5G新媒體平臺的發(fā)展與創(chuàng)新

【摘要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動通信最尖端的5G技術(shù)憑借其高速率、低時延、大容量的優(yōu)勢成為當(dāng)今時代科學(xué)技術(shù)的競爭重要領(lǐng)域，成為媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵依據(jù)。5G新媒體平臺的創(chuàng)建是新時代黨和國家工作大局的體現(xiàn)，是媒體、通信運營商和制造商共同創(chuàng)造的產(chǎn)物。文章將從5G新媒體平臺的內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品三方面的發(fā)展與創(chuàng)新，拉斯韋爾“5W”模式下5G新媒體平臺的視頻制播傳播機制以及5G新媒體平臺的未來發(fā)展趨勢和建議三個主要方面進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】5G新媒體平臺;超高清視頻直播;VR全景視頻;AR影像;央視頻

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.029

1. 5G新媒體平臺的內(nèi)涵概述

2019年6月6日，隨著5G牌照的發(fā)放，我國正式進(jìn)入5G商用元年。被人們稱其為“第五代移動通信技術(shù)”的5G技術(shù)被認(rèn)為是未來關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施。5G技術(shù)將使手機用戶的上網(wǎng)速率提升到4G的10到100倍，相當(dāng)于光纖接入的速度。5G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)流量也將是4G的1000倍。以下載一部高清電影為例，3G需要一小時，4G只要幾分鐘，而5G網(wǎng)速在1秒鐘內(nèi)可以下載30多部電影。新媒體平臺是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新型信息傳播工具。根據(jù)中國IMT-2020（5G）推進(jìn)組發(fā)布的《5G新媒體行業(yè)白皮書》來看，5G網(wǎng)絡(luò)與媒體業(yè)務(wù)的融合發(fā)展闡述了未來移動媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢，提出了5G時代媒體業(yè)務(wù)重點應(yīng)用場景和發(fā)展方向。

5G新媒體平臺將首先啟動“5G媒體應(yīng)用實驗室”的聯(lián)合建設(shè)工作，5G媒體應(yīng)用實驗室將在國內(nèi)選取10個左右試點城市和相應(yīng)的測試點，建立端到端的應(yīng)用試驗系統(tǒng)，全力推動5G核心技術(shù)在4K超高清節(jié)目傳輸中的技術(shù)測試和應(yīng)用驗證，“5G+4K+AI”將開辟全新發(fā)展空間，積極開展5G環(huán)境下的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。我國首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”在技術(shù)架構(gòu)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、傳播形式和定位風(fēng)格上打破了原有的單一的傳統(tǒng)模式，展現(xiàn)出全新的特色。中央廣播電視總臺臺長慎海雄在簽約儀式上致辭表示，5G為媒體行業(yè)提供了一個全新的發(fā)展契機。中央廣播電視總臺將以5G新媒體平臺的建設(shè)為抓手，推動廣播電視媒體和傳播技術(shù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2. 5G時代下新媒體平臺的發(fā)展與創(chuàng)新

2.1 資源整合，突破內(nèi)容瓶頸

5G新媒體平臺的發(fā)展創(chuàng)新最成功、最具代表性的案例是中央廣播電視總臺的“央視頻”APP。隨著移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，頭部短視頻與長視頻平臺日活躍用戶規(guī)模均達(dá)到億級單位。央視頻采取短視頻為主，以短帶長和移動直播兼顧模式，改變了過去傳統(tǒng)電視頻道、欄目的結(jié)構(gòu)思路，打破了傳統(tǒng)單一的平臺模式。近年來，短視頻突圍泛娛樂化，趕超長視頻，短視頻用戶滲透率高達(dá)80%，殺“碎片化時間”的短視頻占據(jù)絕對優(yōu)勢，月人均使用時長超過20小時，央視頻主要著眼于泛資訊、泛文體、泛知識體系發(fā)展，以賬號體系為內(nèi)容中心邏輯，大力鼓勵UGC用戶內(nèi)容生產(chǎn)和OGC職業(yè)生產(chǎn)短視頻，聯(lián)合各大MCN機構(gòu)和KOL達(dá)人，努力打造森林賬號體系。除此之外，在“云監(jiān)工”下央視頻發(fā)展慢直播，實時共享新聞事件最新動態(tài)以及與用戶完成實時互動，不斷獲取靈感來源、改進(jìn)不足和進(jìn)行自我提升。央視頻積極挖掘廣電總臺長期沉淀積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和各類社會頭部創(chuàng)作力量，以開放共建的姿態(tài)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源整合，始終堅持“有品質(zhì)，更輕松”的創(chuàng)辦理念，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，增強原創(chuàng)供給意識，堅持貼近實際、貼近群眾和貼近生活的原則進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，打造了全新的具有獨特傳播生態(tài)的新媒體新平臺。例如，在央視頻APP上線當(dāng)日以vlog形式發(fā)布“康輝來打call”視頻，視頻內(nèi)容生動活潑、一改以往嚴(yán)肅的文風(fēng)，運用主持人邊走邊說的方式，配上搞笑的背景音樂和生動活潑的動畫效果祝賀“央視頻APP”的上線。

2.2 技術(shù)升級，突破流量瓶頸

5G新媒體平臺的技術(shù)升級主要體現(xiàn)在視頻中臺、數(shù)據(jù)中臺、AI中臺三大中臺的建立。在5G高速率、低延時、高連接密度的技術(shù)基礎(chǔ)上，采用先進(jìn)的“大中臺+小前臺”設(shè)計，通過云服務(wù)打通傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)和物理空間。為了確保安全性，5G新媒體平臺采用分層設(shè)計，容納了最高近千萬的日活躍用戶，涵蓋了近百萬條直播點播節(jié)目，快速準(zhǔn)確的為用戶提供大量實時數(shù)據(jù)，實現(xiàn)用數(shù)據(jù)去驅(qū)動5G新媒體業(yè)務(wù)，從技術(shù)上、流程上實現(xiàn)了內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)的分享共享、互聯(lián)互通，努力突破自身的流量瓶頸。

央視頻APP的素材集合、制作生產(chǎn)、傳播等流程全部實現(xiàn)了云化，采用移動視頻直播、VR全景視頻和AR影像應(yīng)用，改變了原來傳統(tǒng)的廣播電視直播體系，遵循了“小前臺”為前方，“大中臺”為背景的模式，努力打造自身獨特的且符合主流價值觀的總臺算法，除了常規(guī)的傳播量、瀏覽量、點贊量這樣流量指標(biāo)以外，還加入了價值傳播因子，動態(tài)平衡網(wǎng)絡(luò)，社會網(wǎng)絡(luò)評價體系和正能量相關(guān)的指標(biāo)。

此外，作為湖北全省地市媒體融合排頭兵和互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域國家高新技術(shù)企業(yè)的三峽日報社與中國聯(lián)通宜昌市分公司簽訂協(xié)議決定共同推進(jìn)5G+媒體深度融合，聯(lián)合打造5G新媒體平臺。雙方將聯(lián)合打造“5G聯(lián)合創(chuàng)新實驗室”和“5G大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)融合發(fā)展新生態(tài)”，謀劃建設(shè)5G信息通信產(chǎn)業(yè)基地，共同構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的聯(lián)合運營體系，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)模式。共同爭取國家和省市5G發(fā)展扶持政策，聚集5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體，孵化新項目新業(yè)態(tài)，打造5G信息通信和數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。宜昌聯(lián)通擁有移動網(wǎng)、固定網(wǎng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)、傳輸網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)五大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)移動用戶過百萬，建設(shè)5G基站已超500個，正參與謀劃建設(shè)三峽大數(shù)據(jù)中心。為加快互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體傳播體系作出突出貢獻(xiàn)，大力提升了當(dāng)?shù)匦畔鞑ニ?始終致力于提升地方主流媒體的公信力、影響力、傳播力和引導(dǎo)力，有力提升了公共服務(wù)、社會治理數(shù)字化智能化水平。

2.3 產(chǎn)品創(chuàng)新，開辟發(fā)展空間

央視頻5G新媒體平臺積極鼓勵全臺所有的頻道和欄目都開設(shè)很有特色的帳號，并在大屏和小屏之間做差異化的處理，還聚合了很多社會上的帳號，鼓勵他們加入到央視頻的大家庭里面，通過這一種互聯(lián)網(wǎng)化眾籌的模式，開辟更加廣泛的發(fā)展空間。央視頻還采用“云剪輯視頻制作島、移動視頻直播、慢直播”等形式進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，開辟發(fā)展空間。就“云剪輯視頻制作島”來說，運用人工智能自動化對數(shù)據(jù)中臺里的視頻素材進(jìn)行分門別類、剪輯、添加特效和輸出，極大地提高了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率和發(fā)布時效。

2020年4月15日，作為5G新媒體平臺的央視頻依托中國電信“5G+云網(wǎng)”技術(shù)，通過4k高清畫面和VR視角，推出珠峰十二時辰系列慢直播，設(shè)置了“珠峰VR、珠穆朗瑪峰、珠峰大本營、珠峰絨布寺”四個觀看視角，讓網(wǎng)友們足不出戶便能以身臨其境的方式進(jìn)行360度看珠峰的沉浸式體驗，感受珠穆朗瑪峰的壯美和險峻?！笆澜绲倪M(jìn)博，有你的脈搏”，2021年11月5日第四屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕。在博覽會期間，央視頻聯(lián)合全國各地26家媒體及單位連續(xù)6天在全國11個省份15個自貿(mào)片區(qū)和1個自貿(mào)港發(fā)起進(jìn)博“分會場”直播，打造云會場，更有“流動的海派咖啡館”帶人們創(chuàng)新形式看進(jìn)博，足不出戶逛自貿(mào)。央視頻聯(lián)合CGTN運用5G技術(shù)進(jìn)行云直播帶領(lǐng)網(wǎng)友一同搭載“流動的海派咖啡館”去云打卡新設(shè)展館、線上國家館、海南自貿(mào)館、武康大樓、和平飯店、黑龍江自貿(mào)區(qū)等地“走走逛逛”。

3. 5G新媒體平臺的視頻制播傳播機制

3.1 傳播者

隨著5G商用元年的到來，一大批5G新媒體平臺應(yīng)運而生。2018年年底，中央廣播電視總臺聯(lián)合中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、華為公司，合作建設(shè)我國首個國家級5G新媒體平臺“央視頻APP”、四川電信完成央視5G+4K新媒體平臺發(fā)布會九寨溝點位保障任務(wù)、四川移動與央視完成5G新媒體平臺4K集成制作實驗、2020年三峽日報社與中國聯(lián)通宜昌市分公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，聯(lián)合打造5G新媒體平臺、四川聯(lián)通推出“5G+大數(shù)據(jù)+新媒體”助力四川打造文旅新名片、中國移動、華為技術(shù)和廣東聯(lián)通聯(lián)合啟動5G網(wǎng)絡(luò)4K電視傳輸測試，為5G技術(shù)應(yīng)用于新媒體平臺做好技術(shù)驗證和準(zhǔn)備、吉林市廣播電視臺將聯(lián)合吉林市聯(lián)通公司共同開展5G媒體應(yīng)用場景實踐，共同建立“吉林市廣播電視臺&吉林市聯(lián)通5G新媒體聯(lián)合實驗室”、視覺科技聯(lián)合山東聯(lián)通和華為對山東兩會進(jìn)行全國首個5G+VR兩會直播以及對體育賽事進(jìn)行5G+VR全景視頻制播等多個5G新媒體平臺進(jìn)行視頻制播傳播。

3.2 傳播信息

5G新媒體平臺以傳播短視頻為主，以短帶長進(jìn)行合理布局。5G新媒體平臺能夠運用具有超高清視頻的現(xiàn)場直播和VR全景視頻傳播大型體育賽事，演唱會、晚會等活動給用戶、能夠通過AR影像全方位的將餐飲，民宿，景區(qū)景點的基本情況展現(xiàn)給用戶、能夠傳播一些精品電視欄目4K資料給用戶，并且和用戶實時溝通聊天等。央視頻等5G新媒體平臺主要是將與用戶的各方面社交聯(lián)系起來，充分利用5G新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，加強APP和用戶之間的溝通交流以及二次傳播。除此之外，還有四川聯(lián)通推出的“5G+大數(shù)據(jù)+新媒體”平臺，其主要目的是宣傳當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，大力發(fā)展本地的文化旅游產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提高人們生活水平。

3.3 傳播渠道

在原有的傳播格局的背景下，各媒體平臺的傳播方式是自上而下的“布道式”單向式傳播，也可稱之為一對一傳播;是由新聞從業(yè)者挖掘新聞事實真相并通過媒體平臺將信息傳播給受眾。但在進(jìn)入5G時代背景下的新媒體時代后，媒體的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛觽鞑?，也可以稱之為雙向傳播或多項傳播，媒體的目標(biāo)受眾呈現(xiàn)分眾化趨勢，受眾開始進(jìn)行二次傳播。5G新媒體平臺依托于視頻中臺、數(shù)據(jù)中臺和AI中臺的技術(shù)支撐，并根據(jù)中央廣播電視總臺“5G+4K/8K+AI”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過超高清視頻進(jìn)行視頻直播，VR全景視頻，AR影像三種渠道進(jìn)行廣泛化內(nèi)容傳播。例如，2021年11月5日至10日上海進(jìn)博會期間云會場直播帶貨;山東廣電視覺科技有限公司通過5G+VR全景視頻對體育賽事進(jìn)行現(xiàn)場直播以及追隨運動員腳步，以運動員第一視角體會賽場，移動采集、定點采集，實時將現(xiàn)場采集的VR圖像回傳至業(yè)務(wù)平臺，從而為觀眾提供360度視角、4K以上分辨率的實況VR視頻。還有AR遠(yuǎn)程教學(xué)傳播知識、超高清視頻監(jiān)控和云游戲傳播渠道等。

3.4 受傳者

5G的發(fā)展帶動新媒體行業(yè)體驗進(jìn)一步提升，視頻類媒體圖像分辨率由高清發(fā)展到4K、8K，視頻類業(yè)務(wù)成為主流媒體形式。5G新媒體平臺的投入使用使得廣大用戶開通5G業(yè)務(wù)，擁有支持5G的設(shè)備，享受到多播多發(fā)，視頻直播實時多屏共享業(yè)務(wù)，實現(xiàn)線上線下互動，改變了過去媒體一對一的單向傳播，實現(xiàn)了雙向傳播，傾聽用戶聲音營造良好的互動氛圍。5G+VR全景視頻、AR影像的應(yīng)用使得用戶視角由單一平面視角向VR和自由視角發(fā)展，真正滿足了用戶足不出戶，身臨其境走遍全世界的愿望，不僅開闊了用戶的視野，而且?guī)Ыo用戶更好的體驗感。

3.5 傳播效果

5G新媒體平臺采用“5G+4K/8K”技術(shù)，為用戶提供5G網(wǎng)絡(luò)+4K節(jié)目通過移動終端投屏電視的收視手段，使得VR直播成為可能，通過VR視頻流讓用戶能體驗置身于現(xiàn)場身臨其境的感覺。例如，在2019年央視春晚分會場成功實現(xiàn)了將央視春晚深圳分會場4K超高清信號回傳至中央廣播電視總臺北京機房，同時將總臺4K超高清北京景觀信號傳送至位于深圳、長春分會場的總臺4K超高清轉(zhuǎn)播車，展現(xiàn)實時信號。這也是我國首個國家級5G新媒體平臺建設(shè)后又一重要突破，標(biāo)志著中央廣播電視總臺在打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體、加快推進(jìn)5G規(guī)模試驗和應(yīng)用示范上邁出了堅實步伐。

4. 5G新媒體平臺的未來發(fā)展趨勢及建議

4.1 未來發(fā)展趨勢

5G新媒體平臺現(xiàn)如今的發(fā)展依據(jù)是“5G+4K+AI”戰(zhàn)略布局，依托于視頻、數(shù)據(jù)和AI三大中臺，已經(jīng)擁有了超高清視頻直播、VR全景視頻和AR影像等傳播渠道。但隨著技術(shù)的不斷推進(jìn)，為了讓用戶有更好的體驗，5G新媒體平臺仍在朝著5G沉浸式MR、5G裸眼8K+3D的方向發(fā)展。除此之外，5G新媒體平臺也在進(jìn)一步完善視頻、數(shù)據(jù)、AI三大中臺的建設(shè)與管理。

首先，視頻中臺要進(jìn)一步聚合總臺優(yōu)質(zhì)資源和社會上的創(chuàng)造力量，聚力打造一個視頻的社交平臺，給用戶提供一種全新的社交方式，同時，還要打造一個創(chuàng)作型、工具型的平臺，陸續(xù)上線、面對創(chuàng)造的即拍、云創(chuàng)這樣的功能，讓用戶變成創(chuàng)造者。其次，數(shù)據(jù)中臺要深入下沉市場，產(chǎn)品更加標(biāo)準(zhǔn)化;在深度上數(shù)據(jù)中臺廠商承載細(xì)分行業(yè)的各類定制化業(yè)務(wù)，不斷沉淀業(yè)務(wù)能力。在廣度上隨著不同業(yè)務(wù)場景的持續(xù)輸入，數(shù)據(jù)中臺廠商產(chǎn)品的能力越來越豐富，覆蓋的領(lǐng)域也越來越廣泛。從而為用戶提供標(biāo)準(zhǔn)化的整體解決方案。深耕細(xì)分領(lǐng)域，場景更加精細(xì)化;縱觀中國5G新媒體平臺的數(shù)據(jù)中臺行業(yè)已經(jīng)形成了技術(shù)雄厚的頭部企業(yè)和側(cè)重于提供服務(wù)產(chǎn)品的中小企業(yè)的競爭格局，使得供應(yīng)商把差異化作為自己采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略。趨近軟件形態(tài)，技術(shù)的SaaS化;隨著云計算的普及，作為前臺和后臺的連接，數(shù)據(jù)中臺與SaaS應(yīng)用的融合對接的實踐越來越多。融合新興技術(shù)，釋放更多能量;人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代技術(shù)融合打造的數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺是技術(shù)和方法論的結(jié)合。人才需求從單一型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變;數(shù)字化正在重塑人們的工作形態(tài)，數(shù)據(jù)中臺所包含的技術(shù)、組織、方法論的革新會衍生出全新的人才需求。最后是AI中臺;它是提供人工智能的平臺;繼續(xù)為5G新媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)和運營提供了智能化的幫助、為平臺的發(fā)展奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

4.2 建議措施

5G新媒體平臺在未來發(fā)展道路上應(yīng)該在信息的傳播內(nèi)容、傳播速度、傳播范圍、傳播形式、傳播場景等五方面繼續(xù)探索前進(jìn)，讓用戶有更好的視聽體驗，提供更高品質(zhì)的內(nèi)容，使得內(nèi)容更易管控和傳播、信息傳播速度更快、傳播范圍更廣、信息的傳播形式更加多樣化、媒體制作更加便捷、實現(xiàn)媒體傳播場景的拓展。除此之外，5G新媒體平臺還需要積極解決好平臺的安全性、穩(wěn)定性和針對性問題，需要進(jìn)一步提升通信網(wǎng)絡(luò)帶寬和時延，以滿足交互類業(yè)務(wù)的發(fā)展。

5. 結(jié)語

在移動通信最尖端的第五代通信技術(shù)的助力發(fā)展下，新媒體平臺進(jìn)行資源整合、技術(shù)升級，產(chǎn)品創(chuàng)新，突破內(nèi)容和技術(shù)瓶頸，開辟新的發(fā)展空間。并且根據(jù)拉斯韋爾“5W”模式，從傳播者、傳播信息、傳播渠道、受傳者和傳播效果五個方面分析研究5G新媒體平臺的視頻制播傳播機制，以歸納總結(jié)出5G新媒體平臺的未來發(fā)展趨勢、提出應(yīng)對的建議，促進(jìn)5G新媒體平臺的融合創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：簡紫璇（1998—），女，漢族，河南信陽人，蘭州財經(jīng)大學(xué)2020級在讀研究生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體.