融媒體時代電視綜藝節(jié)目的短視頻傳播研究

馮亮

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體層出不窮。而中國網(wǎng)民的增長速度也越來越快，當下人們已經(jīng)進入一個碎片化的信息時代。文字、圖片、電視媒體都成為傳統(tǒng)的信息傳播方式，而短視頻成為一種新興的內(nèi)容載體，而且制作短視頻的門檻極低。只要擁有一臺智能終端設(shè)備，就可以在短期內(nèi)制作出短視頻來。在這種形勢下，電視綜藝節(jié)目也應(yīng)該積極地引入短視頻的模式，利用短視頻來促進節(jié)目的發(fā)展。文章闡述了融媒體時代短視頻的相關(guān)概念，并且總結(jié)了短視頻傳播中存在的問題，提出了針對性的策略。

關(guān)鍵詞：融媒時代;電視綜藝節(jié)目;短視頻;策略

在日常生活中，很多用戶都可以憑借智能終端設(shè)備來觀看各種各樣的短視頻。而短視頻所包含的內(nèi)容非常豐富。在當今各種媒體相互融合的環(huán)境中，相應(yīng)的電視節(jié)目也需要引入信息化的元素，利用互聯(lián)網(wǎng)來為自身的發(fā)展提供積極因素。短視頻具有一系列的優(yōu)點，可以給電視節(jié)目提供一定的參考和借鑒。電視綜藝節(jié)目要緊緊抓住短視頻的機遇，從而擴大市場份額，提高市場競爭能力[1]。因此，針對在融媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目中短視頻的研究就顯得尤為重要。

一、相關(guān)概念界定

1、融媒體的概念

很多學(xué)者對融媒體的具體含義進行了研究。但是由于研究角度和方法的不同，至今也沒有形成統(tǒng)一的認識。有學(xué)者從傳播形態(tài)融合的觀念去定義融媒體，他們認為隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種媒介也逐漸打破了以往相互孤立的狀態(tài)。各種不同形式的新聞媒介融合在一起。而另外還有學(xué)者認為融媒體是不同媒介形式結(jié)合在一起，通過組合而產(chǎn)生質(zhì)的變化，形成一種全新的媒體狀態(tài)比如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等。因此，文章認為融媒體指的是一切媒體及相關(guān)要素的匯聚和組合，在這種組合中形成了一種全新的媒體傳播方式?，讓媒體傳播產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

2、短視頻的概念和特征

短視頻是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，指的是在各種新媒介平臺上播放的，能夠讓用戶在短時間內(nèi)完成觀看的視頻內(nèi)容。一般而言短視頻的內(nèi)容類型非常豐富，包括政治、經(jīng)濟、社會、文化的類型。短視頻有以下幾個方面的特征，首先，短視頻的內(nèi)容具有非常強的時效性。短視頻是在特定的時間完成，其所包含的內(nèi)容也往往具有很強的時效性，比如一些新聞類型的短視頻。其次，短視頻具有很強的交互性。短視頻的視頻內(nèi)容是有著大量的觀看對象，而短視頻的觀看對象也可能是短視頻的制作者。因此短視頻信息的接收者和制作者是可以實現(xiàn)交互的。最后，短視頻的內(nèi)容具有開放性和共享性。短視頻不光是制作門檻低，而且非常便于觀看。而且用戶觀看時突破了時間和空間的限制，基本上只要有一臺智能終端就可以實現(xiàn)信息的接收[2]。

二、融媒體時代電視綜藝節(jié)目短視頻傳播存在的問題

1、短視頻的內(nèi)容亟待進一步優(yōu)化

電視綜藝節(jié)目具有很強的趣味性，存在大量的搞笑環(huán)節(jié)。短視頻在呈現(xiàn)綜藝節(jié)目的時候應(yīng)該將綜藝節(jié)目的高潮部分呈現(xiàn)給觀眾，但是短視頻的制作者卻混淆了綜藝節(jié)目高潮和搞笑情節(jié)的區(qū)別，往往在短視頻中推送綜藝節(jié)目的搞笑情節(jié)，卻忽視了對綜藝節(jié)目高潮內(nèi)容的呈現(xiàn)。舉例來說，在《今夜?jié)M天星》這個綜藝節(jié)目中，嘉賓的才藝是短視頻應(yīng)該關(guān)注的重點，而不僅僅將節(jié)目中一些歡樂的鏡頭呈現(xiàn)給觀眾。因此，短視頻的制作者應(yīng)該及時地調(diào)整內(nèi)容，對內(nèi)容做進一步地優(yōu)化。

2、沒有充分地發(fā)揮電視綜藝節(jié)目的價值

從實際情況來看，很多綜藝節(jié)目已經(jīng)存在了很長時間，在市場上已經(jīng)形成了一定的價值。只要一提到某一檔綜藝節(jié)目，人們就會想到這款綜藝節(jié)目的特點。但是從短視頻制作的情況來看，制作者還沒有對電視綜藝節(jié)目的價值作深入地挖掘。一方面，短視頻對電視綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)頻率嚴重不足。很多制作者都是將短視頻作為電視綜藝節(jié)目宣傳片來呈現(xiàn)的，缺乏對綜藝節(jié)目內(nèi)容的挖掘。其次，短視頻在制作時并不能體現(xiàn)出電視綜藝節(jié)目的特點，大量的短視頻風(fēng)格千篇一律，無法體現(xiàn)出綜藝節(jié)目的與眾不同。長期來看，這種模式會給群眾帶來一定的審美疲勞。

3、視頻拍攝手法不足

短視頻是需要將碎片化的信息在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出來。因此短視頻的拍攝手法至關(guān)重要。首先，拍攝中要給觀眾帶來一種美的感受，降低拍攝中的重復(fù)性內(nèi)容[3]。其次，視頻制作者可以在拍攝中設(shè)置一些懸疑的情節(jié)，這樣就能夠激起群眾的強烈好奇心。再次，短視頻在拍攝中要提高視頻的剪輯水平，杜絕流水賬式的拍攝手法，提升拍攝畫面的藝術(shù)性。最后，拍攝中要注重聲光電的結(jié)合，讓群眾受到視覺、聽覺和心理的三重刺激。只有這樣，才能夠在固定時間內(nèi)獲得更多的流量。

三、融媒體時代電視綜藝節(jié)目短視頻傳播的有效策略

1、提高拍攝水平

電視綜藝節(jié)目在拍攝的過程中，要努力提升拍攝水平，提升畫面的藝術(shù)感。拍攝項目組應(yīng)該采用高質(zhì)量的拍攝設(shè)備，提高視頻的清晰度。其次，在拍攝中可以運用多種拍攝手法比，如在某一個城市開展的綜藝節(jié)目，可以用城市的標志性建筑作為節(jié)目引入，為觀眾呈現(xiàn)出城市的人文風(fēng)格。最后，拍攝的短視頻應(yīng)該包含大量的懸疑情節(jié)，保證故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，這樣就能夠持續(xù)地激發(fā)群眾的好奇心。

2、充分挖掘文化資源

很多綜藝節(jié)目中包含了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的一種呈現(xiàn)。綜藝節(jié)目不僅充滿了時尚感，而且體現(xiàn)出了文化要素的重要性，舉例來說，在《中國好聲音》這款綜藝節(jié)目中就包含了大量的中國傳統(tǒng)歌曲的呈現(xiàn)。而短視頻在制作的過程中也要將這些傳統(tǒng)文化的元素考慮進來，可以在短視頻中向觀眾呈現(xiàn)傳統(tǒng)歌曲《敖包相會》《我愛你祖國》。這些優(yōu)秀的歌曲內(nèi)容能夠傳達出正能量的價值觀，同時也能夠讓觀眾感受到節(jié)目組的文化特色[4]。這對于節(jié)目組吸引觀眾流量是極有意義的。

3、創(chuàng)新流量變現(xiàn)模式

當今人們的生活中充斥著各種各樣的短視頻內(nèi)容。在融媒體的時代，短視頻也產(chǎn)生了更多的商業(yè)機會。而電視綜藝節(jié)目可以充分地利用短視頻來創(chuàng)新流量的變現(xiàn)模式，比如說電視綜藝節(jié)目可以加強同短視頻平臺的合作，比如加強同抖音、快手平臺的合作。同時在這些平臺上設(shè)置電視綜藝節(jié)目的鏈接和商品鏈接。觀眾在觀看完短視頻以后，如果有著強烈的興趣就可以通過鏈接直達電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)站，購買相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。這是短視頻重要的流量變現(xiàn)模式。

結(jié)束語

在融媒體時代，電視綜藝節(jié)目要重視短視頻的積極作用，采用多種方式促進短視頻的傳播。而短視頻的傳播也會對綜藝節(jié)目產(chǎn)生反作用。文章闡述了融媒體、短視頻的概念，總結(jié)了短視頻傳播中存在的問題，并從多個角度提出了短視頻傳播的策略。期望文章的研究能為綜藝節(jié)目短視頻的傳播提供參考和借鑒。

參考文獻

[1]周贇.融媒體時代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（08）：83-84.

[2]鄧若蕾.融媒體時代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].中國有線電視，2020（02）：213-214.

[3]羅希民.融媒體時代電視綜藝節(jié)目的短視頻傳播研究[J].西部廣播電視，2019（18）：136-137.

[4]王建麗.融媒體時代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].視聽，2019（01）：32-33.