大數(shù)據(jù)時代地市級新媒體融合與發(fā)展策略研究

劉鐵林

【摘要】在新媒體領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)分析的運用改變了傳統(tǒng)媒體傳播方式與形態(tài)的同時，也迅速推動了新媒介的融合發(fā)展。從當(dāng)下廣電大數(shù)據(jù)分析時代的發(fā)展?fàn)顩r來看，中央、省市級廣電傳媒借融合發(fā)展的機遇，利用自身的人員、科技和資本優(yōu)勢繼續(xù)"跑馬圈地"，自媒體異軍突起，這都在進(jìn)一步擠占地市級廣電傳媒的生存空間。怎樣利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢去優(yōu)化廣電新傳媒的融合發(fā)展途徑，從而穩(wěn)固自身的目標(biāo)受眾群，是當(dāng)前地市級廣電傳媒工作者們需要考慮的重點問題。此文主要依托于大數(shù)據(jù)分析時代，剖析了當(dāng)前廣電新傳媒的主要融合類型，并提供了地市級廣電新傳媒的主要融合發(fā)展對策，希望給有關(guān)人士帶來必要的參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;地市級廣電;新媒體;融合發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.026

大數(shù)據(jù)時代背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)新傳媒企業(yè)必須在內(nèi)容傳播、科技運用、經(jīng)營等方面創(chuàng)新，才能順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代蓬勃發(fā)展的新特征。在這個情況下，社會各界也對新傳媒從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)提出了新的需求。根據(jù)當(dāng)下大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)蓬勃發(fā)展?fàn)顩r，廣電工作者需要運用信息技術(shù)革命的最新成果，來進(jìn)行對傳統(tǒng)媒體技術(shù)的顛覆性提升技術(shù)改造。同時廣電工作者不但要利用大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等信息技術(shù)，進(jìn)一步探索新播出形態(tài)，以達(dá)到播出供給的高精準(zhǔn)度，同時還要儲備一批囊括了科技、社會市場、管理工作等多方面專業(yè)知識背景的人才，如此才能促進(jìn)廣電事業(yè)更加良好地蓬勃發(fā)展。

1. 大數(shù)據(jù)時代下廣電新媒體的融合類型

1.1 內(nèi)容融合

廣電發(fā)展新興媒介必須通過內(nèi)容來留住用戶，但由于傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向在內(nèi)容制造方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，重點主要表現(xiàn)在內(nèi)容采編質(zhì)量和新媒介的權(quán)威性上。所以在內(nèi)容融合過程中，需通過新興媒介的宣傳途徑將其展示出來，從而最大化地實現(xiàn)內(nèi)容的社會價值。而數(shù)字化融合則主要是指運用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向內(nèi)涵做出必要的調(diào)整，把最初始的音樂、視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換成不同受眾喜好的精神大餐。

1.2 渠道融合

和傳統(tǒng)廣電媒介單一化的傳播途徑一樣，廣電新媒介中多個傳播途徑的交叉融合可以有效提升播出的效率，從而避免了優(yōu)質(zhì)播出內(nèi)容重復(fù)性使用的情形，從而降低了資源的浪費。同時廣電新媒介也在融合的過程中，對傳統(tǒng)媒體輿論所引導(dǎo)原有的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了合理地信息分析、綜合，并進(jìn)行了加工制造成為適應(yīng)于不同傳播平臺所刊播內(nèi)容的新產(chǎn)品。這樣就在一定程度上，不但拓展了既有內(nèi)容的傳輸途徑，同時也能夠用最低的傳播成本去獲得最大的效果。在大數(shù)據(jù)下，廣電新媒介傳播途徑的特點是多樣化的、技術(shù)性的，網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等都可以作為傳播體驗途徑。技術(shù)化主要是運用先進(jìn)的科技去拓展媒介的傳達(dá)途徑，特別是3D科技為新型媒介提供的表現(xiàn)方式，把簡單的圖文、過于呆板的人工播音，轉(zhuǎn)化為聲光電科技，為大眾提供了較為直接的感受與了解，讓新型媒介內(nèi)容的表達(dá)形式也更加易于被人們所接受。

2. 大數(shù)據(jù)時代發(fā)展中的廣播電視播出技術(shù)發(fā)展方向

2.1 智能技術(shù)的綜合分析

智能播出分析技術(shù)屬于大數(shù)據(jù)時代之后廣播電視順利播出技術(shù)不斷發(fā)展的基本趨勢之一，是融合電視、衛(wèi)星以及有線電視和無線電視等領(lǐng)域共同發(fā)展的需求，能夠進(jìn)一步滿足廣播電視信息傳播的行業(yè)以及受眾等多種責(zé)任主體基本要求的一種全新的技術(shù)性發(fā)展主要趨向。智能化分析技術(shù)可以十分有效的適應(yīng)現(xiàn)在廣播電視播出的基本需求，能夠滿足大數(shù)據(jù)以及更多信息同步發(fā)展的一些特征。進(jìn)一步增加廣播電視播出基礎(chǔ)數(shù)據(jù)一些傳播量，使得數(shù)據(jù)的主要存儲空間可以得到壓縮，降低一些數(shù)據(jù)的積壓以及數(shù)據(jù)受到干擾等事件出現(xiàn)的幾率。而且智能分析技術(shù)還可以在眾多的信息當(dāng)中進(jìn)行信息科學(xué)有效收集，并且針對信息展開分析和判斷，還可以將電視播出之時所出現(xiàn)的問題進(jìn)行具體的分析，還能夠?qū)⒕瘓蠹皶r拉響，保證廣播電視可以安全和順利的播出。比如在一些縣級的電視臺向融合性媒體不斷發(fā)展的過程中，可以充分利用智能分析技術(shù)中的數(shù)據(jù)監(jiān)測功能有效的改進(jìn)原有的缺點，發(fā)揮出縣級廣播電視臺的優(yōu)勢，使得廣播電視能夠更為順利的發(fā)展。

2.2 應(yīng)急調(diào)度技術(shù)

廣播電視在播出的時候會受到許多因素的影響，許多事件都是無法回避的，也可以說有些突發(fā)的事件是在廣播電視播出時候不可避免的一個狀況，是自身的一種播出屬性，對于這種現(xiàn)象，怎樣才可以進(jìn)行有效解決受到了廣播電視有關(guān)部門的進(jìn)一步重視以及關(guān)注。緊急調(diào)度管理部門同時也必須利用相關(guān)的信息技術(shù)針對突發(fā)的事故進(jìn)行最有效的解決方案。因此基于目前的一些緊急調(diào)度管理技術(shù)之上，又添加了很多相關(guān)的智能技術(shù)和集成技術(shù)，并利用一些相關(guān)的緊急指令調(diào)度管理平臺對廣播傳輸情況進(jìn)行了即時的關(guān)注和監(jiān)測，同時針對廣播電視的放送數(shù)據(jù)進(jìn)行了科學(xué)化管控。同時，運用緊急調(diào)度管理的相關(guān)技術(shù)手段還能夠?qū)崿F(xiàn)對廣播電視放送數(shù)據(jù)的高度數(shù)據(jù)共享。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，運用緊急調(diào)度管理信息技術(shù)還會在廣播電視節(jié)目推出系統(tǒng)當(dāng)中進(jìn)行高聯(lián)動性、智能的決策，同時還能夠在多級指揮調(diào)度信息融合和廣播電視安全播出的信息數(shù)據(jù)相互融合等領(lǐng)域方面展現(xiàn)出更為關(guān)鍵的角色，尤其是縣級廣播電視播出領(lǐng)域，因為提升空間比較大，所以會在未來展現(xiàn)出更好地播出效果，使得廣播電視播出技術(shù)得到充分地發(fā)揮。

3. 大數(shù)據(jù)時代下地市級廣電新媒體發(fā)展策略

3.1 多種渠道傳播，實現(xiàn)欄目資源共享

廣電新傳媒是由中國傳統(tǒng)新聞媒體逐步延續(xù)蓬勃發(fā)展起來的，內(nèi)容涵蓋了微博、微信、門戶網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端系統(tǒng)等。對于廣大青少年來說，他們更愿意通過手機去獲取信息，并觀看資訊、綜藝、音樂影片和電視節(jié)目等。經(jīng)過系統(tǒng)化的分類、總結(jié)后，把這部分素材轉(zhuǎn)變成文章、照片或者錄像，盡可能遵循互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播模式。因此，地方市級廣電單位在新媒介融合中打造了自身的公共賬號、抖音號、微博、網(wǎng)絡(luò)、APP等，再根據(jù)收視人群的口味策劃一些更加本土化的新融媒介節(jié)目。標(biāo)題必須要抓住每個人的眼睛，把新聞版面分割為二組成部分，視頻置頂，下文配合文字稿件和插畫等，如此制造出來的新媒介產(chǎn)品，才更適合當(dāng)下社會各個階段受眾的口味。

3.2 借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式

互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)在某種程度上相當(dāng)于是在大數(shù)據(jù)時代下的另一個標(biāo)準(zhǔn)，因為如果不是互聯(lián)網(wǎng)，對于大數(shù)據(jù)的實際應(yīng)用也將無法提及。對廣播新傳媒的蓬勃發(fā)展來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是其蓬勃發(fā)展不可或缺的重要支撐點。早在2016年，中國廣播電視公司就完成了全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與國內(nèi)數(shù)據(jù)的傳輸，這也直接推動了廣播技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)時代的普及。傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)不再依賴衛(wèi)星天線，而通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段就可以完成節(jié)目信息的直接傳遞，而當(dāng)下最熱門的手機APP正是廣播電視中很好地宣傳載體。以地市級廣電發(fā)展媒介中運用抖音號為例，抖音號的開通，是與眾多地方傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳媒融合的主要渠道之一。正在發(fā)展中的抖音平臺宣傳力量大、宣傳覆蓋面廣，可以提高傳媒的社會公信力。為此，地方廣電傳媒機構(gòu)可以整合抖音平臺，并掌握相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)，以加快大數(shù)據(jù)分析時代進(jìn)程，并搭配內(nèi)容傳輸?shù)臅r間性與空間性，以提升地方地市級廣電新興傳媒的社會地位。運營者同時也需要有一種開放、包容的經(jīng)營思想，把傳統(tǒng)電視節(jié)目與新視頻融合到一起，選取民眾更為關(guān)心的短視頻素材，滿足民眾的碎片化瀏覽習(xí)慣以及對新興傳媒平臺的應(yīng)用習(xí)慣，以本土的熱點新聞為出發(fā)點，了解社會當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r，給本土民眾帶來更多豐富的短視內(nèi)容。

3.3 堅持用戶為本，提升服務(wù)水平

用戶是業(yè)務(wù)最直觀的反映者，而滿足用戶的業(yè)務(wù)感受又是廣電新大數(shù)據(jù)時代下需要注意的關(guān)鍵點。讓受眾產(chǎn)生情感交互始終是廣電新聞從業(yè)者所追求的宣傳效果，在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾也越來越強調(diào)他們的情感參與度，而廣電新媒體就正好能夠做到這一點。除去了單純的點評、留言、即時彈幕、VR（虛擬現(xiàn)實）等互動功能之外，在大數(shù)據(jù)的分析引導(dǎo)之下，對用戶的趣味和喜好也非常容易掌握。新媒體平臺針對性地投放和介紹用戶感興趣的資訊，在相似程度較大的人群中產(chǎn)生新話題;聽眾在話語發(fā)酵的過程中產(chǎn)生自己的觀點，再反映給媒介平臺以及媒體生產(chǎn)者形成新的思想、新的話語。這些方法有助于搭建媒介和聽眾彼此溝通的高效橋梁，產(chǎn)生良性的交流效應(yīng)。同時，除去了一些必要的宣傳理念之外，把滿足用戶需求視為工作重心，并堅持"用戶體驗"為中心的工作原則，知道用戶所需求的，也了解他們所厭惡的，并以此過濾出一些最有價值的資訊展示在用戶眼前。用戶的相關(guān)需求也可利用大數(shù)據(jù)分析來獲取，比如通過微博和淘寶之間的合作，用戶從微博上查詢到的東西就會直接出現(xiàn)在微博的推薦列表中，這其實是信息篩選的一個表現(xiàn)。同理，在廣電新媒體領(lǐng)域也同樣可以使用這個方式，使用者可以在網(wǎng)上電視搜索甚至是收看最多的影片、電視、綜藝節(jié)目等，在下次打開網(wǎng)上電視節(jié)目的時間，就會著重呈現(xiàn)在介紹表單中。使用者可以在數(shù)字頻道上查詢商品甚至是瀏覽有關(guān)產(chǎn)品信息，它還能夠使用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來進(jìn)行綜合性統(tǒng)計分析，并根據(jù)使用者的偏好推送商品。只有適應(yīng)了與受眾差異化的需要，中國地市級廣電傳媒事業(yè)才能發(fā)現(xiàn)增長空間，并踏上了嶄新的發(fā)展道路。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析的深入運用，在新傳媒融合和發(fā)展道路上，廣電工作者要把大數(shù)據(jù)分析時代的發(fā)展重心放置到新體制、機制變革方面，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展特征以及新媒介經(jīng)濟活動所揭示出的規(guī)律性，形成一個更加完備的新融合系統(tǒng)，為大眾創(chuàng)造最佳的收視感受，如此才能促進(jìn)廣電新傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

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