江蘇省民間體育賽事發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境與優(yōu)化路徑

孟祥波

（蘇州市職業(yè)大學(xué) 體育部，江蘇 蘇州 215104）

民間體育賽事是指在一定的民眾中舉行的民間體育比賽活動，它不僅指一些具有傳統(tǒng)性的民間體育賽事，還指一些民間自發(fā)開展的各種群眾性的現(xiàn)代體育賽事[1]。近年來，在國家政策紅利的助力下，江蘇省民間體育賽事井噴式增長，但是在其逐漸發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了一些新問題，如資金不足、媒體宣傳力度不夠、專業(yè)民間體育賽事管理人才缺乏等。這些問題成為阻礙江蘇省民間體育賽事持續(xù)發(fā)展的掣肘。為此，本文通過分析江蘇省民間體育賽事發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑，以期推動其可持續(xù)發(fā)展，并為我國其他地區(qū)民間體育賽事的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

1 江蘇省民間體育賽事發(fā)展概況

江蘇省民間體育賽事資源眾多，不僅有地域性鮮明、文化內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)體育賽事，如江南船拳、劃菱桶、陽湖拳、溱潼會船等，還有普及廣泛、娛樂性強(qiáng)、群眾性強(qiáng)的現(xiàn)代體育賽事，如籃球、羽毛球、足球等。

1.1 江蘇省傳統(tǒng)民間體育賽事種類多、地域性強(qiáng)、發(fā)展不均衡

江蘇各市區(qū)傳統(tǒng)民間體育項(xiàng)目如表1所示。由表1可以看出，江蘇傳統(tǒng)民間體育項(xiàng)目種類繁多，并且具有鮮明的地域文化特征：如蘇州、常州和無錫三地的民間體育項(xiàng)目具有鮮明的吳地水鄉(xiāng)特征，南京地區(qū)民間體育項(xiàng)目呈現(xiàn)一種多元并存的態(tài)勢[2]，揚(yáng)州和泰州的民間體育項(xiàng)目具有濃郁的淮揚(yáng)文化風(fēng)格，徐州、宿遷和淮安具有楚漢文化的特征，而南通、鹽城和連云港的民間體育項(xiàng)目蘊(yùn)含著豐富的海洋文化。與此同時(shí)，江蘇借助民間傳統(tǒng)體育的項(xiàng)目特色，開展具有歷史文化傳統(tǒng)和地域特色的民間賽事活動，以促進(jìn)人們身體健康、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為目標(biāo)，使人們在參與這些賽事的過程中，逐漸了解了這些民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目所承載的民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承。南京的龍舟競渡，鎮(zhèn)江的獅舞賽，常州的陽湖拳，蘇州的江南船拳，揚(yáng)州的龍舟，泰州的溱潼會船，淮安的摜蛋，徐州的武術(shù)，連云港的舞龍舞獅，南通的王家拳等傳統(tǒng)民間體育賽事的舉辦，將傳統(tǒng)體育文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，在推廣傳統(tǒng)體育文化的同時(shí)，豐富了基層群眾的體育文化生活。

表1 江蘇各市區(qū)傳統(tǒng)民間體育項(xiàng)目[3-6]

目前，江蘇開展得比較好的傳統(tǒng)民間體育賽事有棋類（圍棋、象棋）、摜蛋、龍舟、太極拳、釣魚、拔河等，這些傳統(tǒng)項(xiàng)目的比賽都是江蘇各地的人民群眾在長期的生活和生產(chǎn)中積累起來的，符合當(dāng)?shù)氐奈幕尘?。江蘇省有些傳統(tǒng)民間體育賽事已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐钠放瀑愂拢缁窗矒サ啊⑻K州金雞湖龍舟賽等。近年來，雖然江蘇各地舉辦的傳統(tǒng)民間體育賽事數(shù)量越來越多，賽事種類也越來越廣泛，但是也存在一些開展困難甚至瀕臨滅亡的項(xiàng)目，例如揚(yáng)州儺舞、蘇州的搖大擼、蘇州的滾燈、常州的蔣塘竹馬、高淳的跳五猖、江浦的手獅，等等。江蘇省傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展不平衡的現(xiàn)象是一個(gè)亟待解決的問題，如何對這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行“搶救”式傳承，使其生存下去甚至發(fā)展壯大起來，值得江蘇省各市區(qū)相關(guān)部門認(rèn)真思考。

1.2 江蘇省現(xiàn)代民間體育賽事形式多樣、覆蓋面廣、參與人群數(shù)量多

近年來，江蘇省現(xiàn)代民間體育賽事呈現(xiàn)井噴的態(tài)勢，一方面是因?yàn)榇蟊娊∩硪庾R的不斷提升，另一方面得益于國家相關(guān)部門促進(jìn)我國民間體育發(fā)展政策文件的不斷出臺。這些政策文件提出了一些促進(jìn)我國民間體育賽事發(fā)展的具體措施，如引導(dǎo)社會力量舉辦群眾性體育賽事活動、取消體育賽事的賽前審批、建立群眾性競賽活動體系和激勵(lì)機(jī)制，等等。這些政策文件的不斷出臺，為民間各界辦賽不斷地清除了障礙，推動了民間體育賽事的迅速發(fā)展。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，江蘇省現(xiàn)代民間體育比賽的形式多樣，種類不斷增多，賽事覆蓋面廣，參與人員數(shù)量多。目前，江蘇省舉辦最多的現(xiàn)代民間體育賽事是群眾基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目，如籃球、羽毛球和乒乓球等。這些體育賽事的組織主體多樣，有些賽事是由項(xiàng)目協(xié)會直接組織的，有些賽事是由企事業(yè)單位自發(fā)組織的，還有一些賽事是企事業(yè)單位委托項(xiàng)目協(xié)會或者其他相關(guān)機(jī)構(gòu)組織舉行的。江蘇省傳統(tǒng)民間體育賽事的舉辦地大多是傳統(tǒng)文化保存較好的地方，而現(xiàn)代民間體育比賽的舉辦地則是在項(xiàng)目普及程度比較高的地方。

2 江蘇省民間體育賽事發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

2.1 資金不足，制約了民間體育賽事規(guī)模的擴(kuò)大和升級

民間體育賽事多為公益性質(zhì)，經(jīng)費(fèi)來源是其發(fā)展的關(guān)鍵問題。從民間體育比賽場地的租賃、工作人員的費(fèi)用支出、裁判的費(fèi)用到賽事的廣告宣傳等都需要經(jīng)費(fèi)，如果賽事資金得不到保障，就會影響賽事的正常舉行。因此，想要成功地舉辦一場民間體育賽事，并能展示出其所蘊(yùn)含的社會、經(jīng)濟(jì)以及文化價(jià)值等，就需要確保充足的資金保障。與官方體育賽事相比，民間體育賽事在資金籌集方面往往存在著一定的困難。目前，江蘇省民間體育賽事的資金來源主要有政府撥款、協(xié)會自籌、贊助商贊助以及收取報(bào)名費(fèi)等幾種途徑，而贊助商贊助是其中最主要的一個(gè)途徑。贊助商贊助體育賽事的主要目的是通過比賽來宣傳自己，最終帶來經(jīng)濟(jì)效益，一旦企業(yè)認(rèn)為它不能從贊助比賽中獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益時(shí)，就會減少甚至取消比賽的贊助費(fèi)用。通常情況下，民間體育賽事組織者從贊助商籌集來的資金僅能勉強(qiáng)支撐賽事運(yùn)行，無法保障賽事規(guī)模的擴(kuò)大和升級。

2.2 缺少品牌賽事，限制了民間體育賽事的影響力

民間品牌體育賽事是指民間體育賽事的組織者為某項(xiàng)民間體育賽事冠取的名稱、標(biāo)記或者符號[7]。與一場普通的體育賽事相比，民間體育品牌賽事具有不一樣的魅力，吸引著更多人的關(guān)注，這無形中擴(kuò)大了它的社會影響力。近年來，雖然江蘇省舉辦的民間體育賽事數(shù)量在不斷地增加，但是賽事的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，真正具有品牌影響力的賽事并不多，影響了江蘇省民間體育賽事的發(fā)展。主要原因有兩方面：一方面，大部分的民間體育賽事，尤其是現(xiàn)代民間體育賽事，都是由項(xiàng)目協(xié)會或者企事業(yè)單位自行組織的比賽。這些比賽的規(guī)模通常比較小，參加比賽的人數(shù)也不多，加上宣傳也不到位，難以吸引大多數(shù)人的注意。另一方面，由于一些傳統(tǒng)民間體育項(xiàng)目未能廣泛普及，人們?nèi)狈@些傳統(tǒng)項(xiàng)目的了解，所以在舉行這些項(xiàng)目的比賽時(shí)，關(guān)注的人非常少。江蘇品牌性民間體育賽事的不足，嚴(yán)重制約了其社會影響力。

2.3 媒體宣傳力度不夠，阻礙了民間體育賽事的推廣

民間體育賽事的宣傳不僅影響著民間體育賽事的參與度和影響力，還影響著賽事品牌的塑造。官方體育賽事由于賽事規(guī)模大，關(guān)注度高，獲取和使用的資源多，所以在賽事的宣傳上形式也比較多樣，賽事宣傳的覆蓋面廣，影響范圍大。官方體育賽事宣傳的隊(duì)伍建設(shè)也比較完善，一些比賽甚至外包給專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)，對賽前、賽中、賽后進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，如全運(yùn)會、中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽等，不僅宣傳的途徑多樣，而且還獲得主流媒體來直播和宣傳。而民間體育賽事在宣傳的力度上差很多，受到資金及媒體資源短缺等的多重限制，賽前多以QQ、微信等通信工具作為賽事宣傳的主要手段，比賽中一般是以網(wǎng)絡(luò)直播或錄播的形式，這些宣傳手段比較單調(diào)，宣傳的覆蓋面不廣，宣傳的影響力也相對較小。例如，南京的“星光杯”高爾夫挑戰(zhàn)賽。雖然這項(xiàng)比賽至今已經(jīng)舉辦了十多年，組織者也通過印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等對該項(xiàng)比賽進(jìn)行了對外宣傳，但是由于宣傳的形式主要以體育版面為主，同時(shí)宣傳的內(nèi)容也沒有什么創(chuàng)意，致使該賽事的知名度僅限于南京地區(qū)的高爾夫球愛好者群體中。

3 江蘇省民間體育賽事發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 建立民間體育賽事協(xié)同治理機(jī)制

以政府為主導(dǎo)、市場化運(yùn)作和民眾自發(fā)組織為輔助的格局將是我國民間體育賽事舉辦的趨向，這就決定了其治理主體是多元的。當(dāng)前，江蘇省民間體育賽事的治理主體主要包括政府組織、市場組織、社會組織和公民個(gè)體。這些治理主體在江蘇省民間體育賽事的管理上雖然存在一定的協(xié)同關(guān)系，但是由于在治理目的、參與主動性、治理形式等幾個(gè)方面存在著差異，它們之間的協(xié)同關(guān)系尚未真正建立，處于一種“分散治理”的狀態(tài)。想要更好地促進(jìn)江蘇省民間體育賽事的發(fā)展，這些治理主體必須由分散治理走向協(xié)同治理。協(xié)同治理就是指在明確各級政府主導(dǎo)責(zé)任的前提下，各治理主體充分地利用自身的資源與優(yōu)勢，發(fā)揮各自管理與服務(wù)作用，通過相互之間的協(xié)調(diào)配合，最終實(shí)現(xiàn)體育賽事公共利益最大化的一種治理過程與治理模式。江蘇省民間體育賽事的協(xié)同治理可以從拓寬溝通和參與的渠道，多元主體協(xié)同行動等方面進(jìn)行，以確立體育協(xié)會的樞紐作用，形成賽事有序、健康發(fā)展的局面。

3.2 拓寬民間體育賽事資金來源渠道

充足的資金是民間體育賽事正常運(yùn)行，以及規(guī)模擴(kuò)大和升級的關(guān)鍵。首先，賽事組織者應(yīng)繼續(xù)尋求政府的幫助。雖然政府出臺了很多鼓勵(lì)社會資本舉辦民間體育賽事的政策，但是政府的撥款仍然是舉辦民間體育賽事，特別是傳統(tǒng)民間體育賽事所需資金的主要來源之一。其次，賽事組織者要主動聯(lián)系企業(yè)，積極尋求企業(yè)的贊助，而不是被動地等待企業(yè)的贊助。民間體育賽事要做出自己的特色，讓贊助商看到其商業(yè)價(jià)值所在，使贊助商的投資能獲得最大的收益，從而形成良好的、可持續(xù)的合作方式。同時(shí)，企業(yè)也可根據(jù)自身的需要和特點(diǎn)去發(fā)掘賽事價(jià)值，推廣自身品牌，從而既達(dá)到對賽事的資金支持，又對企業(yè)形象的樹立起到正面的作用。再次，賽事組織者可以適當(dāng)收取參賽者的報(bào)名費(fèi)，并向參賽者銷售賽事相關(guān)衍生品。最后，民間體育賽事通過品牌賽事的打造，也可以像大型體育賽事一樣，獲得網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)收入和門票收入。

3.3 培育民間體育品牌賽事

民間體育品牌賽事是一個(gè)地區(qū)對外展示的窗口，它對這個(gè)地區(qū)的整體形象有著特殊的宣傳效果，不僅能夠提高該地區(qū)的品牌效應(yīng)，還能更好地為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供服務(wù)。江蘇省各級政府管理部門應(yīng)繼續(xù)從宏觀層面對民間體育賽事的發(fā)展進(jìn)行把控，一方面繼續(xù)制定有助于民間體育賽事發(fā)展的政策，積極引導(dǎo)社會力量辦賽事，拓寬融資渠道，提升賽事數(shù)量，擴(kuò)大賽事規(guī)模;另一方面，要避免賽事的同質(zhì)化，積極打造擁有本土特點(diǎn)的民間體育賽事，努力挖掘和打造本土民間體育品牌賽事，并推動其國際化發(fā)展，擴(kuò)大賽事的社會影響力。

3.4 擴(kuò)大民間體育賽事宣傳力度

民間體育品牌賽事的塑造是一個(gè)長期的過程，離不開媒體的宣傳。江蘇省各地在進(jìn)行民間體育賽事的宣傳時(shí)，需要充分發(fā)揮各種媒體的作用，不斷地增強(qiáng)與的互動。一方面，加強(qiáng)媒體的報(bào)道力度。民間體育賽事多具有公益的性質(zhì)，同時(shí)也對人們身體健康的提升有著非常重要的作用，這就需要相關(guān)管理部門協(xié)調(diào)官方媒體關(guān)注民間體育賽事，積極對賽事進(jìn)行正面的宣傳報(bào)道。由此，樹立民間賽事積極正面的形象，進(jìn)而提升賽事的品牌影響力。通過擴(kuò)大民間體育賽事的宣傳力度，不僅能夠宣傳賽事形象，提升賽事的品牌影響力，同時(shí)也能夠使賽事被社會各界所廣泛認(rèn)識，進(jìn)而吸引到更多的贊助商，為賽事帶來更多的資金保障，最終形成民間體育賽事運(yùn)營的良性循環(huán)。另一方面，充分利用新媒體，拓寬民間體育賽事的宣傳途徑。信息化時(shí)代，媒介傳播的途徑是多種多樣的。江蘇省民間體育賽事的宣傳應(yīng)突破傳統(tǒng)媒介在時(shí)間和空間上的傳播限制，充分利用“微信”“微博”“抖音”等新媒體資源，擴(kuò)大民間體育賽事的宣傳途徑，進(jìn)而使越來越多的人了解民間體育賽事，并且吸引他們參與到賽事中來，增強(qiáng)他們的體質(zhì)，為民間體育賽事的推廣盡其責(zé)。