用好用活新興業(yè)態(tài) 促進(jìn)沉浸式文娛產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

眭海霞 尹宏

在后疫情時代，沉浸式產(chǎn)業(yè)在全球迅猛發(fā)展，已達(dá)到千億級產(chǎn)業(yè)水平。《2021中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為60.5億元，沉浸業(yè)態(tài)從2018年的21種增長為35種，以沉浸式文旅業(yè)態(tài)居多，為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的市場之一。成都應(yīng)及時抓住這個文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的風(fēng)口，大力發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)。

沉浸式產(chǎn)業(yè)概念及重要意義

沉浸式產(chǎn)業(yè)是文化和科技融合而形成的新型業(yè)態(tài)，是內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)物。沉浸式產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以文化內(nèi)容創(chuàng)意為主導(dǎo)，以AR、VR、全息投影等數(shù)字技術(shù)為載體，融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)、文化內(nèi)容創(chuàng)意、文化IP等打造沉浸式、互動式文化體驗項目和服務(wù)。目前沉浸式產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過萌芽期進(jìn)入快速發(fā)展階段，比較典型的有：沉浸式劇本殺、沉浸式演藝、沉浸式燈光秀、夜游、沉浸式展覽、沉浸式旅游、沉浸式綜合體等。培育發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)，對于全面提升文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。

一是沉浸式產(chǎn)業(yè)激活文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)業(yè)態(tài)新發(fā)展。我國文化產(chǎn)業(yè)不斷向縱深化方向發(fā)展，新需求、新業(yè)態(tài)層出不窮，沉浸式文化產(chǎn)業(yè)具有IP內(nèi)容和流量屬性，同時在后疫情時代，消費(fèi)內(nèi)容和體驗性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式文化產(chǎn)品成為有效路徑。因此，沉浸式體驗成為文化演藝、實景娛樂等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。

二是沉浸式產(chǎn)業(yè)刺激文化和旅游消費(fèi)新需求。按照恩格爾系數(shù)，我國文化消費(fèi)綜合指數(shù)呈整體上升趨勢，隨著大眾文化消費(fèi)提升，消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗性消費(fèi)，體驗式的觀展、旅游成為當(dāng)下文化消費(fèi)的主要內(nèi)容。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費(fèi)提升需求。

三是沉浸式業(yè)態(tài)創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)新場景。在元宇宙、AR/VR、人工智能、多媒體等新技術(shù)的不斷推動下，沉浸式文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強(qiáng)。沉浸式體驗項目和產(chǎn)品層出不窮，一場場“全沉浸式”的感官盛宴，讓文化消費(fèi)者的獲得感愈加豐富，全方面沉浸在精心營造的幻妙氛圍中，形成難以忘懷的場景體驗。

成都發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

一是以劇本殺為代表的沉浸式產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)初顯活力。根據(jù)艾媒咨詢的分析數(shù)據(jù)，中國劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至238.9億元。劇本殺作為沉浸式消費(fèi)新業(yè)態(tài)在年輕人中大受歡迎。目前劇本殺門店數(shù)量最多的城市前三名依次是上海、武漢和北京。另外，西部網(wǎng)紅旅游城市成都進(jìn)入前五名。成都劇本殺發(fā)展已進(jìn)入3.0版本，從傳統(tǒng)的桌游轉(zhuǎn)型而來的普通劇本殺，到劇本殺演藝的2.0版本、再到現(xiàn)在最火熱的劇本殺文旅3.0版本，成都劇本殺種類齊全，對外地游客很具吸引力。這說明劇本殺契合年輕人獵奇求新的心理，符合年輕人的社交屬性。這種沉浸式的社交活動，對用戶的黏性很強(qiáng)，用戶對其忠誠度高，可以實現(xiàn)多次消費(fèi)。成都劇本殺行業(yè)的良性發(fā)展有利于文創(chuàng)市場的繁榮，有利于激發(fā)年輕人創(chuàng)新創(chuàng)造精神，有利于文旅產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和延續(xù)。

二是以元宇宙為趨勢的新技術(shù)賦能沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？萍紕?chuàng)新成為沉浸式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，科技驅(qū)動為文化行業(yè)帶來新體驗、新消費(fèi)。2021年被看作“元宇宙元年”。“元宇宙”即指整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)。在沉浸式體驗的發(fā)展過程中，其集成大量前沿科技成果，如3D全息投影、多通道投影、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術(shù)，通過交互式空間和敘事性空間的營造，人們于聲光電音中，沉浸在特定情境、氛圍與主題中，體驗感強(qiáng)烈。比如大型沉浸式演出《成都偷心》是成都絕對的網(wǎng)紅演出。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《成都偷心》的觀眾以18歲至32歲的年輕人為主，復(fù)購率高達(dá)43.1%，本地觀眾與外地觀眾的比例約為7：3，并有來自北京、上海、廣州、杭州等地的觀眾專程“打飛的”來成都看劇，《成都偷心》在他們心目中更有夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)感的打卡地。這種沉浸式體驗，是通過集成大量技術(shù)、智慧和創(chuàng)意所創(chuàng)造出來的一種高價值經(jīng)歷，通過數(shù)字化呈現(xiàn)，形成了創(chuàng)新消費(fèi)新模式。

三是以“Z世代”為主的新群體引領(lǐng)新的消費(fèi)場景營造。發(fā)展沉浸式體驗要高度重視年輕一代的消費(fèi)需求，因為沉浸式體驗是深受年輕人喜愛和容易激發(fā)想象力的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，特別要關(guān)注“Z世代”的消費(fèi)需求?！癦世代”群體（指1995-2009年間出生的數(shù)字化“原住民”）已成為新的消費(fèi)主力，據(jù)《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報告》，中國的Z世代人群約為2.6億人，這些年輕人在數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化背景下，不斷追求新體驗消費(fèi)的需求，促進(jìn)沉浸式體驗獲得更加廣泛的市場應(yīng)用和可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢報告，劇本殺超7成消費(fèi)者為30歲以下年輕人，劇本殺的核心消費(fèi)人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人，30歲以下用戶占比達(dá)75%。其中，學(xué)生群體的占比較高，達(dá)到28%。這部分“Z世代”群體也正是助推成都劇本殺門店數(shù)量達(dá)2000多家的主要消費(fèi)群體。從《成都偷心》到漢服熱，再到大火的劇本殺，成都年輕人在沉浸式文旅項目中獲得全新的體驗，沉浸式文旅項目也成為年輕人全新的社交方式，帶動了線下的文旅消費(fèi)熱潮。

雖然成都在沉浸式文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面具備一定優(yōu)勢，但還存在以下問題：一是政府層面對沉浸式產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和重視程度不夠。雖然成都有良好的基礎(chǔ)條件，但在宣傳推廣、品牌傳播、市場培育，特別是在政策引導(dǎo)、企業(yè)孵化等方面都存在不少缺失。成都引領(lǐng)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端復(fù)合型人才和對成都文化歷史資源深度挖掘的自主IP缺乏，都嚴(yán)重阻礙了成都沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是行業(yè)集聚度底、整個產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。目前成都的沉浸式產(chǎn)業(yè)處于成長初期，大部分企業(yè)規(guī)模偏小，有產(chǎn)業(yè)競爭力的大企業(yè)更少，沉浸式產(chǎn)業(yè)鏈從文化創(chuàng)意、內(nèi)容生成、技術(shù)集成、空間設(shè)計、智能交互到投融資運(yùn)營，產(chǎn)業(yè)聊條長、技術(shù)交叉多、領(lǐng)域跨度大，能夠支撐整個產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈的集成創(chuàng)新共性平臺和產(chǎn)業(yè)生態(tài)還沒有建立起來，整體行業(yè)集聚度偏低。三是質(zhì)量參差不齊，行業(yè)規(guī)范亟待提升。沉浸式產(chǎn)業(yè)初始研發(fā)成本投入較高，而運(yùn)營回收周期較長，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益較慢。某些沉浸式文娛產(chǎn)品，因缺乏文化底蘊(yùn)和心靈震撼力，導(dǎo)致缺乏穩(wěn)定的客戶群體，很多人是為了新鮮感去體驗一下，往往一次體驗就是終結(jié)，復(fù)購率低。再比如沉浸式劇本殺，該行業(yè)因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，盜版和抄襲現(xiàn)象猖獗，行業(yè)生態(tài)安全存有很大的隱患。

推進(jìn)成都沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

出臺推進(jìn)沉浸式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

一是政府主管部門可建立適應(yīng)沉浸式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，通過頂層設(shè)計和融資、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等機(jī)制來保障沉浸式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。通過建立上下聯(lián)動、橫向配合、協(xié)調(diào)合作的機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)對沉浸式體驗消費(fèi)市場的引導(dǎo)和支持，發(fā)揮政府和市場的雙輪驅(qū)動作用。通過支持場景創(chuàng)新和應(yīng)用示范，打造知名品牌，樹立領(lǐng)域和區(qū)域的沉浸式產(chǎn)業(yè)示范標(biāo)桿。二是以需求為導(dǎo)向出臺相關(guān)政策，創(chuàng)新政府引導(dǎo)和市場驅(qū)動的復(fù)合型高端沉浸式創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)模式，出臺專門的支持復(fù)合型人才的培育政策，加快人才培養(yǎng)步伐和相關(guān)沉浸式產(chǎn)業(yè)新興職業(yè)的設(shè)立。三是結(jié)合成都產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，規(guī)劃區(qū)域，篩選產(chǎn)業(yè)，細(xì)分行業(yè)，加強(qiáng)頂層設(shè)計指引和政策支撐。加強(qiáng)對沉浸式產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)的政策支持，通過財稅、金融、獎勵等政策支持沉浸式企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育沉浸式領(lǐng)域的高成長和獨(dú)角獸企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)集中度和產(chǎn)業(yè)競爭力。

做強(qiáng)“鏈長制”對沉浸式產(chǎn)業(yè)的培育功能

一是聚焦“鏈長”（政府）、“鏈主”（市場）兩條線，建立重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)培育“鏈長制”。發(fā)揮“鏈長”統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)要素資源、“鏈主”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，促進(jìn)跨企業(yè)、跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨行政部門資源配置優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈閉環(huán)融合發(fā)展，推動形成“頭部引領(lǐng)、集群支撐、鏈?zhǔn)交パa(bǔ)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體。二是培育具有生態(tài)主導(dǎo)力的“鏈主”企業(yè)。建議建立“鏈長”通過“鏈主”抓鏈條的傳導(dǎo)機(jī)制，構(gòu)建一份沉浸式產(chǎn)業(yè)鏈圖譜和清單、一張沉浸式產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和重點(diǎn)項目表、一套沉浸式產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新體系、一張沉浸式產(chǎn)業(yè)區(qū)塊或重點(diǎn)園區(qū)地圖、一張沉浸式產(chǎn)業(yè)鏈招商清單和工作計劃、一個沉浸式產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略咨詢支撐機(jī)構(gòu)和綜合公共服務(wù)平臺、一個信息數(shù)據(jù)共享機(jī)制、一套綜合評價指標(biāo)體系、一個政策支撐體系的工作體系，推進(jìn)“鏈長制”工作的有效落實。三是鼓勵搭建數(shù)據(jù)共享平臺與公共服務(wù)平臺。鼓勵“鏈主”企業(yè)依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動通信、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，協(xié)助政府建立企業(yè)級產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺和行業(yè)數(shù)據(jù)中心，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)接入平臺資源，實現(xiàn)項目協(xié)同管理、數(shù)據(jù)集成、金融服務(wù)的線上應(yīng)用，強(qiáng)化數(shù)據(jù)互聯(lián)互通互享，優(yōu)化資源配置。

深挖傳統(tǒng)文化重塑細(xì)分領(lǐng)域市場

一是要打造創(chuàng)意文化新品牌，沉浸式文化產(chǎn)業(yè)需注重創(chuàng)新，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，更著力于科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，培育新生態(tài)。用新技術(shù)講好老故事，傳播傳統(tǒng)文化，運(yùn)用5G、3D全息投影、VR、AR及混合現(xiàn)實技術(shù)手段創(chuàng)造出既富有濃郁中國傳統(tǒng)特質(zhì)，又具有鮮明時代特色、符合當(dāng)代審美要求的原創(chuàng)產(chǎn)品，符合年輕人消費(fèi)需求。二是注重與觀眾之間的互動，娛樂/旅游和文化是密不可分的，用本土文化“講故事”也更契合國人的心態(tài)，更容易有代入感，引發(fā)共鳴，從而使產(chǎn)品觸動觀眾心靈，獲得好評和認(rèn)可。三是要堅持正確導(dǎo)向，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，守正創(chuàng)新，用新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，用好現(xiàn)代創(chuàng)意、科技創(chuàng)新和社會資本等新動能，開發(fā)具有鮮明特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，塑造優(yōu)秀文化品牌，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感，講好中國故事，展示中國形象。

打造與運(yùn)維IP為主的全域式沉浸產(chǎn)業(yè)

一是借鑒先發(fā)城市先進(jìn)經(jīng)驗，著重突出文化內(nèi)容創(chuàng)意，挖掘、展示、利用、弘揚(yáng)文化資源，打造成都自主文化IP，拓展新型消費(fèi)場景，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，提升歷史記憶和文化精神支撐下游客與環(huán)境深度互動所引發(fā)的角色代入、關(guān)系代入感，以全景化、全覆蓋來豐富原有文旅產(chǎn)品的體驗內(nèi)涵，推出一批沉浸式文化IP、一批沉浸式文旅應(yīng)用場景、一批全域全息沉浸式旅游體驗線，發(fā)展若干個沉浸式業(yè)態(tài)。二是通過打破依靠沉浸式裝置設(shè)備在特定空間內(nèi)營造沉浸式場景的局限，把一定區(qū)域內(nèi)的IP文旅要素資源進(jìn)行系統(tǒng)化整合與激活。在城市更新和舊城改造、景區(qū)升級和產(chǎn)業(yè)提升，鄉(xiāng)村振興和文旅小鎮(zhèn)等領(lǐng)域通過支持沉浸式新業(yè)態(tài)的應(yīng)用和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造沉浸式產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，新場景，推動沉浸式產(chǎn)業(yè)成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和消費(fèi)升級的新引擎。三是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策方面，加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)文化IP的開發(fā)和價值轉(zhuǎn)化，支持以自主IP為核心的沉浸式創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)立文化IP交易平臺，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和利用，建立IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，持續(xù)放大IP價值，實現(xiàn)IP文化和產(chǎn)業(yè)價值最大化。

加強(qiáng)沉浸式產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要素保障

一是注重完善文化科技創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系。培養(yǎng)研發(fā)人才，推進(jìn)高等院校專業(yè)改革，增設(shè)科技與創(chuàng)意、多媒體設(shè)計與傳播、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行與市場營銷等專業(yè)設(shè)置，培養(yǎng)更多具有深厚中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，有互聯(lián)網(wǎng)思維，熟悉多媒體技術(shù)應(yīng)用的跨界融合文化創(chuàng)意人才。創(chuàng)新復(fù)合型管理人才培養(yǎng)制度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)國際合作交流，加大對復(fù)合型高級人才引進(jìn)力度，完善相關(guān)激勵機(jī)制。二是加強(qiáng)元宇宙等新技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。加強(qiáng)對支撐沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集成創(chuàng)新共性服務(wù)支撐平臺和創(chuàng)新體系的支持，支持相關(guān)高校、研究院所和企業(yè)聯(lián)合建立跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的沉浸式國家實驗室、工程研究中心、技術(shù)創(chuàng)新中心等創(chuàng)新平臺，建立文化和科技跨界融合的沉浸式產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新組織，逐步建立支撐成都沉浸式產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。三是建立多元化的融資體系。拓寬融資渠道，打破產(chǎn)業(yè)融資壁壘，加強(qiáng)政府引導(dǎo)，制定沉浸式相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，如采取稅收減免和稅收返還政策等可以加強(qiáng)沉浸式文化產(chǎn)業(yè)的投資意愿和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，政府做好引導(dǎo)和服務(wù)，通過建設(shè)市場調(diào)控和公共服務(wù)體系，吸引民營資本進(jìn)入沉浸式文化產(chǎn)業(yè)，如規(guī)范市場秩序、鼓勵設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金、完善文創(chuàng)產(chǎn)品交易制度、加強(qiáng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。通過完善政策和市場體系，指導(dǎo)沉浸式文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，激發(fā)民營資本參與沉浸式文化產(chǎn)業(yè)投資的積極性。