探究新傳播語(yǔ)境中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇的發(fā)展
——以武俠劇為例

□ 陳榮亮

當(dāng)電視走進(jìn)千家萬戶時(shí)，就有不少學(xué)者表示出對(duì)視聽娛樂模式在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不斷滲透的擔(dān)憂，他們大多關(guān)注的是這種新型媒介對(duì)傳播語(yǔ)境的侵蝕，嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)、理性的話語(yǔ)體系會(huì)逐漸淪為“娛樂至死式”的可預(yù)見后果。時(shí)至今日，人們發(fā)現(xiàn)他們專著中的論點(diǎn)精準(zhǔn)命中了新傳播語(yǔ)境中影視文化正在面臨的一些問題，技術(shù)賦權(quán)使得受眾自主權(quán)增強(qiáng)，每一位用戶都可以成為新媒體時(shí)代影視內(nèi)容的生產(chǎn)或加工方，專業(yè)從事者的獨(dú)一地位被挑戰(zhàn)，影視價(jià)值把控的主觀性越發(fā)凸顯又間接致使影視文化的部分領(lǐng)域發(fā)展失衡，在技術(shù)的沖擊、市場(chǎng)的迫切需求下滋長(zhǎng)出良莠不齊的作品。由此可見，在裹挾著強(qiáng)制輸入能力的信息風(fēng)暴襲來之時(shí)不被洗腦，堅(jiān)守住獨(dú)立思考的凈土是每一位文化建設(shè)參與者應(yīng)該具備的能力。身處媒介技術(shù)迭代階段，影視作品生產(chǎn)者在迎接機(jī)遇的同時(shí)必須承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，影視文化在政府宏觀調(diào)控下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中也吹響了優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)哨。筆者將以近年來影視文化中的分支——“武俠劇”為例，探索新傳播語(yǔ)境中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇的發(fā)展與變化。

新傳播語(yǔ)境中影視制作內(nèi)驅(qū)力的變革

影視劇“生產(chǎn)—運(yùn)營(yíng)”程序的新標(biāo)準(zhǔn)。眾所周知，高質(zhì)量影視作品的創(chuàng)制步驟是相當(dāng)繁瑣的，以中國(guó)古典名著《紅樓夢(mèng)》的87版影視改編劇作為引子，人們能夠大致了解一部經(jīng)典影視劇由創(chuàng)作到播出的過程。首先，影視創(chuàng)作一般分為前期、中期、后期三個(gè)階段，導(dǎo)演選定劇本、編劇合理改編、場(chǎng)景搭建、演員培訓(xùn)等屬于前期；鏡頭設(shè)計(jì)、拾取音頻、錄攝調(diào)整等歸為中期；剪輯視頻、補(bǔ)入特效、音樂制作等屬于后期，再經(jīng)由嚴(yán)格的審片流程確認(rèn)發(fā)行后便可聯(lián)系播放平臺(tái)完成播出。由于當(dāng)年拍攝技術(shù)不夠發(fā)達(dá)，導(dǎo)演就利用人力因素來補(bǔ)充畫面的不足，于是才有現(xiàn)今仿制版“大觀園”的出現(xiàn)。在制作完成后，影視劇要想獲得收視率從而實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益，就必須出色完成宣發(fā)階段的工作。簡(jiǎn)而言之，影視藝術(shù)的發(fā)展是在擴(kuò)大傳播考慮及協(xié)調(diào)共進(jìn)的新標(biāo)準(zhǔn)下“人力、資本、藝術(shù)及技術(shù)”四重元素的高度融合。

回顧近年來播放的武俠劇，人們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)影視劇的制作大多陷入了兩大新標(biāo)準(zhǔn)誤區(qū)，其一便是四重元素的不平衡發(fā)展，資本和技術(shù)并未在資源高效流通及技術(shù)革新的時(shí)代背景下建立完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，藝術(shù)和人力在影視劇的構(gòu)成中占比越來越少，其明顯體現(xiàn)為：流量劇本噴涌而出，千篇一律的拍攝手法配合著欠妥的新技術(shù)運(yùn)用方式；網(wǎng)絡(luò)影視新生代演員輩出，令人尷尬的演技也是層出不窮；臺(tái)詞、服裝、音樂等輔助因素不符史實(shí)，過分漠視客觀事實(shí)。影視團(tuán)隊(duì)在某些網(wǎng)絡(luò)小說極其微量的文學(xué)價(jià)值及藝術(shù)價(jià)值中不斷榨取，網(wǎng)劇的未來在這種不健康的氛圍中逐漸暗淡下來。其二則是對(duì)于擴(kuò)大傳播考慮的誤解，多數(shù)網(wǎng)劇制作團(tuán)隊(duì)采用“前輕后重”的營(yíng)銷辦法，輕制作、重宣傳，不按標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃進(jìn)行拍攝，幾個(gè)月便草草殺青。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻的爆火也讓這些劇集質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)劇有了繼續(xù)生存的救命良藥，通過對(duì)少數(shù)“精彩”畫面的剪輯再處理，以短視頻速效傳播的方式完成傳播效益的營(yíng)收，這直接導(dǎo)致許多網(wǎng)劇的單集時(shí)長(zhǎng)不斷縮減、敘事鏡頭邏輯混亂，因?yàn)樗麄兛粗氐氖恰安恍Α焙蟮亩唐谑找妗?/p>

關(guān)于“受眾中心”原則下粉絲效應(yīng)的界說。當(dāng)數(shù)據(jù)更新及媒介技術(shù)如阪上走丸般飛速變化時(shí)，錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)訊息不斷疊加，最終交叉融合成一個(gè)無界限的“宇宙”，“它是從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化而來的一個(gè)實(shí)時(shí)在線的世界，是由線上、線下很多個(gè)平臺(tái)打通所組成的一種新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文明系統(tǒng)”。我們生活在動(dòng)態(tài)演進(jìn)的人類文明中接受著潛移默化的革新思維和變更意識(shí)。在Web3.0技術(shù)發(fā)展的今天，“社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性使得追星不再受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，信息的高精準(zhǔn)性和高達(dá)到率使得追星變得簡(jiǎn)單而順暢。社會(huì)化搜索引擎為粉絲搜尋、檢索信息提供了新途徑，消解了追星中媒體的主導(dǎo)地位，粉絲的主動(dòng)性更強(qiáng)”。從傳播技術(shù)水平延伸到用戶自發(fā)能動(dòng)性，技術(shù)符號(hào)的成型對(duì)于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的搭建發(fā)揮了重要作用?！拔摇睍r(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，而“武俠”意涵作為“文學(xué)價(jià)值經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化”的一種呈現(xiàn)方式，更是緊扣當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)多面需求的主題。

此外，當(dāng)人們?cè)谡務(wù)撐鋫b小說改編劇“粉絲效應(yīng)”時(shí)首先應(yīng)該確立一點(diǎn)，即不能將龐大的粉絲群體同“武俠迷”劃等號(hào)，武俠迷是固有、持續(xù)的傳播對(duì)象，而宏觀意義的粉絲群體則具有流動(dòng)、間歇性關(guān)注的特征。因此二者在傳播活動(dòng)起始時(shí)，就已經(jīng)展現(xiàn)出不同程度的反應(yīng)效果。同時(shí)，武俠迷的群體特征使其在龐大的粉絲社群中擔(dān)任至關(guān)重要的“身份”，發(fā)揮的作用也類似于“意見領(lǐng)袖”，他們梳理武俠小說改編劇中的視聽語(yǔ)言，對(duì)原始文本內(nèi)容與媒介呈現(xiàn)畫面做出的判斷直接影響了粉絲群體的前文認(rèn)知與情感表達(dá)。除此二者外，排斥、厭棄等反饋?zhàn)鳛橛耙曃幕械膩唽僖卜聪虼龠M(jìn)了“粉絲效應(yīng)”的提升，在網(wǎng)絡(luò)世界中粉絲群體習(xí)慣于利用濃縮的自創(chuàng)話語(yǔ)達(dá)成意見統(tǒng)一。例如，某偶像制作了新專輯，粉絲購(gòu)買宣傳的行為叫做“打榜”；某明星被曝負(fù)面新聞時(shí)粉絲自發(fā)站在輿論風(fēng)暴的中心，為自己追捧的對(duì)象無償勞動(dòng)，控制輿論走向的“洗地”之舉等。另外，新媒體平臺(tái)對(duì)流量事件實(shí)行的數(shù)據(jù)覆蓋手段加重了媒介的泛娛樂化，而批判性思維的缺失又限制了粉絲社群進(jìn)行深層次思考，以致嚴(yán)肅性、權(quán)威性的公共事件被受眾當(dāng)作娛樂事件對(duì)待，而大數(shù)據(jù)推送和“垂直”用戶的培養(yǎng)使得粉絲信息圈層化，在虛擬與現(xiàn)實(shí)不斷摻雜的背景中，“謠言”“非理性話語(yǔ)”被瘋狂傳播，無良媒體與盈利機(jī)構(gòu)成為新語(yǔ)境下享用粉絲“完美服務(wù)”的受益方。針對(duì)此等亂象，國(guó)家廣播電視總局明確提出了整治管理之策，加強(qiáng)了對(duì)傳播活動(dòng)中泛娛樂化傾向的把關(guān)力度。

時(shí)間作為媒介更迭的客觀動(dòng)力，在永恒運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)造出不同時(shí)期別具一格的傳播語(yǔ)境，從收音機(jī)到電視機(jī)再到現(xiàn)下的網(wǎng)絡(luò)媒體，文藝的表現(xiàn)形式不斷豐富，此間涌現(xiàn)的或是詩(shī)詞歌賦，或是影視劇作，在同一視域下受眾喜聞樂見的藝術(shù)的核心意涵并未改變。與此同時(shí)，新媒體語(yǔ)境下群體心理的變化不容忽視，在影視語(yǔ)言及娛樂文化對(duì)受眾認(rèn)知習(xí)慣產(chǎn)生一定程度的影響后，粉絲群體便自發(fā)形成了一種依托情感滿足的殘缺的“共鳴”。通過這種共鳴，特定語(yǔ)境中的某個(gè)特定說法便獲得了普遍意義，武俠小說改編劇即是自特定傳播語(yǔ)境中衍生而來的，在滿足了受眾情感需求獲得比較穩(wěn)固的受眾群體后被“CP”熱潮、“粉絲經(jīng)濟(jì)”賦予影視圈的“爽劇”快消品的身份，此前的“穿越劇”“仙俠劇”皆屬于這一層級(jí)，粉絲社群強(qiáng)烈的心理訴求背后顯現(xiàn)出影視文化主流也同樣陷于同質(zhì)化、模式化的老套發(fā)展困境。作為代表部分人群審美意趣的文化劇型，當(dāng)下“武俠小說改編劇”因其足夠特殊的人物設(shè)定，一改典型的敘事模式，在解壓、戲謔等多元素材的融入中培養(yǎng)出觀眾的潛意識(shí)反應(yīng)，在對(duì)受眾造成強(qiáng)大認(rèn)知沖擊的基礎(chǔ)上，憑借“熱榜話題”“原作書迷”“武俠迷”等帶來的流量，利用信息時(shí)代的傳播經(jīng)濟(jì)迅速整合資源組合創(chuàng)新出一套完整體系，一定意義上實(shí)現(xiàn)了影視文化對(duì)粉絲社群的“情感調(diào)動(dòng)”以及“行動(dòng)控制”。但需要明晰的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇目前成為許多資方和影視團(tuán)隊(duì)的試驗(yàn)田，在傳統(tǒng)類型劇作發(fā)展低迷期，資方和影視團(tuán)隊(duì)考慮的應(yīng)該是怎樣提升劇作質(zhì)量，融入更多創(chuàng)新因子，打破發(fā)展桎梏，傳播主流價(jià)值觀，而不是投機(jī)取巧，以惡性循環(huán)的市場(chǎng)謀利，對(duì)原作內(nèi)容肆意改寫，誤導(dǎo)大眾的審美觀念與價(jià)值判斷能力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是多年前躲藏在影視角落里的“流浪漢”，文化的包容性幫助它成功走到了陽(yáng)光之下，只有沖破黑暗中的創(chuàng)作秉性，該類型劇作才能擁有健康的生態(tài)。

新傳播語(yǔ)境中“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”流量的滲透

文本“IP”在影視文化中的擴(kuò)散。隨著網(wǎng)絡(luò)小說作者“烽火戲諸侯”的原創(chuàng)武俠小說《雪中悍刀行》改編網(wǎng)劇的爆火，“武俠”市場(chǎng)又一次展現(xiàn)出其強(qiáng)勢(shì)的認(rèn)可度。該劇自開播以來，在播日數(shù)據(jù)一直保持著相對(duì)穩(wěn)定的上升態(tài)勢(shì)，播放總量和話題討論一度創(chuàng)下新紀(jì)錄?！堆┲泻返缎小返膫鞑?shù)據(jù)并不是空前絕后的，與“武俠”型媲美的“架空歷史”型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)同樣大放異彩，2019年播出的《慶余年》便是由同名小說改編而來，影視化播出一年后更是入選“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響排行榜”，甚至在他國(guó)也取得了不錯(cuò)的收視率。從原作流量分析，二者在各自發(fā)文網(wǎng)站的點(diǎn)擊量都高達(dá)數(shù)千萬，獲得的打賞也在同類型作品中穩(wěn)占鰲頭。此外，較高水準(zhǔn)的作品質(zhì)量也為影視化劇作改編奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，目前《雪中悍刀行》正處播出狀態(tài)，該劇最后的收視成績(jī)也讓人拭目以待。

影視成績(jī)的打造不是偶然的，文本“IP”傳播數(shù)據(jù)的累積是影視文化“向下滲透”的表現(xiàn)。“向下滲透”是指作為一種新型影視產(chǎn)品，在剛出現(xiàn)時(shí)處于創(chuàng)新階段，富有市場(chǎng)潛力，一定條件下影響著影視市場(chǎng)的走向。隨著時(shí)間的推移，新技術(shù)、新手段的認(rèn)知度越來越高，其制作理念也會(huì)被相對(duì)活躍的市場(chǎng)傳遞至正面臨寒冬期的其他劇型市場(chǎng)。但需注意的是此間轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)類型劇不得不跨入價(jià)值異化的泥潭，在喪失原始生產(chǎn)作用后在資本運(yùn)作的強(qiáng)大推動(dòng)力下影視制作團(tuán)隊(duì)面向的勞動(dòng)目的也以一種潛移默化的方式改變著。“武俠劇”能成功晉升為影視文化的主要內(nèi)容之一，離不開武俠類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)附帶的歷史性、民族性與文化性，通過對(duì)民族文化符號(hào)的采納及創(chuàng)新運(yùn)用，引入中國(guó)人血脈中的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，影視制作方“先入為主”，達(dá)到了點(diǎn)明目的、加深印象的作用，從《雪中悍刀行》的角色語(yǔ)言中便能窺見一二：“紅豆生南國(guó)，春來發(fā)枝冬凋敝，相思不如不相思”便是借鑒自王維的《相思》一詩(shī)等。

影視流量轉(zhuǎn)化協(xié)作與效仿機(jī)制的成熟。“流量為王”已不再是一句調(diào)侃，流量本身所具有的社會(huì)性與傳播效果成為新近影視作品選材、選角的關(guān)鍵，且不論以流量為核心的傾向會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)作品品質(zhì)造成的不利影響，僅是對(duì)于流量本身的保護(hù)與宣傳就已經(jīng)招致影視市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的偏離。湖南衛(wèi)視的《天天向上》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》《王牌對(duì)王牌》等節(jié)目都是轉(zhuǎn)化影視流量從而鞏固自身傳播熱度的成功案例，衛(wèi)視節(jié)目與影視生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)中的“把關(guān)人”對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容的選擇方向在兩者實(shí)現(xiàn)協(xié)作時(shí)達(dá)成一致，這是原始生產(chǎn)者之間的協(xié)作。自媒體功能的逐漸擴(kuò)張，影視評(píng)價(jià)體系的“口碑”過渡為“好評(píng)”，受眾聚焦的內(nèi)容質(zhì)量在無形中將最高級(jí)別下調(diào)一檔，專業(yè)門檻再次放寬，受眾具有二次創(chuàng)作的導(dǎo)演和觀眾雙重身份，網(wǎng)絡(luò)空間中的互動(dòng)性也體現(xiàn)出再加工者之間的協(xié)作。聚合式傳播形態(tài)在多媒體聯(lián)動(dòng)推廣中發(fā)揮出深遠(yuǎn)的影響力，若將流量劇作比作獵物的話，那么多方媒體的身份必然是悄然跟進(jìn)的捕食者，傳播鏈條專業(yè)化使影視宣傳有了固定流程，這一機(jī)制的成型也促進(jìn)了效仿生產(chǎn)的出現(xiàn)。不過，“對(duì)于一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品來說，成功將其改編為影視劇，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視相結(jié)合，并不是其價(jià)值開發(fā)的終點(diǎn)，而應(yīng)以此為契機(jī)，創(chuàng)造更多的衍生價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益”。

新傳播語(yǔ)境中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇的價(jià)值定位

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇的價(jià)值應(yīng)該定位于傳承與創(chuàng)新。首先是傳承。中華民族生生不竭的文化源頭便是永不止息的傳承精神，影視劇創(chuàng)制更是離不開文化傳承的基石，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)特的改編范式也不能全盤否定，其中所包含的拍攝技法、藝術(shù)表達(dá)同樣是時(shí)代孕育出的文化結(jié)晶，后繼者需要批判式繼承。其次是創(chuàng)新。創(chuàng)新既不是憑空想象也不是肆意改寫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇的創(chuàng)新必定要有所依托才能常新長(zhǎng)存，這種依托除政治、經(jīng)濟(jì)及文化因素外，更多要體現(xiàn)在與時(shí)代的同頻共振上，要貼近時(shí)代脈搏，認(rèn)識(shí)到藝術(shù)創(chuàng)作者對(duì)于作品及受眾的責(zé)任，在浮躁的市場(chǎng)中把握主流、細(xì)辨支流，詮釋好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的價(jià)值。

在高手如云的全球影視戰(zhàn)場(chǎng)，文化軟實(shí)力的比拼從不止息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年末，中國(guó)影視劇在全球影視市場(chǎng)的份額比2018年提高了20%，其中電視劇在中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際貿(mào)易占比已超過70%，“經(jīng)歷粗放‘機(jī)會(huì)主義’狂熱到熱潮退卻，匡正行業(yè)風(fēng)氣，引導(dǎo)創(chuàng)作，建構(gòu)良性生產(chǎn)創(chuàng)作環(huán)境，創(chuàng)作摒棄唯‘IP’論，IP影視改編才能重新尋找到文學(xué)影視化的正確打開方式”。十年前還在自?shī)首詷返闹袊?guó)影視終于成功走出國(guó)門、邁向世界，面對(duì)美劇的超前視角、韓劇的“戲劇化”模式，國(guó)產(chǎn)劇也走出了一條根植于中國(guó)文化的特色道路，產(chǎn)銷多鏈結(jié)合的商業(yè)模式使得影視文化不僅體現(xiàn)在視聽媒體上，正如網(wǎng)絡(luò)游戲與影視的結(jié)合已不再罕見。以騰訊公司旗下手游“王者榮耀”為例，王者榮耀官方賬號(hào)宣布與86版影視劇《西游記》聯(lián)動(dòng)，互利共贏的趨勢(shì)勢(shì)不可擋。除游戲領(lǐng)域外，食品、服飾、家居、電器等產(chǎn)銷區(qū)塊也實(shí)現(xiàn)去中心化。多樣的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)影視文化內(nèi)容重組的理解也不盡相同，例如服裝品牌將影視文化衍生物制成服飾上的圖案印花以吸引顧客，某護(hù)膚品品牌利用明星在網(wǎng)劇中角色造型以及人設(shè)宣傳產(chǎn)品等，多方合作促進(jìn)了影視文化的破圈之行，在比較完整的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)誘因下，影視制作才會(huì)成功革新。

總結(jié)與思考

在“恩威并重”的政策監(jiān)管下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇在獲取巨大流量紅利的同時(shí)需承擔(dān)一定的社會(huì)效益，即使龐大的影視市場(chǎng)為這種影視文化提供了保持生機(jī)的土壤，但如果不腳踏實(shí)地的審視影片本身，最終也只能迎來被淘汰的結(jié)局。