新媒體時代下廣播的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

孫巖

【摘要】在現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展過程中，由于媒介環(huán)境發(fā)生了明顯的變化，用戶在媒體需求的方面出現(xiàn)明顯的改變，需求增大。對于傳統(tǒng)媒體而言，與新媒體之間的關(guān)系逐漸從原本的競爭關(guān)系，轉(zhuǎn)變成融合性的發(fā)展關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播;轉(zhuǎn)型;發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.029

新媒體時代，廣播電臺面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，只有結(jié)合新媒體時代的媒體傳播與發(fā)展形勢需求，通過對多種媒介傳播的特征和優(yōu)勢相互融合，對新媒體時代廣播電臺的融合發(fā)展路徑進行有效探索，才能夠促進其在新媒體時代的發(fā)展。

1. 加快建立具有較高聯(lián)動性的受眾互動平臺

廣播電臺的傳播發(fā)展中，要加快廣播電臺和受眾之間的溝通交流，從而為廣播電臺的受眾提供多樣化的服務(wù)，滿足受眾的個性化需求和多樣化審美情趣，促進廣播電臺與其他媒體進行融合發(fā)展。實踐證明，加強廣播電臺傳播與受眾之間的有效溝通和互動交流，形成具有互動性特征的反饋閉環(huán)網(wǎng)絡(luò)，可以使廣播電臺在媒體傳播中的品牌價值與粘性效應(yīng)有效提升，讓受眾積極參與廣播電臺的媒體傳播與內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)廣播電臺生產(chǎn)模式的創(chuàng)新。新媒體時代，受眾以及專業(yè)的媒體從業(yè)人員，均可能是媒體內(nèi)容生產(chǎn)者，因此，利用受眾在新媒體傳播環(huán)境下的信息傳播作用，及時獲取受眾關(guān)注和喜愛的信息素材，結(jié)合廣播電臺的傳播特點，建立有效且具有較高聯(lián)動性的互動平臺，加強廣播電臺媒體和受眾之間的互動，從而提高其傳播內(nèi)容對受眾的吸引力，提升受眾在信息傳播中的參與度，為廣播電臺在新媒體環(huán)境下的融合發(fā)展奠定良好地基礎(chǔ)。比如，某廣播電臺通過建立自己的微信公眾號與微博官方賬號等，開設(shè)與受眾聯(lián)動互動專區(qū)，并在節(jié)目播放與信息傳播過程中增加設(shè)置互動環(huán)節(jié)，加強對受眾互動平臺的推送，促進多樣化的受眾交流與傳播平臺建設(shè)，為廣播電臺的節(jié)目傳播和受眾之間的良好互動提供了有力支持，也為廣播電臺在新媒體時代的有效融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

2. 構(gòu)建更加合理地融合傳播發(fā)展格局

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，對媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新起到了推動作用。對于廣播電臺來講，其在新媒體時代的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，由于受到傳統(tǒng)思維和模式的影響，仍然存在一些問題，對廣播電臺從傳統(tǒng)媒體向與新媒體技術(shù)融合的現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變，形成了較大的阻礙。針對這種情況，為促近新媒體時代的廣播電臺傳播格局的轉(zhuǎn)變，就需要在保留原有媒體傳播聽覺優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對其傳播形態(tài)進行創(chuàng)新，將新媒體傳播的視頻、文字與圖片等多元素傳播形式融入廣播電臺，為廣播電臺的多元化傳播和發(fā)展提供良好地支持。此外，新媒體時代下，廣播電臺的傳播格局建立，還需要充分發(fā)揮其社交媒體平臺優(yōu)勢，以廣播電臺作為其資源傳播的核心平臺，通過與其他媒體傳播平臺建立有效的聯(lián)系，為廣播電臺傳播創(chuàng)造更加開放的傳播環(huán)境，促進廣播電臺傳播發(fā)展新格局的形成。

3. 不斷創(chuàng)新廣播電臺的運營發(fā)展模式

新媒體時代下，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播在傳播格局、傳播途徑、受眾數(shù)量等方面，均發(fā)生了較大的改變，同時也為傳統(tǒng)媒體提供了更大的發(fā)展空間和機遇，推動了廣播電臺與新媒體傳播的相互融合。值得注意的是，廣播電臺傳播在與新媒體傳播實現(xiàn)融合發(fā)展過程中，需要從不同媒體傳播的各自特征和優(yōu)勢上，促進其在傳播渠道、傳播平臺、傳播內(nèi)容等方面與新媒體融合，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，為其在新媒體環(huán)境下的良好發(fā)展提供支持。此外，在廣播電臺與新媒體的融合發(fā)展中，為促進廣播電臺的運營模式不斷創(chuàng)新，還可以通過對線上線下傳播形式有效結(jié)合，圍繞廣播電臺的發(fā)展開展活動，促進其傳播運營模式向著多元化方向發(fā)展，不斷提高廣播電臺在新媒體環(huán)境下的影響力。廣播電臺的傳播發(fā)展中，對其運營模式的創(chuàng)新，還可以通過對視頻直播模式與線下O2O模式、電子商務(wù)模式等新型商業(yè)運營模式的有效運用，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與對應(yīng)模式相結(jié)合的新型商業(yè)運營模式，從而達到廣播電臺傳播與發(fā)展運營模式的創(chuàng)新效果。

4. 在節(jié)目的選擇上進行創(chuàng)新

廣播節(jié)目的主要受眾人群就是廣大的人民群眾，因此觀眾對節(jié)目的評價可以有效地體現(xiàn)出節(jié)目的質(zhì)量，而且有些觀眾中肯的評價也是提升節(jié)目質(zhì)量的標準和方向，所以作為廣播節(jié)目的編導(dǎo)在制作一檔廣播節(jié)目時，應(yīng)該充分地去參考觀眾的意見，滿足大眾的需求。通常情況下，大眾在選擇節(jié)目的時候會受主觀因素的影響，在這些主觀因素中，最重要的就是大眾的興趣愛好，比如有的人喜歡運動，他們就可能在選擇節(jié)目的時候，會選擇運動類的節(jié)目。但是從大多數(shù)的人群進行分析，他們觀看節(jié)目的主要目的是休閑，娛樂和放松，因此對于節(jié)目來說，更多地是一種心理的需求，通過觀看節(jié)目來放松自己的心情，讓身心變得更加輕松愉悅。因此編導(dǎo)在制作節(jié)目的時候應(yīng)該注重節(jié)目的一些效果，充分地考慮觀眾的需求，將大眾的審美標準和對節(jié)目的要求作為制作節(jié)目的重要參考依據(jù)。

5. 節(jié)目風格上的創(chuàng)新

廣播節(jié)目除了在選材上進行創(chuàng)新之外，還要在風格上進行不斷的創(chuàng)新，使得廣播節(jié)目能夠有更強的趣味性和藝術(shù)性，進而來有效地吸引觀眾的注意力，讓觀眾能夠獲得更好地體驗。對于現(xiàn)有的節(jié)目，應(yīng)該盡量地保留原來的節(jié)目風格，但是在風格上應(yīng)該不斷地進行精細化的改進，從細節(jié)方面入手，讓觀眾能夠明顯地感覺到節(jié)目組在制作中的用心程度。比如中國之聲《新聞晚高峰》這檔節(jié)目每到城市晚高峰，《新聞晚高峰》和美麗黃昏共同陪伴受眾。新聞晚高峰中包含百姓關(guān)心、政府發(fā)布、專家點評等。使得新聞全面加速，評論再提高度！涵蓋遍布全球的新聞網(wǎng)，幾十位海內(nèi)外頂尖專家、半小時一檔，理性、通俗，讓受眾在車流熙攘中沉靜看遍世界。

6. 充分地利用新媒體的優(yōu)勢

在廣播節(jié)目中，要想提高收視率，首先應(yīng)該保證節(jié)目的真實性，讓大眾在觀看節(jié)目的過程中可以體會到真實的情感，這樣才能有效地吸引觀眾并留住觀眾。我們不難發(fā)現(xiàn)近些年廣播節(jié)目中出現(xiàn)了很多真人秀之類的節(jié)目，比如體驗類的，美食類的，冒險類的，這些節(jié)目中都可以有效的為觀眾展現(xiàn)了明星真實的生活狀態(tài)，同時節(jié)目中還會邀請一些觀眾參與到節(jié)目的錄制中，提高了節(jié)目更好地趣味性和親民性。比如北京交通廣播《一路暢通》，不僅是北京交通廣播的標志性節(jié)目，也是北京電臺的名牌欄目，它摘得過業(yè)內(nèi)的大獎，同時也受到聽眾的喜愛。《一路暢通》之所以吸引聽眾不僅是司機對路況的需求，接地氣的話題互動也是重要的原因之一。話題都不大，切入點很小，反映的層面卻很寬泛，比如“說說老北京早點”“你在為什么而努力著”“你愿意回到或停留在什么時間”“我身邊的女司機”等。這些話題都很直白，讓人一下能聽懂，受眾參與度高。其次是寓教于樂，話題有一定意義，同時也不顯枯燥，寓教于樂。第三是廣泛參與。受眾的年齡層不同、從事的工作、背景、經(jīng)歷也不盡相同。會有側(cè)重話題，但不同的人群都能參與進來，大家從不同的側(cè)面、角度參與，使話題豐滿，從情感上引發(fā)觀眾的共鳴，使得節(jié)目的生活藝術(shù)感更強，文化涵養(yǎng)更加深厚，這樣的節(jié)目形式和環(huán)節(jié)是值得借鑒的。

7. 結(jié)語

對新媒體時代廣播電臺的融合發(fā)展路徑探析，有利于促進廣播電臺在新媒體時代的傳播與發(fā)展取得新的突破，從而更好地滿足其受眾的信息傳播服務(wù)需求，推動廣播電臺這一傳統(tǒng)媒體傳播形式在新媒體時代快速轉(zhuǎn)型，為我國媒體傳播事業(yè)發(fā)展提供支持。

參考文獻：

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