聚焦會(huì)展集團(tuán)化橫縱新發(fā)展 探索會(huì)展業(yè)運(yùn)營(yíng)變革新模式

2021年8月，北辰會(huì)展集團(tuán)有限公司引入首旅集團(tuán)、首鋼建設(shè)、京東科技及法國(guó)智奧會(huì)展集團(tuán)四家戰(zhàn)略投資者，正式成立了首都會(huì)展集團(tuán)有限公司，其專(zhuān)業(yè)化重組有效整合了會(huì)展產(chǎn)業(yè)資源，有利于推動(dòng)傳統(tǒng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育會(huì)展產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，樹(shù)立國(guó)資國(guó)企改革發(fā)展的新標(biāo)桿。同年9月，武漢城投集團(tuán)整合旗下會(huì)展資源，聯(lián)合全國(guó)會(huì)展業(yè)頭部企業(yè)東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)股份有限公司，共同發(fā)起組建了武漢國(guó)際會(huì)展集團(tuán)股份有限公司，加快推動(dòng)武漢高質(zhì)量發(fā)展，助力武漢打造世界級(jí)會(huì)展名城。此外還有杭州會(huì)展集團(tuán)及2022年1月成立的福州會(huì)展會(huì)務(wù)集團(tuán)等，同樣助力城市建設(shè)和會(huì)展高地打造。近期發(fā)布的《海南省會(huì)展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》也提出探索組建國(guó)有性質(zhì)的海南省會(huì)展集團(tuán)，統(tǒng)籌引領(lǐng)海南會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展。一系列地方會(huì)展集團(tuán)的成立展現(xiàn)出資本向會(huì)展業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域的集聚，促進(jìn)本地會(huì)展企業(yè)提質(zhì)增效。

眾所周知，疫情深刻影響并改變著國(guó)際環(huán)境與國(guó)內(nèi)環(huán)境，而大眾的消費(fèi)方式和商業(yè)發(fā)展模式也隨之改變，在此背景下的會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化是整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)模式變革中一種必然的探索。具有行業(yè)引領(lǐng)力的會(huì)展主體是發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)幽埽胤綍?huì)展企業(yè)集團(tuán)化能夠吸取區(qū)域全產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)上的思路與經(jīng)驗(yàn)，有利于抓住市場(chǎng)需求，更有可能打造出區(qū)域產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。會(huì)展主體的集團(tuán)化、綜合化、合作化已成為會(huì)展行業(yè)的重要發(fā)展方向，也是中國(guó)會(huì)展業(yè)在走向成熟過(guò)程中的必然趨勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，成立地方會(huì)展集團(tuán)有以下發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一是加速整合地方會(huì)展資源。城市會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化能夠加強(qiáng)資源吸附力，避免展覽資源過(guò)度分散、減少重復(fù)辦展現(xiàn)象、提高會(huì)展品牌化程度，實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接的創(chuàng)新突破，自上而下地加速地方會(huì)展資源整合，將集聚的資源發(fā)揮出最佳效益。二是助力擴(kuò)大城市宣傳效應(yīng)。城市會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化可以有效調(diào)動(dòng)和整合各方力量，包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方、合作城市的相關(guān)主體、新聞機(jī)構(gòu)等，在城市與展會(huì)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面展開(kāi)深度合作，通過(guò)融通銷(xiāo)售渠道、整合宣傳資源、增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新及互鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等，形成全方位、多渠道的城市與展會(huì)宣傳機(jī)制，加強(qiáng)聯(lián)合宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，形成相互聯(lián)系、互動(dòng)發(fā)展的宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，擴(kuò)大城市及本地展會(huì)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的影響面。三是形成區(qū)域性會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。城市會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化能打破產(chǎn)業(yè)不同部門(mén)之間的交流壁壘，通過(guò)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)其與區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之間形成良好互動(dòng)，增強(qiáng)會(huì)展業(yè)的區(qū)域協(xié)作，提高運(yùn)營(yíng)效率和水平，構(gòu)建廣闊的資源交互平臺(tái)，形成區(qū)域性會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，充分發(fā)揮地方會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)輻射能力。

綜上所述，在錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同合作的發(fā)展思路指引下，城市會(huì)展集團(tuán)化發(fā)展將成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈升級(jí)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)區(qū)域會(huì)展業(yè)規(guī)?；?guó)際化縱深發(fā)展的重要抓手。地方會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化的實(shí)踐進(jìn)路可從以下幾方面著手。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是信息密集型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字科技的運(yùn)用為城市會(huì)展業(yè)的提質(zhì)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。一方面，數(shù)字會(huì)展利用第五代通訊技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)云展示、云對(duì)接、云洽談、云管理，大幅提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)質(zhì)效并為展商、觀眾帶來(lái)更深刻的體驗(yàn)，幫助會(huì)展企業(yè)突破傳統(tǒng)發(fā)展布局實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面，城市會(huì)展數(shù)字化將打破空間和時(shí)間限制，賦能城市擴(kuò)大宣傳與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長(zhǎng)，為更大程度整合優(yōu)質(zhì)會(huì)展資源，實(shí)現(xiàn)橫向區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與縱向產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化提供有效平臺(tái)。

地方會(huì)展集團(tuán)應(yīng)利用好自身統(tǒng)籌本地資源的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新會(huì)展活動(dòng)主題，采取科學(xué)統(tǒng)籌和管理創(chuàng)新等發(fā)展策略提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)發(fā)建立高層次、國(guó)際化的品牌會(huì)展一體化項(xiàng)目。通過(guò)高質(zhì)量的會(huì)展服務(wù)水平、透明公開(kāi)的地方會(huì)展市場(chǎng)、豐富多彩的品牌會(huì)展項(xiàng)目，形成以地方會(huì)展集團(tuán)為核心的產(chǎn)業(yè)品牌展會(huì)集群帶，為會(huì)展產(chǎn)業(yè)區(qū)域間的互動(dòng)搭建交流合作平臺(tái)。

在集團(tuán)發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)統(tǒng)籌區(qū)域資源，實(shí)現(xiàn)橫向地域性發(fā)展、縱向產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，澆筑城市會(huì)展業(yè)集約化基礎(chǔ)。根據(jù)地域優(yōu)勢(shì)，在不同城市設(shè)立分公司、地方辦事機(jī)構(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)基地等不同職能部門(mén)，整合各地域優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建區(qū)域間相互溝通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)部進(jìn)行深耕，將業(yè)務(wù)深入覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，聯(lián)合會(huì)展企業(yè)，掌握客戶(hù)渠道，吸取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，搭建產(chǎn)業(yè)鏈整體運(yùn)營(yíng)管理體系。

一方面，加強(qiáng)與國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)、國(guó)際機(jī)構(gòu)的合作，為本區(qū)域引進(jìn)一系列高質(zhì)量、高水平的“會(huì)、展、節(jié)、演、賽”多元化活動(dòng)，在“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的進(jìn)程中幫助城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打響國(guó)際化品牌；另一方面，提升本地會(huì)展品牌的國(guó)際化水平，在加強(qiáng)和優(yōu)化現(xiàn)有本土品牌項(xiàng)目的基礎(chǔ)上推動(dòng)特色展會(huì)活動(dòng)的國(guó)際認(rèn)證，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，加速地方會(huì)展集團(tuán)國(guó)際化步伐，培育形成新形勢(shì)下的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

在促進(jìn)城市會(huì)展集團(tuán)化發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)還需避免排他性思維定式。一方面，縱向發(fā)展并非組合拼湊，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，還需加強(qiáng)整體運(yùn)營(yíng)管理體系的建設(shè)，預(yù)防縱向溝通出現(xiàn)的信息差以及管理不當(dāng)導(dǎo)致的內(nèi)部結(jié)構(gòu)混亂；另一方面，橫向發(fā)展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互補(bǔ)的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)地方外部溝通，防止排他性所帶來(lái)的思維定式，保持會(huì)展企業(yè)創(chuàng)造性思維的生機(jī)。

作者簡(jiǎn)介：

耿松濤，海南大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，海南省委聯(lián)系服務(wù)重點(diǎn)專(zhuān)家后備人選、海南省南海名家青年人選、海南省拔尖人才、海南省515人才工程第二層次人選，主要從事旅游與會(huì)展創(chuàng)新業(yè)態(tài)研究。