新媒體藝術(shù)背景下海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展演變

井天曉（赤峰學(xué)院美術(shù)學(xué)院）

在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體迅速發(fā)展，其具有即時(shí)性快、互動(dòng)性強(qiáng)與覆蓋度高等特點(diǎn)。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)由于其表現(xiàn)形式單一、傳播能力弱，在新媒體藝術(shù)背景下已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)要想生存發(fā)展下去，必須積極創(chuàng)新，與新媒體融合發(fā)展，吸收新媒體的長(zhǎng)處，適應(yīng)新時(shí)代對(duì)媒體的需求。這就需要海報(bào)設(shè)計(jì)具有良好的策劃意識(shí)，拓展海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容的價(jià)值和深度。本文將對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行分析，提出自己的一些意見(jiàn)，為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

海報(bào)設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種傳統(tǒng)的信息傳播形式，曾經(jīng)在我們生活中占據(jù)重要地位。但是隨著新媒體的普及，海報(bào)設(shè)計(jì)由于其傳播渠道受限制，表現(xiàn)形式單一等缺點(diǎn)，受到了巨大的沖擊。在這樣的背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)要積極創(chuàng)新，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中要豐富海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，提高海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容質(zhì)量。

因此，如何在海報(bào)設(shè)計(jì)融合新媒體創(chuàng)新過(guò)程中突出海報(bào)設(shè)計(jì)的價(jià)值，拓展海報(bào)設(shè)計(jì)的深度，滿足受眾的需求，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體藝術(shù)背景下海報(bào)設(shè)計(jì)概述

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，比如在紙媒為主的時(shí)代，廣播、電視等被稱(chēng)為新媒體，而報(bào)紙等被稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體。當(dāng)前新媒體是在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下出現(xiàn)的，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備傳播信息，極大地降低了信息傳輸?shù)拈T(mén)檻。因此，在新媒體藝術(shù)背景下，人人都是內(nèi)容的發(fā)布者，也是內(nèi)容的接受者，這直接改變了信息傳播的方式。

傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種二維平面的表達(dá)信息的方式，內(nèi)容以圖像為主，文字為輔，曾經(jīng)在信息傳播中占據(jù)重要地位。海報(bào)分為公益性海報(bào)和商業(yè)性海報(bào)，公益性海報(bào)以傳播健康價(jià)值觀、政策宣傳等內(nèi)容為主，商業(yè)性海報(bào)多數(shù)以企業(yè)宣傳或者產(chǎn)品宣傳為主。新媒體的出現(xiàn)極大地沖擊了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)，如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，在新媒體藝術(shù)背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用，使得海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，是海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的主要問(wèn)題。新媒體的主要特點(diǎn)是即時(shí)性強(qiáng)、信息傳播速度快、傳播方式簡(jiǎn)單等，可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)迅速?gòu)V泛傳播。但同時(shí)由于人人都可以成為信息的發(fā)布者，導(dǎo)致出現(xiàn)了大量不實(shí)信息，同時(shí)由于快速傳播，導(dǎo)致信息不夠詳細(xì)，沒(méi)有進(jìn)行深入分析，挖掘背后的信息，這是新媒體的最大缺點(diǎn)。在新媒體藝術(shù)背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)注重與新媒體的融合發(fā)展，利用新媒體的便捷性，拓展受眾人群，提高互動(dòng)性，以實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用。

二、影響海報(bào)設(shè)計(jì)的主要因素

隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人更習(xí)慣碎片化的信息獲取和傳播方式，新媒體符合這種發(fā)展趨勢(shì)。而海報(bào)設(shè)計(jì)傳播方式的限制、發(fā)展逐漸陷入低谷。新媒體為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新的平臺(tái)和新的機(jī)遇，以下簡(jiǎn)單介紹影響海報(bào)設(shè)計(jì)的主要因素。

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，領(lǐng)域劃分的非常細(xì)，而且編排方式較為單一，主要以圖像信息為主，文字信息為輔，這種內(nèi)容形式是其平面特性決定的，表現(xiàn)形式單一，導(dǎo)致吸引力降低。而新媒體的信息傳播多數(shù)配有視頻，信息密度高，內(nèi)容形象生動(dòng)，編排方式多樣化，且可以通過(guò)多種智能設(shè)備同步傳播。這使得傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的吸引力相比于新媒體而言有所不足。

（二）廣告投放量

海報(bào)設(shè)計(jì)主要的客戶群體是企業(yè)，而廣告投放量是海報(bào)設(shè)計(jì)收益的決定性因素。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)由于傳播效率低，導(dǎo)致用戶群體的大量流失，極大地降低了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的收益，也難以進(jìn)行持續(xù)投資，而新媒體則因其各種優(yōu)勢(shì)快速獲取了大量用戶，因此，商家投放廣告更青睞新媒體，擠占了海報(bào)設(shè)計(jì)的投放渠道和創(chuàng)新發(fā)展?？梢哉f(shuō)，廣告投放力度與投放數(shù)量對(duì)我國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的影響。

（三）受眾信息需求變化

作為一種信息傳播方式，海報(bào)設(shè)計(jì)的受眾決定海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。在新媒體藝術(shù)背景下，大眾接受信息的方式發(fā)生了巨大的變化，以手機(jī)為代表的智能設(shè)備的普及，使得人們每天被各種信息轟炸，導(dǎo)致信息接受欲望有所降低，同時(shí)產(chǎn)生了審美疲勞，如何有效吸引受眾的關(guān)注成為海報(bào)設(shè)計(jì)需要思考的問(wèn)題。在信息需求方面，人們既想第一時(shí)間得到最新的消息，又想要短時(shí)間接受更詳細(xì)的信息，同時(shí)審美也越來(lái)越多樣化。傳統(tǒng)的平面海報(bào)越來(lái)越難以滿足受眾的信息需求，因此形式多樣化、審美豐富化以及信息集中化成為海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的主要方向。

（四）設(shè)計(jì)人員的個(gè)性表達(dá)

海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與設(shè)計(jì)人員的表達(dá)理念和設(shè)計(jì)個(gè)性密切相關(guān)，同時(shí)設(shè)計(jì)人員的個(gè)性表達(dá)也直接關(guān)系到海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。傳統(tǒng)海報(bào)以靜態(tài)平面形式為主，在一定程度上限制了設(shè)計(jì)人員的個(gè)性表達(dá)，在新媒體藝術(shù)背景下，人們接觸更多的是動(dòng)態(tài)信息的傳播方式，設(shè)計(jì)人員在海報(bào)設(shè)計(jì)中已不滿足圖像、色彩、文字等傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，開(kāi)始積極嘗試運(yùn)用新技術(shù)和新材料表達(dá)自己的理念和個(gè)性。

（五）傳播方式的變化

海報(bào)設(shè)計(jì)信息的傳播需要以媒介為載體。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)以紙或者電子屏為載體，主要通過(guò)張貼和定點(diǎn)投放為主，傳播空間和傳播時(shí)間都有較大的局限性，而且制作需要很多物理材料，成本較高。而新媒體的發(fā)展為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新的媒介載體，比如網(wǎng)絡(luò)媒介、智能設(shè)備媒介等，相比于傳統(tǒng)的海報(bào)，其突破了時(shí)間和空間的局限性，可以隨時(shí)隨地循環(huán)出現(xiàn)，并無(wú)須太多人工干預(yù)，極大地提高了傳播效率。此外，新技術(shù)的應(yīng)用，使得海報(bào)設(shè)計(jì)不只是二維靜態(tài)平面形式，隨著聲音、動(dòng)態(tài)顯示等技術(shù)的應(yīng)用，海報(bào)設(shè)計(jì)向三維立體發(fā)展，極大地提高其信息承載能力和吸引力。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新應(yīng)用方向

海報(bào)設(shè)計(jì)是以內(nèi)容質(zhì)量為生的產(chǎn)品，必須保證內(nèi)容的吸引力、深度以及價(jià)值，才能獲取受眾。尤其是在新媒體藝術(shù)背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)想要發(fā)展創(chuàng)新，就必須提高海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容質(zhì)量、拉近與受眾之間的距離，并滿足受眾的視覺(jué)需求。而新媒體則是以傳播迅速，互動(dòng)性強(qiáng)為特點(diǎn)，因此，海報(bào)在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新，要從以下方向進(jìn)行：

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新應(yīng)用要以內(nèi)容質(zhì)量為基礎(chǔ)

隨著技術(shù)的進(jìn)步，信息傳播的形式一直在與時(shí)俱進(jìn)。從最原始的口口相傳，到以海報(bào)設(shè)計(jì)為代表的紙媒體時(shí)代，然后到以廣播電視為代表的電媒體時(shí)代，再到以新媒體為代表的數(shù)字媒體時(shí)代，信息傳播形式一直在變，但內(nèi)容質(zhì)量的重要性從未改變。而新媒體的主要特點(diǎn)是短平快，具有傳播速度快、傳播面廣、互動(dòng)性以及即時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，所以在設(shè)計(jì)方面更應(yīng)以內(nèi)容質(zhì)量為基礎(chǔ)，注重內(nèi)容的深度、細(xì)節(jié)、真實(shí)性等要素，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新應(yīng)用要以新媒體為載體

新媒體背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)更注重傳播效率，試圖將受眾真正的帶入到海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容中。比如海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)要求如何第一眼吸引受眾？怎樣簡(jiǎn)單地把更多的信息傳播給受眾？怎樣滿足受眾的預(yù)期？這些，都需要設(shè)計(jì)人員了解受眾，懂得受眾，拉進(jìn)和受眾之間的距離。此外，需要認(rèn)識(shí)到的是海報(bào)設(shè)計(jì)在吸引新的受眾群體方面后勁不足，因此如何吸引新的受眾，拓展受眾人群，成為海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)之一。這就要求新媒體藝術(shù)背景下海報(bào)設(shè)計(jì)要以新媒體為載體，針對(duì)不同年齡，不同層次的人群制定不同的策略，切實(shí)做到受眾、設(shè)計(jì)與載體的完美契合。

四、海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下的發(fā)展演變

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)表達(dá)方式已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的耐受性，傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容很難吸引人們的注意。隨著新媒體的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)也需要不斷改變其表達(dá)方式。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下一定要具備創(chuàng)新意識(shí)，展現(xiàn)新時(shí)代海報(bào)設(shè)計(jì)的新穎性，采用新的技術(shù)，以適應(yīng)新媒體藝術(shù)背景下人們的需求。海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下的表達(dá)方式主要從以下方向進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）探索多維形態(tài)表達(dá)方式

新媒體藝術(shù)背景下，人們對(duì)于信息傳播的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的二維平面?zhèn)鞑シ绞斤@得越發(fā)單一，這就需要海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)背景下積極拓展空間，從二維平面表達(dá)轉(zhuǎn)向三維立體表達(dá)（如圖1），讓海報(bào)設(shè)計(jì)更加形象生動(dòng)，也為海報(bào)內(nèi)容的表達(dá)提供更多空間。需要認(rèn)識(shí)到的是，平面表達(dá)與立體表達(dá)并不是對(duì)立的，而是有機(jī)統(tǒng)一的。除空間意義上的拓展外，通過(guò)新媒體的應(yīng)用突破時(shí)間的限制，以實(shí)踐為新元素豐富海報(bào)設(shè)計(jì)的形式，可以進(jìn)一步拓展海報(bào)設(shè)計(jì)的表達(dá)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)層層遞進(jìn)的表達(dá)效果，成為多維形態(tài)的表達(dá)方式。相比于傳統(tǒng)單調(diào)的二維平面表達(dá)方式，多維形態(tài)的表達(dá)方式無(wú)論是元素還是內(nèi)容都更為豐富，作品的內(nèi)涵也更有深度，同時(shí)可以有效吸引人群的注意力，也可以更好地表現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)想要表達(dá)的主體。

圖1 某電商立體剪紙海報(bào)（來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

（二）由靜態(tài)表達(dá)向動(dòng)態(tài)表達(dá)過(guò)渡

傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)都是靜態(tài)圖像為主，在科技不斷發(fā)展的背景下，靜態(tài)畫(huà)面已經(jīng)明顯無(wú)法滿足人們的審美需求，海報(bào)的動(dòng)態(tài)表達(dá)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。海報(bào)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表達(dá)是在海報(bào)中加入聲音、影像等元素，通過(guò)聲、光、影的配合，實(shí)現(xiàn)趣味性和創(chuàng)意性十足的視覺(jué)表達(dá)，并越來(lái)越受到歡迎。相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)表達(dá)，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)力更強(qiáng)，元素也更為豐富，尤其是聲音的融入，使得海報(bào)由純粹的視覺(jué)表達(dá)加入了聽(tīng)覺(jué)表達(dá)元素，進(jìn)一步增強(qiáng)了海報(bào)的吸引力。新媒體帶來(lái)的新技術(shù)使得動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的制作、傳播更加方便。

當(dāng)前，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)主要有以下發(fā)展方向：（1）傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表達(dá)。這是最基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，主要是以手繪圖像為基礎(chǔ)，通過(guò)計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的播放和文字排版，完成動(dòng)態(tài)海報(bào)制作（2）多維動(dòng)態(tài)海報(bào)。多維動(dòng)態(tài)海報(bào)是多維形式表達(dá)的升級(jí)，主要利用三維建模軟件進(jìn)行制作，展現(xiàn)形式和展現(xiàn)效果更好，相比傳統(tǒng)海報(bào)而言更為形象生動(dòng)。（3）交互式動(dòng)態(tài)海報(bào)。交互式動(dòng)態(tài)海報(bào)是利用了新媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，其可以在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，并可以迅速得到受眾的反饋，常見(jiàn)的交互式海報(bào)主要是GIF 格式，具有文件小巧、流量占用量低的特點(diǎn)。（4）移動(dòng)通信動(dòng)態(tài)海報(bào)。智能手機(jī)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的重要工具，移動(dòng)通信動(dòng)態(tài)海報(bào)就是以手機(jī)App 為主要載體進(jìn)行傳播的海報(bào)（如圖2），具有受眾人群廣、交互性強(qiáng)以及靈活多變的特點(diǎn)，是當(dāng)前發(fā)展最為迅速的動(dòng)態(tài)海報(bào)形式。（5）VR 動(dòng)態(tài)海報(bào)。VR 是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，VR 已經(jīng)逐漸進(jìn)入應(yīng)用場(chǎng)景之中。而VR 動(dòng)態(tài)海報(bào)也成為海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展方式之一，其主要是通過(guò)VR 設(shè)備傳輸海報(bào)內(nèi)容。

圖2 某App動(dòng)態(tài)海報(bào)（來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

（三）拓展新的表達(dá)媒介

媒介是海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容表達(dá)的載體，媒介的拓展為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了更多的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。媒介主要可以分為內(nèi)部媒介和外部媒介。

（1）內(nèi)部媒介。內(nèi)部媒介主要指的是海報(bào)的制作媒介和表達(dá)媒介。傳統(tǒng)海報(bào)主要是以布料、塑料、金屬等材質(zhì)為制作媒介，隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，海報(bào)的制作媒介不斷變化，比如印刷工藝、制作材料等。新媒體的高速發(fā)展，在傳統(tǒng)制作媒介的基礎(chǔ)上，除了引入了新的物理媒介之外，數(shù)字媒介也得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。這種背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容的質(zhì)量更為重要，因此需要不斷提高海報(bào)設(shè)計(jì)技術(shù)，優(yōu)化海報(bào)設(shè)計(jì)理念，豐富海報(bào)設(shè)計(jì)形式。

（2）外部媒介。外部媒介主要指的是海報(bào)的傳播媒介，傳統(tǒng)的海報(bào)傳播媒介主要是報(bào)刊、貼畫(huà)、廣告牌等，受眾空間有限，傳播效率較低，表達(dá)方式也以二維靜態(tài)為主。新媒體的發(fā)展極大地改變了這一點(diǎn)，智能設(shè)備的高速普及使得海報(bào)的傳播媒介發(fā)生了巨大變化。在新媒體藝術(shù)背景下，海報(bào)設(shè)計(jì)人員更注重于海報(bào)設(shè)計(jì)的新理念和新技術(shù)。

五、結(jié)束語(yǔ)

在信息技術(shù)的高速發(fā)展下，新媒體為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，海報(bào)設(shè)計(jì)要想不斷發(fā)展下去，就需要與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體積極融合、積極創(chuàng)新。在海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新過(guò)程中要結(jié)合自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提高海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)量，結(jié)合新媒體的長(zhǎng)處，不斷吸引新的受眾，實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。