新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)新聞策劃創(chuàng)新研究

摘要：新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展造成了沖擊。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，文章對(duì)廣播電臺(tái)新聞策劃的現(xiàn)狀和創(chuàng)新途徑進(jìn)行研究，重點(diǎn)探索廣播電臺(tái)新聞策劃創(chuàng)新的具體措施，即對(duì)傳統(tǒng)的新聞策劃方式進(jìn)行創(chuàng)新，充分應(yīng)用新媒體平臺(tái)，并與聽眾互動(dòng)，在互動(dòng)中了解聽眾需求，以增強(qiáng)廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的影響力。同時(shí)，編輯要學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，提高自身專業(yè)能力，策劃更多優(yōu)質(zhì)的電臺(tái)節(jié)目；電臺(tái)要積極進(jìn)行宣傳，讓更多人關(guān)注和收聽廣播電臺(tái)新聞節(jié)目。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電臺(tái)；新聞策劃；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）01-0163-03

一、前言

新媒體時(shí)代，人們能夠通過各種新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)受到了較大沖擊。廣播電臺(tái)要加強(qiáng)新聞策劃，對(duì)節(jié)目類型進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)新電臺(tái)新聞節(jié)目，調(diào)查聽眾最關(guān)注的內(nèi)容和話題，以聽眾為基礎(chǔ)創(chuàng)新電臺(tái)節(jié)目的結(jié)構(gòu)、類型、內(nèi)容，使廣播電臺(tái)新聞節(jié)目被更多人關(guān)注。

二、廣播電臺(tái)新聞策劃現(xiàn)狀

（一）廣播電臺(tái)新聞策劃存在的問題

第一，廣播電臺(tái)新聞策劃的思想觀念和工作方法都比較落后，新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式缺少創(chuàng)新。編輯往往按照傳統(tǒng)思路和方式開展工作，這種新聞策劃模式已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)期新聞傳播的需求，很難吸引人關(guān)注和收聽，阻礙了廣播電臺(tái)的發(fā)展。

編輯沒有對(duì)新聞素材的豐富內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，沒有凸顯新聞價(jià)值，缺少熱點(diǎn)內(nèi)容。在競爭越來越激烈的環(huán)境下，長此以往，傳統(tǒng)電臺(tái)新聞節(jié)目會(huì)流失大量聽眾，競爭力也越來越低。

第二，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)新聞節(jié)目缺少互動(dòng)，基本是電臺(tái)單方面播報(bào)，電臺(tái)和聽眾之間缺少互動(dòng)交流。新媒體具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，但廣播電臺(tái)并未充分利用新媒體這一特點(diǎn)，電臺(tái)和聽眾之間的關(guān)系沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，電臺(tái)不了解聽眾的真實(shí)想法和實(shí)際需求，不了解聽眾對(duì)電臺(tái)新聞節(jié)目的看法和建議，這阻礙了廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。如果廣播電臺(tái)新聞節(jié)目一直不創(chuàng)新，會(huì)使電臺(tái)新聞節(jié)目的吸引力越來越低，甚至有可能被時(shí)代淘汰。

因此，廣播電臺(tái)要主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新和變革，使新聞節(jié)目和其他節(jié)目呈現(xiàn)出生機(jī)與活力，進(jìn)一步提高新聞節(jié)目的收聽率。

（二）廣播電臺(tái)新聞策劃創(chuàng)新的必要性

對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，能夠提高電臺(tái)新聞節(jié)目的品質(zhì)；增加電臺(tái)新聞節(jié)目的聽眾數(shù)量，按照先進(jìn)的觀念和方法進(jìn)行編輯和策劃，能夠讓電臺(tái)新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式更加有趣；在不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和播放，提高電臺(tái)新聞節(jié)目的影響力，能使電臺(tái)新聞具有一定的時(shí)效性，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，讓更多聽眾了解時(shí)事新聞內(nèi)容。

新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展還能夠加深電臺(tái)和聽眾之間的聯(lián)系，聽眾可以在評(píng)論區(qū)表明想法，提出建議，電臺(tái)應(yīng)更全面地了解聽眾的需求，根據(jù)聽眾的建議不斷優(yōu)化電臺(tái)新聞節(jié)目，使電臺(tái)新聞節(jié)目更加人性化和生活化，所以，廣播電臺(tái)有必要?jiǎng)?chuàng)新新聞節(jié)目的策劃模式，進(jìn)一步提高節(jié)目的收聽率。

（三）廣播電臺(tái)新聞策劃創(chuàng)新的原則

廣播電臺(tái)新聞策劃應(yīng)遵循以人為本的原則，關(guān)注聽眾的真實(shí)想法，盡量滿足聽眾的需求，在互動(dòng)的過程中了解不同聽眾的喜好和習(xí)慣，提供個(gè)性化的電臺(tái)新聞節(jié)目。新聞策劃還應(yīng)遵循“內(nèi)容為王”的原則，節(jié)目最關(guān)鍵部分的就是內(nèi)容，只有提供有價(jià)值、有深度、真實(shí)準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，才能體現(xiàn)出新聞節(jié)目的價(jià)值和意義。內(nèi)容創(chuàng)新是新聞節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)，如果電臺(tái)新聞內(nèi)容與其他平臺(tái)的新聞內(nèi)容過多重復(fù)，就會(huì)使人們關(guān)注其他平臺(tái)，通過其他途徑了解新聞信息。新聞最重要的就是真實(shí)性，電臺(tái)新聞策劃應(yīng)遵循真實(shí)性的原則，始終將其放在第一位，工作人員必須要嚴(yán)格把關(guān)和仔細(xì)審核，確保所有的內(nèi)容和材料都是真實(shí)可信的。只有保證真實(shí)性，才能讓聽眾信任電臺(tái)，持續(xù)關(guān)注電臺(tái)新聞節(jié)目，從而了解事件的真實(shí)情況。

三、廣播電臺(tái)新聞策劃的創(chuàng)新途徑

（一）主動(dòng)和聽眾進(jìn)行互動(dòng)

新媒體時(shí)代的聽眾可以通過不同的新媒體平臺(tái)獲取各種各樣的信息。廣播電臺(tái)要想在眾多新媒體平臺(tái)中脫穎而出，必須對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，用新的思路進(jìn)行策劃，用新的方法進(jìn)行宣傳。聽眾對(duì)廣播電臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高，在編輯和策劃的過程中，要充分考慮聽眾的需求，分析聽眾的喜好，和聽眾保持良好的互動(dòng)。新媒體平臺(tái)有良好的互動(dòng)性，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)，與聽眾進(jìn)行交流與對(duì)話，對(duì)聽眾的評(píng)價(jià)進(jìn)行整理，為后期新聞節(jié)目的策劃工作提供參考，根據(jù)聽眾的反饋和建議進(jìn)行調(diào)整，使廣播電臺(tái)新聞節(jié)目更符合聽眾的真實(shí)需求和喜好，將傳統(tǒng)的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊膫鞑ツＪ健V播電臺(tái)要鼓勵(lì)聽眾發(fā)表自己的看法，盡量滿足聽眾的需求[1]。

要想留住更多的聽眾，需要根據(jù)互動(dòng)情況進(jìn)行創(chuàng)新。信息技術(shù)的發(fā)展使信息交流的方式更加多樣，在微博等平臺(tái)發(fā)布消息后，聽眾可以在該平臺(tái)查看相關(guān)內(nèi)容，還可以在評(píng)論區(qū)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。工作人員要將評(píng)價(jià)中有價(jià)值的信息整理到一起，回應(yīng)部分聽眾的問題，在互動(dòng)和交流中獲取相關(guān)信息。廣播電臺(tái)新聞策劃可以利用微信公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，將每日新聞?wù)沓蓡为?dú)的新聞?wù)?，發(fā)布到平臺(tái)上，與聽眾進(jìn)行交流。廣播電臺(tái)還要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，內(nèi)容決定了新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，新聞策劃應(yīng)保留原來節(jié)目中精彩的內(nèi)容，加入新的內(nèi)容。要了解新節(jié)目的播出效果，可以在播出新內(nèi)容后觀察聽眾的反應(yīng)，根據(jù)聽眾的評(píng)價(jià)調(diào)整節(jié)目，使廣播電臺(tái)新聞節(jié)目更加精彩，讓廣播電臺(tái)新聞節(jié)目富有生機(jī)與活力。

（二）充分應(yīng)用新媒體平臺(tái)

廣播電臺(tái)可以入駐各大新媒體平臺(tái)，在不同平臺(tái)發(fā)布廣播電臺(tái)新聞節(jié)目，現(xiàn)代人收聽節(jié)目非常方便，可以直接打開手機(jī)上的各種軟件，播放自己喜歡的節(jié)目。廣播電臺(tái)新聞節(jié)目要利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，使播放方式適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。廣播電臺(tái)新聞策劃應(yīng)注意聽眾群體的差異性，對(duì)聽眾年齡上的差異、收聽內(nèi)容上的差異、使用的平臺(tái)軟件上的差異進(jìn)行分析。要讓更多人收聽本臺(tái)新聞節(jié)目，廣播電臺(tái)可以和新媒體企業(yè)展開合作，掌握各個(gè)新媒體平臺(tái)受眾的特點(diǎn)，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)以及新聞節(jié)目的定位選擇合適的平臺(tái)，采用全新的方式進(jìn)行編輯、策劃和發(fā)布，增強(qiáng)廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的影響力[2]。

廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的策劃要考慮聽眾的年齡和特點(diǎn)，針對(duì)學(xué)生群體、上班族群體、老年群體設(shè)計(jì)不同的廣播電臺(tái)新聞節(jié)目，使廣播電臺(tái)新聞節(jié)目更具有針對(duì)性和層次性，滿足不同類型聽眾的需求。新聞節(jié)目要體現(xiàn)出廣泛性的特點(diǎn)，節(jié)目內(nèi)容和主持人應(yīng)富有感染力。廣播電臺(tái)的工作人員應(yīng)掌握先進(jìn)的信息技術(shù)和新媒體技術(shù)，從不同的新媒體平臺(tái)中獲取信息和篩選信息，為新聞節(jié)目的策劃和制作提供豐富的素材。廣播電臺(tái)可以和新媒體企業(yè)進(jìn)行合作，將節(jié)目發(fā)布到相應(yīng)的新媒體平臺(tái)中，聽眾想要收聽廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目時(shí)，可以直接打開手機(jī)軟件，查看和收聽當(dāng)天的新聞信息。新媒體平臺(tái)的應(yīng)用擴(kuò)大了廣播電臺(tái)新聞的影響范圍，能讓越來越多的人接觸到廣播電臺(tái)新聞節(jié)目。廣播電臺(tái)還可以和技術(shù)企業(yè)進(jìn)行合作，共同研發(fā)廣播電臺(tái)的專屬軟件，通過不同的途徑宣傳廣播電臺(tái)軟件，將廣播電臺(tái)新聞節(jié)目同步發(fā)布到電臺(tái)軟件中。

（三）提高編輯的專業(yè)能力

廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的質(zhì)量決定了收聽率，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目能夠吸引更多的聽眾，而編輯的專業(yè)能力和創(chuàng)新能力會(huì)影響電臺(tái)新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以，編輯要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)、技能，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，打破固有的思維模式。首先，廣播電臺(tái)新聞編輯要養(yǎng)成積累新聞素材的習(xí)慣，挑選素材時(shí)還要分析素材的價(jià)值，保證素材的真實(shí)性。廣播電臺(tái)編輯要注重整體策劃，對(duì)其他優(yōu)質(zhì)的電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行研究，在互動(dòng)中分析聽眾的需求，在策劃的過程中進(jìn)行創(chuàng)新，使廣播電臺(tái)新聞節(jié)目越來越新穎和豐富。

其次，編輯要和聽眾保持良好的關(guān)系，經(jīng)常與聽眾進(jìn)行互動(dòng)，了解聽眾的需求和想法。編輯要具備精準(zhǔn)的判斷力，從大量的評(píng)論和留言中總結(jié)出聽眾最關(guān)注的話題，記錄下聽眾的不同需求，根據(jù)聽眾的需求策劃電臺(tái)新聞節(jié)目，為聽眾提供豐富的節(jié)目，吸引不同層次和不同需求的聽眾。

再次，編輯要不斷提高自身的專業(yè)能力。專業(yè)能力是廣播電臺(tái)新聞節(jié)目對(duì)編輯的基本要求，編輯不僅要具備較強(qiáng)的策劃能力，還要具備較強(qiáng)的采編能力，更要具備良好的人文素養(yǎng)，只有專業(yè)上的能力素養(yǎng)得到提升，才能策劃出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

最后，在新媒體時(shí)代，編輯要學(xué)習(xí)新媒體技能，對(duì)各個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行研究，掌握不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，提高自身的信息獲取能力和信息鑒別能力，既要提高工作效率，也要保證信息的真實(shí)性和全面性，確保自己能夠以較快的速度從海量信息中篩選出有價(jià)值的信息。另外，編輯可以學(xué)習(xí)音頻剪輯方法，學(xué)習(xí)音頻剪輯軟件的操作方法，將新聞內(nèi)容編輯成音頻或視頻，發(fā)布到音頻平臺(tái)或短視頻平臺(tái)上。編輯還要隨時(shí)關(guān)注后臺(tái)的情況，和聽眾進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)布新聞信息后，及時(shí)關(guān)注后臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)和受眾評(píng)價(jià)分析新聞節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)，在工作實(shí)踐中提高數(shù)據(jù)分析能力和新媒體平臺(tái)運(yùn)營能力，促進(jìn)廣播電臺(tái)新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新和發(fā)展[3]。

（四）提供多樣化的廣播電臺(tái)節(jié)目

不同的聽眾有不同的偏好，單一的新聞節(jié)目只能吸引非常少的聽眾，策劃不同的節(jié)目，能讓廣播電臺(tái)節(jié)目的聽眾數(shù)量越來越多。雖然新聞節(jié)目非常重要，但只有新聞節(jié)目是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)策劃好廣播電臺(tái)的每一期節(jié)目，體現(xiàn)出廣播電臺(tái)節(jié)目的人文性和歷史性，還可以從現(xiàn)代情感的角度出發(fā)策劃新的電臺(tái)節(jié)目。

不同的電臺(tái)節(jié)目可以相互宣傳，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，讓廣播電臺(tái)的節(jié)目更加豐富，覆蓋范圍更廣，影響力更大。廣播電臺(tái)可以通過一些生活化的節(jié)目拉近電臺(tái)和聽眾的距離，了解聽眾內(nèi)心的想法，讓聽眾更加依賴廣播電臺(tái)，及時(shí)關(guān)注各個(gè)軟件中的電臺(tái)節(jié)目，定時(shí)收聽廣播電臺(tái)新聞節(jié)目。例如，策劃地方文藝節(jié)目或相聲節(jié)目，利用精彩的節(jié)目吸引更多受眾，廣播電臺(tái)可以將效果較好的節(jié)目當(dāng)作固定節(jié)目，在創(chuàng)新和探索的過程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)[4]。

廣播電臺(tái)要對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目類型比較單一，應(yīng)改變傳統(tǒng)的思維模式，根據(jù)受眾的喜好策劃電臺(tái)節(jié)目，讓節(jié)目更加豐富，當(dāng)廣播電臺(tái)有更多的關(guān)注者后，其他節(jié)目的聽眾也會(huì)關(guān)注電臺(tái)的其他節(jié)目，進(jìn)而收聽廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目，全面提高電臺(tái)節(jié)目的收聽率。

廣播電臺(tái)節(jié)目的聽眾大都為學(xué)生和工作人員，學(xué)生群體更關(guān)注娛樂或教育方面的內(nèi)容，而工作人員往往會(huì)關(guān)注經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、汽車等方面的內(nèi)容，老年群體比較喜歡收聽健康養(yǎng)生、歷史文化、國家政策方面的內(nèi)容，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目可以根據(jù)不同群體的特點(diǎn)策劃不同的節(jié)目，讓更多聽眾關(guān)注新聞節(jié)目。廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中會(huì)出現(xiàn)訪談等內(nèi)容，其具有很強(qiáng)的開放性，可以選擇不同層次、不同領(lǐng)域的人員進(jìn)行訪談，帶給聽眾不同的感受和啟發(fā)，通過訪談部分的創(chuàng)新促進(jìn)廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展。

從新聞本身來看，廣播電臺(tái)新聞包含本地新聞、國內(nèi)其他省份的新聞、國際新聞。廣播電臺(tái)節(jié)目應(yīng)統(tǒng)一安排不同的新聞內(nèi)容，不要將不同類型的新聞混合到一起，有的聽眾可能只想了解本地的新聞，后臺(tái)工作人員應(yīng)按照一定的類別進(jìn)行劃分，將電臺(tái)新聞劃分成不同部分，使聽眾可以根據(jù)自己的喜好和需求有針對(duì)性地收聽新聞信息。廣播電臺(tái)節(jié)目也要調(diào)整結(jié)構(gòu)順序，可以按照新聞事件的發(fā)生順序進(jìn)行安排，也可以先播報(bào)綜合類新聞，還可以將具有趣味性的內(nèi)容和新聞播報(bào)交叉進(jìn)行，讓聽眾產(chǎn)生新鮮感，避免長時(shí)間播放單一的新聞內(nèi)容。

（五）加大節(jié)目宣傳力度

新媒體時(shí)代，人們的娛樂方式越來越多，獲取信息的方式也越來越多。人們可以從微信公眾號(hào)、頭條、電視等傳播媒介中了解新聞信息，與新媒體平臺(tái)的受眾數(shù)量相比，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的聽眾數(shù)量非常少，很多人沒有收聽電臺(tái)節(jié)目的習(xí)慣，也很少會(huì)下載音頻軟件，這種情況限制了廣播電臺(tái)的發(fā)展。要想讓更多人了解廣播電臺(tái)，關(guān)注廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目，必須加大宣傳力度，不僅要在音頻方面的新媒體平臺(tái)中進(jìn)行宣傳，還可以在其他新媒體平臺(tái)中進(jìn)行宣傳。例如，在微信公眾號(hào)和微博中進(jìn)行宣傳，也可以在其他媒體平臺(tái)中舉辦問答活動(dòng)或抽獎(jiǎng)活動(dòng)，與其他平臺(tái)的受眾進(jìn)行互動(dòng)，讓原本不關(guān)注廣播電臺(tái)的人開始關(guān)注廣播電臺(tái)新聞節(jié)目。廣播電臺(tái)應(yīng)設(shè)計(jì)朗朗上口的宣傳用語，讓人們快速了解電臺(tái)品牌形象，了解電臺(tái)特色。廣播電臺(tái)還可以設(shè)計(jì)形象海報(bào)，將海報(bào)展示在不同的平臺(tái)和場合中，最大限度增強(qiáng)宣傳效果[5]。

四、結(jié)語

各個(gè)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)造成了沖擊，只有不斷創(chuàng)新和提高節(jié)目質(zhì)量，才能更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，避免廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的聽眾大量流失。廣播電臺(tái)編輯應(yīng)培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維，主動(dòng)研究新媒體平臺(tái)和學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，探索廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的出路和發(fā)展方向，在新聞策劃上不斷創(chuàng)新和調(diào)整，使廣播電視新聞節(jié)目更加多樣化，更具有針對(duì)性，具備更強(qiáng)的競爭力。

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作者簡介 袁暉，本科，編輯，研究方向：融媒傳播。