“互聯(lián)網(wǎng)+”下商業(yè)健身俱樂部發(fā)展模式探究

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速到來，在一定程度上改變了我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展方式。因此，加大對商業(yè)健身俱樂部發(fā)展模式的研究力度顯得尤為重要，并且需要與新時代發(fā)展保持一致?；诖耍疚脑敿?xì)探究“互聯(lián)網(wǎng)+”下商業(yè)健康俱樂部發(fā)展模式，希望能夠促使商業(yè)健身俱樂部增多服務(wù)項(xiàng)目，科學(xué)合理的定價，豐富營銷路徑，進(jìn)而推動我國商業(yè)健康俱樂部的快速發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)的提升提供源源不斷的動力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;商業(yè)健身俱樂部;發(fā)展

引言

體育行業(yè)的快速發(fā)展，能夠促使體育消費(fèi)的提升逐漸已經(jīng)成為我國未來發(fā)展的方向。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸融入在商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展中，為其提供了新的發(fā)展方向。隨著人們健康意識的提升，在未來體育產(chǎn)業(yè)有著無限發(fā)展前景。商業(yè)健身俱樂部是我國服務(wù)性產(chǎn)業(yè)之一，每年也在不斷的上漲，但卻存在著嚴(yán)重的商業(yè)健身俱樂部營銷受到阻礙的問題。因此，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”下推動我國商業(yè)健身俱樂部的快速發(fā)展，逐漸成為人們普遍關(guān)注的問題。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”下商業(yè)健身俱樂部發(fā)展的優(yōu)勢

在未來，商業(yè)健身俱樂部營銷會向著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)方向發(fā)展，不再受空間、時間、地域等方面的限制，商業(yè)健身俱樂部發(fā)展會有以下幾個優(yōu)勢，具體而言：

1.1互聯(lián)網(wǎng)成為商業(yè)營銷的主要方法

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了人們的生活方式，促使人們獲得信息速度的加快，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)更為方便快捷的獲得不同的信息，同時也方便了人們信息的發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展改變了以往的信息交流方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和大面積普及，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的降低，推動了電子商務(wù)平臺的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和銷售已經(jīng)成為未來商業(yè)開展活動的主要方式。商家可以在互聯(lián)網(wǎng)中建立商鋪，將自己的產(chǎn)品和服務(wù)展示給消費(fèi)者，吸引五湖四海的消費(fèi)者。同樣，消費(fèi)者也可以利用互聯(lián)網(wǎng)，方便快捷的瀏覽相關(guān)產(chǎn)品信息或者進(jìn)行消費(fèi)。但尤為需要注意的是，現(xiàn)如今存在的商業(yè)健身俱樂部網(wǎng)上商業(yè)活動并未有良好的產(chǎn)品銷售渠道，但卻可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)活動。

1.2互聯(lián)網(wǎng)可以減低營銷成本

在商業(yè)營銷過程中，互聯(lián)網(wǎng)是一個十分不錯的選擇，不僅可以促使銷售量的提升，而且還可以減少營銷成本費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)營銷有速度快、效果良好等特點(diǎn)，能夠有效填補(bǔ)傳統(tǒng)營銷帶來的不足，在一定程度上還可以實(shí)現(xiàn)節(jié)約人工成本費(fèi)用。同時，還可以利用當(dāng)下最為流行的交流方法向向消費(fèi)者展示自己的產(chǎn)品，減少了運(yùn)輸成本費(fèi)用。因此，俱樂部可以最大化發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，向消費(fèi)者展示俱樂部的實(shí)際情況，包括環(huán)境、器材等，吸引更多的消費(fèi)者走入健身俱樂部，體會商業(yè)健身俱樂部良好的服務(wù)，從而推動商業(yè)健身俱樂部健康長久發(fā)展。

2我國商業(yè)健身俱樂部發(fā)展中存在的問題

根據(jù)實(shí)際情況來看，當(dāng)前我國商業(yè)健身俱樂部主要存在以下幾個問題，具體而言：（1）健身俱樂部存在巨大的運(yùn)營成本問題，同時人力管理方面也存在諸多不足，高投入無法得到高回報。（2）商業(yè)健身俱樂部未能夠充分意識到市場營銷的作用，導(dǎo)致無法詳細(xì)了解市場變化，營銷方法單一落后，同時也嚴(yán)重缺少營銷方面的人才。（3）健身俱樂部專業(yè)能力不足，健身教練入職要求較低，能力高低不易，無法與消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通。（4）無法熟練應(yīng)用信息技術(shù)，尤其是在營銷中對互聯(lián)網(wǎng)的使用，同時也存在營銷方法落后的問題，嚴(yán)重影響著商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”下商業(yè)健身俱樂部發(fā)展模式措施

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸融入在各行各業(yè)發(fā)展中，商業(yè)健身俱樂部通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營銷已經(jīng)成為未來發(fā)展方向。

3.1增多服務(wù)項(xiàng)目

商業(yè)健身俱樂部為了滿足不同消費(fèi)群體的需求，需要不斷創(chuàng)新和完善服務(wù)項(xiàng)目。通常情況下，市場需求與商業(yè)健身俱樂部的服務(wù)質(zhì)量和項(xiàng)目有著直接的關(guān)系。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，通過新穎的銷售方式吸引更多的消費(fèi)者是當(dāng)前商業(yè)健身俱樂部需要重點(diǎn)思考的問題。所以，商業(yè)健身俱樂部應(yīng)要與新時代發(fā)展保持一致，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求和習(xí)慣，為消費(fèi)者提供實(shí)效性的服務(wù)項(xiàng)目，并利用信息技術(shù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。此外，商業(yè)健身俱樂部也應(yīng)要加大內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并與外部網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相適應(yīng)，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算，促使自身服務(wù)項(xiàng)目多元化發(fā)展，進(jìn)而滿足消費(fèi)者需求，帶給消費(fèi)者良好的消費(fèi)體驗(yàn)。同時，也應(yīng)要將信息技術(shù)應(yīng)用在健身項(xiàng)目開發(fā)上。

3.2科學(xué)合理的定價

保障科學(xué)合理的定價，在一定程度上也可以推動商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展，同時也有利于網(wǎng)絡(luò)營銷方式的有效落實(shí)，進(jìn)而促使商業(yè)健身俱樂部獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前階段存在著嚴(yán)重的商業(yè)健身俱樂部服務(wù)項(xiàng)目定價不合理的問題，進(jìn)而影響著整個俱樂部的健康長久發(fā)展，主要包括以下幾個方面，具體而言：（1）私人健身教練費(fèi)用過高，導(dǎo)致諸多潛在消費(fèi)者止步而行，可以根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)情況，進(jìn)行合理的劃分。對于高消費(fèi)者而言可以提供針對性的私教服務(wù)項(xiàng)目。（2）較低的健身服務(wù)消費(fèi)對健身俱樂部的整體發(fā)展產(chǎn)生與影響，很容易出現(xiàn)惡意競爭的問題。因此，保障科學(xué)合理的定價，才可以推動商業(yè)健身俱樂部的快速發(fā)展。因此，商業(yè)健身俱樂部在網(wǎng)絡(luò)直銷、網(wǎng)絡(luò)代理等方面以及與其他企業(yè)合作時，應(yīng)要根據(jù)實(shí)際情況，做好價格定位工作，可以采用豐富多彩的價格體系，保障價格的科學(xué)合理性，進(jìn)而推動商業(yè)健身俱樂部的健康長久發(fā)展。

3.3豐富營銷路徑

在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，商業(yè)健身俱樂部應(yīng)要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種服務(wù)項(xiàng)目的營銷活動，建立完善的網(wǎng)絡(luò)直銷制度，同時也要詳細(xì)了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的商業(yè)健身俱樂部會受到資金問題的影響，對網(wǎng)絡(luò)直銷平臺重視度不足。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各種網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺也逐漸為商業(yè)健身俱樂部的營銷提供了新的方向。當(dāng)前階段主要存在O2O、B2C等電商營銷方式，也在一定程度上推動了營銷渠道的不斷增多，進(jìn)而促使商業(yè)健身俱樂部向著更高層次發(fā)展。

結(jié)束語

總而言之，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們生活水平的提高，越來越多的人開始意識到健身的重要性，在一定程度上推動了我國健身行業(yè)的快速發(fā)展。為了提高健身俱樂部自身的競爭能力，需要加大對商業(yè)健身俱樂部發(fā)展的研究力度，進(jìn)而促使健身俱樂部能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高自身經(jīng)營能力，進(jìn)而推動健身俱樂部的健康長久發(fā)展，為我國商業(yè)健身俱樂部的快速發(fā)展提供源源不斷的動力。

參考文獻(xiàn)：

[1]包鵬程.商業(yè)健身俱樂部智能化的利弊分析[D].南京體育學(xué)院，2020.DOI：10.27247/d.cnki.gnjtc.2020.000138.

[2]邰曉東.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下淄博市區(qū)商業(yè)健身俱樂部發(fā)展模式研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2019.

[3]安萍.我國商業(yè)健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及其支持政策研究[D].華中師范大學(xué)，2017.

作者簡介：張婷（1995年7月），女，漢族，四川省成都市，碩士研究生，四川工商學(xué)院，助教，體育項(xiàng)目市場開發(fā)與運(yùn)作。