會展人該如何看待元宇宙

什么是元宇宙？在網(wǎng)上五花八門的令人眼花繚亂的解讀中，可以基本得出一點，這是一個更本真的模擬現(xiàn)實世界各種生產(chǎn)生活狀態(tài)的虛幻世界，在這個世界中可以種菜、購物、游戲、戀愛、交易、開會、辦展……以筆者的淺顯理解，它可以是個擴大版的網(wǎng)游，可以是一個功能更加多元的3D電影，可以是一個比二維頁面更真實的線上展覽。至于作為一個產(chǎn)業(yè)或者新經(jīng)濟現(xiàn)象，它的價值是什么，尚有待觀察。但是其作為一種會展題材，似乎正在不斷升溫。

2021年底，百度希壤舉辦的元宇宙會議引起了很大反響，這一時期各地也紛紛出現(xiàn)以元宇宙為話題的會議活動，如大灣區(qū)元宇宙大會、中國元宇宙峰會……同類活動一時間如雨后春筍般冒出。進入2022年，這種勢頭并沒有減弱，國字頭的行業(yè)協(xié)會/學會也加入到元宇宙相關的資源利用中來。4月22日，中國仿真學會元宇宙專業(yè)委員會通過線上線下形式在京成立，這是首個由中國科協(xié)所屬一級學會成立的元宇宙專業(yè)委員會。中國仿真學會定于7月在北京舉辦2022世界元宇宙大會和元宇宙創(chuàng)新應用大賽，這次成立元宇宙專業(yè)委員會顯然是為了讓這場大會更加師出有名。同時這也向外界傳達了元宇宙將成為一種新產(chǎn)業(yè)的明確信號，無疑會堅定各界對元宇宙的看好。

對于會展業(yè)而言，元宇宙對會展業(yè)的意義主要在于兩個方面，第一，成為新的會展題材庫，前面提到的那些元宇宙大會就是實例。第二，成為線上會展發(fā)展路徑的前景背書。疫情發(fā)生以來，線上會展以前所未有的速度快速生長，但仍然存在很多問題，業(yè)界也在探索中不斷完善這條新的路徑。元宇宙技術的出現(xiàn)為業(yè)界創(chuàng)新發(fā)展提供了更多嘗試的可能及補充。這種補充不僅是有益的而且是必然的。不久前，騰訊與本刊合作舉辦了一場業(yè)內(nèi)交流活動，大多數(shù)專家認為數(shù)字化是行業(yè)必然發(fā)展趨勢，線上和線下互為補充，必然會融合發(fā)展。即便是業(yè)內(nèi)反對線上發(fā)展路線或對此不感冒的專家和業(yè)者，也不能否認的是：線上技術的發(fā)展注定了一部分線下展會將被線上平臺分流；更不能否認線上平臺在后疫情時代對會展業(yè)的補救意義。所以，未來線上展會必然是有一席之地的。元宇宙技術為普通線上展會升級提供了技術支撐和更多可能。元宇宙的精髓在于真實模擬，這是當前大部分線上展會的短板。

元宇宙的確是個熱點，會展人應該關注這一領域并思考如何將其與自身業(yè)務結合尋找新的增長點。但是也要提醒大家不要盲目跟風，一定能要結合自身實際情況量力而行，并非所有企業(yè)都適合都需要去搞元宇宙。不論元宇宙有多火，虛擬世界終究是虛擬的，無論虛擬世界多么發(fā)達都必須有現(xiàn)實世界作為支撐。在元宇宙中買下一座酒樓也不能代替現(xiàn)實中吃一枚雞蛋獲得的飽腹感，虛擬只能是現(xiàn)實的延伸和補充，而不能取代現(xiàn)實。因此，對會展業(yè)來說，無論線上技術和線上平臺如何發(fā)達，線下展會始終是會展業(yè)的根。大部分企業(yè)還是要本本分分做好本職工作，守好自己的根，做好線下展！21B61FEF-5BE1-417A-BA74-8BCF5C05736E