安徽省大別山體育文化與旅游融合發(fā)展路徑及對(duì)策研究

查建芳，孫小龍

（安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 體育部，安徽 合肥 230036；合肥工業(yè)大學(xué) 體育部，安徽 合肥 230009）

大別山位于安徽、河南和湖北三省交界地帶，涉及6市24個(gè)縣，是中國(guó)革命的圣地。安徽大別山擁有兩個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)及眾多A級(jí)景區(qū)，是我國(guó)紅色革命老區(qū)之一，同時(shí)也是集庫(kù)區(qū)、山區(qū)、貧困區(qū)、多省交界區(qū)等為一體的特殊區(qū)域。由于獨(dú)特的自然環(huán)境、氣候條件及位置，片區(qū)內(nèi)有著豐富的自然和人文旅游資源。在當(dāng)前，“農(nóng)旅融合”“文旅融合”等已蔚然成風(fēng)，體育文化與旅游融合發(fā)展作為新興產(chǎn)業(yè)，其效應(yīng)日益凸顯，對(duì)于帶動(dòng)大別山體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、安徽大別山體育文化與旅游資源

體育文化與旅游資源包括體育資源、旅游資源和文化資源，按其屬性可分為自然生態(tài)旅游資源和人文旅游資源兩大類(lèi)。根據(jù)安徽大別山現(xiàn)有資源狀況及本文研究目的，安徽大別山自然生態(tài)旅游資源分為地文自然生態(tài)景觀(guān)和水域自然生態(tài)景觀(guān)（表1）；安徽大別山人文旅游資源分為傳統(tǒng)技藝、民俗節(jié)慶、文化遺址和體育賽事（表2）。近幾年，安徽大別山各相關(guān)部門(mén)開(kāi)始陸續(xù)重視“體育文化+旅游”的發(fā)展，積極開(kāi)發(fā)體育文化旅游資源，依托安徽大別山自然稟賦和豐富的人文、歷史、文化等，發(fā)展出眾多體育文化旅游景點(diǎn)，如以紅色文化為主題的民宿、酒店，以茶文化為主題的六安瓜片文化旅游景區(qū)等，安徽大別山體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)程度逐步加深。

表1 安徽大別山自然生態(tài)旅游資源

表2 安徽大別山人文旅游資源

二、安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展路徑及案例

近幾年，文化和旅游融合快速發(fā)展作為重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和學(xué)術(shù)研究命題，受到專(zhuān)家學(xué)者密切關(guān)注。①宋瑞：《如何真正實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合發(fā)展》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2019年第11期，第24—35頁(yè)。陳波、韓玉姬等：《傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性：藏族節(jié)慶體育的族群文化傳承研究》，《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年第4期，第66—71頁(yè)。體育文化與旅游在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，相關(guān)研討熱鬧紛呈，其中不乏真知灼見(jiàn)。從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者對(duì)體育文化與旅游融合發(fā)展研究主要集中在兩方面。第一，根據(jù)自然資源及區(qū)域文化特色打造相應(yīng)的體育項(xiàng)目。夏明海②夏明海、曹燁程等：《精準(zhǔn)扶貧視域下貧困農(nóng)村地區(qū)體育資源開(kāi)發(fā)的機(jī)制與發(fā)展路徑》，《沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2020年第2期，第8—15頁(yè)。等認(rèn)為，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)擁有特色鮮明且豐富的自然資源，可以滿(mǎn)足水面、山地、陸地、航空、野外等戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)的需求。蘇建軍③蘇建軍、宋銀萍等：《陜西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式與對(duì)策研究》，《體育科學(xué)研究》2019年第5 期，第25—29、82頁(yè)。等認(rèn)為，陜西擁有舉不勝舉的河流、峽谷和名山，體育文化和旅游資源豐富，為戶(hù)外漂流、攀巖、爬山、民俗體驗(yàn)、戶(hù)外探險(xiǎn)、康體療養(yǎng)和遠(yuǎn)足野營(yíng)等體育旅游提供了非常好的場(chǎng)所。陳麗霞④陳麗霞、劉琴：《體育融合山水文化協(xié)調(diào)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)研究——以秦嶺體育文化發(fā)展為例》，《山東體育科技》2019年第6期，第12—17頁(yè)。等認(rèn)為，秦嶺憑借其廣袤的土地資源，獨(dú)特的地形地貌，近年來(lái)舉辦了自行車(chē)、山地馬拉松、攀巖、山地定向等一系列山地越野挑戰(zhàn)賽，為其體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。朱佳斌⑤朱佳斌、童建民：《產(chǎn)城融合視角下浙江省運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)創(chuàng)建現(xiàn)狀研究》，《浙江體育科學(xué)》2020年第4期，第56—60頁(yè)。等認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的創(chuàng)建必須依托一定的自然資源、旅游資源優(yōu)勢(shì)，尤其要依托比較知名的A級(jí)景區(qū)景點(diǎn)。第二，傳統(tǒng)體育文化與旅游融合方面的研究。閆藝⑥閆藝、李雪軍：《“一帶一路”背景下少數(shù)民族體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承機(jī)制研究——以新疆地區(qū)為例》，《西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年第1期，第96—104頁(yè)。等認(rèn)為，我國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳承和發(fā)展擇優(yōu)路徑是讓其與旅游業(yè)結(jié)合開(kāi)發(fā)。高亮⑦高亮：《“體旅融合”視域下傳統(tǒng)體育養(yǎng)生文化資源開(kāi)發(fā)研究》，《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》2019年第11 期，第148—156頁(yè)。、何娟⑧何娟、孫潤(rùn)娟：《山西省民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源開(kāi)發(fā)研究》，《武術(shù)研究》2020年第5期，第108—110頁(yè)。、張祝平⑨張祝平、曾迎霄：《民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的主要問(wèn)題與路徑建議》，《河南農(nóng)業(yè)》2021年第15期，第50—52頁(yè)。等認(rèn)為，傳統(tǒng)體育有利于旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，旅游業(yè)有利于傳統(tǒng)體育的弘揚(yáng)和傳承，二者融合能夠提升地域知名度。趙茜⑩趙茜、周平：《傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游發(fā)展可視化分析》，《體育科技文獻(xiàn)通報(bào)》2021年第8期，第11—12、155頁(yè)。、陳波?宋瑞：《如何真正實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合發(fā)展》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2019年第11期，第24—35頁(yè)。陳波、韓玉姬等：《傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性：藏族節(jié)慶體育的族群文化傳承研究》，《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年第4期，第66—71頁(yè)。等認(rèn)為，近年來(lái)，傳統(tǒng)節(jié)慶體育與區(qū)域旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為一種新常態(tài)，兩者相互作用、相互滲透，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化協(xié)調(diào)發(fā)展的新引擎。

上述研究成果對(duì)安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展具有重要的借鑒作用。近年來(lái)，在國(guó)家及安徽相關(guān)部門(mén)政策、資金等支持下，安徽大別山地區(qū)積極推進(jìn)體育文化與旅游融合一體化發(fā)展，已形成四種融合路徑，作用逐步顯現(xiàn)，受到廣泛關(guān)注。

圖1 安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展路徑概念模型

（一）山地體育文化與旅游資源的開(kāi)發(fā)

山地資源主要是山、平原、丘陵及特殊地貌等資源，利用山地資源開(kāi)發(fā)相關(guān)的體育項(xiàng)目即山地體育文化與旅游資源的開(kāi)發(fā)。安徽大別山有著豐富的山地旅游資源，如五星級(jí)旅游景區(qū)天堂寨、天柱山、適度改造的桐城龍眠山森林公園、六安九十里山水畫(huà)廊等，可利用知名景區(qū)吸引力和山地資源相對(duì)應(yīng)地開(kāi)發(fā)一些體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，如登山、自行車(chē)、健康走、馬拉松、自駕游、戶(hù)外探險(xiǎn)、攀巖、休閑運(yùn)動(dòng)等。當(dāng)前安徽大別山山地體育文化與旅游資源開(kāi)發(fā)較好的有金寨國(guó)家登山健身步道、岳西天峽山地叢林滑道、霍山茶馬古道徒步越野挑戰(zhàn)賽等。

金寨縣旅游資源豐富，不僅擁有豐富的紅色旅游資源，戶(hù)外旅游資源尤為突出，如被譽(yù)為“中國(guó)最長(zhǎng)，華夏最美”的金寨國(guó)家登山健身步道?！敖鹫袊?guó)紅嶺公路自駕線(xiàn)路”是金寨重點(diǎn)打造的戶(hù)外休閑旅游項(xiàng)目，當(dāng)?shù)卣Ｍt嶺公路發(fā)展成為特色旅游景區(qū)。它是由仙風(fēng)道古自駕線(xiàn)、馬丁公路越野線(xiàn)和紅色征程線(xiàn)組成，全程共800公里，是一條風(fēng)景獨(dú)特、蜿蜒盤(pán)旋，有著“華東最美自駕游線(xiàn)路”之譽(yù)的旅游環(huán)線(xiàn)。近年來(lái)，這條公路在越野界聲名鵲起，吸引了全國(guó)各地眾多游客前來(lái)游玩觀(guān)光，已成為金寨的“網(wǎng)紅”打卡地。

（二）水域體育文化與旅游資源的開(kāi)發(fā)

水域資源主要是河流、湖泊、海、冰雪等資源。安徽大別山水域資源主要是河流、湖泊、峽谷及水庫(kù)等。安徽大別山有著豐富的水域旅游資源，這為安徽大別山水域體育活動(dòng)奠定了良好開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，可根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展條件相對(duì)應(yīng)地開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如龍舟、皮劃艇、劃船、垂釣、漂流等。當(dāng)前水域體育文化與旅游資源開(kāi)發(fā)較好的有霍山大峽谷漂流、岳西天仙河漂流、悠然藍(lán)溪度假區(qū)等。

霍山縣坐落于皖西大別山腹地，是國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)，也是中西部區(qū)域第一個(gè)國(guó)家級(jí)生態(tài)縣。霍山縣落兒嶺鎮(zhèn)有個(gè)大峽谷，這里巨石如林，山勢(shì)崔嵬，飛龍瀑、通天瀑、白云瀑等數(shù)十道形態(tài)各異、大小不一的飛瀑傾瀉而下。這里有著華東規(guī)模最大、服務(wù)品質(zhì)好、檔次高，集美景、驚險(xiǎn)、刺激和清涼為一體的體育娛樂(lè)項(xiàng)目——霍山大峽谷漂流。近年來(lái)，霍山落兒嶺鎮(zhèn)依托區(qū)域優(yōu)良的自然條件和獨(dú)特的地形地貌及人文環(huán)境，轉(zhuǎn)換路徑，走出了讓綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的可持續(xù)發(fā)展之路?；羯酱髰{谷景區(qū)持續(xù)發(fā)展壯大，同時(shí)輻射周邊區(qū)域群眾勞動(dòng)致富。周邊群眾可以開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)及民宿、出租房屋、售賣(mài)漂流用品或土特產(chǎn)。這是利用自然資源開(kāi)發(fā)的體育項(xiàng)目，是典型的水域體育文化與旅游資源融合開(kāi)發(fā)模式，在不破壞環(huán)境的情況下為當(dāng)?shù)厝罕妱?chuàng)造了更好的旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型收益，對(duì)安徽大別山其他區(qū)域旅游發(fā)展有著重要的借鑒意義。

（三）遺址技藝體育文化與旅游資源的開(kāi)發(fā)

安徽大別山文化遺址和傳統(tǒng)技藝數(shù)量大、品級(jí)高，種類(lèi)多。文化遺址技藝資源主要有金寨縣紅二十五軍軍政舊址、昭慶寺、大別山民歌等。當(dāng)前遺產(chǎn)技藝體育文化與旅游資源開(kāi)發(fā)較好的有大別山紅色文化旅游、安慶“皖山皖水黃梅戲”之旅、淮壽歷史文化走廊等，這些項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，能使游客在旅游過(guò)程中感悟楚文化、皋陶文化、紅色文化、桐城文化。遺址技藝旅游資源的開(kāi)發(fā)，提高了安徽大別山的知名度，對(duì)安徽大別山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要意義。

安慶“皖山皖水黃梅戲”之旅是安徽旅游精品線(xiàn)路。黃梅戲發(fā)源于以安慶市為中心的皖江區(qū)域，最終以獨(dú)立完整劇種的形式誕生、成長(zhǎng)、興盛于斯。安慶市作為“黃梅戲之鄉(xiāng)”，作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，黃梅戲文化已與旅游深度融合。潛山縣的“十二月花神”和太湖縣的花梆舞等傳統(tǒng)體育文化多次參加安慶市舉辦的“中國(guó)黃梅戲藝術(shù)節(jié)”，其表現(xiàn)形式是傳統(tǒng)文化與旅游的完美結(jié)合。

（四）民俗節(jié)慶體育文化與旅游資源的開(kāi)發(fā)

民俗節(jié)慶指?jìng)鹘y(tǒng)民俗文化活動(dòng)，是反映精神文明、傳承地域文化、最貼近人們生活的表現(xiàn)形式。利用地域特有的傳統(tǒng)文化吸引游客，舉辦各種活動(dòng)，游客觀(guān)賞、參與民俗節(jié)慶旅游活動(dòng)，可增強(qiáng)地域吸引力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。安徽大別山民俗節(jié)慶資源主要有王圩燈會(huì)、風(fēng)行廟會(huì)、許嶺燈會(huì)、肘閣抬閣、花園胡氏龍燈、岳西燈會(huì)等。開(kāi)發(fā)的體育文化旅游資源項(xiàng)目主要有高蹺、舞龍舞獅、采蓮船、南北調(diào)花鼓等，開(kāi)展項(xiàng)目廣泛，但開(kāi)展的專(zhuān)業(yè)化程度和規(guī)模有待進(jìn)一步完善。

岳西燈會(huì)是安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是岳西縣在元宵節(jié)時(shí)由民間自發(fā)組織的一項(xiàng)綜合性民俗文化活動(dòng)。一年一度的岳西燈會(huì)附帶民俗表演，促進(jìn)了岳西傳統(tǒng)（體育）文化的保護(hù)和傳承。岳西燈會(huì)舉辦地岳西天堂鎮(zhèn)，自然風(fēng)光秀美、奇特，生態(tài)資源豐富，氣候宜人，旅游資源豐富，為避暑旅游勝地。岳西燈會(huì)只是每年的元宵節(jié)舉辦，與岳西縣豐富旅游資源的融合深度不足。根據(jù)現(xiàn)有旅游資源，應(yīng)以岳西燈會(huì)為主題，在岳西天堂鎮(zhèn)區(qū)域打造運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，這將有利于體育文化與旅游業(yè)深度融合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展的困境

（一）體制機(jī)制融合深度不足

近十年，國(guó)家出臺(tái)了一系列有關(guān)（體育）文化與旅游融合發(fā)展方面的文件，極大促進(jìn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，但從調(diào)查及相關(guān)文獻(xiàn)來(lái)看，融合深度不夠。文化與旅游部門(mén)在管理上沒(méi)有真正融合，傳統(tǒng)體制機(jī)制的制約使跨界融合面臨一系列問(wèn)題。①葛雪梅、關(guān)占閣：《河北省文旅融合思考》，《合作經(jīng)濟(jì)與科技》2019年第21期，第36—37頁(yè)。安徽大別山經(jīng)濟(jì)發(fā)展較薄弱，體育文化產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展。相關(guān)管理部門(mén)認(rèn)識(shí)到體育文化產(chǎn)業(yè)，尤其是與旅游業(yè)融合發(fā)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的作用，對(duì)二者融合發(fā)展起到一定干預(yù)效果，但具體如何提升產(chǎn)品體驗(yàn)和品質(zhì)、做好政策引導(dǎo)、完善游客服務(wù)保障體系等，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施和宣傳力度較弱

基礎(chǔ)設(shè)施和廣告宣傳是相輔相成的?；A(chǔ)設(shè)施好、宣傳力度強(qiáng)會(huì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施好、宣傳力度弱會(huì)阻礙區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；基礎(chǔ)設(shè)施差、宣傳力度弱嚴(yán)重阻礙區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施差、宣傳力度強(qiáng)會(huì)阻礙區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。安徽大別山地質(zhì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，動(dòng)植物種類(lèi)繁多，這給基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。近幾年大別山地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雖然得到質(zhì)的改變，但仍然不能滿(mǎn)足地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

任何產(chǎn)業(yè)前期發(fā)展都離不開(kāi)廣告宣傳，體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。當(dāng)前安徽大別山體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)廣告宣傳主要是地方電視臺(tái)和相關(guān)網(wǎng)站，新媒體平臺(tái)較為缺乏，這就使得全國(guó)各地體育旅游愛(ài)好者很難了解地域文化特色，從而影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，基礎(chǔ)設(shè)施和廣告宣傳最重要的是資金投入，從目前來(lái)看，主要是政府投資，社會(huì)資本為輔，多元化融資渠道缺乏，這在一定程度影響大別山體育文化與旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）缺乏高素質(zhì)混合型人才

國(guó)家的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，離不開(kāi)高素質(zhì)人才。我國(guó)人才主要聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，廣大農(nóng)村人才匱乏，這是導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)質(zhì)不高、量不多的重要原因。近幾年，安徽大別山地區(qū)產(chǎn)業(yè)逐漸增多，其中包括體育文化旅游產(chǎn)業(yè)。從調(diào)查的情況來(lái)看，游客體驗(yàn)過(guò)后的總體評(píng)價(jià)是器材設(shè)備、服務(wù)都很一般，沒(méi)有什么值得回憶的地方，這對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的。高素質(zhì)混合型人才的缺乏直接影響到體育文化與旅游融合發(fā)展。

（四）體育文化與旅游融合產(chǎn)品品牌和特色不強(qiáng)

任何產(chǎn)業(yè)想要快速發(fā)展，與市場(chǎng)需求是息息相關(guān)的，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展必須有自己的品牌和特色。對(duì)于擁有各方面資源優(yōu)勢(shì)的安徽大別山來(lái)說(shuō)，體育文化與旅游融合開(kāi)發(fā)還沒(méi)有發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。從調(diào)查情況看，利用山地資源開(kāi)發(fā)馬拉松、山地自行車(chē)、登山等，利用水資源開(kāi)發(fā)漂流、龍舟、游泳、釣魚(yú)等，這和全國(guó)其他地區(qū)開(kāi)發(fā)模式基本一致，在地域特色、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村元素、農(nóng)業(yè)文化、傳統(tǒng)建筑、飲食文化等方面深入有效挖掘、創(chuàng)新不足，服務(wù)質(zhì)量和層次偏低，沒(méi)有自己的特色和品牌。體育文化與旅游融合開(kāi)發(fā)特色和品牌不強(qiáng)，就吸引不了全國(guó)乃至全世界體育旅游愛(ài)好者，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展就會(huì)曲折艱辛。

四、安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)政府職能，科學(xué)規(guī)劃布局

近年來(lái)，安徽對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)尤為重視，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，如2019年安徽省人民政府頒布《安徽省人民政府關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》指出，重點(diǎn)打造文化旅游、康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑、森林旅游等新業(yè)態(tài)。在“旅游大省”“文化強(qiáng)省”等戰(zhàn)略指導(dǎo)下，安徽省文化、旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。安徽區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，尤其是大別山地區(qū)，這對(duì)大別山旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合是個(gè)較為復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這就需要政府部門(mén)加強(qiáng)引導(dǎo)和科學(xué)規(guī)劃布局。安徽省文化旅游廳的成立，為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合快速發(fā)展提供各方面的保障，同時(shí)也為體育部門(mén)與旅游部門(mén)的合作發(fā)展提供借鑒。此舉有利于避免公共服務(wù)、行政資源的重復(fù)和浪費(fèi)，杜絕重復(fù)或盲目開(kāi)發(fā)，提高體育旅游資源整合力度，建立相關(guān)部門(mén)、大別山區(qū)域間完善的協(xié)調(diào)、合作、融合機(jī)制，不斷豐富體育文化與旅游深度融合發(fā)展的內(nèi)涵，依托地域自然資源和人文資源，明確主要發(fā)展主題定位，逐步形成大別山體育文化與旅游融合開(kāi)發(fā)的政策、財(cái)政、人才、服務(wù)、資源等的大合力。

（二）加大財(cái)政投入，改善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)宣傳力度建設(shè)

“要想富，先修路”，近幾年，政府投入大量資金使安徽大別山交通得到了快速發(fā)展。安慶、六安、金寨、壽縣相繼建成高鐵站，安慶天柱山機(jī)場(chǎng)2019年完成旅客吞吐量59萬(wàn)多人次，安徽大別山高速公路網(wǎng)已四通八達(dá)，這為安徽大別山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要保障。安徽大別山體育文化與旅游資源很多都在大山里，基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)難度大，因此，需要政府和相關(guān)企業(yè)及社會(huì)資本共同融資，進(jìn)一步改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展提供良好外部環(huán)境。

廣告宣傳的目的是擴(kuò)大輻射范圍和影響力。各行各業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，比如和人民群眾生活比較貼近的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、微信、抖音、在線(xiàn)教育等等，特別是在近兩年新冠疫情肆虐全球的情況下，各種視頻會(huì)議、線(xiàn)上課程等凸顯了互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能?，F(xiàn)代社會(huì)人民群眾獲取信息主要是通過(guò)微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，已不再局限于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、戶(hù)外廣告等媒介。體育文化與旅游整合發(fā)展也不例外；如張家口崇禮冰雪小鎮(zhèn)官網(wǎng)上推出培訓(xùn)預(yù)約、雪場(chǎng)預(yù)定等線(xiàn)上服務(wù)，為吸引大眾免費(fèi)體驗(yàn)滑雪的機(jī)會(huì)，采用微信平臺(tái)隨機(jī)搖獎(jiǎng)的形式，并邀請(qǐng)游客對(duì)滑雪體驗(yàn)感受、服務(wù)滿(mǎn)意度進(jìn)行客觀(guān)評(píng)價(jià)等。①?gòu)垶t瀟：《互聯(lián)網(wǎng)+視域下的“體育小鎮(zhèn)”構(gòu)建研究》，《南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2017年第4期，第18—22頁(yè)。安徽大別山體育文化與旅游相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極利用新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)行大力宣傳。

（三）培養(yǎng)體育文化與旅游一體化人才

隨著廣大人民群眾對(duì)體育文化旅游需求的逐步增多，體育文化與旅游不斷融合發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。體育文化旅游企業(yè)需要服務(wù)能力和管理水平較高，同時(shí)還要具備體育專(zhuān)業(yè)、旅游專(zhuān)業(yè)的基本技能和基本理論知識(shí)等的復(fù)合型人才。為此，大力培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)體育文化與旅游方面的復(fù)合型人才，是當(dāng)前安徽大別山相關(guān)企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展企業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。首先，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外體育文化旅游方面的著名專(zhuān)家加入團(tuán)隊(duì)。這需要相關(guān)政府部門(mén)積極實(shí)施人才專(zhuān)項(xiàng)引進(jìn)計(jì)劃，加大引進(jìn)人才的力度，制定相關(guān)鼓勵(lì)政策。其次，建立安徽大別山體育文化與旅游職業(yè)培訓(xùn)基地。不定期聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外相關(guān)專(zhuān)家給在職人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高理論、實(shí)踐水平及管理和服務(wù)意識(shí)等。再次，把企業(yè)相關(guān)技術(shù)骨干有計(jì)劃地送出去深造。相對(duì)國(guó)內(nèi)部分地區(qū)，安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展較晚，應(yīng)常態(tài)化地把企業(yè)技術(shù)骨干送到發(fā)展好的相關(guān)企業(yè)學(xué)習(xí)。最后，與高校建立聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制。依托高校，利用市場(chǎng)需求和高校優(yōu)勢(shì)，設(shè)置相關(guān)課程專(zhuān)業(yè)，比如體育旅游、體育管理、體育產(chǎn)業(yè)、體育營(yíng)銷(xiāo)、體育宣傳等，形成“產(chǎn)學(xué)研”培養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。

（四）打造安徽體育文化與旅游融合發(fā)展品牌

體育文化與旅游融合發(fā)展在我國(guó)很多區(qū)域已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。安徽大別山體育文化與旅游開(kāi)發(fā)雖然取得了一定程度的發(fā)展，但還有較長(zhǎng)的路要走。安徽大別山相關(guān)政府部門(mén)要根據(jù)自身豐富的文化旅游資源進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，積極打造體育文化旅游品牌。我國(guó)有很多將體育、文化和旅游融合發(fā)展成品牌的經(jīng)典案例。如浙江紹興咸亨酒店，以《孔乙己》為藍(lán)本，酒店環(huán)境與布局還原了文章，讓游客領(lǐng)略紹興風(fēng)情；又如北京奧運(yùn)場(chǎng)館，讓游客領(lǐng)略場(chǎng)館設(shè)計(jì)的奇特美妙，又可身臨其境回味感受比賽激烈氛圍。應(yīng)將安徽大別山天堂寨、天柱山景區(qū)自然資源品牌和紅色文化、桐城文化、楚文化、淝水之戰(zhàn)等文化底蘊(yùn)深厚的品牌作為體育文化旅游產(chǎn)品宣傳口徑，不斷提煉和挖掘體育文化內(nèi)涵，加強(qiáng)產(chǎn)品的參與性和體驗(yàn)性，通過(guò)各種體育文化旅游活動(dòng)，提升體育文化旅游產(chǎn)品品牌號(hào)召力。

五、小結(jié)

在新時(shí)代全面鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，安徽大別山體育文化與旅游融合發(fā)展是綠水青山轉(zhuǎn)換為金山銀山的重要方式。在厘清安徽大別山體育文化與旅游融合建設(shè)的基礎(chǔ)上，要充分認(rèn)識(shí)到體育文化與旅游融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)及“十四五規(guī)劃”，安徽大別山體育文化與旅游深度融合發(fā)展要積極主動(dòng)融入當(dāng)前社會(huì)主要矛盾的解決路徑之中，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的應(yīng)有之義。