關(guān)于優(yōu)化興文縣文化節(jié)日活動(dòng)的對策建議

曹 倩

（中共興文縣委黨校 四川宜賓 644400）

目前，我縣已初步形成“季季有活動(dòng)、月月有看點(diǎn)”的民俗文化節(jié)日活動(dòng)氛圍，去年舉辦的如苗族花山節(jié)、大壩高裝節(jié)、玉屏豬兒粑節(jié)在內(nèi)的眾多民俗文化節(jié)日活動(dòng)共接待游客200余萬人次，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)綜合收入19.2億元，有力助推了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但與成效相對，我縣民俗文化節(jié)日活動(dòng)目前還尚未形成長久效應(yīng)，同時(shí)還存在缺乏統(tǒng)籌、品質(zhì)不高等問題。

興文縣民俗文化節(jié)日活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

濃郁的民俗文化資源得到傳承創(chuàng)新。興文縣歷史悠久，唐朝時(shí)即有建制，明神宗萬歷二年（1574年）取“偃武修文”之意改戎縣為興文縣?？h內(nèi)古僰文化神秘，是古僰族生活和消亡之地，現(xiàn)有各級僰族文化保護(hù)文物20余項(xiàng)；苗族風(fēng)情濃郁，苗族花山節(jié)、大壩高裝分別被列入省級、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；紅色文化厚重，現(xiàn)有1個(gè)國家級愛國主義教育示范基地，4處縣級烈士紀(jì)念設(shè)施。

政府的開發(fā)力度增大。政府積極作為，增大了對民俗文化節(jié)日活動(dòng)的開發(fā)力度。第一，努力推廣特色民俗文化，將一批包括大壩高裝、苗族花山節(jié)在內(nèi)的特色民俗文化納入各級“非遺”名錄，擴(kuò)大其影響力。第二，積極開發(fā)民俗文化節(jié)日活動(dòng)。去年引導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)策劃開展了各類民俗文化節(jié)日活動(dòng)26場。第三，通過協(xié)調(diào)其他經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，完善開展民俗文化節(jié)日活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施。

民俗文化節(jié)日活動(dòng)開展有序，模式初顯。去年共成功舉辦共樂農(nóng)耕文化旅游節(jié)、九絲李花節(jié)、玉屏豬兒粑美食文化節(jié)、麒麟苗族原生態(tài)集體婚禮、大壩高裝文化節(jié)、興文苗族花山節(jié)、石海紅色旅游節(jié)、仙峰“四月八”節(jié)、蓮花鎮(zhèn)蓮花節(jié)、苗族原生態(tài)婚俗文化體驗(yàn)節(jié)等各類民俗文化節(jié)日活動(dòng)26場。

興文縣民俗文化節(jié)日活動(dòng)發(fā)展存在的主要問題

缺乏可持續(xù)發(fā)展機(jī)制和統(tǒng)籌規(guī)劃

受多種因素的影響，興文民俗文化節(jié)日活動(dòng)的發(fā)展還未形成長久效應(yīng)，總體還缺乏可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。第一，當(dāng)下正值我國民俗文化旅游發(fā)展熱潮期，在此背景下，興文縣部分民俗文化活動(dòng)目的打造存在盲目性，過度追逐短期利益，缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念。有的活動(dòng)投入了大量人力、物力、財(cái)力，但熱鬧三五天后就銷聲匿跡了，缺乏持續(xù)帶動(dòng)效應(yīng)，沒有從根本上解決對游客的長期吸引，未能形成源源不斷的穩(wěn)定客源，不能讓當(dāng)?shù)厝罕姵掷m(xù)增收。第二，部分文化節(jié)日活動(dòng)受季節(jié)、規(guī)模等客觀因素制約較大，經(jīng)營周期短，不能長期創(chuàng)收。第三，雖然當(dāng)前縣政府在大力選拔培養(yǎng)民俗文化傳承人，并給予其一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，以促進(jìn)特色民俗文化的傳承，但由于資金有限，補(bǔ)貼不高且無法做到雨露均沾，導(dǎo)致部分傳承人積極性不高，間接影響了興文民俗文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

興文民俗文化缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的縣級專業(yè)部門對其活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)籌布局，審核監(jiān)督，協(xié)調(diào)開展，從而導(dǎo)致系列問題產(chǎn)生：第一，會導(dǎo)致部分文化節(jié)日活動(dòng)存在內(nèi)容同質(zhì)化問題；第二，會導(dǎo)致通融性好的活動(dòng)得不到集群發(fā)展的機(jī)會；第三，會導(dǎo)致因?qū)?xiàng)目缺乏審核監(jiān)督而產(chǎn)生環(huán)境破壞等問題。

活動(dòng)的文化品質(zhì)、文化內(nèi)涵有待提升

第一，部分活動(dòng)對民俗文化的挖掘和融入還不夠，文化展現(xiàn)流于表面，甚至具有“偽文化節(jié)”特征。大壩童謠節(jié)向游客展示了當(dāng)?shù)厥钟腥さ耐{詩，但對于童謠詩中所體現(xiàn)的如“滾鐵環(huán)”等民俗事物卻沒再進(jìn)一步闡述，導(dǎo)致這些事物蘊(yùn)含的文化十分遺憾地錯(cuò)過了讓游客了解的好機(jī)會。第二，缺乏外向影響力。目前參加節(jié)日活動(dòng)游客的地域構(gòu)成中，主要還是以市縣內(nèi)游客為主，外市乃至外省游客不多。在知曉度上，許多外地人一點(diǎn)也不知曉興文縣的民俗文化，縣內(nèi)人也大多只知曉本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民俗文化。

對策建議

建立可持續(xù)發(fā)展機(jī)制

針對難以形成長久效應(yīng)的問題，總得來講是要形成可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，具體來講需要做到：第一，要轉(zhuǎn)變短期盈利觀念，走長線發(fā)展道路。文化節(jié)日活動(dòng)的規(guī)劃人員必須要有長遠(yuǎn)的著眼點(diǎn)，千萬杜絕“隨便搞搞，完成上級任務(wù)就好”的形式主義及“趕潮流，辦兩三天博一下眼球就好”的膚淺湊熱鬧思想，應(yīng)通過制定季度、年度甚至多年規(guī)劃形成持續(xù)但不泛濫的活動(dòng)氛圍，從而吸引游客的長期關(guān)注，形成長久效應(yīng)。第二，要想辦法打破客觀因素對經(jīng)營周期的限制。如針對大量活動(dòng)集中在過年（春季）前后，而其他時(shí)間寥寥無幾的情況，就可通過讓對時(shí)間安排依賴度不高的活動(dòng)打破時(shí)間限制開展甚至形成常態(tài)化開展，從而達(dá)到充實(shí)空余期的目的。大壩高裝文化活動(dòng)之前就只在文昌會期間舉行，但現(xiàn)在打破了時(shí)間限制，形成了常態(tài)化開展，就讓大壩苗族鄉(xiāng)受到了持續(xù)的關(guān)注。第三，要多以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)民俗文化旅游。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)充分利用自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，多以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)民俗文化旅游的發(fā)展，既避免新投入過多、成本過高、鋪張浪費(fèi)等問題，又形成產(chǎn)業(yè)與民俗文化旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。如大壩紅旗糧油合作社選擇的菜稻種植，就極大助力了大壩童謠文化節(jié)，大壩豬兒粑文化節(jié)的開展，兩節(jié)利用菜花田地作為開展場地，在節(jié)約了場地、布景成本的同時(shí)賞菜花與品民謠，嘗豬兒粑形成了合力吸引大量游客，待油菜花收獲時(shí)又帶動(dòng)了農(nóng)民增收實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，要重視人才的挖掘與培養(yǎng)。首先，要確保有優(yōu)秀的民俗文化傳承人，特別是“非遺”文化的傳承人。要多利用“文化進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)”等活動(dòng)選拔年輕傳承人才；要完善傳習(xí)所等有利于傳承活動(dòng)開展的基礎(chǔ)設(shè)施并舉辦規(guī)律性的培訓(xùn)活動(dòng)開展傳承人培訓(xùn)；要通過提高傳承人津補(bǔ)貼等手段保障好傳承人權(quán)益，以提振他們的熱情與參與度。其次，要通過“人才引進(jìn)”、干部掛職鍛煉等渠道，適度引進(jìn)及培養(yǎng)活動(dòng)策劃宣傳管理方面的人才，做到專人做專事，從而提升活動(dòng)的專業(yè)性與可持續(xù)性。

增強(qiáng)縣級政府對文化節(jié)日活動(dòng)的主導(dǎo)力度

針對當(dāng)前各類活動(dòng)各自為陣，缺乏統(tǒng)籌而稍顯亂象的局面，必須要加強(qiáng)縣級政府對各類文化節(jié)日活動(dòng)的主導(dǎo)力度。具體說來：第一，要做好統(tǒng)籌布局。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)縣級總體規(guī)劃申報(bào)各類活動(dòng)，由縣級政府相關(guān)部門進(jìn)行綜合部署，一方面將內(nèi)容具有雷同性的活動(dòng)分開開展，避免重復(fù)競爭及游客產(chǎn)生視覺疲勞。另一方面將地域聯(lián)系強(qiáng)且共融性高的活動(dòng)集中開展，形成集群效應(yīng)。第二，要嚴(yán)格審核把關(guān)。針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)上報(bào)的各類活動(dòng)，縣級政府相關(guān)部門要以高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審核把關(guān)。對于“應(yīng)付任務(wù)，隨便搞搞”的形式主義活動(dòng)，要堅(jiān)決清除；對于民俗文化融入度不高或流于表面的“偽文化”活動(dòng)，要指導(dǎo)充實(shí)；對于內(nèi)容不科學(xué)而可能導(dǎo)致破壞環(huán)境等問題的活動(dòng)，要監(jiān)督整改。第三，要落實(shí)后續(xù)獎(jiǎng)懲?？h級政府相關(guān)部門要做好對各類活動(dòng)的后續(xù)跟蹤，通過數(shù)據(jù)分析、群眾反饋，對活動(dòng)開展效果評估，根據(jù)獎(jiǎng)懲機(jī)制對活動(dòng)予以獎(jiǎng)懲，對辦的好的活動(dòng)提供更多政策、資金上的支持，同時(shí)督促效果較差的活動(dòng)反思完善。第四，要加速文化外推。針對外地游客對活動(dòng)的知曉度低，外地游客較少的問題，縣級相關(guān)部門一方面要繼續(xù)加強(qiáng)文字影視、廣告等傳統(tǒng)渠道的宣傳力度對外進(jìn)行宣傳推廣，另一方面要?jiǎng)?chuàng)新宣傳路徑，讓宣傳更高效。

提升各類節(jié)日活動(dòng)的文化品質(zhì)，打造特色品牌

第一，要繼續(xù)挖掘，保護(hù)，提煉特色民俗文化。一方面加強(qiáng)投入，進(jìn)一步挖掘保護(hù)特色民俗文化，使民俗文化節(jié)日活動(dòng)的設(shè)計(jì)獲得更多的契合點(diǎn)。另一方面，對民俗文化進(jìn)行提煉，去粗取精，去偽存真，抵制庸俗文化，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，真正提升活動(dòng)的文化品質(zhì)，從而增強(qiáng)吸引力與競爭力。第二，要打造極具特色的品牌。當(dāng)下部分活動(dòng)在內(nèi)容與產(chǎn)品方面與他地活動(dòng)存在雷同性，難以在激勵(lì)競爭中脫穎而出，因此各類活動(dòng)必須要精心準(zhǔn)備，在內(nèi)容的選擇與形式的設(shè)計(jì)上要堅(jiān)持“人無我有、人有我新，人新我創(chuàng)”的理念，打造出極具特色的品牌，以優(yōu)異的獨(dú)特性贏得游客的青睞。如玉屏、大壩就可以對豬兒粑的外形、餡進(jìn)行創(chuàng)新形成獨(dú)有特色從而與名氣更大的紅橋豬兒粑進(jìn)行錯(cuò)位競爭。第三，要不斷創(chuàng)新，提振活力。在日新月異的信息化時(shí)代背景下，興文民俗文化節(jié)日活動(dòng)要發(fā)展，必須要不斷創(chuàng)新。