試論全媒體時代衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作創(chuàng)新策略

劉囡

摘要：隨著信息技術的發(fā)展進步，全媒體時代的到來給人們帶來了許多便捷，同時也讓衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作得到創(chuàng)新。為了更好的響應國家積極推進健康中國建設的理念，全媒體時代環(huán)境下，更加充分應用信息技術帶來的優(yōu)勢，提升衛(wèi)生健康宣傳的效率，實現(xiàn)衛(wèi)生健康系統(tǒng)的全面升級。本次研究首先對衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的開展情況進行分析，了解當前存在的不足之處，再結合全媒體時代的特點，探究有關衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的創(chuàng)新策略。

關鍵詞：全媒體時代;衛(wèi)生健康系統(tǒng);宣傳工作;創(chuàng)新策略

“全媒體”是近幾年提出的概念，與傳統(tǒng)媒體不同，全媒體能夠對傳播內容實現(xiàn)多渠道、多平臺、高效互動的效果。將全媒體應用在衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作中，能夠為受眾提供更加專業(yè)的宣傳指導，并在快捷的宣傳渠道下，宣傳工作的效率也大大提升。媒體形式的轉變?yōu)樾l(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作帶來了許多機遇與挑戰(zhàn)，并且針對不同類型的受眾，也能盡可能滿足其需求，達到更好的傳播效果。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣、多變的趨勢，媒介形態(tài)的轉變，讓衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作有了更多發(fā)展方向，值得衛(wèi)生健康系統(tǒng)工作人員共同學習與進步，達到更好的宣傳效果。

1.衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)媒體宣傳缺乏精準性和吸引力

衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作一直受到重視，在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境下開展宣傳工作，常用的有報紙、電視、圖書等等媒介，所呈現(xiàn)的內容具有較高的權威性，能夠對受眾產(chǎn)生較大的影響力。但傳統(tǒng)媒體在進行衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳中，并不能體現(xiàn)出高效的特點，報紙、圖書、電視的制作周期較長，并且也需要一定的時間來進行整合，對于信息掌控的時效性也較差，導致傳統(tǒng)媒體在宣傳的過程中較為落后。并且傳統(tǒng)媒體是以單向傳播的特點，難以與受眾進行互動，不能了解到受眾的信息接收情況，無法給予進一步的健康指導與宣傳。此外，傳統(tǒng)媒體對于衛(wèi)生健康的宣傳也有一定的局限性，報紙、圖書刊物等受到篇幅限制，電視等媒介也會受到播放時長的限制，導致整個衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳缺乏吸引力。并且在當下的社會環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸在被淘汰，對于受眾的吸引力也較低，

1.2新興媒體宣傳不夠權威專業(yè)

新興媒體雖然能夠避免衛(wèi)生健康宣傳的時效不足、篇幅限制等問題，但由于當下還處于全媒體時代的初步階段，許多平臺、軟件涉及到關于衛(wèi)生健康問題的宣傳時，存在盲目夸大、博取眼球等缺點。尤其是在一些小視頻軟件中，為了吸引點擊量、熱度等，對衛(wèi)生健康內容進行不恰當?shù)膫鞑?，有的還可能對受眾產(chǎn)生了誤導的作用。這也在一定程度上影響了媒介傳播的權威性，缺乏專業(yè)的衛(wèi)生健康工作人員來進行糾正、指導，影響了專業(yè)度。還有的新興媒體在進行衛(wèi)生健康宣傳的過程中，也只是將傳統(tǒng)圖書刊物、電視等中的內容進行二次加工傳播，并沒有進行深層次的分析和探討，甚至有的通過一些引人注意的標題，內涵廣告、誤導鏈接等，大大影響了受眾的觀看體驗，不能形成一個專業(yè)的衛(wèi)生健康宣傳效應，導致最終的宣傳效果不佳。

2.創(chuàng)新策略

2.1提升全媒體宣傳的權威性

在全媒體時代開展衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的過程中，應當要注重提升全媒體宣傳的權威性，通過一個專業(yè)的媒體平臺，為受眾提供準確、可靠的信息知識，應當由官方系統(tǒng)來進行發(fā)布，才能在整個新興媒體的環(huán)境中凸顯地位。尤其是在當下新冠肺炎疫情的影響下，加強衛(wèi)生健康宣傳工作非常重要，權威的三甲醫(yī)院、國家衛(wèi)生健康委員會等部門，可以成立專門的衛(wèi)生健康宣傳媒體賬號，比如微信公眾號、小視頻賬號等，通過自身專業(yè)部門的形象，在進行衛(wèi)生健康宣傳的過程中，發(fā)布權威、可信的健康知識，并設立專門的互動平臺，可以通過留言、對話等方式，與受眾進行良好的互動，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播的不足。

2.2增加衛(wèi)生健康信息來源

衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的內容較多，為了進一步提升傳播的效率，可以對傳播的信息進展整合分類，受眾可以在進入系統(tǒng)后，選擇自身感興趣的內容來進行了解。并且通過名醫(yī)講解、案例總結等多種方式，讓傳播的健康信息更加多樣化，結合真實的臨床素材，在醫(yī)療專家的配合分析下，實現(xiàn)衛(wèi)生健康信息的再加工，也讓傳播的內容更加豐富。同時，選擇具有高權威和公信力的醫(yī)生來錄制專業(yè)視頻，為受眾進行“接地氣”的降解，不再是書本上所使用的專業(yè)性強的詞匯，便于不同文化水平、不同類型受眾接收信息。

2.3培養(yǎng)新思想并促進人才建設

宣傳工作的開展離不開工作人員的努力，人的思維才能主導整個宣傳工作的核心。因此，還需要從人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，在衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作中，針對工作人員進行專業(yè)的培養(yǎng)與指導，讓工作人員能夠保持創(chuàng)新、有活力的思維，才能在全媒體時代的發(fā)展中不被淘汰，積極利用生活中新穎的媒體技術，革新衛(wèi)生健康宣傳的方式方法。在人才建設方面，可以通過外出學習、聘請名師等多種方式，針對工作人員的新媒體技術應用情況、思維創(chuàng)新等進行指導，以創(chuàng)新為重點，建立一個專業(yè)、思維先進、改革發(fā)展的工作團隊，實現(xiàn)衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的真正創(chuàng)新。

3.結語

健康是廣大群眾關注的重要問題，衛(wèi)生健康知識的傳播能夠幫助國家、社會的居民養(yǎng)成良好習慣，促進健康體魄，并且廣大群眾的醫(yī)學素養(yǎng)能夠得到提升，對于整個社會的疾病控制均有重要意義。在當前全媒體時代的環(huán)境下，更加要充分利用全媒體技術的優(yōu)點，針對衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的內容，在先進的新興媒體中融入專業(yè)的衛(wèi)生健康知識，擴大傳播范圍，提升信息傳播的權威性，并且衛(wèi)生健康部門也要積極改善思路，培養(yǎng)專業(yè)的全媒體技術人才，讓全媒體對于衛(wèi)生健康宣傳工作提供幫助，突破衛(wèi)生健康宣傳中面臨的困境，實現(xiàn)衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳的改革進步。

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