成就會展行業(yè)中　最優(yōu)的自我

付兵兵

眾所周知，2022年年初美國國際電子消費展（CES）成功落下帷幕。這是在非常時期本年度成功舉辦的消費電子領域全球首個線下實體展會，充分展示了CES仍然是全世界最具影響力而獨具創(chuàng)新的展覽會。

美國消費技術協(xié)會（CTA）是代表著產(chǎn)值高達5000億美元、提供了超過1800萬個工作崗位的美國消費技術產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易協(xié)會，其會員包括2200多家企業(yè)，其中80%為小型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)，其余一些則是國際知名品牌。協(xié)會在政策倡導、市場調(diào)研、技術培訓、行業(yè)推廣、標準制訂以及推動戰(zhàn)略合作關系等方面為會員企業(yè)提供服務。此外，CTA還是CES的所有方和主辦方。CES被公認為全球消費技術行業(yè)的一大盛會，該展會的所有收益均用于美國消費技術協(xié)會所提供的行業(yè)服務。

為此，我們將帶您走近科技展會的最前沿，讓您對世界上頗具影響力而獨具創(chuàng)新的展會有更清晰的了解。近日我們邀請到了CTA總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞？夏皮羅（Gary Shapiro）先生做獨家專訪，請他分享對線下實體展會的獨到見解。

蓋瑞？夏皮羅告訴本刊記者，他們與行業(yè)領袖及決策者一道開拓創(chuàng)新，提倡競爭、創(chuàng)新及人權之策略，不定期邀請決策者參與他們的現(xiàn)場展會，包括CES，以便決策者可以零距離地體驗科技并與相關技術企業(yè)直接對話。自從1967年以來，他們已經(jīng)成功地將CES打造成了全球最具影響力的科技盛會。CES實現(xiàn)了科技的大突破并成為業(yè)界領先的創(chuàng)新者，因為他們相信，每個公司都是技術公司。今年年初的CES展會迎來了參會人數(shù)空前的汽車參展商及初創(chuàng)新型行業(yè)如健康技術、食品技術和數(shù)字技術。

“隨著我們向前推進，我們將迅速應對形勢變化，通過與行業(yè)公司開展協(xié)作，舉辦具有吸引力的聚焦創(chuàng)新的盛會確保行業(yè)的增長。我們將優(yōu)先為我們的參展商提供發(fā)展機會，并在充滿競爭的社會中展示我們的展會為何如此別具特色。最重要的是，CTA/CES展示我們的行業(yè)是如何為人類福祉、社會需求和整體經(jīng)濟做出貢獻的。”蓋瑞？夏皮羅說道。

在蓋瑞？夏皮羅看來，由于遭受疫情的影響，他們的展會不得不迅速做出應對，而且最佳的安全實踐也需要不斷地更新。為此，當初他們就決定將今年的CES展會定于1月份舉辦，究其原因：首先，他們很清楚有來自全球的眾多參展商正期待著在本屆展會上展示其產(chǎn)品或服務；其次，這也是明智之舉；再者，他們確信線下面對面展會是一場無法替代的五感體驗展會，是線上虛擬平臺無法完全復制的。

“我們需要重塑我們自己，以便在當前形勢下與疫情共生共存。伴隨人們又開始線下會面，我很高興地看到全球大多數(shù)地區(qū)展會的回歸，同時為以今年的CES線下展會為引領的科技產(chǎn)業(yè)而感到驕傲。我們深知大家都渴望線下會務，且行業(yè)領袖認可線下面對面互動的價值?！鄙w瑞？夏皮羅激動地補充道。

隨著全球行業(yè)開始復蘇，業(yè)界正在奮力尋找新客戶以展示其產(chǎn)品，為此，沒有什么可以比一場線下展會更管用而能夠實現(xiàn)預期目標的了。正因為有了本次線下展會平臺，參展商才可以尋找到新客戶并建立新聯(lián)系。

“我有幸多次出訪中國。CTA旗下的CES亞洲分部已入駐中國多年，我已經(jīng)出席過許多中國展會并在會上發(fā)表過演講。中國已經(jīng)成功舉辦了多場精彩絕倫的展會?！?蓋瑞？夏皮羅稱贊道。

此外，蓋瑞？夏皮羅指出，鑒于中國會展業(yè)市場的規(guī)模及重要性，全球公司爭相入駐中國已很普遍，目的是制造產(chǎn)品并建立營銷攻勢，特別瞄準了中國消費者和諸多展會，并充分加以利用。

中美兩國有著全球領先的會展業(yè)市場，作為制造業(yè)中心的中國，也是“實干家”出身，可以舉辦向眾人展示其最具創(chuàng)新的高規(guī)格的展會。

來自海外觀眾及國際媒體的高度參與是確保一場如CES這種規(guī)模的展會成功舉辦的關鍵，為此，眼下不受限制的出行比以往變得更加重要。蓋瑞？夏皮羅團隊很感謝其中國的合作伙伴，因為他們是值得信賴的合作伙伴，并且他們可以舉辦世界一流的展會。

“今年的CES表明美國國際消費電子展仍然是當今世界最具影響力而獨具創(chuàng)新的展會。一路走來，我們?yōu)槌汕先f的公司提供至關重要的平臺，而這些公司的規(guī)模絕大多數(shù)為中小型。隨著我們學會與病毒共生共存，我們在舉辦CES展會中，彰顯了引領示范作用，并幫助行業(yè)界定‘疫情新常態(tài)’?！鄙w瑞？夏皮羅強調(diào)。

蓋瑞？夏皮羅也表示，圍繞安全措施的關鍵性決策給予他們自信，以便他們舉辦超出大型展會所要求的安全健康防護舉措的展會。這些措施包括：所有持證人員必須完成接種方可參加今年的CES線下展會，其它安全措施包括佩戴口罩及自我核酸檢測證明，這多虧了他們的伙伴Abbott提供了很多專業(yè)幫助。此外，他們也拓寬了會廳通道，要求會議室內(nèi)保持安全距離以及加強消殺等。

“在接下來展會有的是純線下，有的是純線上的同時，我也注意到許多展會采用混合模式。為了提升體驗，年初的CES參展人員可以線上參與，我們?yōu)閬碜匀虻倪h程觀眾分享線下實體展的魅力。那些無法出行或以前從未參與的參展人員可以分享見解，建立聯(lián)系并與參展商展開互動。初創(chuàng)型參展商很大程度上也擁有了展示其創(chuàng)新的更大舞臺。”蓋瑞？夏皮羅如是說道。

蓋瑞？夏皮羅認為，要么創(chuàng)新求變，要么坐以待斃，這是其生存或商業(yè)法則。企業(yè)必須拓展以往從未有過的或從未考慮過的新產(chǎn)業(yè)、新客戶及新理念，靈活應對未來。

此外，聽從安全專家和決策者的指示，遵從其指導意見并進行決策也很重要。當有展會要舉辦和疫情政策放寬松時，要盡可能地清楚一切內(nèi)幕。與業(yè)界建立伙伴關系，包括政府，因為政府很清楚線下會談、行業(yè)創(chuàng)新及行業(yè)關系的價值。

“盡管我們無法預測未來，但是我們至少可以綢繆未來。會展同仁要打造一個強能力的團隊，傾聽新意見，從容應對突發(fā)情況?！鄙w瑞？夏皮羅建議。