新媒體時(shí)代欄目編輯的機(jī)遇和工作創(chuàng)新

姚予金

【摘要】當(dāng)前，社會已經(jīng)跟隨科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代的主要特征就是借助數(shù)字媒體作為傳播載體，無論是傳統(tǒng)新聞或者是網(wǎng)絡(luò)信息傳播都正在以網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道，這對傳統(tǒng)的新聞欄目編輯工作帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷提高正在提升信息傳播的速度，所以公眾更希望能夠以最快的速度及時(shí)獲得信息，在當(dāng)前時(shí)代了解更多信息也意味著獲得了更多的資源，因此欄目編輯需要在工作中引入更多及時(shí)的且富有吸引力的內(nèi)容，同時(shí)也要兼顧內(nèi)容真實(shí)性和準(zhǔn)確性，所以新媒體的快速發(fā)展對欄目編輯而言是把雙刃劍，要合理利用。本文首先簡述欄目編輯在當(dāng)前時(shí)代工作創(chuàng)新的必要性，然后基于現(xiàn)階段發(fā)展情況提出合理化建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;欄目編輯;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.055

隨著新媒體不斷發(fā)展，社會整體趨勢都走向新媒體化，各類媒介相互影響，相互融合的速度也正在逐步加快。作為相關(guān)從業(yè)者，尤其是欄目編輯，更要把握時(shí)代發(fā)展的趨勢，根據(jù)社會變化的特點(diǎn)加快工作內(nèi)容的創(chuàng)新和升級。當(dāng)前，媒體發(fā)展也是對欄目編輯提出了更高的要求，例如選題是否切合觀眾需求、排版是否滿足各類平臺的規(guī)則，內(nèi)容是否具有及時(shí)性能夠獲取更多重視受眾，這些方方面面的問題都是對欄目編輯的挑戰(zhàn)。但是，對于優(yōu)秀的欄目編輯來說，這也是機(jī)會，一旦自身專業(yè)水平提高，思維創(chuàng)新可以跟得上時(shí)代變化，適應(yīng)新媒體發(fā)展速度，那么可能獲得一大批忠實(shí)觀眾。所以，在新媒體時(shí)代下，欄目編輯想要幫助欄目長久發(fā)展，需要充分了解媒體發(fā)展現(xiàn)狀，也要及時(shí)更新自我觀念，不斷學(xué)習(xí)，保持內(nèi)容和形式與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也要加強(qiáng)創(chuàng)新意識，不能一味地根據(jù)傳統(tǒng)欄目內(nèi)容對新媒體時(shí)代的內(nèi)容進(jìn)行編輯，要注重內(nèi)容和形式等多方面的創(chuàng)新和改革。

1. 新媒體時(shí)代欄目編輯創(chuàng)新的重要性

欄目編輯的主要工作是負(fù)責(zé)整理編輯稿件內(nèi)容，然后自行或者由其他團(tuán)隊(duì)進(jìn)行排版或者配音配圖，最終傳遞給觀眾或者讀者。在以往傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播媒體中，廣播新聞只通過聲音傳播信息，廣播欄目編輯所負(fù)責(zé)的內(nèi)容也比較單一，同樣的，雜志欄目編輯也是主要通過文字傳遞信息，相對來說工作也并不復(fù)雜。然而，在新階段，新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)將所有新聞媒體資源進(jìn)行整合，在這個(gè)信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，新媒體、報(bào)紙、廣播、電視正在逐漸融合，并且相互影響相互促進(jìn)。因此，面對這種情況，欄目編輯需要了解時(shí)代發(fā)展要求，順應(yīng)新趨勢，不能只做重復(fù)性工作，因?yàn)樾旅襟w和其他媒體融合已經(jīng)成為不可逆的發(fā)展方向，所以如果欄目編輯不考慮各種媒介，就很難全面了解受眾的需求，就會逐漸減少內(nèi)容對受眾的吸引力，也就會被其他媒體所取代，所以注重創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)是欄目編輯需要在當(dāng)前工作中注意的問題。正是在目前媒介融合的影響下，信息內(nèi)容豐富多樣并且傳播速度也比以往有所加快，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還有欄目編輯的工作要求帶來了挑戰(zhàn)。欄目編輯首先要從思想觀念上進(jìn)行創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新意識是提高內(nèi)容主題創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)，也只有這樣才能提高欄目內(nèi)容的價(jià)值，包括社會價(jià)值，文化價(jià)值等，這也是欄目提高受眾關(guān)注度的重要途徑。

現(xiàn)階段，在新媒體時(shí)代下，欄目編輯在工作中遇到了一些問題，這些問題如果能夠得到有效解決，就能轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢，促進(jìn)欄目發(fā)展。問題主要包括：內(nèi)容過時(shí)。無論是什么欄目的編輯，都應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容的質(zhì)量直接決定著欄目是否具有價(jià)值，是否具有發(fā)展前景。以往，有許多欄目內(nèi)容不具有時(shí)代特征，都是陳舊的內(nèi)容甚至?xí)幸恍谀烤庉嬒嗷コu創(chuàng)意和內(nèi)容。如果不注重欄目內(nèi)容的創(chuàng)新，欄目編輯就很容易被行業(yè)淘汰，所以更要積極開發(fā)符合現(xiàn)實(shí)發(fā)展趨勢和富有社會價(jià)值的信息。還有一些欄目編輯在意識上缺乏自主思考的意識。如果有一個(gè)欄目編輯的風(fēng)格在短時(shí)間內(nèi)吸引了受眾，出現(xiàn)了爆款的內(nèi)容或者引發(fā)了社會關(guān)注，那么立刻會有很多其他欄目編輯跟隨著模仿。長此以往，欄目編輯從意識和能力上都失去了自我創(chuàng)造和努力創(chuàng)新的想法，模式化的風(fēng)格也會造成受眾的審美疲勞。當(dāng)前現(xiàn)狀是很多欄目編輯缺乏創(chuàng)新思維，在欄目內(nèi)容和傳播形式方面都沒有及時(shí)提高，導(dǎo)致很多受眾重復(fù)看到內(nèi)容相似，形式雷同，配音接近的信息，所以這也要求欄目編輯要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新思維在實(shí)際工作中的運(yùn)用。

2. 新媒體時(shí)代欄目編輯工作創(chuàng)新的合理化建議

2.1 自覺樹立媒體融合意識，提高對多媒體的應(yīng)用意識

欄目編輯觀念的轉(zhuǎn)變是工作創(chuàng)新的基本要求。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下，多媒介的融合和相互影響趨勢是不可逆的，所以傳統(tǒng)媒體將會長期受到新媒體的沖擊，也就要求相關(guān)從業(yè)者要改變自身工作方式，及時(shí)適應(yīng)新模式，迎接新挑戰(zhàn)，思考新的應(yīng)對方法。因?yàn)樾旅襟w在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也注入了新鮮活力，只有充分認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，并且認(rèn)識到自身不足，思考如何將兩者有機(jī)結(jié)合才能更好地促進(jìn)編輯行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。因此，欄目編輯主動轉(zhuǎn)變觀念，積極接受先進(jìn)的理念，自覺培養(yǎng)創(chuàng)新意識是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的必然要求。同時(shí)，欄目編輯在面對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展新趨勢的情況下，首先要尊重和遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，然后借鑒新興媒體的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，逐步形成傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的一體化發(fā)展道路。例如：安徽廣播電視臺打造了微視頻新聞類融媒體資訊平臺客戶端，通過立足于媒體的專業(yè)采編能力和欄目打造能力，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大欄目受眾群體，增加更多豐富的視聽內(nèi)容。在捕捉熱點(diǎn)新聞，打造重點(diǎn)欄目，視頻和文字類產(chǎn)品的高效輸出，成為展示安徽形象的重要平臺之一。由此可見，欄目編輯要與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的應(yīng)用意識，輔助廣播電視欄目更好發(fā)展。

2.2 提升業(yè)務(wù)水平，注重培養(yǎng)欄目編輯整體綜合能力

在新媒體時(shí)代，欄目編輯需要提高自身業(yè)務(wù)水平，努力具備較強(qiáng)的綜合能力。第一點(diǎn)是在內(nèi)容和形式資源整合能力方面需要有所提升，因?yàn)闄谀烤庉嫷墓ぷ骰A(chǔ)是匯總各種內(nèi)容信息，然后在其中取其精華再進(jìn)行加工和修飾，最終產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，在這個(gè)過程中，欄目編輯也注意結(jié)合新媒體發(fā)展需求，也要堅(jiān)持內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，培養(yǎng)自身敏銳的觀察力和較強(qiáng)的信息敏感性也是欄目編輯在創(chuàng)新過程中需要注意的，這樣有助于其在實(shí)際工作中可以及時(shí)把握內(nèi)容走向，調(diào)整工作重點(diǎn)。第二點(diǎn)是需要具有有效的溝通能力。因?yàn)闄谀烤庉嫻ぷ髟谛旅襟w時(shí)代下要逐步從幕后走向臺前，比如，現(xiàn)在通過微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播等信息傳遞平臺，欄目編輯直接面對受眾人群，這時(shí)就要求其具備良好的溝通能力，既能回答公眾提出的問題，也可以很好地引領(lǐng)受眾的關(guān)注方向。除此之外，欄目編輯也可以借助于觀眾溝通了解和收集其需要的或者是感興趣的內(nèi)容。這些都是對欄目編輯工作的創(chuàng)新要求，在掌握基本的內(nèi)容編輯能力基礎(chǔ)上也要提高對多媒體平臺的控制能力，從而有效保證欄目關(guān)注度。第三點(diǎn)是解讀內(nèi)容的能力。因?yàn)闊o論是新聞欄目還是廣播欄目，受眾的理解能力對關(guān)注效果起著決定性的作用，這就要求欄目編輯工作要從實(shí)際出發(fā)。

例如，面對受眾群體廣泛的欄目，就需要編輯在內(nèi)容處理過程中運(yùn)用更多的修辭手段，盡量避免引入大量晦澀難懂的詞匯，將信息簡單化，提高受眾正確理解內(nèi)容信息的能力，但是面對專業(yè)性較強(qiáng)的欄目時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意使用專業(yè)詞匯體現(xiàn)欄目編輯工作的專業(yè)性，滿足不同受眾群體的信息獲取需求。第四點(diǎn)是要自覺建立品牌意識。比如紙媒有其獨(dú)特觸覺優(yōu)勢，可以吸引具有相應(yīng)需求的受眾。所以，欄目編輯為了激發(fā)讀者的閱讀興趣，要打造適合自身欄目特征的品牌特征，結(jié)合受眾的取向和審美對文字，圖片，音效等內(nèi)容進(jìn)行精心安排和設(shè)計(jì)，突出自身特色，形成鮮明獨(dú)特的風(fēng)格。

2.3 注意結(jié)合社會發(fā)展，注重實(shí)踐的重要性

新媒體時(shí)代中，欄目編輯工作想要得到真正的創(chuàng)新首先是要注意內(nèi)容和形式要與社會發(fā)展現(xiàn)狀一致，將內(nèi)容和實(shí)踐相結(jié)合。因?yàn)楝F(xiàn)在有很多欄目中內(nèi)容編輯者和內(nèi)容提供者并不是同一個(gè)人，這就要求欄目編輯要更多地接觸社會，要盡量做到自己本身對內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從實(shí)踐中收集和產(chǎn)出內(nèi)容。欄目編輯通過實(shí)踐也可以保證內(nèi)容的及時(shí)性和真實(shí)性，避免出現(xiàn)內(nèi)容和實(shí)際情況出入過大，造成內(nèi)容失真或者假大空，無法生動地反映內(nèi)容背后的價(jià)值和意義。除此之外，欄目編輯也要提高社會責(zé)任感，保證職業(yè)道德，堅(jiān)守職業(yè)底線是每個(gè)編輯工作者都應(yīng)當(dāng)做到的，這不僅僅是對記者的要求，因?yàn)楝F(xiàn)階段有些欄目編輯者面對新媒體時(shí)代各種利益的誘惑，例如希望打造吸引眼球的內(nèi)容，博取更多關(guān)注，在內(nèi)容編輯過程中忽視了真實(shí)性的基本原則，所以編輯人員要注重職業(yè)道德建設(shè)，自覺遵守法律和行業(yè)規(guī)則，提高自身社會責(zé)任感。除此之外，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下觀眾可選擇的欄目眾多，所以欄目編輯想要打造觀眾喜聞樂見的創(chuàng)新欄目首先需要定位受眾需求和欄目風(fēng)格，如果是關(guān)注民生類的欄目，就需要走進(jìn)民眾的日常生活，尤其是地方廣播電視臺更需要在欄目中選擇大眾感興趣的內(nèi)容，反映出日常生活中的喜怒哀樂，與民眾生活密切相關(guān)才能引起民眾的共鳴。在此基礎(chǔ)上，選擇一些具有話題性的內(nèi)容，引發(fā)觀眾的討論和思考，增強(qiáng)欄目與受眾的互動性。

3. 結(jié)束語

綜上所述，欄目編輯在新媒體時(shí)代下，要認(rèn)識到現(xiàn)階段工作過程中遇到的新問題、面對的新形勢，并且及時(shí)采取應(yīng)對措施，不能一直停留在以往的工作經(jīng)驗(yàn)中，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展不斷改革創(chuàng)新。同時(shí)，欄目編輯在工作中既要保證新聞信息真實(shí)性和及時(shí)性，也要采取針對性的舉措，對欄目內(nèi)容做出相應(yīng)的合理的科學(xué)化編輯，適當(dāng)對新聞內(nèi)容進(jìn)行修飾，創(chuàng)新編輯模式，有效利用先進(jìn)技術(shù)提升欄目的競爭力和活力，探索更多具有時(shí)代意義和新聞價(jià)值的信息并且傳遞給更多受眾，有效促進(jìn)媒體行業(yè)在當(dāng)前社會中的健康發(fā)展和長期發(fā)展。

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