直播跳操火出圈的背后

竇衍鳳

在疫情背景下，人們的健康意識(shí)覺醒，宅家場(chǎng)景增多，再加之年輕人生活節(jié)奏加速，休閑時(shí)間逐漸碎片化，助推了居家健身需求的“水漲船高”。

一天漲粉千萬人，毽子操被爭(zhēng)相模仿，相關(guān)詞條霸榜熱搜……近日，劉畊宏健身視頻在網(wǎng)絡(luò)上的爆火，帶動(dòng)了居家健身的熱潮。此外，健身也成為各界關(guān)注的熱門詞匯，在各大社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

正在跟著視頻健身的李女士表示：“前一段時(shí)間因?yàn)橐咔樵诩覜]有外出，就跟著網(wǎng)上的主播開始在家運(yùn)動(dòng)健身，既能鍛煉身體，又能調(diào)整心情。因?yàn)榫蛹医∩?，自己也采?gòu)了不少瑜伽墊、健身環(huán)、彈力帶等健身器材?！?/p>

居家健身引領(lǐng)新風(fēng)潮

在社交平臺(tái)上引燃的跳操熱情，也帶動(dòng)了各大電商平臺(tái)健身器材的銷量增長(zhǎng)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近日健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚(yáng)，4月以來，Keep在平臺(tái)健身用品銷量同比猛增9倍。

事實(shí)上，隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以健身促健康的熱情持續(xù)高漲，健身需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。除了戶外場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)，健身房、體育館等場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)，居家健身也迎來了新的熱潮。

尤其在疫情背景下，人們的健康意識(shí)覺醒，宅家場(chǎng)景增多，再加之年輕人生活節(jié)奏加速，休閑時(shí)間逐漸碎片化，助推了居家健身需求的“水漲船高”。在此背景下，圍繞居家健身場(chǎng)景下的內(nèi)容服務(wù)、硬件設(shè)施等需求的企業(yè)，也迎來了新的市場(chǎng)紅利。

健身主播直播帶貨，線上APP知識(shí)付費(fèi)銷售課程，智能跑步機(jī)、智能健身鏡、智能小啞鈴等智能健身設(shè)備加速布局，爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)份額。據(jù)《2020年中國(guó)居家健身行業(yè)短報(bào)告》數(shù)據(jù)，2015年-2019年，中國(guó)居家健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按營(yíng)收計(jì)）從83.5億元增長(zhǎng)到了281.5億元，預(yù)計(jì)2024年將增加至578.5億元。

國(guó)內(nèi)的居家健身市場(chǎng)正處于擴(kuò)張階段，增長(zhǎng)潛力巨大。申銀萬國(guó)研究報(bào)告指出，從滲透率來看，2021年中國(guó)在線健身人群滲透率為45.5%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的67.9%。伴隨著健康理念和消費(fèi)觀念的升級(jí)，也有望進(jìn)一步擴(kuò)張。

“智能+社交”撬動(dòng)新市場(chǎng)

近年來，居家健身賽道持續(xù)火熱，發(fā)展?jié)摿薮螅裁媾R健身需求不穩(wěn)定、健身習(xí)慣難固化等問題。在長(zhǎng)期的發(fā)展中，企業(yè)也紛紛加碼智能化和社交化布局，推動(dòng)賽道的加速發(fā)展。艾瑞咨詢的《中國(guó)智能健身行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)張階段，預(yù)計(jì)2025年智能健身市場(chǎng)規(guī)模將突破820億元。

李女士表示：“其實(shí)在家健身更多是圖方便，但網(wǎng)上的課程參差不齊，專業(yè)性不強(qiáng)。自己做的話，也不知道哪些動(dòng)作適不適合自己，做的標(biāo)不標(biāo)準(zhǔn)。訓(xùn)練不當(dāng)反而會(huì)危害健康。而且自己在家沒有氛圍，很難堅(jiān)持下來?！?/p>

面對(duì)居家健身場(chǎng)景下專業(yè)性欠佳、健身習(xí)慣難固化等痛點(diǎn)，很多健身設(shè)備，如智能跑步機(jī)、智能健身鏡、智能動(dòng)感單車、智能跳繩、智能小啞鈴等，可以通過大數(shù)據(jù)和AI等技術(shù)，制定健身計(jì)劃、采集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)健身人群身體狀況。此外還有很多健身設(shè)備注重與健身人群的互動(dòng)，通過增加社交性和趣味性，試圖將用戶的“三分鐘熱度”轉(zhuǎn)化為固化的健身習(xí)慣。

某健身器材廠商工作人員表示，在健身器材的智能化升級(jí)中，既要注重功能的專業(yè)性，又要注重設(shè)備的交互性。例如近年來，以健身鏡為代表的的健身設(shè)備的走紅，也證明了居家健身對(duì)交互和專業(yè)性的需求。健身鏡通過鏡面與用戶交互，提供大量線上教程，并通過內(nèi)容付費(fèi)的形式拓展收益鏈。智能鏡的熱潮吸引了FITURE、YUPP，億健、咕咚、樂刻等企業(yè)的布局，掀起了需求的熱潮。

但很多智能設(shè)備，尤其是中高端器材，也受到了很多功能不實(shí)用，專業(yè)性欠佳等質(zhì)疑。總體來看，因?yàn)槭芗彝ゾ幼∶娣e和消費(fèi)習(xí)慣的影響，小而美的智能化健身設(shè)備更為受歡迎，尤其是對(duì)偶爾居家練習(xí)的健身群體來說更具吸引力。但專業(yè)性和氛圍感要求更高的中高端健身人群，更傾向于去線下健身房接受專業(yè)指導(dǎo)。因而中高端智能設(shè)備更需在產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)等方面發(fā)力，去貼近消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

在跳操出圈的劉畊宏背后，居家健身逐漸走向多元化和市場(chǎng)化。在后疫情時(shí)代，居家健身能否保持火熱，并催生更多的行業(yè)機(jī)遇，也有待市場(chǎng)的印證。