媒體融合：雙向賦能 共創(chuàng)未來

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中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.024

習(xí)近平總書記指出：“要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！焙８蹍^(qū)是秦皇島市的主城區(qū)，人口1024876人。近年來，海港區(qū)加快推進縣級融媒體中心建設(shè)，促進各媒體平臺融合發(fā)展，致力于打造“融媒+”模式，圍繞“融媒+文旅、融媒+政務(wù)、融媒+鄉(xiāng)村”進行了探索，不斷提升媒體的影響力，通過融合式報道，為宣傳工作賦能，為建設(shè)服務(wù)型政府賦能。

1. 融媒+文旅? 提升產(chǎn)業(yè)附加值

從互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71%，較2020年12月提升1.2個百分點;我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%。由此可見，一場改變媒體形態(tài)的變化已經(jīng)到來，新聞宣傳工作面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。

秦皇島是一座沿海旅游城市，北戴河、山海關(guān)、位于海港區(qū)的國際旅游港，是享譽全國的地標(biāo)性旅游品牌。這就要求秦皇島的媒體工作者，不斷地在宣傳城市形象、促進文旅融合方面開動腦筋、拓展思路。筆者所在的海港區(qū)融媒體中心于2019年6月掛牌運行，將原有區(qū)電視臺、區(qū)新聞中心等媒體機構(gòu)、人員進行整合，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一調(diào)度，構(gòu)建了以“海港融媒”客戶端、“今日海港區(qū)”“今日海港區(qū)電視”微信公眾號、“今日海港區(qū)”新浪微博、微信視頻號、央視頻號、央視新聞移動網(wǎng)矩陣號、“海港融媒”抖音號、快手號、頭條號等為主體的“一中心N平臺”全媒矩陣，全中心平臺總數(shù)達到14個，形成了“一體策劃、一次采集、多元生成、多媒傳播”的融媒體生產(chǎn)格局。

為了進一步對接文旅產(chǎn)業(yè)，助力秦皇島建設(shè)國際一流旅游城市，海港區(qū)融媒體中心積極對接央視新媒體，在秦皇島市各縣區(qū)中首個加入央視新聞移動網(wǎng)和央視頻矩陣號。入駐國家級融媒體平臺，進一步促進了縣區(qū)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。通過“融媒+文旅”，使海港區(qū)的美食美景在更大的互聯(lián)網(wǎng)平臺上得以展現(xiàn)。其中，在央視網(wǎng)舉辦的端午龍舟賽接力直播中，與南京、甘肅等八個地市一起進行活動的直播，一個半小時有400多萬人在線觀看;在打卡國內(nèi)外最美海岸線直播中，海港區(qū)融媒體中心積極參與，對秦皇島國際旅游港、秦皇求仙入海處進行直播，受到了央視編輯的好評，很多觀眾在后臺留言，對秦皇島這座濱海城市給予贊譽。除此之外，還組織了秦皇山海全民誦讀盛典、農(nóng)民豐收節(jié)、全省百縣百校同日上冰雪等央視網(wǎng)、省級媒體長城新媒體的接力直播或獨立直播活動，直播總點擊量破千萬，實現(xiàn)了宣傳海港區(qū)、推介海港區(qū)的良好效果。積極與人民網(wǎng)、新華社等媒體聯(lián)系對接，發(fā)揮視頻拍攝優(yōu)勢，及時上報選題，《“煙頭俠”出沒！這里的海灘禁止吸煙》、《董家口古長城秋韻濃濃》等六條小視頻在新華社客戶端播出。同時，積極策劃適應(yīng)新時代媒體傳播規(guī)律的節(jié)目內(nèi)容，將主題性宣傳報道融入其中，《海港區(qū)推進創(chuàng)衛(wèi)工作常態(tài)化》、《海港區(qū)首屆冰雪運動會開幕》等報道在央視新聞移動網(wǎng)播發(fā);策劃制作的新媒體短視頻《創(chuàng)衛(wèi)看變化》大小屏同時呈現(xiàn)。為了使“融媒+文旅”模式發(fā)揮最大效益，海港區(qū)融媒體中心正在開發(fā)更多高品質(zhì)、高互動性的新媒體節(jié)目，以此助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2. 融媒+政務(wù)? 第一時間傳遞信息

海港區(qū)融媒體中心按照“融媒+政務(wù)”的理念，依托各媒體平臺，將新聞宣傳和政務(wù)發(fā)布作為媒體深度融合、架起服務(wù)群眾“連心橋”的重要抓手，堅持移動優(yōu)先，將“今日海港區(qū)”微信公眾號和“海港融媒”客戶端打造成融媒精品產(chǎn)品。

發(fā)揮“今日海港區(qū)”微信領(lǐng)頭雁作用?！敖袢蘸８蹍^(qū)”微信公眾號于2014年11月創(chuàng)辦，每次推送3-5條消息，以文字、圖片、視頻等多種形式全面示海港區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、文化底蘊、時代風(fēng)采和各項建設(shè)成果。在媒體融合發(fā)展道路上，“今日海港區(qū)”微信走在前沿，刊發(fā)形式和內(nèi)容逐步向政務(wù)服務(wù)、社會化服務(wù)方向轉(zhuǎn)變。對于政府出臺的人才引進新政策、政府發(fā)布的公告通告、當(dāng)?shù)孛朗趁谰巴平椋敖袢蘸８蹍^(qū)”微信都第一時間推出。此外還聚焦百姓關(guān)注的熱點問題，及時破除謠言，快速傳遞信息，解疑釋惑、消除疑慮，已刊發(fā)政務(wù)類稿件1600余篇。其中，《看哭了，白衣天使聊天記錄首度曝光》等30余篇稿件點擊量10萬+，留言達數(shù)千條，在網(wǎng)友中引起極大反響。目前，“今日海港區(qū)”微信公眾號用戶有18.5萬余人，累積閱讀量已達千萬余次，獲得“河北政務(wù)新媒體十佳賬號”“秦皇島市優(yōu)秀政務(wù)新媒體”等榮譽稱號，成為頗具影響力的地域“明星公眾號”。

精心打造“海港融媒”客戶端?！昂８廴诿健笨蛻舳擞?020年7月正式上線，第一時間發(fā)布最新新聞，充分利用“視頻”“圖文”“組圖”“直播”等多媒體形式對區(qū)域新聞進行最充分展示。精心策劃內(nèi)容，設(shè)計了時政要聞、冀云頭條、生態(tài)旅游、民生經(jīng)濟、平安海港、精神文明、教育資訊、鄉(xiāng)村振興、基層動態(tài)、專題等10個板塊，開設(shè)“記者走基層”“走向我們的小康生活”等5個精品專欄，用戶可在每條新聞后跟進評論并一鍵分享至微博、微信等一系列社交媒體。將全區(qū)40個政務(wù)新媒體、29家重點單位納入新媒體傳播矩陣。用戶不僅可以通過客戶端了解全區(qū)最新資訊，還可以訂閱區(qū)內(nèi)其它政務(wù)媒體和網(wǎng)站，將融媒客戶端打造成為政媒融合新服務(wù)平臺，為廣大市民提供“指尖問政”系統(tǒng)，讓全區(qū)黨員干部和居民更便捷、更快速地獲取新聞和服務(wù)。

服務(wù)百姓驅(qū)動。堅持百姓至上，“海港融媒”客戶端對接海港區(qū)政府網(wǎng)站、區(qū)長信箱、海港區(qū)行政審批局、海港區(qū)人民法院網(wǎng)站、秦皇島人社公共服務(wù)平臺、市場主體信用信息公示平臺等13個平臺，用戶可以通過客戶端進行水電煤繳費等6項生活繳費，企業(yè)登記注冊、辦理企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、辦理食品經(jīng)營許可證等7項審批業(yè)務(wù)和網(wǎng)上立案、交通違章查詢、公交查詢、社保查詢等11項便民服務(wù)。海港區(qū)政府網(wǎng)和區(qū)長信箱提供建言獻策、網(wǎng)上信訪、網(wǎng)民互動等多項功能，努力打通服務(wù)群眾“最后一公里”。

3. 融媒+鄉(xiāng)村? 為鄉(xiāng)村振興助力

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，深刻把握現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律和城鄉(xiāng)關(guān)系變化特征，順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活的向往，對“三農(nóng)”工作作出重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。

在2021年2月25日全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上，習(xí)近平總書記指出，鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)。要圍繞立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局帶來的新形勢、提出的新要求，堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，持續(xù)縮小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距，讓低收入人口和欠發(fā)達地區(qū)共享發(fā)展成果，在現(xiàn)代化進程中不掉隊、趕上來。全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅，要完善政策體系、工作體系、制度體系，以更有力的舉措、匯聚更強大的力量，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化步伐，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。

基于信息化的時代背景，宣傳力量在助力鄉(xiāng)村振興的工作中不可忽視，其或能成為鄉(xiāng)村振興的重要“熱源”，融化振興路上的堅冰。近年來，全國各級融媒體中心都在想方設(shè)法發(fā)揮自身優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。海港區(qū)融媒體中心也責(zé)無旁貸，積極發(fā)揮新媒體的助農(nóng)作用，通過微信、微博、短視頻等多種手段，對美麗鄉(xiāng)村進行宣傳，助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展;對蔬果豐收季進行宣傳，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售;對致富能手進行宣傳，助力農(nóng)民拓寬增收途徑。

作為北方城市，秦皇島四季分明，冬季的本地產(chǎn)新鮮水果蔬菜都來源于大棚。2020年，海陽鎮(zhèn)一戶村民承包溫室大棚，引進南方水果火龍果，記者采寫《南果北種 打開增收新路子》在微信公眾號、客戶端等平臺刊發(fā)后，讀者紛紛留言，前去采摘的、購買的絡(luò)繹不絕。石門寨鎮(zhèn)邱莊村原來以采礦為生，產(chǎn)業(yè)調(diào)整后，村民們在礦渣堆上種植了300畝果樹。2021年，黃桃成熟，產(chǎn)量很高，村民們希望盡快把果子賣出去。記者采寫了《邱莊村黃桃熟了》這篇報道，連夜制作成短視頻和圖文稿件推出，幫助農(nóng)民找銷路。稿子發(fā)出的第二天，記者就接到了邱莊村黨支部書記張會生的電話，張會生激動地說：“新聞發(fā)出，訂單不斷，記者真是幫了我們村的大忙，三千多斤桃子一天就搶購一空了”。

2018年6月21日，國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的批復(fù)發(fā)布，將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。海港區(qū)融媒體中心積極參與每一次全區(qū)豐收節(jié)活動的報道，節(jié)慶之前，記者深入田間地頭，采訪轄區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展、人居環(huán)境整治、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等，聚焦本地農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)，運用直播、錄播、主播現(xiàn)場帶貨等內(nèi)容生產(chǎn)方式，發(fā)揮融媒信息服務(wù)功能，引導(dǎo)旗下各媒體平臺發(fā)揮各自優(yōu)勢，對區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行推介，增加它們的知名度和美譽度，實現(xiàn)采制內(nèi)容多終端發(fā)布，全力破解疫情影響下農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題。

筆者認為，在接下來的融媒報道中，各級新聞單位一定要繼續(xù)關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，創(chuàng)新傳播內(nèi)容。比如，進一步增加融媒節(jié)目的互動性，舉辦“農(nóng)民歌王”、“農(nóng)民生產(chǎn)技能趣味運動會”、“好果子大賽”等群眾樂于參與、喜聞樂見的活動，把農(nóng)村的文化生活搞活，促農(nóng)民的精神氣兒提升。與此同時，還要大力挖掘和培養(yǎng)接地氣、有人氣的農(nóng)民正能量主播，比如一些村黨支部書記、種植大戶等。俗話說的好，“火車跑得快，全靠車頭帶”，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中，這些車頭便是懂農(nóng)村、懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)民的一些能人。只有充分發(fā)揮這些人的主觀能動性和聰明才智，才能帶動一個村一個鎮(zhèn)的內(nèi)生動力。因此全媒體傳播的關(guān)注點也應(yīng)該放在這些人身上。

“十三五”收官的鐘聲余音繞梁，“十四五”奮進的號角已經(jīng)吹響。按照習(xí)近平總書記提出的媒體變成“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的要求，各級融媒體中心不僅要在媒體內(nèi)部融合，還要推進融媒體和各行各業(yè)的合作以及深度融合，打造“融媒+”模式。通過融媒加文旅，推廣美食美景;通過融媒加商務(wù)，拉動消費市場;通過融媒加鄉(xiāng)村，服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)民……總而言之，用媒體手段不斷增加所在縣區(qū)的辨識度，為政府賦能;以主流輿論的迅速壯大，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展凝聚更強的力量。