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    基于SWOT分析的民辦高校品牌化發(fā)展策略

    2022-05-19 16:13:09劉淑霞陳寧
    中學(xué)生學(xué)習(xí)報 2022年22期
    關(guān)鍵詞:品牌化民辦高校

    劉淑霞 陳寧

    摘要:民辦高校在激烈的高校競爭中,建立特色品牌專業(yè)具有重要實踐意義。本文在研究民辦高校特色品牌專業(yè)的基礎(chǔ)上,用SWOT理論分析民辦高校優(yōu)勢、劣勢、威脅與機(jī)會,用 SWOT 戰(zhàn)略對民辦高校合理定位,賦予民辦高校精神靈魂,把CIS策略引入民辦高校教育系統(tǒng)中,形成質(zhì)量領(lǐng)先策略,提高民辦高校品牌效應(yīng)的品牌戰(zhàn)略。

    關(guān)鍵詞:SWOT 民辦高校 品牌化

    注:2021年度遼寧省民辦教育協(xié)會教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃立項課題 (編號:LNJX2021278)

    2021年度中國民辦教育協(xié)會規(guī)劃課題 (編號:CANFZG21033)

    民辦高校建設(shè)核心應(yīng)上升為特色品牌化的高度,一個高校以品牌特色為發(fā)展主線,其實是學(xué)院建設(shè)、學(xué)院擴(kuò)展、學(xué)院延續(xù)的一個動態(tài)發(fā)展過程,朝著打造品牌特色建設(shè)的民辦高校并不是以品牌建成而終結(jié),僅僅是一個新的臺階,考慮民辦高校內(nèi)部環(huán)境以及所處的外部環(huán)境來看,只有依靠本學(xué)院的品牌專業(yè)、品牌管理、品牌發(fā)展,才能把民辦高校塑造成具有深厚價值內(nèi)涵、綜合性、應(yīng)用型特色高校。

    民辦高校發(fā)展品牌特色,主要就是建設(shè)學(xué)校知名度、教學(xué)質(zhì)量、主題文化、學(xué)校底蘊、實用性專業(yè)設(shè)置,這意味著民辦高校追求創(chuàng)立品牌策略,從自身競爭力、未來發(fā)展考慮。以市場經(jīng)濟(jì)關(guān)注度為主線設(shè)置品牌專業(yè),民辦高校需要以市場需求為導(dǎo)向進(jìn)行品牌專業(yè)建設(shè)。

    1. 用SWOT理論分析民辦高校優(yōu)勢、劣勢、威脅與機(jī)會

    1.1優(yōu)勢

    民辦高校以區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求為目標(biāo),靈活管理體制,順應(yīng)市場需求,高效運轉(zhuǎn)管理機(jī)構(gòu);不惜重金投入各種成本,同時注重產(chǎn)出意識;民辦高校倚重并積極吸納整合各類社會資源;民辦高校辦學(xué)定位應(yīng)用型技術(shù)人才,集中社會各界資源,創(chuàng)立品牌特色;以市場需求為導(dǎo)向,設(shè)置專業(yè),迎合市場需要;人員聘任靈活,這樣有利于吸引優(yōu)秀的教師,吸引年輕的富有激情和創(chuàng)造力的教師,民辦高校也將成長為一個具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新性強(qiáng)的大學(xué)。

    民辦高校只有走出獨立于其他大學(xué)的創(chuàng)新品牌,才能因為具備品牌特質(zhì)而發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢,進(jìn)而通過先進(jìn)的辦學(xué)思維與理念、科學(xué)的品牌管理、前瞻性的決策、堅毅不拔的品格、機(jī)智敏銳的市場嗅覺能力,才能夠促進(jìn)民辦高校自身實力和教育質(zhì)量飛速提升,有利于塑造特色的、品牌的校園文化,促進(jìn)管理和教學(xué)體系、培養(yǎng)模式的完善。

    1.2劣勢

    民辦高校的資金來源基本上是收取的學(xué)費,另外,民辦高校的生源與公立學(xué)校相比,還是有所受限。民辦高校沒有各級教育部門的經(jīng)費援助,社會公益捐贈也是少之又少,民辦高校在辦學(xué)經(jīng)費上不是很充足,其教學(xué)設(shè)施、設(shè)備相對不夠完善,因而民辦高校發(fā)展有些時候會受到限制。在師資力量上也有一定的問題,教師隊伍穩(wěn)定性相對較差;同時,師生比也不合理,很多民辦高校高級職稱的教師數(shù)量很有限,年輕教師居多,導(dǎo)致輔導(dǎo)員和學(xué)科教師的任務(wù)過于繁重;民辦高校教師在教齡和內(nèi)在職稱、師資結(jié)構(gòu)上偏年輕化特點,即職稱低的青年教師和被返聘的公辦高校退休教師占的比例較大,骨干教師、學(xué)科帶頭人中堅力量比較短缺。

    1.3機(jī)會

    我們進(jìn)入倡導(dǎo)全民受教育的新時代,各省各級教育部門都積極對民辦高等教育給予大力支持和相應(yīng)的扶持力度。當(dāng)然中央到地方對高等教育是很關(guān)注和重視的,近年來民辦高校的地位也越來越得到認(rèn)可,民辦高校的發(fā)展有了良好的內(nèi)外環(huán)境和廣闊的空間。社會發(fā)展需要高等教育培養(yǎng)更多的實用型人才,同時家長也希望孩子接受高等教育。社會各個行業(yè)發(fā)展對技術(shù)人才的需求量與日俱增。作為高等教育重要組成部分的民辦高校正是保證了應(yīng)用型技術(shù)人才的供給輸出,有利于推動社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

    1.4威脅

    民辦高校在高等教育招生中屬于低端生源市場,現(xiàn)如今高等教育擴(kuò)大招生人數(shù),而考生數(shù)量的逐年遞減,因而高等院校之間的生源爭奪越來越激烈;民辦高校與公立高校相比,民辦高校的師資力量,辦學(xué)條件處于弱勢地位;而恰恰生源是民辦高校的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),加之傳統(tǒng)思想,民辦高校還不被廣泛認(rèn)同。即使有些民辦高校確實具備良好的軟硬件資質(zhì),但社會民眾的認(rèn)可度還是不及公立高校,這種心理對民辦高校的發(fā)展極為不利。

    2.民辦高校品牌建設(shè)的 SWOT 戰(zhàn)略

    2.1合理定位,賦予民辦高校精神靈魂

    合理定位民辦高校的優(yōu)勢與機(jī)會;從民辦高校內(nèi)部優(yōu)勢和外部機(jī)會著眼,探尋自身的品牌特色和未來發(fā)展策略,充分發(fā)揮民辦高校靈活自主的優(yōu)勢,全力打造民辦高校靈魂精髓。民辦高校發(fā)展與建設(shè)應(yīng)該有品牌戰(zhàn)略眼光和定海神針,事物發(fā)展不是一蹴而就的,在此過程中,合理定位,賦予學(xué)校靈魂是品牌戰(zhàn)略的第一步。

    充分發(fā)揮民辦高校的辦學(xué)特色:應(yīng)用型、服務(wù)型、市場型、需求型。民辦高校的辦學(xué)宗旨是滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求,以應(yīng)用型人才為培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)規(guī)格。民辦高校在辦學(xué)理念定位時,要本著服務(wù)市場的理念,著重外部環(huán)境帶來的機(jī)遇與威脅,關(guān)注社會對高校大學(xué)生的需求和期望,明確民辦高校自身的優(yōu)勢與劣勢,找準(zhǔn)突破口,形成品牌,促進(jìn)學(xué)校多元多維發(fā)展,形成社會各界對民辦高校的忠愛和偏好。

    民辦高校要了解市場需求,走進(jìn)企業(yè),深入基層,了解市場現(xiàn)在最基礎(chǔ)的需求是什么,以及市場將來的需要是什么樣的。這也要求民辦高校在熟知市場發(fā)展需求的基礎(chǔ)上,整合與協(xié)調(diào)專業(yè)設(shè)置,建立以市場需求為導(dǎo)向的品牌專業(yè)。在辦學(xué)目標(biāo)上,民辦高校要真正適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)對多元復(fù)合型人才的需要,服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宗旨的辦學(xué)方針。

    2.2民辦高校品牌的 CIS 策略

    CIS 策略分為三個方面:(1)識別理念(MI[Mind Identity]),識別行為(BI[Behavior Identity])和識別視覺(VI[Visual Identity])。 在民辦高校中,識別理念(MI)就是民辦高校確定好辦學(xué)理念以及建立其精神文化內(nèi)核。民辦高校的識別行為(BI),就是在識別理念(MI) 理論引導(dǎo)下,實施教學(xué)行為和管理行為遵循一定規(guī)范和市場規(guī)律,在整個組織行為上體現(xiàn)出民辦高校實用性、獨特性、品牌性風(fēng)格。識別實覺(VI)要展現(xiàn)出民辦高校的風(fēng)采,像外界傳遞民辦高校獨有的服務(wù)特色,服務(wù)好社會大眾。

    把CIS策略引入民辦高校教育系統(tǒng)中,主要是利用CIS策略建構(gòu)民辦高校品牌形象和服務(wù)于民的學(xué)校文化。通過整合各種優(yōu)質(zhì)資源把獨特的經(jīng)營理念,品牌文化和服務(wù)特色傳遞給內(nèi)外公眾,彰顯民辦高校的獨特個性和感召力,促使內(nèi)外公眾產(chǎn)生共鳴,精神認(rèn)同和價值同向。精神文化是民辦高校品牌特色最形象的反映,是民辦高校立足和發(fā)展的信念支撐,能時時激勵全體師生身體力行共創(chuàng)美好校園,進(jìn)而達(dá)成民辦高校繁榮向上的目標(biāo)。民辦高校的教學(xué)理念和精神文化需要與市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合,才能明確發(fā)展的方向,民辦高校要善于尋求各方資源的大力支持,建立實用理念思維模式,借用內(nèi)外力量、搜集各方信息,促進(jìn)民辦高校的硬核發(fā)展。

    2.3民辦高校品牌的質(zhì)量領(lǐng)先策略

    教學(xué)質(zhì)量策略:民辦高校更要注重其大學(xué)生的知識與技能質(zhì)量,關(guān)注大學(xué)生的職業(yè)素質(zhì),確立知識、技能、職業(yè)素養(yǎng)三為一體的思想理念,引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會知識、掌握技能、富有創(chuàng)新意識、具有協(xié)同合作意識和團(tuán)隊精神、職業(yè)責(zé)任感和對待成敗的健康心理;引導(dǎo)大學(xué)生確立服務(wù)社會的思想;夯實專業(yè)知識技能,積極知識扎實、技能為用、職業(yè)為尚、有服務(wù)精神的復(fù)合型人才為培養(yǎng)模式。

    服務(wù)質(zhì)量策略:民辦高校依據(jù)自身發(fā)展定位,在培養(yǎng)大學(xué)生過程中應(yīng)運用差別化戰(zhàn)略,發(fā)揮靈活就業(yè)優(yōu)勢,培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型人才為主。對往屆畢業(yè)生進(jìn)行就業(yè)調(diào)研,追蹤畢業(yè)生的工作情況,及時調(diào)整人才培養(yǎng)策略。依據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求,提供滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的優(yōu)質(zhì)高等教育服務(wù),打造民辦高校的特色品牌教育機(jī)制。

    管理質(zhì)量策略:民辦高校的教育管理應(yīng)具有市場性、服務(wù)性、質(zhì)量性和開放性。民辦高校教育管理的過程中,需要整合社會各界的各種資源給予輔助和支撐,民辦高校要確保管理機(jī)制有序進(jìn)行,制定合理的策略發(fā)展方針,協(xié)調(diào)好內(nèi)外環(huán)境以保證學(xué)校穩(wěn)健前行。民辦高校的管理者要依據(jù)所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)情況,切合實際地選擇管理理念和管理策略,以提高民辦高校品牌化建設(shè)的進(jìn)程和質(zhì)量。

    3.小結(jié)

    民辦高校的品牌建設(shè)上,要求民辦高校的管理者要擁有確定性的發(fā)展方向和銳利的戰(zhàn)略眼光,洞悉校內(nèi)外環(huán)境的情況和發(fā)展變化,根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的情況,調(diào)整和改變自身品牌專業(yè)的實施計劃,使一切都為了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)。在民辦高校內(nèi)部教育機(jī)制上,要取國內(nèi)外著名民辦高校的成功精華,實行精準(zhǔn)管理,以學(xué)治校。民辦高校的教育與管理是通過以師生為主體的委員會來管理,充分發(fā)揮師生共建在民辦高校管理中的主導(dǎo)作用。

    民辦高校的管理者要思索學(xué)校的長期生存和發(fā)展,對民辦高校的未來和走向?qū)嵭幸粋€動態(tài)的管理過程。民辦高校的發(fā)展是一個螺旋式上升的、不斷完善的動態(tài)過程。但是要注意民辦高校創(chuàng)立自己的品牌特色切忌盲目,遵循自身真正的實力和辦學(xué)定位,不要無止境地擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模,搞快餐式培養(yǎng)模式,導(dǎo)致自己的教育質(zhì)量驟降,毀掉民辦高校建立起來的品牌形象。

    參考文獻(xiàn)

    [1]陳曉菲. 民辦高校品牌建設(shè)與品牌營銷研究[D]. 北方經(jīng)貿(mào),2015(06):27-28

    [2]孔祥超. 民辦高校品牌建設(shè)的新思路[D]. 職業(yè)教育,2015(03):58

    [3]董婷. 基于核心競爭力的民辦高校品牌建設(shè)策略[J]. 開封教育學(xué)院學(xué)報,2013(10)

    [4]代玲玲. 民辦高校教育品牌建設(shè)對策研究[J]. 教育教學(xué)論壇,2018(07)

    [5]安振武. 試論民辦高校品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建[J]. 河南財政稅務(wù)高等??茖W(xué)校學(xué)報,2021(2)

    作者簡介:

    劉淑霞,1977.9,碩士研究生,教授,英語教育方向,就職于沈陽科技學(xué)院

    陳寧:1978.8,工程碩士,講師,計算機(jī)方向,就職于沈陽市汽車工程學(xué)校

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