全媒體時(shí)代如何做好人物報(bào)道策劃

盛麗

【摘? ? 要】人物報(bào)道是新聞報(bào)道的重要組成部分，精心準(zhǔn)確的策劃是做亮人物報(bào)道的基礎(chǔ)和保障。本文結(jié)合《勞動午報(bào)》報(bào)紙人物版、新媒體微信公眾號和APP客戶端的報(bào)道實(shí)例，從內(nèi)容、欄目、體裁、平臺四個角度分析人物報(bào)道策劃，提出了相同崗位中尋找不同特質(zhì)、將“舊人物”與新熱點(diǎn)鏈接增強(qiáng)時(shí)效性、人物要有人情味避免“高大全”、設(shè)置多個欄目增加報(bào)道精準(zhǔn)度、圍繞重要節(jié)點(diǎn)策劃系列報(bào)道、巧妙運(yùn)用新媒體豐富報(bào)道內(nèi)容與形式等做好人物報(bào)道的方法。

【關(guān)鍵詞】人物報(bào)道;策劃;內(nèi)容;欄目;立體傳播

人物報(bào)道在《勞動午報(bào)》眾多報(bào)道中一直有著特殊的位置。不論是方秋子、常洪霞這些耳熟能詳?shù)膭趧幽７?，還是堅(jiān)守在一線的普通職工，都會出現(xiàn)在《勞動午報(bào)》的版面上。一篇篇人物報(bào)道不僅講述了他們愛崗敬業(yè)的故事，更將他們身上的勞模精神、工匠精神進(jìn)行了弘揚(yáng)和傳遞。精心準(zhǔn)確的策劃是做亮人物報(bào)道的基礎(chǔ)和保障，作為北京市總工會的主要宣傳渠道，《勞動午報(bào)》對于人物報(bào)道策劃有著自己的側(cè)重點(diǎn)。結(jié)合報(bào)紙“三工”定位，《勞動午報(bào)》從內(nèi)容、欄目、版面到平臺都加強(qiáng)了對人物報(bào)道的策劃。不僅在重要節(jié)點(diǎn)策劃系列報(bào)道，還通過設(shè)置多個欄目增強(qiáng)報(bào)道深度寬度，運(yùn)用新媒體豐富人物報(bào)道方式，讓人物報(bào)道更鮮活。本文結(jié)合《勞動午報(bào)》人物報(bào)道策劃案例，以理論結(jié)合實(shí)踐的方式進(jìn)行分析，以期找到人物報(bào)道策劃的恰當(dāng)方式。

一、精心策劃報(bào)道內(nèi)容

（一）相同崗位中尋找不同特質(zhì)

人物報(bào)道要避免出現(xiàn)千篇一律、千人一面的現(xiàn)象，策劃時(shí)就要注重找尋人物的特質(zhì)和閃光點(diǎn)。特別是在常設(shè)欄目中，這一點(diǎn)尤為重要?！栋踩恰肥恰秳趧游鐖?bào)》人物版的一個常設(shè)欄目，這個欄目每周會刊登一期人物通訊。報(bào)道過的人物涉獵面很廣泛，他們中既有公交、地鐵、熱力等窗口行業(yè)的職工，也有政府部門的工作人員。既有勞模群體，也有普通職工。他們分屬的行業(yè)不同，但崗位職責(zé)相近，都負(fù)責(zé)各自領(lǐng)域的安全工作。

為了在相同的崗位中找尋到人物的不同特質(zhì)，《安全之星》欄目在進(jìn)行策劃時(shí)，注重突出不同行業(yè)的特點(diǎn)、挖掘其崗位的特色。例如，2021年刊發(fā)的《危險(xiǎn)房屋解危排險(xiǎn)“守關(guān)人”》，這篇3000余字的通訊，講述的是一位房屋安全管理者的故事。全文通過三個小標(biāo)題展示了這位堅(jiān)守在房屋安全崗位的工作者，沖在危險(xiǎn)一線、深入科技前沿、攻克房屋安全風(fēng)險(xiǎn)管理難題的多個側(cè)面。

同為安全崗位，《12年不間斷巡山 只為守好這片林子》這篇報(bào)道的主人公是一位林業(yè)管理中心的副主任。這篇報(bào)道策劃之初，就立足挖掘林業(yè)安全崗位的特質(zhì)。整篇報(bào)道都圍繞“山”這個主人公經(jīng)常出現(xiàn)的地點(diǎn)展開。開篇就介紹了主人公所工作的地點(diǎn)——四季青鎮(zhèn)?！斑@里峰巒起伏，有大小山峰10余座，最高海拔777米，山區(qū)內(nèi)7500畝林地屬國家一級森林防火區(qū)?！蓖ㄟ^以上簡短的文字，不僅引出了主人公工作的環(huán)境，也為接下來的采寫找到了“巡山”這個主線。整篇稿件中的三個小標(biāo)題也都緊緊圍繞“山”這個林業(yè)安全崗位所處的工作環(huán)境來敘述。

對比以上兩篇通訊，雖然同屬一個欄目，且都是講述安全崗位職工的經(jīng)歷，但是卻呈現(xiàn)出各自的特色。一篇是圍繞房屋講故事，一篇是圍繞巡山講故事。策劃的報(bào)道重點(diǎn)不同，找準(zhǔn)相應(yīng)的特色，也就呈現(xiàn)出更生動的報(bào)道。

（二）將“舊人物”與新熱點(diǎn)鏈接增強(qiáng)時(shí)效性

在人物報(bào)道中難免會出現(xiàn)對某個人物的重復(fù)報(bào)道，特別是一些勞模人物、先進(jìn)職工，在不少特殊的節(jié)點(diǎn)，會對其進(jìn)行重新報(bào)道。再次報(bào)道“舊人物”，在策劃時(shí)要努力找尋到一個新的由頭，找到一個和當(dāng)下某個熱點(diǎn)、某個新近發(fā)生的事件有關(guān)聯(lián)的點(diǎn)。從而將“舊人物”和新熱點(diǎn)鏈接，選擇新的切入角度進(jìn)行報(bào)道，提升報(bào)道的時(shí)效性。

《常洪霞今天上早班兒》是2021年《勞動午報(bào)》刊登的一篇人物報(bào)道。對于常洪霞這個勞模人物，媒體的報(bào)道很多，《勞動午報(bào)》宣傳的也不少。對于勞模人物，大多數(shù)報(bào)道的做法都是講述人物的成長故事，這個角度難免會讓報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)重復(fù)。這篇報(bào)道沒有從回顧人物事跡的角度策劃，而是從公交冬運(yùn)的角度切入進(jìn)行報(bào)道。策劃報(bào)道時(shí)，正值冬運(yùn)。冬季的早晨對于公交職工來說，是個特殊時(shí)間點(diǎn)，溫度低、街上的人少、天色很暗、人們不太容易起床等等，具有一定的對比性。報(bào)道因此選擇以“早班車”為切入點(diǎn)，繼而將“舊人物”重提。

除了關(guān)注特殊的時(shí)間點(diǎn)，報(bào)道還聚焦了各種場面節(jié)點(diǎn)，描寫了常洪霞清晨上崗前的一系列準(zhǔn)備、車輛運(yùn)營過程中的狀態(tài)、中午用餐等細(xì)節(jié)場面。通過文字和圖片的組合不僅展示了勞模的風(fēng)采，也以點(diǎn)帶面地展現(xiàn)出整個公交群體嚴(yán)寒冬運(yùn)中堅(jiān)守崗位的故事。因?yàn)椴邉澾x擇了合適的角度，不僅增強(qiáng)了人物報(bào)道的時(shí)效性，也給“舊人舊事”增加了新鮮點(diǎn)。

（三）貼近生活接地氣，避免“高大全”

人物宣傳報(bào)道對“度”的掌握很關(guān)鍵，這也是策劃時(shí)需要注意的地方。人物要寫得有人情味、接地氣，避免“高大全”。要準(zhǔn)確把握人物的“平凡”與“不平凡”。寫先進(jìn)人物時(shí)，不能忽略其平凡的一面;寫普通職工時(shí)，要注意呈現(xiàn)其不平凡的一面。近年來，《勞動午報(bào)》在策劃人物報(bào)道時(shí)，在注重呈現(xiàn)勞模人物、先進(jìn)職工閃光點(diǎn)的同時(shí)，也越來越關(guān)注到他們普通和平凡的生活畫面，從日常生活切入，提高了真實(shí)感和貼近性，也得到讀者的認(rèn)可。

2021年刊發(fā)的報(bào)道《為了千家萬戶用氣安全》，講述了北京燃?xì)饧瘓F(tuán)一分公司運(yùn)維工程所所長助理胡學(xué)濤的先進(jìn)事跡。在報(bào)道時(shí)，通過“搶修現(xiàn)場無數(shù)次與時(shí)間賽跑”、“疫情之下臨危不懼奮戰(zhàn)醫(yī)院周邊”這兩個小標(biāo)題和相關(guān)事例直接展現(xiàn)了胡學(xué)濤的敬業(yè)品質(zhì)和不平常的閃光點(diǎn)。而文中第三個小標(biāo)題——“‘堵漏事大? 家庭是他有力的支撐”則重點(diǎn)描述了家庭尤其是妻子對他的支持，充滿著感情：“2017年，他的妻子懷孕了，本是最需要他陪伴和照顧的時(shí)候，但只要出現(xiàn)漏氣事件需要夜班搶修，他都會二話不說立刻奔赴事故現(xiàn)場?！?“‘有漏就去修，堵漏的事重要，我們娘倆這里沒事的。這是妻子常對他說的話。”“每當(dāng)值完夜班，拖著疲憊的身體回到所里，躺在床上，我心里裝著的是對妻子和孩子的牽掛，同時(shí)還有對父母的愧疚”……通過展現(xiàn)這位先進(jìn)人物作為普通人的真實(shí)一面，讓整篇通訊的主題得以升華，也更打動人、更接地氣。

二、結(jié)合定位設(shè)置欄目，做好節(jié)點(diǎn)策劃

（一）設(shè)置多個欄目分類明確

人物報(bào)道涉及的類型有很多，既有勞模也有普通人物。通過策劃設(shè)定欄目，可以讓報(bào)道的分類更明確、范圍更寬廣。欄目的設(shè)定是有前提的，要結(jié)合媒體的定位來設(shè)置?！秳趧游鐖?bào)》隸屬于北京市總工會，其前身是北京工人報(bào)社，因此注重突出工會特色，關(guān)注職工的方方面面。結(jié)合“三工”定位，《勞動午報(bào)》在人物版上策劃了系列欄目。其中，有介紹不同崗位職工的欄目《職工故事》，展示工會工作者事跡的欄目《首都工會人》，宣傳勞模和大工匠的欄目《北京勞動之歌》，介紹安全領(lǐng)域職工的欄目《安全之星》，展現(xiàn)北京榜樣群體的欄目《北京榜樣》。通過多樣的欄目設(shè)置，不僅讓報(bào)道者的思路更清晰、關(guān)注點(diǎn)更明確，也有助于幫助讀者更全面地了解各行各業(yè)職工的動態(tài)和事跡。

（二）重要節(jié)點(diǎn)策劃系列報(bào)道

在重要會議或節(jié)日等來臨時(shí)，要提前或者及時(shí)進(jìn)行策劃，人物報(bào)道也是如此?！秳趧游鐖?bào)》人物報(bào)道策劃中，尤為關(guān)注“三工”重要節(jié)點(diǎn)。例如，在北京市勞動模范、先進(jìn)工作者和人民滿意的公務(wù)員表彰大會即將召開之際，《勞動午報(bào)》就策劃了一組人物報(bào)道，事先制定了策劃方案，確定了報(bào)道人物范圍、報(bào)道主題、報(bào)道方式、版面制作等。2020年12月22日，系列報(bào)道見報(bào)，共14個版，主題為“走進(jìn)一批具有代表性的勞模創(chuàng)新工作室”。報(bào)道開篇刊登了一則紀(jì)實(shí)，介紹了首都各界關(guān)心關(guān)愛勞模和勞模工作的方方面面。在第三版至第十四版中，刊登了11篇人物通訊，詳細(xì)展示了汽車、建筑、食品等不同領(lǐng)域職工創(chuàng)新工作室的故事。

三、點(diǎn)面結(jié)合，讓報(bào)道更立體

在人物報(bào)道中運(yùn)用“點(diǎn)面”結(jié)合的方式，有益于展現(xiàn)人物的多個側(cè)面。如果從報(bào)道體裁來看，“點(diǎn)”也可以理解為人物消息、圖表等的運(yùn)用，“面”指的是人物通訊的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)“詳”和“略”的有機(jī)結(jié)合。每年，北京市都會舉辦“北京榜樣”的評選活動。對此，《勞動午報(bào)》人物版策劃時(shí)采用了消息和通訊相結(jié)合的報(bào)道方式。通過“點(diǎn)面結(jié)合”，讓“北京榜樣”這個群體的事跡更鮮活，也讓報(bào)道更立體。每周一，人物版都會刊發(fā)新一期的榜單。榜單簡要介紹入選人物姓名、單位、事跡等。文字簡練，但信息量不少。在每周的周中，版面還會結(jié)合《勞動午報(bào)》的定位刊發(fā)一篇人物通訊，用更為詳盡的文字來展示“北京榜樣”的故事。此外，在每年北京榜樣評選揭曉時(shí)，還會刊發(fā)消息讓讀者及時(shí)了解活動的進(jìn)展。

2021年5月《勞動午報(bào)》推出的“北京勞動者之歌”系列報(bào)道也是一個點(diǎn)面結(jié)合策劃。這個系列報(bào)道的主稿是人物通訊，通過三千字左右的詳實(shí)報(bào)道講述了不同崗位職工的敬業(yè)故事，從“面”上對人物故事進(jìn)行展現(xiàn)?！包c(diǎn)”的運(yùn)用則體現(xiàn)在精心設(shè)計(jì)的“人物小檔案”上，通過圖表的方式簡要列出人物工種、工作經(jīng)歷和感悟，讓報(bào)道更立體等。

四、多渠道立體傳播

目前，勞動午報(bào)有報(bào)紙、北京工人客戶端、微信公眾號、勞動午報(bào)微博和《工會博覽》雜志等。在人物報(bào)道策劃時(shí)，圍繞報(bào)、網(wǎng)、端、微、刊這幾個平臺同時(shí)展開，呈現(xiàn)多點(diǎn)發(fā)力、立體傳播的模式。比如，策劃時(shí)，《勞動午報(bào)》針對勞模、大工匠等重點(diǎn)人物報(bào)道，在報(bào)紙上會刊發(fā)通訊、消息、圖片等?？蛻舳?、微信公眾號、視頻號這幾個新媒體平臺會依據(jù)其不同優(yōu)勢，策劃和制作相應(yīng)的報(bào)道。

在全媒體時(shí)代，《勞動午報(bào)》注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。在報(bào)道策劃時(shí)，打破部門界限，尤其是策劃報(bào)道重點(diǎn)人物時(shí)都會組成一個“項(xiàng)目小組”，從制定選題、確定報(bào)道方式、報(bào)道資源運(yùn)用、人員安排、版面安排等方面統(tǒng)籌策劃，讓一個人物或者一組人物報(bào)道實(shí)現(xiàn)更多渠道的呈現(xiàn)。

2021年4月，《勞動午報(bào)》策劃了第二屆北京大工匠報(bào)道。這次的報(bào)道通過報(bào)紙和微信公眾號共同呈現(xiàn)。報(bào)紙刊發(fā)了《第二屆北京大工匠名單揭曉》的1400余字消息，微信公眾號則運(yùn)用H5、圖片、圖表等多元素推出了“第二屆北京大工匠名單揭曉”的報(bào)道。兩者在內(nèi)容和形式上各有所長，滿足了不同讀者的需求。

全媒體時(shí)代的到來，為人物報(bào)道提供了更多、更廣的傳播渠道。新媒體平臺的充分有效運(yùn)用，拓展了人物報(bào)道的廣度和深度。以“北京大工匠”報(bào)道策劃為例：2021年，《勞動午報(bào)》微信公眾號聚焦30個職業(yè)（工種），開設(shè)“鑄匠心·守初心”欄目，講述他們的匠心故事。同時(shí)，北京工人客戶端也在勞模欄目配發(fā)相關(guān)稿件。一個平臺注重簡要事跡梳理，一個平臺用豐富的文字多側(cè)面展示。兩個新媒體平臺配合宣傳形成報(bào)道矩陣，對報(bào)紙內(nèi)容做了延伸。

新媒體平臺擁有更高的承載量，可以為讀者呈現(xiàn)報(bào)紙無法承載的更多內(nèi)容。北京工人客戶端細(xì)分了人物報(bào)道欄目，設(shè)置勞模和職工兩個子欄目。在客戶端首頁，讀者可以便捷、快速地找到欄目。在勞模欄目中，可以閱讀到《勞動者之歌》《勞模故事》等常設(shè)專欄的人物通訊，這里設(shè)有報(bào)紙未涉及的專題，如《勞模工匠宣講》《勞模服務(wù)團(tuán)風(fēng)采錄》等。在職工欄目中，除去《勞動創(chuàng)造幸?！返葘?，《慰問退休人員》《崗位上過大年》等職工生活的點(diǎn)滴都被及時(shí)記錄。豐富的圖片、視頻，詳盡的文字，讓人物報(bào)道內(nèi)容更為詳實(shí)、領(lǐng)域更為寬廣。

2021年，《勞動午報(bào)》微信公眾號對北京市總工會舉辦的北京市勞模工匠宣講團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣講活動做了報(bào)道，視頻中勞模工匠們出鏡，講述了他們的動人故事，提高了傳播的效果。

近一年，《勞動午報(bào)》還在新媒體平臺建設(shè)過程中嘗試推出視頻號。視頻號的運(yùn)用讓人物報(bào)道更鮮活、更直觀。在北京冬奧火炬?zhèn)鬟f的報(bào)道中，視頻號就及時(shí)跟進(jìn)，每天推出多條報(bào)道。報(bào)道中，多位火炬手出鏡，不僅可以一睹他們傳遞火炬的風(fēng)采，還可以傾聽他們傳遞時(shí)的感受，了解更多的背后故事。

結(jié)語

在內(nèi)容和形式上精心準(zhǔn)確策劃是做好人物報(bào)道的基礎(chǔ)和保障?！秳趧游鐖?bào)》在人物報(bào)道策劃方面，突出“三工”特色，關(guān)注的人物中既有勞模群體，也有普通職工，覆蓋面廣;通過設(shè)置豐富的欄目、拓展報(bào)道平臺等，形成了融媒體傳播矩陣。不僅鑄就了《勞動午報(bào)》人物報(bào)道的品牌特色，也有力傳揚(yáng)了各類人物身上的精神品質(zhì)，提高了傳播效果和社會影響力。

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（作者單位：勞動午報(bào)社）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇