期刊在欄目上與新媒體的融合還存在局限性，同時很多時效性稿件不適合通過紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播，這也是當(dāng)前文學(xué)期刊發(fā)展的難點及思考重點?；谶@一問題，新媒體與紙質(zhì)媒體融合存在不契合的地帶，也使得傳播內(nèi)容狹窄化問題較為顯著。很明顯，傳統(tǒng)文學(xué)期刊無法滿足新時代讀者的需求，積極推動新媒體與其融合，打造新型傳播渠道是彌補(bǔ)這一缺陷、解決上述問題的可行途徑。

2.漸趨同步的傳播速度

當(dāng)前，越來越多的紙質(zhì)文學(xué)期刊積極探索與數(shù)字化技術(shù)融合發(fā)展的渠道，利用日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，建立線上、線下同步發(fā)展的運(yùn)營模式，在第一時間實現(xiàn)信息同步，也就是在紙質(zhì)期刊發(fā)行的同時，保持互聯(lián)網(wǎng)渠道信息發(fā)布，這極大地提高了信息傳播效率，可為文學(xué)期刊吸引更多潛在用戶。例如當(dāng)前很多期刊都會在紙質(zhì)版本發(fā)行后，立刻將內(nèi)容同步到網(wǎng)站、微博及微信公眾號等平臺上，極大提升信息內(nèi)容傳播效率和自身知名度。線上的信息主要提供大體綱要，讀者可在網(wǎng)站上隨意瀏覽內(nèi)容概要及目錄，這可以有效實現(xiàn)引流和客戶吸引，讀者可基于需求自行選擇購買。為了更有效地?fù)屨际袌?，部分期刊甚至在出版之前便在網(wǎng)絡(luò)等客流更廣的渠道上公布本期大致內(nèi)容，調(diào)動讀者的好奇心和保持讀者的關(guān)注度。整體來看，當(dāng)前新媒體已經(jīng)不僅僅是紙質(zhì)媒體的擴(kuò)展，甚至成為了用戶提前掌握信息、決定購買意向的主要參考。

3.漸趨互動的傳播模式

對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊而言，讀者具有較強(qiáng)的選擇權(quán)，可以充分基于自身意愿進(jìn)行購買，同時有權(quán)利基于實際需求選擇不讀或者跳躍式、片段式閱讀，但其閱讀仍屬于完全被動式的接收過程。而新媒體傳播渠道的出現(xiàn)，為讀者提供了更為自由的選擇權(quán)，其便捷、高效的互動傳播模式使得讀者不再只擁有被動式接收的權(quán)利，而是以鑒賞者和評論者的角色，更為全面地行駛自由選擇權(quán)。另外在一定程度上，讀者的意見和評論對文學(xué)期刊產(chǎn)生了更為重要的影響，甚至可以在一定程度上影響期刊的欄目內(nèi)容與發(fā)行方式。

4.漸趨立體的傳播形式

傳統(tǒng)的文學(xué)期刊主要是以紙張和印刷技術(shù)為基礎(chǔ)，這也是其與新媒體相比差異最大的特征，這種模式雖然相對穩(wěn)定，但結(jié)構(gòu)模式化、傳播形式單一，與新時期多元化的傳播渠道難以融合。尤其是新媒體傳播渠道借助數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)及交互技術(shù)的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)聲、像、文字的有機(jī)整合，為讀者帶來更為豐富和立體化的體驗，極大地激發(fā)讀者的興趣和關(guān)注?？傮w來看，傳統(tǒng)的文學(xué)期刊以圖像及文字為主要基礎(chǔ)，新媒體則可以在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮聲音和視頻的優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富傳播途徑，為讀者提供更為多元化的體驗?；诖耍瑢崿F(xiàn)傳統(tǒng)文學(xué)期刊與新媒體技術(shù)的有效融合，可以進(jìn)一步促進(jìn)傳播形式的多元化發(fā)展。[2]

二、新媒體時代文學(xué)期刊的特點及發(fā)展方向

進(jìn)入新媒體時代之后，紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展方向發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，特別是新媒體平臺上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，以及新媒體傳播的優(yōu)勢，使得紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展受到嚴(yán)重影響，面臨更多的競爭壓力和發(fā)展阻力。傳統(tǒng)的發(fā)行及營銷模式無法適應(yīng)新時期變化，因而基于實際情況轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式成為思考重點。在此過程中，只有充分把握文學(xué)期刊的特點及發(fā)展方向，才能真正做到有的放矢。

1.紙質(zhì)文學(xué)期刊與新媒體融合成為必然趨勢

在新媒體時代，技術(shù)推動新媒體與傳統(tǒng)文學(xué)期刊聯(lián)合，打造線上、線下齊頭并進(jìn)的傳播渠道是促進(jìn)文學(xué)期刊保持發(fā)展活力的有效途徑。在新媒體技術(shù)的支持下，可以有效提升文學(xué)期刊的傳播速度及傳播范圍，并進(jìn)一步提升文學(xué)作品的影響力。尤其是一些專業(yè)性較強(qiáng)的文學(xué)期刊，積極推動其向數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，在線上及線下傳播渠道的共同作用下，不僅有效推動了紙質(zhì)文學(xué)期刊發(fā)行出售，也吸引了更多讀者的興趣，拓寬了文學(xué)期刊的影響范圍，使其在傳播效率、傳播品質(zhì)上得到進(jìn)一步提升。

雖然網(wǎng)絡(luò)時代的來臨為讀者帶來了多元化的獲取信息渠道，導(dǎo)致紙質(zhì)文學(xué)期刊的銷售量下降，但從新媒體的整體發(fā)展來看，新的技術(shù)手段對于文學(xué)期刊發(fā)展而言是利大于弊的。紙質(zhì)文學(xué)期刊的價值在短時間內(nèi)難以被網(wǎng)絡(luò)代替，以及部分受眾仍更喜歡紙質(zhì)的文學(xué)期刊，這為傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊發(fā)展提供了有效支持。

2.紙質(zhì)文學(xué)期刊借助新媒體平臺實現(xiàn)跨界

新媒體的廣泛應(yīng)用為紙質(zhì)文學(xué)期刊的跨界發(fā)展提供了依據(jù)。所謂的跨界，是指文學(xué)期刊的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的界限逐漸被打破甚至逐漸消除，基于新媒體的開發(fā)性，讀者可以更為輕松地參與文學(xué)期刊作品的制作、發(fā)布過程，也可以更為全面地了解文學(xué)期刊作品的質(zhì)量及內(nèi)容，有針對性地作出點評。[3]

在新媒體的傳播趨勢下，紙質(zhì)文學(xué)期刊應(yīng)深入剖析自身的優(yōu)勢和不足，深入理解互聯(lián)網(wǎng)思維的靈活性和多元性，積極運(yùn)用豐富的技術(shù)手段，構(gòu)建更適合時代發(fā)展特點的傳播渠道和形式，融入新的元素使其在內(nèi)容方面更具有時代性，更符合新生代讀者的審美情趣。綜合來看，新媒體的迅速發(fā)展為文學(xué)期刊進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機(jī)遇和可能，助力其跨越原有界限，煥發(fā)新的發(fā)展活力。

3.互聯(lián)網(wǎng)時代的文學(xué)期刊與讀者的互動性增強(qiáng)

新媒體時代的特征之一便是為讀者提供更多的選擇權(quán)以及話語權(quán)，最大程度消解讀者與創(chuàng)作者之間的鴻溝，使讀者與作者之間不再存在明顯的界限，可實現(xiàn)彼此之間的角色轉(zhuǎn)化，也就是讀者可以成為作者，作者也可以成為讀者。

借助新時期的新媒體平臺，讀者與文學(xué)期刊、作者之間可以構(gòu)建更加高效、流暢的溝通渠道。讀者可對文學(xué)期刊的質(zhì)量作出及時有效的評論，也可自由地發(fā)表個人意見。這種更為強(qiáng)效的互動性，充分改變了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊原有的“你說我聽”的單一傳播方式。基于此，加強(qiáng)文學(xué)期刊與新媒體融合，充分展現(xiàn)新媒體的互動性，是文學(xué)期刊在新時期發(fā)展的思考重點。

三、新媒體背景下推動傳統(tǒng)文學(xué)期刊實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的策略

結(jié)合上文的闡述，基于新媒體時代傳統(tǒng)文學(xué)期刊發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及新時期的發(fā)展方向，文學(xué)期刊在傳播發(fā)行、平臺合作、品牌市場方面積極探索新的發(fā)展策略，將切實有效地增強(qiáng)其自身的影響力和知名度。

1.建立長期有效的新媒體傳播渠道

想要擴(kuò)展傳統(tǒng)文學(xué)期刊的傳播途徑及影響力，必須堅持與時俱進(jìn)原則，靈活積極地運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，利用微博、微信公眾號、App等渠道，構(gòu)建文學(xué)期刊新的傳播鏈條。具體來看，當(dāng)前文學(xué)期刊都在基于時代特點和讀者新需求探索新的發(fā)展機(jī)遇，與新媒體融合是思考的重點。越來越多的傳統(tǒng)文學(xué)期刊正在探索與新媒體融合打造新型傳播渠道的途徑，積極開展新時期新媒體傳播渠道的建設(shè)，充分探索提升作品傳播效率及影響力的途徑。目前，在我國傳統(tǒng)文學(xué)期刊中，越來越多的代表性期刊發(fā)揮了帶頭作用。其中《人民文學(xué)》官網(wǎng)與官方微博已開通近10年，官方微博越來越有特色，自主開發(fā)了手機(jī)客戶端應(yīng)用程序App平臺“人民文學(xué)醒客”，并開設(shè)微信公眾號等，其關(guān)注度與閱讀人數(shù)不斷攀升。在微信公眾號上，《人民文學(xué)》每期發(fā)送卷首語、目錄及重點篇目內(nèi)容片段等，為期刊發(fā)行造勢宣傳，同時設(shè)置微店鋪、消息樹、小助手等工具，打造多元化文學(xué)信息閱讀方式，并專門開辟作家小輯、創(chuàng)作談與評論等欄目，在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，并逐步形成常規(guī)化的運(yùn)作方式，為其保持發(fā)展活力提供了充足動力。[4]

2.打造合作平臺，開展線上線下活動

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展不斷強(qiáng)化及更新的狀態(tài)下，文學(xué)期刊與技術(shù)聯(lián)系更為緊密。同時，隨著文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)市場不斷升級，文學(xué)作品的IP孵化已經(jīng)成為文化商業(yè)市場爭相關(guān)注的一個經(jīng)濟(jì)熱點?；诖耍浞纸Y(jié)合文學(xué)商業(yè)市場發(fā)展趨勢，探索文學(xué)期刊的新發(fā)展模式，積極推動文學(xué)期刊自由化、高效化交流平臺建設(shè)，對營造輕松、高效的讀者、作家及編輯三位一體的溝通交流渠道有積極效用。例如在2016年，《收獲》雜志聯(lián)手“贊賞”IP平臺共同開發(fā)了出版社區(qū)“行距”App，這是一個為作者與包括文學(xué)編輯、出版人及其經(jīng)紀(jì)人在內(nèi)的專業(yè)出版人搭建的主流文學(xué)創(chuàng)作與IP孵化、交易的平臺。作為一個新的文學(xué)IP孵化平臺，“行距”App不僅可以接受在線投稿，提供以《收獲》雜志編輯為主的國內(nèi)一流編輯的在線寫作輔導(dǎo)，還可以把一些優(yōu)秀的文學(xué)作品集成再進(jìn)一步延伸出去。

3.精心打造期刊品牌，全面實施文學(xué)期刊媒體品牌戰(zhàn)略

在文學(xué)期刊發(fā)展過程中，期刊品牌是無形資產(chǎn)，也是其未來發(fā)展?jié)摿Φ暮诵母偁幜??；诖?，在新媒體發(fā)展背景下，推動文學(xué)期刊與其融合，積極參與市場競爭，順應(yīng)市場發(fā)展形勢，在保持與新媒體融合發(fā)展優(yōu)勢下形成與眾不同的風(fēng)格，打造獨樹一幟的品牌，精心經(jīng)營與營銷文學(xué)期刊品牌，創(chuàng)辦名牌欄目，推形象，全面實施文學(xué)期刊媒體品牌戰(zhàn)略，是推動文學(xué)期刊保持發(fā)展活力的有效途徑。[5]

《萌芽》《青年作家》與《北京文學(xué)》等期刊在品牌經(jīng)營方面更具有優(yōu)勢。以《萌芽》為例，1998年起，該文學(xué)期刊一直堅持探索獨具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化與品牌化發(fā)展之路，率先發(fā)起了旨在為新世紀(jì)“培養(yǎng)新人才”的新概念作文比賽，并以大賽為基礎(chǔ)開展品牌經(jīng)營活動。隨著其營造的“新概念作文”品牌獲得巨大的成功，《萌芽》培養(yǎng)出了韓寒、張悅?cè)坏纫淮笈暶谕獾男落J暢銷小說作家，而這些小說作家的走紅又促進(jìn)其品牌效應(yīng)節(jié)節(jié)攀升。在此基礎(chǔ)上，《萌芽》出版的“萌芽書系”，打造的青春讀物品牌等，均獲得優(yōu)秀成果?！睹妊俊肺膶W(xué)期刊的成功轉(zhuǎn)型為其他文學(xué)期刊的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了思路。

四、結(jié)語

綜上所述，本文從文學(xué)期刊角度進(jìn)行思考，通過分析其在新媒體發(fā)展背景下面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可知文學(xué)期刊與新媒體的有效融合是大勢所趨。通過本文的研究，可為相關(guān)文學(xué)期刊在新媒體發(fā)展背景下保持發(fā)展活力與核心競爭力提供更多借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1][5]鄒軍.新媒體時代的文學(xué)期刊——兼論新時期以來文學(xué)期刊的發(fā)展嬗變[J].中國圖書評論，2018（5）：121-125.

[2]王菁.論融媒體時代文學(xué)期刊編輯視角的有效調(diào)整[J].科技與出版，2020（7）：96-100.

[3]秦魯菁.新媒體時代與傳統(tǒng)文學(xué)期刊的融合與轉(zhuǎn)型[C]//中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會2019年學(xué)術(shù)年會論文集.2019：139-144.

[4]張瀟.新媒體時代下文學(xué)期刊編輯的堅守——以《十月》為例[J].參花（下），2019（6）：137.

（作者單位：廣州市文藝報刊社）